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1、新广告法针对化妆品广告词的规范极限用语不可用 与级有关： 国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能、100%、国际品质、高档、正品等。 与最有关： 最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、最佳、最大、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受欢迎、最先、最佳等绝对化用语。 与品牌有关
2、： 绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界全国X大品牌之一等无法考证的词语。 据悉，极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等。一经发现违规店铺将给予扣分并进行罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重将直接封店处理。一旦遇顾客投诉极限用语并维权成功，赔付金额全部由商家承担。 时限用语不可用 严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。 权威用语不可用 国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等 质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语 人
3、民币图样 老字号、中国驰名商标、特供、专供等 点击用语不可用 如“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”“点击获取”“点击试穿”“领取奖品”“非转基因更安全”等 刺激消费 如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“错过就没机会了”“万人疯抢”“抢疯了”等 医疗用语不可用 第一部分 全面调整人体内分泌平衡；增强或提高免疫力；助眠；失眠；滋阴补阳；壮阳； 消炎；可促进新陈代谢；减少红血丝；产生优化细胞结构；修复受损肌肤；治愈；抗炎；活血；解毒；抗敏；脱敏； 减肥；清热解毒；清热袪湿；治疗；除菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；消毒；排毒 防敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏；褪敏；改善敏感肌肤；改善过敏现
4、象；降低肌肤敏感度； 第二部分 镇定；镇静；理气；行气；活血；生肌肉；补血；安神；养脑；益气；通脉； 胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调节内分泌；延缓更年期；补肾；祛风；生发； 防癌；抗癌； 祛疤；降血压；防治高血压；治疗； 改善内分泌；平衡荷尔蒙；防止卵巢及子宫的功能紊乱；去除体内毒素；吸附铅汞； 除湿；润燥；治疗腋臭；治疗体臭；治疗阴臭； 第三部分 美容治疗；消除斑点；斑立净；无斑；治疗斑秃；逐层减退多种色斑；妊娠纹； 毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活； 酒糟鼻；伤口愈合清除毒素； 缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处方；药方；经例临床观察具有明显效果
5、； 丘疹；脓疱；手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚气；鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣；传染性湿疹； 伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；支气管炎；消化不良； 刀伤；烧伤；烫伤；疮痈；毛囊炎；皮肤感染；皮肤面部痉挛等疾病名称或症状； 第四部分 细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称； 雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素； 药物；中草药；中枢神经； 牙周炎；冠周炎；牙周/冠周/牙龈/牙槽脓肿；牙龈出血、肿痛、萎缩； 细胞再生；细胞增殖和分化；免疫力；患处；疤痕；关节痛；冻疮；冻伤； 皮肤细胞间的氧气交换；红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴毒等 迷信用语不
6、可用 带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等 虚假宣传 特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；用一次白一次；产品有效率XX %；XX例有效；XX %有效；经皮肤测试；经XX认证；XX天见效；XX周期见效；超强；全面；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高记忆力；提高肌肤抗刺激；消除；清除；化解死细胞；去除皱纹；平皱；修复断裂弹性纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色；迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑
7、色素细胞；阻断黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂；改善睡眠；舒眠等 夸张用语不可用 广谱；全方位；全面升级；控油；安全；激活；活化；消除；清除； 以下词汇是符合化妆品定义范畴的部分功能 清洁功能 清洁皮肤；清洁头皮和头发；防止或去除头屑等相关词语。 消除不良气味功能 预防异味；香气使人心旷神怡等相关词语。 护肤、美容、修饰功能 类别 皮肤不糙 润肤 可用词语 防止皮肤粗糙；使皮肤光滑；绷紧皮肤；紧致肌肤；去除肌肤表面干燥老化角质； 滋润皮肤；使皮肤湿润；保护皮肤防止干燥；补充皮肤细胞的水分； 增加皮肤弹性；使皮肤细腻；使皮肤柔软，有光泽；调理皮肤；使皮肤保持健康；遮盖皮肤瑕
8、疵；使皮肤更清爽；美白； 补充和保持头发的水分和油脂； 使头发柔软；防止头发曲裂分枝；防止头发产生静电；保持头皮和头发的健康； 防止口唇粗糙；润唇；使口唇光滑；保护口唇，防止干燥；保持口唇健康； 美肤 润发 美发 润唇美唇 牙齿 其他 淡化牙菌斑、预防口腔细菌滋生、清洁口腔；预防口腔异味或口臭、清新口气；维护保持牙齿牙龈健康；洁白美白牙齿； 保护指甲；使化妆持久不易脱落； 九种特殊用途功能 类别 育发脱毛 美发 美乳 健美 除臭防水 祛斑 可用词语 育发作用或有助于头发生长；减少脱发和断发；预防脱发；减少或消除体毛；养发； 改变头发颜色；改变头发弯曲度，并维持相对稳定； 美乳；美胸；有助于乳房健美；增加乳房皮肤弹性及张力； 健身，纤身，塑身，美体，收腹，苗条，有助于使体形健美； 去除腋臭，体臭，汗臭；防水，防汗； 祛黄，消除色素；预防色素斑；祛斑作用：淡/弱化色素斑；减轻皮肤表皮色素沉着； 防晒，防紫外线，隔断紫外线，防皮肤光老化，防日晒引起的色斑；减轻日晒引起的皮肤损伤； 防晒 以下词汇是目前有争议的！ 迅速、快速、全面、提高抵抗力、镇定、祛螨、延缓衰老、抑制黑色素的形成、超xx、特xx、均衡油脂分布、去除黄气、暗哑、抑油、修复细纹、修护表面受损肌肤，淡化黑眼圈，提升肌肤净白还原能力；强力；独有；特有；中草药等等
