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1、广告语点评广告语点评 1），广告语：怕上火，喝王老吉 点评：王老吉原本的凉茶是广东的一种地方性药饮产品，用来“清热解暑祛暑湿”。而王老吉的定位“预防上火”，打破了原先的药饮的消费局限性，以我们通俗易懂的“预防上火”来打开更为广泛的市场。使王老吉成为一种预防上火的“饮料”在市场上推广开来。王老吉广告词的“上火”，就能给予客户一个非常可信的印象。毋庸置疑，相比只在广东等地比较普及的凉茶概念，“上火”则是大江南北都非常熟悉的概念，立即赢得了客户的信赖。显然，“怕上火”三个字，使得王老吉与一般的饮料以及功能性饮料的核心功能迅速区隔开来，那就是王老吉可以预防上火。吉的广告中，配合了大量适宜“上火”的环境
2、，如吃火锅、烈日下等的，让人很容易联想到“上火”。而即便没有广告强化，当适宜“上火”的条件出现了，自然也唤醒了。广告语简单易记忆，很容易就深入人心。 2），广告语：要想皮肤好，早晚用大宝 点评：市场定位在普通客户群，主要是广大蓝领阶层，不仅满足消费者的价格需求，也满足了消费者的心里需求。用广告突现其平民化，同时也告诉客户，虽价格低廉，但质量好。广告语简单明了，易于记忆。并且特别的直白，符合那个阶层消费者的文化，心里需求。 3），广告语：农夫山泉有点甜 点评：农夫山泉树立健康水的特色，传递给消费者以天然、健康的心里感受，并且通过对“农夫山泉有点甜”那种丝丝缕缕的甜意传达到消费者心中。那是一种通过
3、品尝、饮用农夫山泉才有的独特感受。表现深入人心、易于记忆。 4），广告语：入口柔 一线喉 洋参 鹿茸 5种粮食6味补品 好喝又大补 谢谢了 哎 女儿送我的要喝让你儿子买去 满上满上满上 点评：通过对五粮液集团黄金酒以视屏的方式描述两个老人的对话而得出黄金酒是适合中老年人饮用的补酒，与普通的白酒区别开来黄金酒以五种粮食、l六味中药为原料，遵循四百余年古法酿造，酒助药效，药添酒香，珍贵若黄金，故名黄金酒。这视屏幽默风趣，让人很容易就记住了这个名字黄金酒。并且也很让人容易记住黄金酒的丰富内涵及适合对象。提醒儿女去买黄金酒去孝敬老人。激发购买欲。 5），广告语：头屑去无踪,秀发更出众 点评：海飞丝是宝
4、洁公司开发出来的专门针对头屑问题严重的消费人群。通过广告语很容易的让面临头屑问题的人去购买，来消除自己的头屑问题。宝洁公司专门开发此产品，针对性特别强。广告语易于记忆。 6），广告语：好空调，格力造。 2 点评：格力空调考虑到购买者收入多少及住房的多少和对产品的了解程度，将购买者年龄定位在二十五至三十五岁之间。通过简短的六个字直接说出了想要寻求好的空调就去购买格力生产的产品。简短、生动形象、易于理解。 7），广告语：我的灵感，我的立邦 点评：近年来立邦追求安全环保的理念，传递给消费者以品质信赖。广告语直接写出了立邦所创造出的“灵感”。表现出立邦漆的梦幻，带来多层次的色彩。能让人随心所欲，立邦可
5、以提供任何你想要的色彩。 8），广告语：康师傅方便面，好吃看得见 点评：康师傅是顶新集团在中国大陆首先推出的高档方便面品牌。其定位在方便面群体中的高档消费者，价格比普通的要高。广告语直接写出了康师傅方便面良好的口感，不仅仅给人以味觉上的诱惑，并给人以视觉上的享受。可以直观的看出康师傅方便面给人带来良好的口感。 9），广告语：康师傅绿茶，绿茶好心情 点评：康师傅绿茶很明显是给与那些喜欢喝绿茶但又没有时间沏茶的顾客以便利。市场定位在喜爱喝绿茶的受众。广告语轻松的表现出来喝绿茶带给人们以好心情，与此同时也打出了康师傅的口号。绿茶本就给人以生机、愉悦之感。通过广告语清晰标出了人们的心情，简单易记。 10），广告语：海尔冰箱，为你着想 点评：海尔冰箱针对不同的顾客，生产不同的产品。尽量满足不同消费者的不同需求。通过广告语可以直观的表现出来海尔为你着想，并且很容易的去联想3
