《最佳雇主品牌形象传播策划案课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《最佳雇主品牌形象传播策划案课件.ppt（93页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、让工作“精”入“共产主义社会”,陶氏化学“最佳雇主”品牌形象传播策划案 全国公关大赛二等奖作品,6月初9月底,人，是一切变化的基础,它让我们洞察万物的演化，触及万物的本质。解决疑惑，创造理想，延展生命；把人加入公式，化学才真正开始作用；人是一切变化的基础，是世界上最基本，最自然的元素。,1.项目总述,2.背景分析,3.项目调研,4.项目策划,5.传播规划,6.风险控制,7.预算评估,1.项目总述,精神主线以人为本,传播视野全国传播,传播基调形象传播,核心创意把陶氏的最佳雇主形象打造成“共产主义社会”,传播口号“让工作“精”入“共产主义社会”,本项目以“以人为本”为精神主线，以“形象传播”为基调
2、，以“全国传播”为视野，以“把陶氏的最佳雇主形象打造成“共产主义社会”为核心创意和新闻点，以“让工作“精”入“共产主义社会”为传播口号（海外传播使用Let the work into the communist society），提高陶氏作为“最佳雇主”的美誉度和知名度，为陶氏吸引人才作铺垫。,1.项目总述,2.背景分析,3.项目调研,4.项目策划,5.传播规划,6.风险控制,7.预算评估,2.背景分析,行业背景,全球最大的化学公司之一陶氏化学（中国）投资有限公司成立于1998年，其总部位于上海“中国杰出雇主”奖“最佳企业公民”奖,企业背景,员工“慌”到员工“荒”求职者找不到好工作企业招不到合
3、适的人才经济形势好转，人才需求紧张,SWOT分析,O,S,W,T,1陶氏为世界500强公司，全球最大的化学公司之一2陶氏化学的薪水、福利待遇，工作环境相对较好3坚持以人为本的企业文化，重视“人元素”的力量4获得过“中国杰出雇主”奖，“最佳企业公民”奖等具有吸引人才的奖项,1陶氏化学在公众中知名度较低2大多数人认为雇佣公司不能给他们归宿感，工作压力大3对化工行业的工作环境条件，带有极大的认识误解,1金融海啸逐渐退却，各企业恢复活力，就业岗位增加2大学扩招，就业人数倍涨提供了更多的选才机会,1同行业竞争对手多，竞争压力大2富士康员工跳楼事件，对雇主形象，造成很大程度上的影响,SWOT总结我们必须扩
4、大陶氏“最佳雇主”的知名度传播其人元素的理念改变外界误解让员工把职业当做事业,1.项目总述,2.背景分析,3.项目调研,4.项目策划,5.传播规划,6.风险控制,7.预算评估,别人眼中的我们,您是否听说过陶氏化学？,由左图可以看出，在被调查者中间有绝大部分人，从未听说过陶氏化学这个公司，可见陶氏化学的知名度，还有待提高。从中图可以看出，一般人对化工行业没有好印象，认为其是污染之源，缺乏社会责任感，给我们的环境造成很大破坏。由右图可以看出，绝大多数被调查者还是对陶氏化学的安全系数，存在一定的误解，认为从事化工行业的工作不安全。,陶氏化学工厂安全指数有多少？,您对化工行业的认识,公众对化工行业不够
5、了解，导致对陶氏的认知度不够。公众认为化工行业工作环境恶劣，对化工行业存在的偏见,陶氏进入中国的时间较晚知名度不高在中国的品牌建设还有待发展,陶氏是世界500强企业，在化工行业更是首屈一指的大品牌,陶氏得到中国政府的肯定并与之合作在很多的化工新技术方面交流合作,陶氏不生产直接消费品，陶氏在中国做的广告很少作风低调，因而他在公众的影响力还较小，受众的不了解,在企业文化和薪酬待遇，培训发展机会、企业文化收到了外界的肯定,别人眼中的我们,中华英才网将“中国大学生最佳雇主”界定为：企业在中国大学生这一特殊人力资源市场的品牌定位和企业形象，主要含义在于：,其一,“中国大学生最佳雇主”是企业在工作环境、薪
