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1、广告效益计算方法1.视听率是指接收某一特定电视节目或广播节目的人数的百分比： 视听率=视听人数/总视听人数 2.毛评点又称总视听率，是指某一广告安排表上的各个媒体所送达的视听率总和。 毛评点=视听率插播次数 3.视听众暴露度是指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数总和，实际上是毛评点的绝对值。 计算方法1.以某人口群体的总人数乘以送达给某特定人口群体的毛评点，即 视听暴露度=视听总数毛评点 2.广告排期表中每一插播所送传的视听众人数累计加总， 视听暴露度=受众人数视听率插播次数 4.到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率。 不管一个人接触了几个广告只
2、作为一个个体，不在乎节目数的多少。 到达率=听众/总人数100 5.暴露频次是指在一定时期内，每个人接到同一广告信息的平均次数。 暴露频次=每一家所看的节目数相加再除以观看节目的总人数即 =/观看人数 =毛评点/到达率 6.有效到达率也有效暴露频次，指在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人的数量界限。 7.频次五等分配就是分析在一定期间暴露频次最高与最低及中间情况的指标，在一般情况下按五等分配 最多者、其次、其次、其次、最少者，标准有视听率，到达率，频次，毛评点。 8.广告预算总额 =销售额广告预算占销售额比例 =上年度广告费用/上年度产品销售数量本年度计划产品销售数量 =竞争对手广告费总额
3、/竞争对手的市场占有率本企业现有市场占有率 =本企业上年度广告费 销售效果 9.销售效果事后评估 广告费用比率法 销售费用率=本期广告费总额/本期广告后销售总额100% 单位费用销售率=本期广告后销售总额/本期广告费总额100 广告效果比率法 销售效果比率=本期销售额增长率/本期广告费用增长率100 广告效益法 单位费用销售增加额=总额-上期广告后销售总额）/本期广告费总额 盈亏分界点计算法 销售费用率=广告费用/销售额 10.小组比较法 看过广告 未看过广告 合计 购买广告商品 a b a + b 未购买广告商品 c d c +d 合计 a + c b + d N a看过广告而购买的人数b 未看到广告而购买的人数c 看过广告但没购买的人数d 未看过广告又未购买的人数 n 被调查人数 广告效果指数AEI=a (a+c) b/(b+d) /n100% 相关系数法B=(ad bc )/根号下(a+b）(c+d)(a+c)(b+d)
