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1、旅游形象定位 针对湘潭旅游形象定位的一些思考 摘 要：旅游形象规划的目的是在充分调查分析的基础上，为旅游地谋划出具有前瞻性、系统性、科学性和指导性的旅游业未来发展思路与方略。随着我国旅游业的不断发展，旅游地的旅游形象规划也日益被重视。对旅游地来说，旅游形象规划往往从中观层面为其未来发展制定美好蓝图，谋划发展方向，给出具体的措施，既包含战略方面的内容，又包含具体的实施方法。 关键词：湘潭；形象；定位 一、旅游形象定位的含义 城市旅游形象定位就是要使旅游城市深入到潜在游客心中，占据某处心灵位置，在游客心中形成生动如图画、鲜明而强烈的感知形象，并使这种形象成为吸引众多潜在旅游者前来旅游的动力源泉。
2、形象定位就是向旅游者推出吸引人的旅游卖点。旅游城市的形象定位源自地方独特性，是旅游城市的自然环境和人文地理典型特征的集中揭示，是一种综合性、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的三维时空组合。它一般由一句精辟的主题口号概括和表现出来。国际上一些著名旅游城市都有自己独特的形象，如威尼斯是水城，慕尼黑是啤酒城，巴黎是艺术之都，曼谷被称为天使之都，纽约是联合国之都，维也纳是音乐之都，巴格达是一千零一夜的故乡等等。 二、湘潭整体旅游形象定位 湘潭整体旅游形象可以定位为“伟人故里，山水湘潭”。湘潭位于湖南省的中部偏东地区，地跨东经1115811305，北纬27212805，地处湘江中游，为湖
3、南省直辖市和全国甲类开放城市，是享誉中外的湖湘文化发源地，风光秀丽，人杰地灵，旅游资源十分丰富，是一代伟人毛泽东主席、著名军事家彭德怀元帅、世界文化名人齐白石大师的故乡。 三、湘潭旅游形象定位的基本原则 城市定位的关健是对于城市地域、人文鲜明特色的把握，注重其个性发展。没有特色，缺乏个性，就难以提高知名度，给人们印象平平淡淡，城市也不会有持久的生命力。要对湘潭城市旅游形象进行合理的定位，应遵循以下原则。 从自身资源出发，突出特色 进行形象定位，首先要认清自身的优势和劣势，扬长避短，合理定位。每个城市都有自己独特的旅游资源，而它们是别的城市很难模仿的，正是吸引力所在。因此，旅游城市在定位时一定要
4、突出自己的独特性。 湘潭境内有旅游景点100多处，不仅有大量的山水、湖泊、溶洞等自然景观，而且有丰富的人文资源。湘潭人杰地灵，人才辈出，培育了一大批历史名人，一代伟人毛泽东以及彭德怀、罗亦农、黄公略、陈庚、谭政，文化名人齐白石、黎锦熙、萧三等诞生在这里，红色旅游资源和红色旅游为湘潭一大特点和优势。韶山是世界级旅游圣地，国家级风景名胜区，全国优秀旅游城市。毛泽东旧居、诗词碑林、纪念园、滴水洞等名胜享誉中外。彭德怀纪念馆成为全国首批国家AAA级旅游景区。雨湖景色宜人，有西湖之韵。市区有文庙、关圣殿、鲁班殿、昭山寺、秋瑾故居、壶山胜迹等沿江风光带以及隐山的“湖湘文化” 之源等古迹；杜甫、褚遂良等曾在
5、湘潭挥毫赋诗。 湘潭要想充分地利用现有的旅游资源，吸引更多的中外游客来此旅游，推动旅游业及其相关产业的发展，就应该要充分发掘出自己的特色，利用伟人的效应，打出发展红色旅游的旗帜。 与竞争者的定位相区别 在激烈的市场竞争中，只有提供与竞争者有区别的产品，才能获得竞争优势，盲目跟风、随波逐流的做法只会让旅游城市陷入困境。另外，现代旅游业可以利用的资源越来越多，以往不被看作旅游资源的事物也变成了旅游资源，旅游城市取胜的策略是实施差别化策略，开发特色产品，寻找市场空隙，开拓新市场。 湘潭旅游发展要和同类竞争者相区别，可以从湘潭悠久的历史文化和独具特色的节庆活动着手。湘潭，是红太阳升起的地方，是历史文化
6、名城、湖湘文化的发源地、中国“湘莲之乡”；也是全国人民仰慕的旅游圣地，湖南旅游品牌“名人名山”的中心旅游目的地。在这里，有湖南旅游节推出的重点活动中国水府水节，有火把节，还有赛龙舟。其水府融漓江之旖旎，怀西湖之温馨，有“人间瑶池”之誉。这都是湘潭旅游值得推广打造的特色项目。 四、结语 旅游地形象的塑造适应了旅游目的地之间市场竞争的需要，旅游地形象本身就是一种重要的旅游资源，有高度的增值功能。旅游者对旅游地形象的认知体现了不同旅游产品市场价值的差异。形象的建立和推广需要做大量的工作，其回报期也较长。随着旅游开发热潮的兴起，旅游地之间竞争的加剧，旅游地吸引成本不断提高，而增高部分主要在形象的推广上。湘潭要维护好“伟人故里，山水湘潭”的旅游形象，同时打造更多更好的旅游项目，加快旅游基础设施建设，促进旅游发展。
