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1、文明标语与公益广告,浙江玉环玉城中学董道美,概 说,公益广告指不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚，营造和谐的社会氛围。,概 说,经典欣赏,马来西亚柔佛市的交通安全广告：阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏到本市的美丽景色；超过60里，请到法庭做客；超过80里，欢迎光顾本市设备最好的医院；超过100里，请您安息吧！,美国伊利诺州的交通安全广告更是别出心裁：“开慢点吧，我们已经忙不过来了！棺材匠”,您的健康，是天大的事。赏析：这是天大制药
2、公司的广告。在今天的这个世界，什么都可以得，但千万不能得病。健康，的确是天大的事情。,“要想皮肤好，早晚用大宝。”“早晚”“早晨和晚上”“迟早”。一箭双雕，既强调了“大宝的重要，早晚都要用，又显示了自信，相信顾客迟早会用上“大宝”的。,臭名远扬，香飘万里。王致和臭豆腐这则广告从人的切身体验入手，用对比的手法、整齐的句式，生动地表现了王致和臭豆腐闻起来奇臭无比，吃起来浓香绵绵的特点。,这是XX保健报拟的一则广告词：您的健康是我的牵挂,这是XX杂志拟的一则广告词，表达出该杂志对自身的充分自信。不订阅XX杂志是您的错，不再订阅XX是我的错。,高考题例,请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主
3、题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10-20字之间）（2004全国）,说好普通话，方便你我他；推广普通话，沟通你我他。请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。让普通话不普通，让平凡人不平凡。,推广普通话，靠你，靠我，靠大家。说好普通话，“知音”遍华夏。普通话13亿颗心与心之间的桥梁。说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。,说字正腔圆普通话，做温文尔雅文明人。天不怕，地不怕，就怕不会普通话。走到人前必讲话，讲话必讲普通话。普通话搭建心灵沟通的快车道。今年过节不说话，要说就说普通话。,请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词要求主题鲜明
4、，感情真挚，构思新颖，语言简明（在1020字之间）（分）（04甘肃等省）,1、守望相助手牵手，献血救人心连心,2、点点滴滴汇心海，片片真情暖人间,3、鲜血诚可贵，救人品更高,4、但愿人长久，热血注心田,5、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾,6、我健康，我献血，我自豪！,对偶，整齐醒目,借用，文采斐然,比兴，生动动人,排比，铿锵有力,7、人间自有真情在，献出热血播种爱,8、一点热血助他人，一颗爱心好精神,9、生命在呼唤，血液在等待，献出你的爱,10、爱我中华，捐我热血,11、救护他人，幸福自己,12、献血一袋，救人一命,13、你的鲜血，我的生命,（05浙江卷）请根据漫画内容设计一条公益广告。要求：
5、体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字）,糟糕广告展示,某校：“热烈欢迎人大代表来我校明察暗访！”上海浦东新区浦东大道两侧的旗帜：“垃圾分类，从我做起！”自己倒先成垃圾了！动物园标语：“保护野生动物就是保护我们自己！”成动物总比成垃圾好。,在铁路上看到的：“横卧铁轨，不死也要负上法律责任。”山东某地标语：“光缆不含铜，偷盗要判刑！”湖南某县的生育计划标语：“谁不实行计划生育，就叫他家破人亡！”,公益广告的要求,主题鲜明态度真诚构思新颖语言简明,写作技巧,愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交通公益广告）真情流淌，血脉相通。民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。滴滴热血，款
6、款深情。,对偶,设问,胃，你好吗？（胃药广告）喝酒莫醉，醉了还有啥滋味？（某餐馆广告）为何血浓于水？因有爱在其中。你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！,对比,没有最好，只有更好。（澳柯玛电器广告）你在外面狂奔，她在家里担心。（交通公益广告）鲜血诚宝贵，救人品更高。献出的血有限，献出的爱无限。好人献上一滴血，病者除却万分忧。,比喻,重庆鹅掌门：女人的美容院，男人的加油站。（重庆鹅掌门火锅广告）血，生命的源泉，友谊的桥梁。无偿献血，用爱心为生命加油。一滴热血，温暖你我他。,仿拟,众里寻她千百度，你要几度就几度（伊莱克斯温控冰霜广告）不经历风雨，怎么见彩虹？不磨练人生，怎能显
