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1、第 26 卷 第 2 期 2006 年 3 月中南民族大学学报 ( 人文社会科学版)V o l. 26 N o. 2Jo u rna l o f So u th 2C en t ra l U n ive r s ity fo r N a t io na lit ie s (H um an it ie s and So c ia l Sc ience s) M a r. 2006湘西民族文化旅游资源开发的理论思考敏1 , 崔榕2田(1. 中南民族大学 学报编辑部, 湖北 武汉 430074; 2. 中央民族大学 民族学与社会学学院, 北京 100081)摘 要: 湘西州民族文化旅游资源的开发在取
2、得很大成绩的同时, 也遇到了一些值得关注的问题, 开发好湘西州民族旅游资源对于湘西地方旅游业乃至地方经济的发展具有重要的作用。 本文探讨了当前湘西州开发民族文化 旅游资源的作用与意义, 分析了湘西州在开发民族文化旅游资源过程中存在的问题, 并提出了相应的对策。关键词: 湘西; 民族文化; 旅游开发中图分类号: 590. 3文献标识码: A文章编号: 1672- 433X (2006) 0220031204民族文化是各民族在历史发展进程中对人类的重要贡献, 是物质文明和精神文明建设的重要内容, 也是 旅游业发展所依托的重要资源。 湘西自治州作为土家 族和苗族的聚居地, 具有古朴浓郁的民俗风情、神
3、奇独特的古迹遗存、积淀了深厚的民族文化和独具魅力的 民俗艺术形式。 发展旅游业是湘西地区经济发展的支 柱产业之一, 而如何按照科学发展观的要求开发湘西 民族文化旅游资源, 发展湘西民族文化旅游业, 是一个 十分重要的课题。一、湘西州民族文化旅游资源开发的意义与作用1. 民族文化是湘西州旅游发展的重要资源。 随着 近年来旅游产业规模的迅速扩大, 以及从旅游业发展 规律来看, 旅游业现已成为兼具产业和事业性质的行 业。 这个“事业”是指服务于全民的社会事业, 就像文化、体育、广电业一样, 既是一项经济产业, 也是事关人 民生活必需的一项事业。随着大众旅游、假日旅游的崛 起, 不少经济发达地区把公众
4、出游率, 作为了全面建设 小康社会的一项内容; 宣传、精神文明建设部门把旅游 作为爱国主义教育、精神文明建设、提高国民综合素质的一条重要渠道, 表明旅游业的性质正在发生着一场 重要的变化。旅游业是经济文化型的产业, 民族文化作 为旅游资源的重要内容, 包含了许多有价值的可开发 资源1 。所谓民族文化旅游资源, 是指能够激发人们产生旅游动机, 吸引人们进行旅游活动的民族传统文化及其载体。 湘西州是个民族文化积淀非常丰厚的民族地 区, 民族文化是最具特色的旅游资源, 其民族村落、建 筑形式、生活方式、服饰饮食、婚丧习俗、生产习俗、宗教信仰、音乐歌舞、节庆活动等, 既包括了物质文明, 也 涉及了精神
5、文明, 这些民族文化资源开发得如何, 将直 接决定着湘西州社会经济发展的质量。2. 民族文化关系着湘西州旅游产品的竞争力。 文 化是旅游发展的灵魂, 旅游是文化发展的依托。旅游产品的竞争力最终体现的是文化的竞争。 旅游的各要素 在一定程度上反映和体现着对文化的运用, 旅游产品的品位高低, 反映了策划、规划、开发者对文化的理解。因此, 只有把旅游与文化紧密结合起来, 这样的旅游产品才更具生命力。 这个基本规律对于民族文化资源的 旅游开发, 更是表现得极为突出和典型。对于湘西州来说, 民族文化类旅游资源能否成功开发, 将直接决定着旅游业的市场竞争力。湘西只有充 分开发和利用本地的民俗旅游资源, 并
