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1、广告人必看60本书,你看过几本？学广告，做广告，玩广告，当然要多读书。 下面分享一位前辈的书单，附带他的评语 大家参考参考，挑自己感兴趣的有空读读吧 文/资深梦游 1. 创意 作者 : 詹姆斯韦伯扬 出版社 : 中国海关出版社 评语 : 广告的核心是创意。这本书抓住了它。 本人评语：没看过！ 2. 乔治路易斯大创意 作者 : 皮茨/路易斯 出版社 : 中国人民大学出版社 评语 : “我这一生总听别人说：乔治，要小心。但干我们这行，小心正是与制作令人无法看见的广告同义。乔治，管他的，就去做吧！会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。” 本人评语：国情不同，众
2、位AE不要被迷惑了！国内就叫做蔚蓝诡计 3. 一个广告人的自白(精) 作者 : 大卫奥格威 出版社 : 中国物价出版社 评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括未公诸于世的选集奥格威谈广告，以及奥格威自传，尽管有为奥美做广告之嫌 本人评语：真的很一般！ 4. 奥格威谈广告 作者 : 大卫.奥格威 出版社 : 机械工业出版社 本人评语：看了电子版的，很水！ 5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集 作者 : (美)奥格威 出版社 : 三联书店 本人评语：没看过。 6. 定位 作者 : 美 艾里斯/杰克特劳特 出版社 : 中国财政经济出版社 评语 : 平生不识定位论，做遍广告也枉然。定位新定位营销
3、战定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播 本人评语：国内引进的，翻译巨差无比。还是推荐22条商规。 7. 22条商规 作者 : 里斯/特劳特 出版社 : 山西人民出版社 本人评语：营销人必看！ 8. 与众不同 作者 : 特劳特 出版社 : 华夏出版社 本人评语：没看过，因为和前面两本作者相同，估计还是讲定位！ 9. 我的广告生涯&科学的广告 作者 : 霍普金斯 出版社 : 中国人民大学出版社 评语 : 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。 本人评语：广告生涯很棒，广告人必看！ 10
4、. Neil French 作者 : Neil French 出版社 : 100PAGES PRESS 评语 : 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事广告是一种天赋 本人评语：国内买不到！ 11. 小强广告100招 作者 : 林永强 出版社 : 中信出版社 评语 : 创意学4A，策略学定位 本人评语：正在看，但是和美国广告人还是有差距. 12. 如何做创意 作者 : 劳伦斯明斯基埃米莉桑顿卡沃 出版社 : 企业管理出版社 评语 : 汇集了众多大师的理念的经验 本人评语：没看过 13. 文案发烧 作者 : 苏立文 出版社 : 中国财政经济出版社 评语 : 非常中肯的一本书 本人评语：中规中矩
5、，没有惊喜 14. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道 作者 : 英国D&AD协会 出版社 : 滚石文化股份有限公司 评语 : 文案圣经 本人评语：铜版纸，广告全彩，案例众多，文案全部有中文译文，物超所值！ 15. 广告文案写作 作者 : 菲利普沃德博顿 出版社 : 世界知识出版社 评语 : 广告文案集大成之作 本人评语：没看过！ 16. 广告文案训练手册 作者 : 美布鲁斯本丁格尔 出版社 : 中国传媒大学出版社 本人评语：好书！付方法训练！绝对专业教材，适合初中高各级水平。 17. 增加19倍銷售的廣告創意法 作者 : John Caples 出版社 : 滾石文化