6、水和其他利益等方面对潜在员工(大学生)做出的一种价值承诺。,其二,“中国大学生最佳雇主”是一种与产品品牌、客户服务品牌同等重要的一种企业品牌，它是企业文化的一种表现，与大学生所预期的企业文化密切相关并支持企业文化.,其三,这种品牌一旦塑造就能形成一定的品牌效应，这种效应在大学生这一特殊人力资源市场上是宝贵的无形资产。,最佳雇主是什么,通过调查，也了解到大学生是从“全面薪酬”、“品牌实力”、“职业发展“、”公司文化”四个方面考虑选择最佳雇主的。具体如下图:,大学生选择最佳雇主第一名的原因分布,由图可以看出，在各选项中，选择“有竞争力的薪酬福利”的人数百分比最高，达16.6%；其次是“企业的知名度
7、和影响力”（15.7%）。“良好的工作条件与环境”和“培训发展机会”分居三、四位，各占12.2%和12.1%。,得出结论：薪酬福利品牌实力职业发展公司文化“是否有足够的培训”、“职业发展空间”、“企业业务与实力”和“企业文化”等信息对学生具有较大的吸引力。,调查中，也了解到当代大学生对最佳雇主的期待主要表现在薪酬方面。,如图显示：,从图可以看出，大学生的期望月薪百分比基本上呈偏态分布，以10004000元的选择人数较多，占76.4%；尤其是期望月薪在20003000元水平上的人数百分比最多，达到了32.7%。同时，大学生愿意接受的最低月薪中位数为2000元，比2007年的1800元高出200元
8、。,结果显示：总体期望薪酬呈降势，处于较低水平段的人数（2000元以下）百分比高于以往，尤其在10002000元水平上，高出2005年和2006年近9个百分点。,我们的问题在哪,从以上2副图可以看出，陶氏化学在同类化工企业中，知名度美誉度都不是最高，竞争压力较大，很多方面都有待加强。在大学生雇主类型方面，只有28%的大学生选择外资、中外合资、独资企业，大部分人都选择去政府机构、国有企业等传统的“铁饭碗”事企单位，所以在吸引招纳人才方面，具有很大的挑战。,数据来源：腾讯-麦可思 2010 届、2009 届大学毕业生流向跟踪调查(2009 年 4 月份、2010 年 4月份数据),最佳雇主的陶氏为
9、什么仍要加大宣传：,大多数人认为雇佣公司不能给他们归宿感，工作压力大,对化工行业的工作环境条件，带有极大的认识误解,同行业竞争对手多，竞争压力大，很多方面有待提高,富士康员工跳楼事件，对雇主形象，造成很大程度上的影响,主要突破的问题：陶氏最佳雇主的知名度不高，尤其是针对职业青年，很多都不知道陶氏被评为“最佳雇主”。着重让公众了解陶氏作为“最佳雇主”所具备的优势及具体表现在哪些方面？陶氏属于化工产业，要加大力度消除外界对化工行业的误解。,1.项目总述,2.背景分析,3.项目调研,4.项目策划,5.传播规划,6.风险控制,7.预算评估,4.项目策划,核心受众群：以高校为核心的校园群体,目标受众群：
10、18-30岁的学生和年轻人,辐射受众群：政府有关主管部门 媒体 事企单位,潜在受众群：即将就业或再择业的人才 陶氏员工,目标受众,创意策略,“陶精”面临的问题,陶氏化学“最佳雇主”知名度低,通过前期整合传播，扩大知名度,薪水低 待遇差 福利不好,采取物质诱惑 吸引关注,怎样“陶精”入“共产主义社会”,海选 两次面试 团队生存挑战赛,化学行业工作环境差,邀请社会各界参观陶氏公司及生产基地,共产主义社会：物质财富极大丰富,共产主义社会：实行各尽所能彻底消灭“阶级”差别,共产主义社会：生产力高度发展，科研技术水平高,共产主义社会：是最美好、最进步、最合理的社会制度。,精=金员工=元素工作精=？我们一
