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1、手机广告策划方案K201手机广告策划方案 前言： 伴随着智能手机在市场上的推广，智能手机迅速占领市场，成为现有手机市场的炙手可热的产品，同时也是继五百万像素手机后的市场新宠。对智能手机手机市场份额的不断增加以及较大的市场利润空间，这使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。，一场轰轰烈烈的智能手机推广及抢占市场就此展开。 一. 市场环境的分析： 移动互联网时代，智能终端市场商机无限，全球各大知名厂商间的竞争已经趋于白热化，纷纷以强势的姿态抢攻市场。近年来，国内智能手机的发展势头也颇为强劲，市场份额得到了较大提升。国内智能手机市场发展迅
2、速，论时下最热门的终端，莫过于智能手机了。苹果iPhone手机取得的巨大成功，让各大厂商看到了智能终端市场蕴藏着的无限商机，纷纷强势出击，不断发布各种类别不同、性能多样的智能手机新品，智能手机市场的竞争早已是硝烟弥漫，产品规模也是持续扩张着。 产品分析： 一、 产品的九大特点： 外壳采用金属拉丝面板 LG进口广视角QVGA液晶显示屏，画面细腻，色彩逼真。 强大的音乐功能 汉王手写软件 智能语音功能 强大的电源管理系统 手机内存大 人性化便捷功能 机身内部结构采用无人工焊接技术 二、 产品定位： 喜欢时尚、追求靓丽外观的人群 追求潮流、喜欢电影娱乐的人群 对价格敏感、重视性价比的人群 在校大学生
3、 对品质、手感、功能注重的群体 目标人群：年龄在200岁的男性和部分对手写敏感的女性。 三、 竞争对手分析： 竞争对手：现有的国内外品牌手机，如苹果、三星、联想、步步高、HTC等高等手机品牌以及各种山寨手机。 四、 SWOT分析： 优势：具有本土优势，价格相对低，经过几年的磨练，企业在产品运作和管理能力等方面与一些知名国产手机甚至国外手机相比，不相上下。企业实力雄厚。 劣势：和对手相比，在品牌优势和资本优势方面不如一些大牌子机会：整个市场将继续扩大 , 需求量将逐步提高。技术水平差距日益拉近 威胁 : 由于这是一个比较饱和的市场 ,而且更多的品牌都在开发更新的功能尤其是已有合资的品牌在市场的垄断。竞争压力日益增大。 五、 广告战略： 广告目标：经过四大媒体的广告，提高知名度，力争在一年的时间内，在湖南省消费者心中，初步建立起公司手机品牌的知名度和美誉度。提高知名度45%,力争美誉度为30% 广告地区：主要以长沙为主逐渐向其他地区推广。 六、 广告媒体策略： 一电视为主导，向消费者做重点诉求，争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。 以报纸广告为补充，向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。 在公交车上应刷相关的信息。 七、 广告预算： 电视广告费用：40万 报纸广告费用：10万 公交车广告费用：10万 总预算：60万