6、 评语 : 国内那本好像是假的 本人评语：没看过，但是这本书很老。 18. 十四堂人生创意课 作者 : 李欣频 出版社 : 电子工业出版社 评语 : 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。 本人评语：很不喜欢，李欣频就是玩小资的，出了台湾就无立足之地了。 19. 十四堂人生创意课 作者 : 李欣频 出版社 : 广西科学技术出版社 本人评语：很不喜欢，理由同上。 20. 演说之禅职场必知的幻灯片秘技(全彩) 作者 : Garr Reynolds(加尔.雷纳德) 出版社 : 电子工业出版社 评语 : 卖稿同样
7、重要。 本人评语：没看过，但是展示非常重要。 21. 设计中的设计 作者 : 日 原研哉 出版社 : 山东人民出版社 评语 : 通向信息之美的三条路径：清晰、原创、笑容 本人评语：没看过 22. 公司的概念(德鲁克管理经典) 作者 : 德鲁克 出版社 : 机械工业出版社 评语 : 站在企业的角度去思考企业的需求，企业的战略，理解企业家的思维方式。 本人评语：没看过 23. 卓有成效的管理者 作者 : 美 彼得德鲁克 出版社 : 机械工业出版社 评语 : 想做好广告，就要懂人，理解人。广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。 本人评语：没看过，据说这是管理者
8、的圣经 24. 竞争论 作者 : 迈克尔波特 出版社 : 中信出版社 评语 : 还有波特的竞争优势国家竞争优势，我还没读完，不做评论。 本人评语：营销人必看！经典中的经典！ 25. 科特勒市场营销教程 作者 : 美加里阿姆斯特郎 出版社 : 华夏出版社 评语 : 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。 版本太多，随便挑一个看吧。 本人评语：翻了翻，概念比较陈旧，不用看 26. 品牌领导 作者 : 美 大卫A. 艾克/爱里克乔瑟米赛勒 出版社 : 新华出版
9、社 评语 : 这是一个言必称品牌的年代。创建强势品牌管理品牌资产品牌组合战略 本人评语：没看过 27. NO LOGO 作者 : 加 娜奥米克莱恩 出版社 : 广西师范大学出版社 评语 : 品牌是什么？品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是魔术，品牌是幻觉，品牌是毒药，品牌既是一切，又什么都不是。做广告，一定要对品牌有清醒的认识。 本人评语：这个出发点很奇怪，可以作为消遣 28. 整合行销传播 作者 : 美 唐舒尔茨 等 出版社 : 中国物价出版社 评语 : 这是一个言必称整合的年代。全球整合行销传播整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤 本人评语：没看过，但是整合行销没有必要去读书，现成的案例一大
10、把，做做案例分析吧 29. 麦克卢汉精粹 作者 : 加 埃里克麦克卢汉/弗兰克秦格龙 编 出版社 : 南京大学出版社 评语 : 传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。或者说广告的本质是传播，目的是销售，形式是艺术。 本人评语：没看过 30. 消费社会 作者 : 法 让波德里亚 出版社 : 南京大学出版社 评语 : 广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式 本人评语：没看过 31. 动机与人格 作者 : 美 马斯洛 出版社 : 华夏出版社 评语 : 马斯洛的需
11、求层次无人不知，与乌合之众一本指向个体心理，一本指向群体心理。 本人评语：知道需求层次论就行了，这么专业的书有必要去学么？ 32. 乌合之众 作者 : 法 古斯塔夫勒庞 出版社 : 广西师范大学出版社 评语 : 评语 : 研究群体心理和群体行为不可不读，可参考阅读群氓的时代 本人评语：没看过，看了看简介，觉得是一家之言 33. 小预算大广告-中小企业如何做广告促销和公关 作者 : (美)塞斯亚.S.史密斯 出版社 : 新华出版社 本人评语：没看过，但是看题目，应该是包装过得 34. 创建强势品牌 作者 : 阿克 出版社 : 中国劳动社会保障出版社 本人评语：没看过 35. 管理品牌资产 作者