7、英雄？但愿人长久，热血注心田。鲜血诚宝贵，救人品更高。,改编熟语,默默无蚊。（某蚊香广告）爱不湿手。（某洗衣机广告）礼让，让出海阔天空；争抢，抢出飞来横祸。（交通公益广告）今朝无偿献血，明日无上光荣。,押韵,一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。（仙人掌营养粉广告）人间自有真情在，献出鲜血播下爱。一点热血助他人，一颗爱心好精神。你血输在我身，你情溶入我心。,起兴,一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂。一滴甘泉得参天栋梁，一滴鲜血得万民幸福。波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！,化用歌词,平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某压路机广告）只要人人献出一点血，世界将变成美好的人间。点滴血，不了情。,课堂练习,节
8、水节粮 中国奥运 拒绝网吧禁毒禁烟 保护环境 直面高考交通安全 校园文明 关爱老人希望工程 反腐倡廉 保护动物购买体彩 读书求知 尊师重教和谐社会 求和反战,课堂练习,节约用水，写一个公益广告。,地球上最后一滴水，就是你的眼泪。珍惜每一滴水，地球才不干渴。现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？爱惜生命之源，“关”住点点滴滴。,滴滴情深自来水，请你拭去我的泪。,天地“粮”心，惜食莫蚀,为中国奥运写一个公益广告。,奥运给中国一个舞台，中国还奥运一份精彩。,拒绝网吧，写一个公益广告。,莫上网，白了少年头，空悲切。你玩游戏可以，游戏玩你不可以；游戏不是人生，人生更不是游戏。,吸烟有害健康，写一个
9、公益广告。,弹指间，生命花凋苞落。吸进去的是毒，害己；呼出来的是烟，损人。吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。为了你和家人的健康，请不要吸烟。,也许，你的指尖夹着他人的生命 请勿吸烟（医院禁烟）在这里，香火不再延续 你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱 加油站吸烟者禁入如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（同上）一时的快乐，永恒的伤痛请勿吸烟,毒品祸根国殃民，请写一个远离毒品的公益广告,珍爱生命，远离毒品 思建设祖国责任 远离毒品 念报答父母恩情 珍爱生命 看去漂亮 罂粟花实为美女蛇 听来动听 海洛英真是白骨精 横批：珍爱生命（可不加）,为公园风景区写一个公益广告。,小草对您微微笑，
10、请您把路绕一绕。一花一草皆生命，一枝一叶总关情。谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀小草说。花草丛中笑，园外赏其貌。,保护环境，始于手上，止于嘴上。美化环境，就是美化我们的心灵。保持洁净美好，仅需举手之劳。保持环境卫生，共建美丽家园。美丽的环境我的家，靠你靠我也靠他。,1、小草有生命，足下多留“青”2、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。3、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。4、我为你美丽的心灵绽放。5、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。6、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴。7、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。8、一棵树+一棵树=一片树林 9、地球是我家，绿化靠大家。10、保护树木，就是保护自己。,
11、公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。绕行三五步，留得芳草绿。距离产生美，谢绝亲密接触。（保护草坪）喜欢你深情的注视，讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。,马上就要高考了，请你为高考写一个公益广告。,微笑迎考，成功在望。放飞你的心灵，播撒你的希望。走过高考，前面是一片新天地。自信是你成功的基石，沉着是你飞翔的翅膀。,怀轻松心情进考场，带胜利喜悦回家门。雄关漫道，谁与争勇；烈火熊炉，我自称雄。冷静沉着，审慎思考；艰难困苦，玉汝于成。,都准备好了，我还怕什么？不放过每一点疏漏，不放弃每一分希望。静静心，易发挥；动动脑，考得好。微笑面对高考，创造美好未来。,请以“注意交通安全”为主题，拟写一则公益广告。