11、起期待,陶氏化学公司共产主义社会,结合点：,=,活动目标,提高陶氏最佳雇主的知名度美誉度,突出陶氏以人为本和谐发展的企业文化,宣扬陶氏良好的工作学习生活条件,吸引大量优秀的人才加入陶氏,让工作“精”入“共产主义社会”,Let the work into the communist society,传播主题,陶氏化学最佳雇主的品牌形象,陶氏化学以人为本的企业文化,陶氏化学的绿色创新与和谐发展理念,陶氏化学员工良好的工作学习生活条件,传播要点,传播策略,活动设计框架,1个口号、2条线索、3个阶段、4大活动,活动围绕一个口号进行设计,中文口号,英文口号,让工作“精”入“共产主义社会”,Let the
12、 work into the communist society,一个口号,活动分一条主线和一条辅线展开,主线,暗线,大浪“陶”沙,“陶”沙取“精”,“陶”告天下,“陶”情适性,以人为本,社会起源,团队挑战赛,聘用典礼暨绿色之旅启动仪式,绿色之旅,形象传播,社会慈善活动,工作精互动平台,让工作“精”入“共产主义社会”,两条线索,辅线,暗线,6月初-6月底,9月30号,团队挑战赛,聘用典礼,项目启动,项目结束,7月初-7月底,8月1号,传播目标,传播主题,活动分三个阶段逐步推进,寻找名车别墅使用权与月薪10万工作的主人,好工作 陶氏造以人为本的绩效文化 最佳雇主,让工作“精”入共产主义社会,三个
13、阶段,绿色之旅,按两条线索设计五个活动,四个活动,大浪“陶”沙,启动期,预热期,高潮期,深入期,“社会”起源,传播启动期：活动目标,提升陶氏化学的知名度吸引公众对陶氏公司选聘工作“精”活动的关注,把其雇主形象与“共产主义社会”联系在一起，为下阶段活动做铺垫,1,2,“社会”起源,活动时间：6月初-6月底,活动人物：陶氏化学HR 大学生等就业群体,主办单位：陶氏化学 中国青基会中华英才网 土豆网,活动概述,活动地点：各高校;上海 北京 广州等办事处所在地,1.寻找名车别墅使用权与月薪10万工作的主人2.主要利用网络传播的力量提高此次活动的知名度,传播核心,传播项目,1.启动宣传 网上报名2.海选
14、 2次面试,“社会”起源,6月初通过陶氏官方和网络报纸等媒介公布活动启动,2,6月初6月中旬至选手在报名网站上传60秒的英文申请视频和中英文简历各一份进行报名,3,4,5,6月中旬陶氏HR对报名合格者进行两次面试，一面为网络面试，二面地点为晋级者就近的陶氏化学办事处,6月底在官网和活动网站公布最终评选出入围选手20名，每4人一组抽签分为5组，开展下步活动,在211和985高校可以实行校长推荐制，推荐1名优秀生直接进入2面，并在2次面试中给予适当加分,1,活动流程,如果条件许可，可以采取手机短信投放,重视博客BBS 校园POP和DM的作用,以网络媒介为重点投放阵地,争取专业招聘和视频网站的赞助合
15、作,1,2,3,4,媒体策略,其是中国共青团中央机关报，是当代中国青年政治、社会生活中具有重大影响的一份全国性综合性日报。,土豆网是中国的一家大型视频分享网站，截至2007年9月，该站每日提供的视频有5,500万之多。,中华英才网成立于1997年，是国内最早、最专业的人才招聘网站之一,QQ校友于2009年1月6日正式对外发布，其即时通信注册用户数已超过8.56亿,人人网成立于2005年，目前拥有真实注册用户超过1亿、日登陆2400万人次,提供全面的大中学校园资讯，以引领青少年时尚生活，打造新一代校园文化宗旨,拟投放媒体,媒体报道效果,网络宣传效果图,报名端口效果图,新闻点,1.中国大学生最好的