12、: 阿克 出版社 : 机械工业出版社 本人评语：没看过，这个题目太深了！ 36. 品牌组合战略 作者 : 阿克 出版社 : 中国劳动社会保障出版社 本人评语：没看过 37. 竞争优势 作者 : 波特 出版社 : 华夏出版社 本人评语：营销人必看！经典中的经典！ 38. 竞争战略 作者 : 迈克尔波特 出版社 : 华夏出版社 本人评语：这本空洞了一点，看前两本就够了 39. 品牌成功链:成功品牌的成长规律 作者 : 丁邦清 出版社 : 机械工业出版社 评语 : 一日三省，经年而广。 本人评语：没看过 40. 创意商机 作者 : 冯晓东 出版社 : 知识出版社 评语 : 来自灵智精实的实操理论。C
13、BI、proS、p1让人眼前一亮，what?why?how? 本人评语：没看过 41. 小丰现代汉语广告语法辞典 作者 : 丰信东 出版社 : 中国青年出版社 评语 : 文字最底层；汉语最前沿；深入中国广告风土第一课；史上惟一汉语角度广告实操工具。 本人评语：没看过，非常想看 42. 诚品副作用 作者 : 李欣频 出版社 : 电子工业出版社 评语 : 诚品书店、中兴百货已经成了一种文体，在广告的汉语语境下具有重要意义，但基本上已经过时了，要是看完你还在模仿，那你就算了吧， 本人评语：最烦李欣频 43. 叶茂中策划.上卷做 作者 : 叶茂中营销策划机构 出版社 : 机械工业出版社 评语 : 本土
14、的广告，讲究的绝非一根筋的美国佬崇尚的营销理论，不是所谓的创意、灵感，而是老祖宗传承了几千年的谋略，是“计”。 本人评语：可以看看，不过你可别当真 44. 智威汤逊的智龙媒广告选书 作者 : 唐锐涛/劳双恩 出版社 : 机械工业出版社 评语 : 挟老美理论的智，扬4A精英的威。到本土还是换汤不换药，那就是逊。可谓不智。 本人评语：没看过 45. 怎样创作广告 作者 : 汤姆.狄龙(美)/等 出版社 : 中国友谊出版公司 评语 : 友谊系列灰皮书，怀念这些伴着我们成长的经典广告书，理论是灰色的，生命之树常青 本人评语：没看过 46. 蔚蓝诡计 作者 : 乔治路易斯/比尔匹兹 出版社 : 海南出版
15、社 评语 : 缅怀下老版 本人评语：这就是乔治路易斯大创意,重了 47. 拉斯克的广告历程 作者 : 拉斯克 出版社 : 新华出版社 评语 : 奥格威开列的的广告人必读书之一，还有罗瑟瑞夫斯的广告的真实 本人评语：没看过 48. 广告传奇与创意妙招 作者 : 詹姆士.韦伯.扬 出版社 : 内蒙古人民出版社 评语 : 在扬的日记中，广告栩栩如生 本人评语：没看过 49. 关于创意我有意见 作者 : 黄文博 出版社 : 企业管理出版社 评语 : 试图分门别类梳理创意的方法，非常好，我正在用。 本人评语：没看过 50. 关于策略我有看法 作者 : 黄文博 出版社 : 机械工业出版社 本人评语：没看过
16、 51. 孙大伟的异想世界 作者 : 孙大伟 出版社 : 中国物价出版社 评语 : 国内众多业界牛人的书以这本和关于创意我有意见最上，其他就不列了，诸如：詹宏志：创意人、林俊明：广告痴人说梦话、张乐山：广告武林秘笈、老莫煲汤 本人评语：没看过 52. 少数派广告 作者 : 王铮 出版社 : 电子工业出版社 评语 : 科学的进步来自于质疑，广告也是。孟子说尽信书不如无书，尽信大师也一样。 本人评语：没看过 53. 榜上客-全球二十八位顶极华文创意人谈广告 作者 : 龙吟榜 出版社 : 中国物价出版社 本人评语：没看过 54. 蔚蓝智慧 作者 : 卢泰宏/何佳讯 出版社 : 羊城晚报出版社 评语
17、: 读解十大跨国广告公司 本人评语：没看过 55. 方法：国际著名广告公司操作工具 作者 : 文武文 出版社 : 线装书局 评语 : 方法：国际著名广告公司操作工具 本人评语：没看过 56. 广告的艺术 作者 : 乔治.路易斯 出版社 : 海南出版社 评语 : 作为一个艺术总监，不会只有广告限制你，不过这本书太tm大了，不方便，家里都没地放 本人评语：没看过，此作者就是蔚蓝诡计的作者 57. 洞人心弦 作者 : 杜森伯里 出版社 : 上海远东 本人评语：BBDO一位牛人写的，必看！他讲述的洞察让所有营销人为之心动。 58. 泛广告时代的幻象 作者 : 陈小云 出版社 : 复旦大学出版社 本人评语：没看过 59. 佐藤可士和的超整理术 作者 : 日 佐藤可士和 出版社 : 江苏美术出版社 本人评语：没看过，看了简介是方法论的东西，小日本就爱总结这些 60. 赖声川的创意学 作者 : 赖声川 出版社 : 中信出版社 本人评语：没看过，赖声川是谁？他的创意学？口气好大！
