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1、广告文案写成都市技师学院 理论课教案首页 课程名称 授课日期 目标群体 广告及广告文案基础 课题名称 广告文案 任课教师 教学环境 课 时 2课时 古芮溪 A1教学楼 第 1周 学习目标 1.知识目标：了解广告，广告文案含义、广告文案类型、以及广告文案写作 2.能力目标：培养学生认真思考独立学习习惯，提高其分析问题，解决问题及综合表达的能力。 3情感目标：培养学生分析意识和情感热情。通过问题讨论，自我阅读 ，师生一起共同学习的方法，增强学生学习兴趣使学生学会学习。 学习重点 了解广告、广告文案含义特点和类型 学习难点 广告的构成元素和广告文案特点 教法、学法 案例法、分组讨论、情景模拟。 教学
2、媒体 PPT、粉笔、黑板、教材、教案、扩音器。 教师： 精心备课，准备相关案例。 学生： 教学、学习 课前预习。 准备 1 成都市技师学院理论课教案副页 教学环节 课程 导入 新课 讲授 教学内容 教师活动 学生活动 时间 一 了解学习目标和内容 做笔记 讨论 回答问题 5分钟 35分钟 2 2、检查学生出勤情况。 提出本3、每组的成员，一起起立喊出自己组的口号。 堂课的学习重 点、学 导入 提问：在学习广告文案写作之前，我们要知习目标道什么是广告？要回答这个问题，其实并不十分容的建立 易。每个人给出的定义可能会有所差异，在百度里 搜索也会给出很多不同的答案。 一 关于广告 一 广告的含义 将
3、广告一般地解释为“广而告之”，这是一种以词 解释词的定义方式，固然不能算错，但这并不是科 学定义的表述方式。 所谓广告，就是“广而告之”。 辞海解释为向公众介绍商品，指导服务内容 和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过大众媒介 来进行。 美国小百科全书的解释是，广告是一种销售形 举例讲式，它推动人们去购买商品，劳务或接受某种观点 解 被法律许可的个人或组织，以偿款的、非个人接触提问 的形式介绍物品、事件和人物，借此影响公众意见， 发展具体的事业。 凡是以说服的方式，有助于商品和劳务的公 开销售，都可以称为广告。 广告是一种说服性的武器。 广告是一种传播信息的说服艺术。 广告是广告主以付费的方式，
4、通过公共媒介 1、检查学生课前准备情况。 传递信息，影响人们对广告地商品或劳务的态度， 进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。 二 广告特点 1明确的目的性 2 可公开性 3可依赖性 4周密计划性 5有偿性 提问：请问广告在我们日常生活中发挥着什么作用举例讲解 呢？ 提问 三 广告的作用 1 广告有着促进商品流通的作用 2广告有着服务人民大众的作用 3广告有着营造良好氛围的作用 4广告有着传播优秀文化的作用 提问： 广告是由哪几部分构成的呢？ 四 广告构成元素 1广告主 2广告内容 3广告公司 4广告计划 5 广告媒介 6 广告经费 案例 分析：苹果手机 二 关于广告文案 一 广告文案 所谓
5、广告文案是语辞进行广告信息内容表现的 形式。广告文案有广义和狭义之分。 广义的广告：听过广告语言、形象和其他因素，对 对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地做笔记 讨论 回答问题 35分钟 3 既定的广告主题、广告所进行的具体表现。 狭义的广告：广告信息的语言与文字构成。包括标题、正文、口号的撰写。 提问：请问同学们广告文案分为哪些类型呢？ 二 广告文案的类型 1 印刷媒介广告文案 2 广播媒介广告文案 3 电视媒介广告文案 4 网络媒体广告文案 5其他媒介广告文案 提问：请问广告文案在广告中有着什么作用呢 三 广告文案的作用 1 广告文案是制作广告的蓝本 2 广告文案是广告创意的表达 3特定广告运动的一系列环节都与广告文案有关 案例 耐克 和三叶草广告文案对比 四 广告文案的特点 1 广告文案的文本极为简短 案例 戴比尔斯钻石钻石恒久远，一颗永流传 2广告文案的文本充满智慧 案例 脱脂奶粉广告文案 广告文案的文本形式多样 案例 法国马爹利 红酒 视频播放： 春节联欢晚会广告 总结 不管在什么情况下广告文案对于广告都有相当重要性，也许可以这样说，没有广告文案，就不会有广告作品。没有好的广告文案就不会有好的广告作品。 作业：找出公益节目广告文案 4 课程 小结 作业 布置 课程小结和作业布置 5分钟 信息反馈： 5