16、工作2.职场上的共产主义社会到来了3.日薪3000元，比的上一般职工的月薪4.陶氏化学为什么敢号称共产主义社会,新闻标题,陶氏化学：为你提供中国最好的工作我们要进入共产主义社会了寻找月薪10万，名车和别墅使用权工作的主人,面试日期分开拨流，公司每天留出一定数额的会议室，提前预订酒店宾馆房间,人员应急,面试各工作期内，安排专门的HR负责值班，尽量每天预留后备人手,媒体应急,如果首选媒体合作不成功，必须立刻下个相同类型媒体的合作谈判，直到成功,实施调整,场地应急,“陶”沙取“精”,启动期,预热期,高潮期,深入期,团队生存挑战赛,传播预热期：活动目标,传播陶氏化学以人为本的企业文化和负任感的企业形象
17、让更多人了解陶氏化学“人元素”的思想理念,1,通过比赛中的公益项目让大家知道陶氏是个具有社会负责感的企业保持活动的持续升温,2,团队生存挑战赛,活动时间：7月初-7月底,活动人物：陶氏化学HR 二十名入围选手,活动地点：上海地区,活动概述,主办单位：陶氏化学 中国青基会 中华英才网,1.陶氏化学以人为本的绩效文化和可持续发展的人才管理理念2.陶氏化学对人才团队的要求，传播其负责任的企业形象,传播核心,传播项目,1.4人每组的5支团队在比赛中发生的即时信息2.比赛中的公益项目,团队生存挑战赛,7月初5支团队集结上海陶氏总部，完成各项准备工作，并开通5强团队投票活动网站,2,每个团队安排2名HR，
18、导师和教练各1名，负责考察和知道该团队日常的各比赛项目,3,4,5,至7月中旬进行常规的专业技能，创新精神，团队合作解决问题的能力等方面的项目比赛，公布3强团队名单,7月底3强团队进行进社区志愿服务，爱心募捐，提倡低碳环保，宣扬陶氏的绿色可持续发展观等活动项目的比赛,7月28号，公布冠军团队名单，最后由陶氏化学大中华区CEO亲自面试4名冠军团队成员，8月1日宣布“工作精”获得者名单,1,活动流程,团队生存挑战赛中的各项公益环保活动,陶氏化学重视员工团队协助能力和自主能力的原因,8月26号24点关闭投票网站，各团队成绩=比赛成绩+投票数，综合考虑,要先输入邮箱地址，查收一封来自有关DOW详细介绍
19、的确认件，确认后再行使投票权,1,2,3,4,媒体策略,创刊于1984年2月11日，以“反映社会，贴近生活”为特色；以“关注民生，彰显爱心，”为己责；,中国大学生网主要面对大学生群体，是中国最早关注大学生群体的网络媒体之一。,中华英才网成立于1997年，是国内最早、最专业的人才招聘网站之一,QQ校友于2009年1月6日正式对外发布，其即时通信注册用户数已超过8.56亿,人人网成立于2005年，目前拥有真实注册用户超过1亿、日登陆2400万人次,创办于1985年，它是全国发行量最大的经济类报纸，也是版数最多、全国三大经济类报纸之一,拟投放媒体,网络宣传效果图,新闻点,1.陶氏化学高薪诱惑是不是作
20、秀2.陶氏化学究竟会怎样考核，其标准3.陶氏的“引才”、“训才，“管才”之道4.团队生存挑战赛会发生什么新鲜事,新闻标题,陶氏化学：专注绿色环保，关爱每一个人中国最好的工作即将在陶氏化学诞生陶氏化学“工农兵学员”大步跃进“共产主义社会”陶氏工作“精”，一个时代的结束，另个时代的开始,公司安排20间至25间房间和5间小型会议室，以备团队成员休息和讨论之用,场地应急,人员应急,每天安排流动的HR和教练各2名，如果CEO不在，可以由同等级别的人代替,最好是包装信息制造新闻，花最小的代价得到媒体的报道，可适当在大城市选择对受众群影响较大的当地媒体传播信息,媒体应急,实施调整,“陶”告天下,高潮期,深入