6、形成一种旅游 产业, 才能使湘西地区形成自然景观与社会人文景观全方位多角度共同开发的旅游格局, 才能形成真正意 义上的具有地方特色和民族特色的旅游区, 才能提高 湘西州旅游产品的档次与品位。湘西的里耶古城、凤凰古城、南方长城、黄丝桥古镇、德夯的苗族生态文化村、王村土家族古镇、永顺老司城等, 所反映的都是对民族 收稿日期: 2005- 01- 10基金项目: 湖北省社会科学基金项目 ( 2005 048 ) ; 国家民委重点项目“少数民族打工生产方式与民族地区社会文化发展”(M S204009)。作者简介: 田敏 (1964) , 男 (土家族) , 湖南省龙山县人, 中南民族大学教授, 湖北省
7、人文社会科学重点研究基地南方少数3. 开发利用是湘西州民族文化保护的最重要途径。民族文化所受的影响大多来自外部, 但直接构成的 威胁主要来自内部。 这两者之间是一种外因与内因的 辩证关系2 。 因此, 搞绝对禁锢和封闭的保护, 国内外还没有成功的案例。要使民族文化得以保护和传承, 必 须在利用和发展中寻找出路, 通过使它产生明显的经 济效益和社会效益, 唤醒本民族对民族文化重要性的 认识和觉悟, 自觉地去保护、传承和弘扬民族文化。 当 然, 旅游作为一种促进人员流动和消费的经济, 对目的地民众的生活、观念和行为方式影响很大, 也对民族文 化具有相当的冲击力, 但只要在旅游发展中科学利用 民族文
8、化, 对目的地民众进行正确、充分的引导和规 范, 还是完全有可能趋利避害, 在发展和利用中实现对 民族文化的保护3 。4. 大力开发民俗旅游资源, 是湘西地区实施开发 式扶贫的有效途径。继 1990 年深圳成功地建成中华民 俗村后, 1995 年国家旅游局在全国开展了“95 中国民 俗风情旅游”活动, 于是, 民俗旅游在全国兴盛起来。1999 年, 旅游主题是生态旅游, 生态包括自然生态和社会生态两方面。显然, 民俗旅游符合生态旅游这一主 题. 国家旅游局开展的 2000 年神州世纪游, 民俗旅游 就是其中相当重要的一个组成部分。 湘西地区历来属 老少边穷地区, 经济发展水平落后, 充分利用和
9、开发当 地的山水风光和民俗旅游资源, 可以逐步改变湘西地区的落后面貌, 加快脱贫致富的步伐, 不断增强贫困地 区的自我发展能力, 促使地方经济振兴和繁荣4 。二、湘西民族文化资源开发的主要困难1. 可开发条件与文化资源品位呈反比。 由于湘西 地处崇山峻岭, 历史以来就偏于一隅, 民族文化相对受外界影响较少, 许多方面得以较完整的保留, 因而, 湘 西民族文化资源大多具有浓厚的民族特色, 具有浓郁 的乡土性和原生态性, 如至今流行于湘西龙山县南部 地区的土家语、吊脚楼, 湘西南部苗族地区的传统民俗 生活方式等等。 同时, 湘西又地处我国中西部结合地段, 是中原通往西南的重要民族走廊, 自古以来,
10、 中原 王朝文化与湘西民族文化相互融合, 形成新的中华文 化元素, 许多区域文化既是民族文化的一部分, 又是中 原王朝文化的一部分, 具有深远的历史渊源和厚重的 文化内涵。 如龙山县里耶的秦简、凤凰县的边墙等等。民族文化的乡土性、原生态性和区域文化的历史性、文 化性, 使得湘西总体的民族文化具有了与众不同的高纽较远, 加大了旅游开发的成本。湘西自治州州府吉首市离周边省会城市平均在 600 公里以上, 且道路状况 不佳, 基本上以国道为主, 没有高速公路, 使得进出湘 西耗时耗力, 极为不便。二是基础设施相对落后。以湘西州里耶古镇为例,“北有西安兵马俑, 南有里耶秦简 牍”, 凭着神奇的古遗迹和