12、,要求：主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（字数在10-20字之间）,(对偶 对比),(对偶),(对偶),(押韵),司机一杯酒，亲人两行泪。高高兴兴出门去，平平安安回家来。带着平安上路,载着幸福回家。手握方向盘，时刻想安全。,1、踏着夕阳，问一问，今天进步了没有 沐着晨风，想一想，今天该如何努力2、您的健康体魄、得体服饰、文明语言、优雅举止是校园最靓丽的风景。3、除了勤奋与智慧什么也别带来，除了快乐与欢笑什么也别丢下。4、再小的过失也会有人替你担忧，再小的进步也会有人为你高兴。5、校园靓丽靠大家，文明习惯要培养。,请以“校园文明”为主题，拟写一则公益广告,1、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心
13、的回报。2、爱心需长久，奇迹在左右。3、体彩手拉手，公益心连心；4、体彩牵人回首，幸运走遍神州。5、投注热情，好运来临。6、体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友。7、投注深情，好梦成真。,请拟一条以“购买体育彩票”为内容的公益广告词,请拟写一条“渴望和平，反对战争”的公益广告：,1、停止战争，为了孩子！2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?3、多一些润滑，少一些摩擦。,请拟一条“维护消费者合法权益”的公益广告,消费促进生产，维权促进消费,请拟一则以“快乐玉环建设”为内容的公益广告,快乐玉环大家创，持续发展奔小康。打造快乐玉环，建设和谐社会。山川秀美，快乐玉
14、环；美好家园，和谐社会。,生活中有一些标语有悖常理。请将下列标语改得合情合理。,1、路边小店：“吃饭补胎”。,2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”,3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸，一触即死，违者法办。”,4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪；养儿不读书，就像养头驴。”,提供饭菜，修补车胎,把青山留下，把火种带走,生命诚可贵，电线不可摸,生儿养女，读书明理或：儿女都读书，聪明不糊涂,读一本好书，就是和许多高尚的人谈话。-歌德书籍是人类知识的总结。书籍是全世界的营养品。-莎士比亚书籍是巨大的力量。-列宁好的书籍是最贵重的珍宝。-别林斯基任何时候我也不会满足，越是多读书
15、，就越是深刻地感到不满足，越感到自己知识贫乏。-马克思书籍便是这种改造灵魂的工具。人类所需要的，是富有启发性的养料。而阅读，则正是这种养料。-雨果喜欢读书，就等于把生活中寂寞的辰光换成巨大享受的时刻。-孟德斯鸠如果我阅读得和别人一样多，我就知道得和别人一样少。-霍伯斯英国作家读书有三种方法：一种是读而不懂，另一种是既读也懂，还有一种是读而懂得书上所没有的东西。-克尼雅日宁俄国剧作家诗人要学会读书，必须首先读的非常慢，直到最后值得你精读的一本书，还是应该很慢地读。-法奇(法国科学家)了解一页书，胜于匆促地阅读一卷书。-麦考利英国作家读书而不回想，犹如食物而不消化。-伯克美国想思家读书而不能运用，
16、则所读书等于废纸。-华盛顿(美国政治家)书籍使一些人博学多识，但也使一些食而不化的人疯疯颠颠。-彼特拉克意大利诗人生活在我们这个世界里，不读书就完全不可能了解人。-高尔基读书越多，越感到腹中空虚。-雪莱(英国诗人)读书是我唯一的娱乐。我不把时间浪费于酒店、赌博或任何一种恶劣的游戏；而我对于事业的勤劳，仍是按照必要，不倦不厌。-富兰克林书读的越多而不加思索，你就会觉得你知道得很多；但当你读书而思考越多的时候，你就会清楚地看到你知道得很少。-伏尔泰(法国哲学家、文学家)读书破万卷，下笔如有神。-杜甫读万卷书，行万里路。-顾炎武读书之法无他，惟是笃志虚心，反复详玩，为有功耳。-朱熹读书无嗜好，就能尽其多。不先泛览群书，则会无所适从或失之偏好，广然后深，博然后专。-鲁迅读书之法，在循序渐进，熟读而精思。-朱煮读书务在循序渐进；一书已熟，方读一书，勿得卤莽躐等，虽多无益。-胡居仁明读书是学习，摘抄是整理，写作是创造。-吴晗看书不能信仰而无思考，要大胆地提出问题，勤于摘录资料，分析资料，找出其中的相互关系，是做学问的一种方法。-顾颉刚书犹药也，善读之可以医愚。-刘向读书破万卷，胸中无适主，便如暴富儿，颇为用钱苦。-郑板桥知古不知今，谓之落沉。知今不知古，谓之盲瞽。-王充举一纲而万目张，解一卷而众篇明。-郑玄,