21、期,聘用典礼暨绿色之旅启动仪式,预热期,启动期,传播高潮期：活动目标,将整个活动推向高潮让更多人知道了解此次陶氏化学“让工作“精“走入“共产主义社会”的活动,1,突出陶氏以人为本的绩效文化和最佳雇主形象,2,聘用典礼暨绿色之旅启动仪式,活动时间：8月1号9点-11点,活动人物：政府组织领导 陶氏化学部分领导员工代表 工作“精”获得者 各媒体代表,活动地点：上海陶氏总部 陶氏各办事处 生产基地,主办单位：陶氏化学 中国青基会 中华英 才网,活动概述,1.陶氏化学以人为本，重视“人元素”的理念和思想2.工作“精”获得者的共产主义待遇及有关个人信息,传播核心,传播项目,1.聘用典礼2.绿色之旅的启动
22、,聘用典礼暨绿色之旅启动仪式,8月1号上午8点30各领导嘉宾签到，各项准备工作完毕。,2,9点典礼开始，政府组织有关领导致辞，陶氏化学领导致欢迎辞。,3,4,5,10点，陶氏化学领导公布工作“精”获得者名单，颁发2个月聘书和“共产主义社会钥匙”,10点20分，工作“精”获奖者发言，指导老师和教练发言10点50分，陶氏化学员工领导进行现场募捐，所得善款全部捐给中国青基会。,11点，陶氏化学大中华区CEO宣布启动绿色之旅，公布有关参观路线事项，活动结束,1,活动流程,宣传各政府部门，社会公益环保组织评价,陶氏化学负责任的企业形象，热心公益事业，关爱身边的每个人,重点突出陶氏化学对工作“精”获得者月
23、薪10万拥有公司汽车和别墅的使用权,陶氏化学举办绿色之旅的意义，绿色创新，和谐发展的理念,1,2,3,4,媒体策略,代表和维护职工的合法权益，促进建立和谐稳定的劳动关系其大力推进职工素质工程,共青团是先进青年的群众组织，是党和政府联系青年群众的桥梁和纽带,上海能源化工协会加强能源化工的交流与合作，关注上海市场，提供行业内的信息，增进与政府间的沟通！,上海市环保局是主管生态环境保护，环境污染管理的行政部门,中国青基会倡导“社会责任、创造进取、以人为本、追求卓越”的价值观,上海市教育局是主管上海市教育事业和语言文字工作的政府行政部门,拟邀组织,倾力制作商业资讯平台，经济观察网冷静理智的报道风格全国
24、三大经济类报纸之一,上海人民广播电台建立于1949年5月27日，6套节目，节目总数约100个，周平均日播出87.5小时,其是中国共青团中央机关报，是当代中国青年政治、社会生活中具有重大影响的一份全国性综合性日报。,杂志创刊于1993年7月，是目前国内惟一一本以国际化为特征的高端商业杂志,中华英才网成立于1997年，是国内最早、最专业的人才招聘网站之一,东方卫视为中国规模最大、最具影响力的卫星电视机构之一,拟邀媒体,提供全面的大中学校园资讯，以引领青少年时尚生活，打造新一代校园文化宗旨,腾讯教育是中国用户量最大的教育门户网站，将国内外优秀教育信息资源和强大的产品服务紧密结合。,1985年10月3
25、日创刊，办成与上海“世界贸易中心”地位相称的传播媒介,面向中国石油和化学工业，以产经类新闻和信息为主要内容的行业日报,创办于1985年，它是全国发行量最大的经济类报纸，也是版数最多、全国三大经济类报纸之一,新民晚报创刊与1929年9月9日，是上海的最大的综合性报纸之一,网络宣传效果图,见报稿件（模拟）,新闻点,1.陶氏化学给工作“精”的诱惑待遇2.工作精的获得者是谁？相关信息3.陶氏化学绿色之旅的内容意义,新闻标题,见证日薪3000元，月薪10万工作的诞生我是工作“精”，不要羡慕哥（姐）第一个手握陶氏“共产主义社会”钥匙的人“陶精”，我们需要工作“精”,注意防雨防晒，准备一定数量的太阳伞帐篷，
