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1、广告策划与创意 习题A 一 单项选择题 1. 企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的进行划分的。 (5.0 分) 最终目的划分 初始目的划分 直接目的划分 间接目的划分 2. 是广告文化独有的个性。 (5.0 分) 竞争性 开放性 融合性 民族性 3. 广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了。 (5.0 分) 广告的基本要素 广告市场 广告元素 广告基本特征 二 多项选择题 1. 广告常用的调查形式有等。 (5.0 分) 间接询问法 询问法 直接询问法 观察法 案头调查法 2. 广告策划的原则包括：。 (5.0 分) 利益原则 求实原则 促销原则 法律道德原则 劝服原则 3.
2、 一个贴切的广告创意应具有特点。 (5.0 分) 有关联性的 有震撼力的 恒久的 新鲜的 简单的 4. 广告创作的基本原则是。 (5.0 分) 简明性原则 效益性原则 真实性原则 美观性原则 通俗性原则 5. 常用广告创意应用理论有。 (5.0 分) 万花筒理论 沟通理论 USP理论 阻碍理论 魔岛理论 6. 广告市场策略主要包括。 (5.0 分) 广告促销策略广告 产品定位策略 价格定位策略 目标市场策略 产品细分市场策略 7. 相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括。 (5.0 分) 户外广告 POP广告 直接信函 电影广告 交通广告 8. 广告实施策略中的地域策略是指：。
3、 (5.0 分) 灵活机动法 重点扩散法 稳定占有法 逐个击破法 全面占领法 9. 广告的促销策略是多种多样的，主要有：。 (5.0 分) 商业广告 文娱广告 公益广告 馈赠广告 服务广告 10. 常用广告系列策略有。 (5.0 分) 产品系列策略 形式系列策略 功效系列策略 主题系列策略 价格系列策略 11. 广告产品定位策略主要分为。 (5.0 分) 观念定位 功效定位 实体定位 价格定位 产品定位 12. 广告标语创作的基本要求是。 (5.0 分) 铺陈煽情 简短易记 牌名原则 语出惊人 利益原则 13. 广告的效果具有哪些特性？ (5.0 分) 效果两面性 时间的推移性 效果竞争性 积
4、累效果性 间接效果性 14. 广告目标市场策略包括：。 (5.0 分) 分散市场策略 集中市场策略 广告定位策略 无差别市场策略 差别市场策略 15. 广告实体定位策略有。 (5.0 分) 功效定位 价格定位 市场定位 外观定位 品质定位 16. 广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有。 (5.0 分) 保牌广告目标 减少市场占有率目标 维持市场占有率目标 创牌广告目标 增加市场占有率目标 17. 广告实施策略中的时序策略包括：。 (5.0 分) 跟随策略 轰炸策略 即时策略 提前策略 置后策略 B一 单项选择题 1. 广告策划原则的第一项是。 (5.0 分) 指导原则 创新原则 求实原
5、则 法律道德原则 2. 色彩具有象征意义，黄色象征。 (5.0 分) 象征光明、辉煌、高尚充满希望 象征深修、高贵、浪漫、孤独 象征动感、欢快、愉悦、奔放 象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净 3. 标题 、标语 、正文 、随文等部分构成了的基本内容。 (5.0 分) 广告文案 广告策划 广告策略 广告诉求 二 多项选择题 1. 产品生命周期有。 (5.0 分) 衰退期 初长期 成熟期 成长期 引入期 2. 现代广告运用的最主要大众传播媒体包括。 (5.0 分) 杂志 报纸 电视 广播 互连网 3. 广告策划书的编制原则有：。 (5.0 分) 逻辑思维原则 可操作原则 简洁朴实原则 形象化原则 全
6、面具体原则 4. 选择广告媒体应该根据以下哪些因素？ (5.0 分) 行销时机 产品特征 目标对象 广告目标 区域销售 5. 下面哪些是属于产品的生命周期？ (5.0 分) 成熟期 成长期 衰落期 饱和期 引入期 6. 电视广告媒体的优点有。 (5.0 分) 收视率高 传播迅速、无时空限制 制作容易，短小精悍 普及率高，诉求力强 动感画面，形声兼备，观赏性强 7. 广告实施策略中的时机策略包括：。 (5.0 分) “黄金”时机 季节时机 节假日时机 成本较低时机 重大活动时机 8. 消费者需求动机有：。 (5.0 分) 欲望性动机 生理性动机 攀比性动机 惠顾性动机 心理性动机 9. 广告的基
7、本属性是。 (5.0 分) 广告必须有明确的目的性 广告必须有明确的广告主 广告是一种信息传播活动 广告传播具有明确的目标对象 广告活动必须支付一定的费用 10. 广告市场调查的内容包括：。 (5.0 分) 竞争者状况调查 宏观经济调查 广告目标市场调查 广告产品调查 媒介发布状况调查 11. 广告战略策划的原则是：。 (5.0 分) 全面开花 把握未来 突出重点 立足竞争 审时度势 12. 成功广告创意必须达到的要求。 (5.0 分) 新奇 夸张 朴实 切中 有理 13. 在广告策划中寻求有效的策略，尽快创出名牌，下面可供借鉴的策略有。 (5.0 分) 保名 扬名 借名 毁名 起名 14. 广告心理效果测定的具体内容有。 (5.0 分) 情感激发调查 感知程度测定 诚度转变测定 记忆效率测定 思维状态测定 15. 广告构图的基本规则有。 (5.0 分) 构图的对称，构图的律动 空白的作用 构图的对比 构图的统一 构图的比例，构图的均衡 16. 企业识别战略或企业形象战略，即CI战略的主要作用有。 (5.0 分) 培植企业文化，加强内部凝聚力 单纯表现商品特征 营造企业差别，提高企业知名度 稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨 扩大对外影响，树立公众消费信仰 17. (5.0 分) 色彩的心理感觉包括。 兴奋感与沉静感 轻重感 冷暖感 色彩感 膨胀感与收缩感
