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1、广播广告案例分析广播广告案例分析 一、飞利浦广播广告文案 中央台 音乐起(荷兰风格的乐曲)、压、混 男童：“爷爷，你怎么了?” 老人：(从沉思中惊醒、感慨地)“哦，这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜欢听的曲子，那时候，我用的是荷兰飞利浦音响，它伴随我度过了多少思乡之夜啊!” 女儿：“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了，咱们现在听的就是北京飞利浦音响” 音乐起 男声：北京飞利浦，唤起您温馨的回忆 广告分析： 以日常对话形式提出品牌影响力，平易近人，极具交流感与意境性。 由现在提及过去，唤起以前美好时光，富有生活情感。 二、兰州啤酒广告 广告文案： 叫一声哥哥你慢些走， 喝一杯咱的兰州啤酒
2、。 人生路上手挽手， 高高兴兴朝前走。 好啤酒，好啤酒， 兰州啤酒最风流。 广告分析： 广播广告中悦耳动听、与语言的节奏和谐一致的音乐能够唤起听众的情感共鸣，消除与听众之间的心理距离。 以歌谣形式吟唱品牌名称，极具趣味性与流动感。 便于记忆，引出无限遐想。 三、华帝集成厨房广播广告 广播10秒文案(一) “穷比厅堂，富比厨房” 集厨具之大成-华帝集成厨房 地址：原一宫 电话：3848833 广播10秒文案 (二) “小康不小康，先要看厨房” 集厨具之大成-华帝集成厨房！ 地址：原一宫 电话：3848833 广播30秒文案 (一) 蟑螂:我是蟑螂,我最近饿坏了!我住的地方换了华帝整体厨房,一点脏
3、东西都没有,好可怜啊!看来又得搬家啦人们怎么都用华帝整体厨房啊？ 女：“拥有一套整体无污染的厨房吧,漂亮、健康”老公也爱下厨房！ 广告分析： 广告媒介选择广播特有的传播效果。 提出“穷比厅堂，富比厨房”，“小康不小康，先要看厨房”的新颖观点，富有吸引力。 改变人们对于厨房的认识，激发人们对美好生活的热爱。 从蟑螂的角度说明华帝整体厨房的干净、清洁、无污染，极具趣味性。 三、翠竹牌添加剂广告 广告文案： 甲：八戒，你的子孙长得可真快呀！ 乙：猴哥，它们长慢了，市场上就没有猪肉供应啦！ 甲：它们为何长得如此之快？ 乙：那是因为服用了翠竹牌添加剂。 甲：翠竹牌添加剂是哪位神仙的灵丹妙药？ 乙：这位神
4、仙啊，就是广州军区后勤部。他们炼就了翠竹牌饲料添加剂。 甲：八戒呀，祝你多子多福！ 乙：这就全靠翠竹牌添加剂啦！ 广告分析： 用人们非常熟悉的八戒、悟空扮演角色，便于记忆。 以人物对话形式说明产品效果，加强产品效果真实。 四、云南滇红茶广播广告文案 孙子：“爷爷，怎么老喝茶。” 爷爷：“真字上三点水应读滇(dian)。” 孙子：“云南滇红茶。” 广告分析： 广告媒介选择针对广播广告声音稍纵即逝特点 巧妙地安排一个天真好学的孩童读错字，经他的爷爷纠正这样一个反复过程，来着重强调茶叶的商标。 广告运用爷孙俩的对话来做广告，饶有情趣，还显得合情合理，能够给人留下深刻的印象。 让听众感到轻松愉快，能激
5、起人们的欣赏兴趣。 富有节奏感和音乐美。 五、澳门回归(母亲篇)公益广播广告文案 (轻缓音乐垫底) (女儿)：妈妈! (妈妈)：嗯? (女儿)：你看，地图上这个字念“门”，这个字又念什么? (妈妈)：念“澳”，合起来就是 (合)澳门。 (女儿)：澳门在哪里呢? (妈妈)：澳门啊，你看就在中国的这里，在祖国妈妈的心里呀! (女儿)：在心里，是不是就像我在妈妈的心里一样? (妈妈)：对啊!孩子永远都在妈妈的心里。 (男)：x月x日澳门回归祖国。 九九归一，普天同庆。 广告分析： 广播文案用女儿和妈妈的对话展现母亲深爱孩子的骨肉之情，孩子依赖母亲的赤子之情，以此象征着祖国大陆与澳门之间水乳交融、无法割舍的情感。 极具感染力。 表现了祖国永远挂念澳门、澳门急切盼望回归的主题。 富有号召力。