26、至少比预定的多在宾馆订5间房间，特别要留意贵宾休息室,场地应急,人员应急,活动现场安排一定数量的安保人员和联络人员，邀请医护人员到场，为主持人等重要工作人员，安排预备人员，预防有变,提前2周给政府组织各媒体发送邀请函，活动前5天，再打电话邀请，事先准备媒体资料包，新闻通稿，把握报道导向和主动权,传播应急,实施调整,“陶”情适性,高潮期,深入期,绿色之旅,预热期,启动期,传播深入期：活动目标,让大家知道了解陶氏化学员工们像“共产主义社会”一样的工作学习生活条件,陶氏化学绿色创新，和谐发展的可持续发展理念保持整个活动影响，释放余热,2,绿色之旅,1,3,活动时间：8月2号-9月30号,活动人物：政
27、府协会组织领导 各媒体代表陶氏部分员工家属 20强选手代表,活动地点：上海陶氏总部 陶氏各办事处 陶氏各生产基地 陶氏各业务中心,主办单位：陶氏化学 共青团上海市委 中国青基会 中国化工环保协会 腾讯教育 中国青年报 经济观察报,活动概述,1.陶氏化学“共产主义社会“式的工作生活环境及待遇2.陶氏化学绿色创新，和谐发展的可持续发展思想理念,传播核心,传播项目,1.前期的绿色之旅2.工作“精”互动平台,绿色之旅,8月2号上午参观考察陶氏化学大中华区上海总部,2,8月2号下午飞往北京参观考察北京陶氏业务中心，当晚在北京晚宴休息,3,4,5,8月3号上午飞往武汉参观考察武汉陶氏生产基地，下午前往东莞
28、陶氏业务中心参观考察，当晚在东莞休息,8月4号上午前往广州参观考察广州陶氏业务中心与中山生产基地，下午飞回上海总部，结束前期的绿色之旅,8月2号起，开通陶氏工作“精”互动平台，通过不断更新博客、相簿、视频来了解他2个月内每天的工作和生活，保持余热,1,活动流程,北京张家港,威海南通,总部,武汉,湖州,上海宁波,业务中心生产基地,广州中山,东莞 新竹香港,台北南岗,9,绿色之旅路线,8月2号下午,8月2号上午,8月3号上午,8月3号下午,8月4号上午,8月4号下午,工作“精”互动平台的把握和利用,陶氏化学绿色创新、和谐发展的思想理念,绿色之旅前期参观考察团的所见所闻，重要事项,陶氏化学“共产主义
29、”式的工作学习生活待遇条件,1,2,3,4,媒体策略,工作“精”活动平台,共青团是先进青年的群众组织，是党和政府联系青年群众的桥梁和纽带,制定化工环保政策、法规推动化学工业与环境保护的协调发展，为会员单位和化工企业积极提供服务,中国青基会倡导“社会责任、创造进取、以人为本、追求卓越”的价值观,成立于1925年5月1日，是中国共产党联系职工群众的桥梁和纽带,成立于1953年，中国共产党领导的中国工商界组成的人民团体和民间商会,当地生产基地，业务中心的有关政府主管部门的领导,拟邀组织,其是中国共青团中央机关报，是当代中国青年政治、社会生活中具有重大影响的一份全国性综合性日报。,杂志创刊于1993年
30、7月，是目前国内惟一一本以国际化为特征的高端商业杂志,共青团北京市委机关报，创刊于1949年3月，是北京地区最受欢迎的都市类报纸,新中国成立后办起的第一张大型综合性晚报，发行主攻广州、珠江三角洲市场,湖北全省发行的市民生活报，1997年1月1日正式创刊，已成长为楚天文化品牌，日发行量超过130万份,倾力制作商业资讯平台，经济观察网冷静理智的报道风格全国三大经济类报纸之一,拟邀媒体,提供全面的大中学校园资讯，以引领青少年时尚生活，打造新一代校园文化宗旨,腾讯教育是中国用户量最大的教育门户网站，将国内外优秀教育信息资源和强大的产品服务紧密结合。,在全国各大高校中，影响较大的网络媒体，多次组织大型的