11、奇特的民族风情, 里耶应该 是一个更具旅游发展优势的地方, 但它没有飞机场, 距 离张家界 300 多公里, 距长沙市 600 多公里, 只有一条 山丘公路连接县城; 旅游接待规模较小、档次也较低,2005 年“五一”黄金当地仅接待 2000 余人、400 多辆 汽车, 已感到远远超过了可能的承受力。2. 区域旅游要素整合不足, 线路的精加工不够, 缺 乏联动开发和地区整体竞争力。在湘西州, 一方面旅游 资源、人力资源、交通、服务等方面的整合度都不高, 不同产品指向的市场整合更是薄弱环节, 县与县之间缺 乏联合开发, 难以形成跨县、区域性的成熟旅游产品, 造成民族文化旅游产品整体上竞争力不足。
12、另一方面, 就局部地区而言, 村寨之间缺乏整合,没有形成民族村寨群的整体。 如一些旅游项目匆忙上 马、盲目开发, 近距离重复建设, 品牌意识不强, 加之各自为战, 使湘西地区旅游的整体形象还不够鲜明、生动、突出。 猛洞河漂流作为“天下第一漂”, 已成为带动 湘西旅游发展的一个知名品牌。但是近几年来, 又出现 了凤凰的西门峡漂流等不同地点的漂流, 这种互相竞争, 不利于长期发展, 削弱了品牌效应。3. 文化旅游产品开发没有地方特色。 目前湘西的 民族文化旅游, 一是仍以观光旅游为主体, 产品层次 低, 产品构成单一, 缺乏参与性、文化体验性的旅游项 目, 更缺乏以细分客源市场为目标的专项旅游项目
13、。二是产品形式老化, 创新能力不足。像凤凰这样有十多年 旅游开发历史的古城, 从 20 世纪 80 年代中后期到现 在仍以传统低价位观光旅游产品为主, 没有太多的创 新, 难以吸引回头客源。 三是对高产品的民族文化资 源, 在文化品位的提升上工夫不足, 对民族文化内涵挖掘和体现不够, 使得文化旅游的项目个性不突出, 特色 不鲜明。 这不仅体现在村寨旅游项目甚至政府组织的 节日活动, 也体现在旅游商品中5 。古城凤凰老街店铺 中琳琅满目的手工艺品, 如银饰、蜡染、背包、花带、刺 绣、雕刻等大都是从云南和贵州批发过来的。土家族的西兰卡普、织锦是一种非常有名的传统手工艺品, 但是 目前只有少数人在制
14、作, 而且传统图案越来越少。桥下的老街, 餐馆林立, 油烟滚滚, 污水遍地, 看了令人塘文化、村寨文化、原始狩猎文化、梯玛文化、信仰文痛心。王村古镇不少纯粹为旅游而兴建的仿古吊脚楼,也早已失去了它原来的意义。甚至于个别旅游景点, 市 场无序化、管理不规范, 宰客现象时有发生, 给游客们 留下了极为不好的印象6 。三、对策与建议1. 全面发掘民族文化, 更新并提高现有民族文化 旅游产品的品位。 文化是旅游的灵魂, 是旅游的生命。 湘西的旅游发展要采取多种方法, 全面发掘民族文化, 为此, 应首先对湘西民族文化进行一次大规模的全面普查, 摸清家底; 其次, 对现存的民族文化即时展开行 之有效的保护
15、; 第三, 对民族文化进行全面的收集整 理; 第四, 深入开展对民族文化的研究, 深挖其文化内 涵; 最后, 在此基础上, 对民族文化进行有针对性的旅 游开发。在对民族文化的旅游开发过程中, 要注重根据旅 游者的需求, 在突出民族特色的同时, 重点开发产品的 娱乐性和参与性。改变民族村单一歌舞表演的局面, 从 宗教、社会、经济、游艺竞技、日常生产生活等方面的民 俗进行合理的综合开发。充分利用历史文化遗产、民族文化遗产和现代科学技术资源, 在重点景区建立历史 文化博物馆、民族博物馆、村寨生态博物馆、自然科学 博物馆以及民族艺术表演队等, 以提高旅游资源的品 位。只有重视景观的人文价值, 善于借助
16、文化的凝聚力 和感召力来吸引旅游者, 积极发掘湘西各旅游景区景点中具有地方特色和民族特色的民族风情、民间习俗、 文化活动、庆典古韵、文化遗产、传统艺术、民间技艺、 民族服饰、人文建筑、历史文化遗址、现代科技等旅游 资源, 才能使其更具有民族性、地方性、文化性, 并成为 提高旅游产品竞争力的核心手段。2. 着力品牌创新, 突出特色和个性化。 在品牌经 济时代, 只有树立品牌的新理念, 运用创新的思维、创 新的办法、创新的机制, 从高层次、多角度去打造出独 具魅力和个性鲜明的旅游品牌, 才能在激烈的市场竞 争中抢占市场的制高点。创新, 可以是具有竞争力的与众不同的新景区, 也 可以是把旧景区打造成
