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1、深访大纲企业内部深访1 公司现状的认识与评价1.1 (针对公司老总)感谢您接受我们的访问，为了对您的企业有个大体的了解，可否请您为我们介绍一下您的企业，比如是什么时候成立的，主要的业务是什么，目前的发展状况如何等等。1.2 (针对老总)您认为，在公司的发展过程中，有哪些比较重要的转折点？而造成这种转变的关键因素分别是什么呢？(针对中层管理人员)您喜欢你的公司吗？你喜欢您目前的工作吗？你期望未来1.3 可以在公司有怎么样的发展？1.4 请为我们讲一讲“百得”品牌的历史好吗？如果他是一个人，你认为他是怎么样的人？如果说这个人是您身边的一个人，你觉得他是你的什么人？为什么？1.5 你认为公司是一个怎
2、么样的公司？它最吸引你的是什么？和其它的公司相比有什么优劣势？1.6 您认为公司的核心竞争力在哪里？ 1.7 你认为目前公司面临的最大的挑战是什么？谁将是最主要的竞争对手？公司有机会胜出吗？如果有，我们胜出的优势会是什么？如果比较困难，我们最大的阻碍是什么？要做些什么才能加大我们的竞争力度？1.8 您对公司目前的状况感到满意吗？你觉得公司有没有进一步提升的空间？1.9 您觉得公司目前是处于一个怎么样的发展阶段呢？对公司的发展现状，您有何评价？对于未来的发展您是怎么看的？（如果你是公司老总），您认为最合适的中短期发展目标应该是什么？企业的远景呢？您认为应该以怎么样姿态来达成目标呢？1.10 你心目中未来的公司和品牌是怎么样的？能用一句话描述一下吗？2 对行业与品牌的看法：2.1 您认为这个行业目前的发展状况和趋势如何？现在行业的领导品牌是哪些？你是如何看他们的？你认为他们成功原因是什么？有什么是值得我们借鉴的？市场发展有利于百得的是什么？有哪些机会需要把握？怎样才能更好把握这些机会？2.2 您觉得百得目前在行业内是什么样的地位？为什么？2.3 在您看来，目前购买我们产品的消费者主要是什么样的人？2.4 您认为同行、商业客户分别是如何看待百得的呢？为什么？2.5 你觉得他们的看法是否符合我们想要塑造的一个形象呢？3 定位测试：(待补充)谢谢您的合作，我们的访问结束了。