31、青年工作学习互动活动,面向中国石油和化学工业，以产经类新闻和信息为主要内容的行业日报,创办于1985年，它是全国发行量最大的经济类报纸，也是版数最多、全国三大经济类报纸之一,新民晚报创刊与1929年9月9日，是上海的最大的综合性报纸之一,新闻点,1.企业真正的“共产主义社会”是什么2.工作“精”应享受的工作待遇3.多方人员赴陶氏考察4.化工先锋的可持续发展思想理念,新闻标题,陶氏，带你进入共产主义社会工作“精”的经典生活来陶氏，给你没有阶级的享受待遇“陶”色之旅和绿色之旅,在参观考察当地提前一周安排车行食宿等各日常问题，提前预订往返机票，做好各地协调工作,日常应急,人员应急,成立专门负责绿色之
32、旅活动的领导小组，处理与各媒体政府下属部门的统筹联络，随团安排安保医护人员，确保万一,由陶氏化学公关部门负责各合作媒体及政府宣传部门，尽量为其提供报道采访便利，把握报道和舆论导向,媒体应急,实施调整,1.项目总述,2.背景分析,3.项目调研,4.项目策划,5.传播规划,6.风险控制,7.预算评估,高潮,深入,社会起源,网上报名,团队面试,团队生存挑战赛,工作精冠军决战,工作精团队,聘用典礼,陶氏绿色之旅,6月,7月,7月初,7月28,7月底,6月中旬,第一阶段,第二阶段,第三阶段,陶氏官网英才网,网站报纸,活动网站校园网站报纸,网站报纸校园网站,网站报纸电视媒体校园网站,网站报纸博客电视媒体视
33、频网站,网站报纸电视媒体特殊接触点,网站报纸电视媒体视频网站,第四阶段,8月1号,8月2号-4号,启动,后期反应,网站校园网站电视媒体视频网站,5.整体传播规划,1.项目总述,2.背景分析,3.项目调研,4.项目策划,5.传播规划,6.风险控制,7.预算评估,该项目中最大的风险因素在于政府是否会干涉陶氏提出的工作中的“共产主义社会”观点，支持其开展雇主形象宣传活动。相应的，我们提供了四种调整策略，以期实现同样的效果，将风险性降到最低。,6.风险控制,调整策略1,调整策略2,如果前期在将陶氏雇主形象和陶氏构建“共产主义社会”联系一起宣传时，受到社会各界舆论的压力，从而引发政府的干涉，陶氏应及召开
34、新闻发布会表明立场，并真诚与政府组织沟通，取得其支持。,如果新闻发布会达不到预期效果，我们将邀请曾仕强，翟鸿燊等企业管理家在复旦大学，上海交通大学等高校开展讲座，把陶氏化学的管理理念和陶氏化学追求 的目标为员工建立“共产主义社会”工作待遇条件结合在一起，引导大家的舆论思想。,调整策略3,调整策略4,如果在高校中召开讲座的活动的影响较小，我们将在有影响力的有关专业媒体上，刊登付费新闻，详细阐述本次活动的“共产主义社会”不是政治概念，而是像世外桃源一样的一种理想的生活工作环境，这正是陶氏化学所想要提供给员工的。,如果上述都不能达到效果，我们将邀请上海市长韩正或主管工商业的副市长在活动前期期间莅临陶
35、氏化学总部参观指导，为本次活动题词，从侧面证明陶氏化学本次活动的可行性和意义。,1.项目总述,2.背景分析,3.项目调研,4.项目策划,5.传播规划,6.风险控制,7.预算评估,经费预算,日常性支出及机动性支出,全国有N个城市、N个面试现场、N个学生参与，N家媒体联合报导（更多信息，待和公关部接洽后整理）,全国瞩目的焦点 数万职场人士的关心参与 数十万观众、求职者的现场助兴 数百万观众、求职者、学生的忠诚关注 多名领导关心出场，星光闪耀的现场,背景：8月1日将在上海陶氏总部举行聘用典礼暨绿色之旅启动仪式。届时政府组织领导、陶氏化学部分领导员工代表、工作“精”获得者、媒体代表将到场。陶氏的参与无论从品牌提升层面或市场推广促销层面均有着难以估量的意义。建议：上海有关政府部门领导和陶氏化学领导人参与此首发式，并进行相关洽谈。,立体传播效果 全国20多家媒体30多名记者会聚现场 融聚电视、报纸、杂志、网络、现场广告、户外广告、短讯、广播等多种媒体、渠道共同演绎精彩 全国100余家传媒机构亲情报道 全国省会城市、重要城市主流报纸刊发推广花絮报道,效果评估,谢谢欣赏！敬请指导！,