17、独具特色的有魅力的新景区, 还可以是把几个不同景点融为一体而成为风格独特的 新景区7 。 如经过精心策划和打造的凤凰历史文化古 城世界级旅游景区, 里耶战国古城游世界级旅游景区,吉首民族风情游国家级旅游景区, 永顺猛洞河和古丈 栖凤湖土家族文化、生态休闲国家级旅游景区就是一 种创新。 旅游经济是特色经济, 突出特色, 才能形成旅化、民间歌舞文化等, 以及土家族织绵系列产品, 土家族传统食品系列产品, 苗族腊染、刺绣系列产品, 还有 根雕、石雕、竹艺、民间剪纸、武陵盆景等, 这些都是特 色。 品牌是一种标志, 是一种印象, 是共性和个性的结合物。 只有注重旅游产品的个性开发, 挖掘特色, 展现
18、特色, 突出特色, 才能在激烈的旅游市场竞争中取胜8 。3. 加强区域协作和优势共享。 民族文化资源的开 发, 虽然存在地域间、民族间的雷同与竞争的问题, 但由于旅游市场的统一性、旅游客源流动的关联性, 就决 定了无法关起门来搞开发, 唯有联合、合作, 才能各方 面共赢9 。就湘西地区而言: 一是要以规划促进文化旅游资源的整合。抓紧编制完成凤凰、吉首、古丈、龙山等旅游 重点县市旅游详细规划, 通过严格执行规划, 避免州内旅游产品重复和雷同, 形成合理的旅游开发布局, 并将湘西文化旅游整体融入湘、鄂、渝、黔边区旅游经济 圈10 。 二是以加快重点景区建设促进湘西文化旅游资源的整合。重点整合好四大
19、景区, 即凤凰历史文化古城旅游景区, 里耶战国古城旅游景区, 吉首民族风情游景 区, 永顺猛洞河和古丈栖凤湖土家族文化、生态休闲旅 游景区。 以此辐射和带动保靖、花垣、泸溪的文化旅游 开发。 三是以开辟精品线路促进湘西文化旅游资源的 整合。湖南省确定向世界推介的八条精品旅游线路, 湘西州占了两条, 即长沙张家界猛洞河、栖凤湖吉首、凤凰和长沙张家界湘西州怀化桂林。通过推介精品线路, 实现湘西旅游与外界旅游的全面对接, 使湘西地区旅游整体融入全国旅游大市场。4. 加强民族文化旅游品牌的宣传和推介。 成功的 品牌, 应能引起人们的关注, 留下美好的印象, 并产生 良好的社会效益和经济效益。 要让民族
20、文化旅游开发 真正能够实现并获得良好效果, 政府和旅游行业各部 门, 必须树立宣传意识, 利用各种现代传媒手段, 广泛 宣传民族文化的作用与价值, 宣传湘西的特色民民族 化, 不仅使旅游行业重视民族文化的开发, 而且要让社 会各界、特别是广大游客了解和喜爱这种旅游形式。从措施上说, 一是要编制各种宣传材料, 如有关旅 游品牌的光碟、手册、画册、图片、地图、文章, 制作旅游纪念品等; 二是借助报纸、杂志、广播、电视等传播媒 体, 宣传和推介旅游品牌, 以引起社会和大众的主动关 注, 扩大品牌的知名度; 三是利用现代高科技手段, 如费、办法等方面加强宣传和推介, 培养高素质的宣传促销人才, 组织各
21、种旅游交易会, 举办各种节庆促销活动 和学习班、学习研讨会等, 有目的、有针对性地开拓国 内外市场, 对不同地区不同国家的人群进行各式各样、丰富多彩的宣传与推介, 以吸引更多的国内外游客。5. 注重民族旅游商品的开发。 民族旅游商品也是 旅游的重要环节, 对旅游创收发挥着举足轻重的作用。 各种具有民族特色的器具、衣饰、民间食品、民间工艺 品等均可以作为商品开发。湘西的民族商品丰富多彩,具有浓厚的民族色彩、乡土色彩和深厚的文化底蕴, 有 很大的发展空间。 在开发的过程中必须要坚持特色性 原则和文化性原则, 切忌雷同化和庸俗化11 。 纵观湘 西州的情况, 凤凰县在这方面的开发得比较成熟, 每年
22、的销售情况也展现出良好的势头, 值得湘西其它县市的学习和借鉴。 培养专门的人员对民族旅游商品进行科学有效开发, 在各旅游区可以设立各种有特色的商品成品展示如蜡染、织西兰卡普和制作各种简单有趣的手工艺品等, 都可以成为旅游商品灵活的销售方式, 同时也可以 增加人们的参与性和娱乐性, 满足游客求新求奇的心 态。6. 坚持走可持续发展的道路。 民族文化旅游资源 是一种不可再生的资源, 一旦过度开发、不注意保护, 就会变异、枯竭直至消失。 因此, 走民族文化旅游发展 之路的湘西, 必须走可持续发展之路, 科学合理的对民 族文化资源进行保护性开发。 一方面及时组织有关的专家对区域民族文化旅游资源生态环境
23、进行评估, 科 学的规划旅游的接待量, 制定民族文化生态环境保护 规划, 把民族文化生态环境与社会经济的发展协调起 来。另一方面要依靠政府和媒体的力量, 向公众传播有 关的保护民族文化旅游资源的意识, 正确引导和加强民族意识, 使少数民族群众能辨证的对待自身传统和 生活方式, 防止民族文化被异化、被庸俗同化12 。参考文献:高舜礼. 论民族文化旅游资源开发的若干问题 EB OL . 2005-06- 19 . h t tp: www. stucn. com.田敏. 民族社区社会文化变迁的旅游效应再认识 J . 中南民族大 学学报, 2003 ( 5).粱涛. 关于打造广西旅游品牌问题的思考 J
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26、 t o f th e J ou rna l, So u th 2C en t ra l U n ive r sity fo r N a t io na lit ie s,W uh an 430074, C h ina;2. Co llege o f E th no lo gy and So c io lo gy, C en t ra l U n ive r sity fo r N a t io na lit ie s, W uh an 430021, C h ina)A bstra c t: G rea t ach ievem en t s h ave b een ach ieved in
27、deve lop in g cu ltu ra l to u r ism re so u rce s o f w e ste rnH u n an an d som e p ro b lem s sho u ld b e p a id a t ten t io n to. D eve lop in g th e se re so u rce s p lay s a ve ry im po r tan t ro le in th e lo ca l to u r ism an d lo ca l eco nom y. T h is p ap e r expo u n d s th e fu n
28、c t io n s an d sign if ican ce o f deve lop in g cu ltu ra l to u r ism re so u rce s o f w e ste rn H u n an , an a ly se s th e p ro b lem s in it an d p u t s fo rw a rd som e co r re spo n d in g co u n te rm ea su re s.Key word s: w e ste rn H u n an; n a t io n a l cu ltu re; to u r ism deve lopm en t
