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1、某药业公司公共关系策划书范文某药业公司公共关系策划书范文 一、调查与策划 策划一个成功的公关活动要考虑许多因素。 我们公司公共关系策划是这样实施的： 策划书网 创新 有新意的活动才有好的效果。在构思公司公共关系策划方案时，我们设计的大致构架是：以 公司全体员工上街拜访公司的所有客户和广大消费者为开头，晚上在磁湖上施放烟火，感谢 全体市民。为了使施放烟火成为可能，我们先后设计了三套方案。 策划书网 时机 时机往往会影响到活动的效果，时机选择得不好，活动就达不到预期的效果，如果抓住了适 当的时机，活动就会显得有声势。我们把活动时间定在x月x日。x月x日是中国传统 的端午佳节，如果这个庆典活动办好了
2、，既可以利用这个时机来提高员的士气，树立公司的 良好印象，又可以加深公众对公司及其产品的良好印象，他们会逐渐地把x月x日看成是 一个特别的日子，使我们的客户和广大消费者与我们共同分享欢乐，这是一个很好的感情融 和手段。 地点 室内活动的地点比较容易确定，比较困难的是确定室外活动的地点。在确定室外活动地点的 时候要考虑诸多方面的问题，如交通，安全，观赏性、场内设施、人数与场内空间的比例、 气象、通讯、电力。照明等等。对活动地点几经选择，最后确定在团城山公园内，这个公园 地处风景区的繁华地带，可以吸引公众来观霞。 内容 活动是手段，目的是让公众接受活动中所包含的意图。这样就要精心设计活动的内容，使
3、活 动既能充分包含设计意图，又容易让大众接受。活动内容我们是这样设计的： 1、05月15,16日两天，公司组成80多对拜访小组，分别拜访全市340家客户，征求他们 的意见，感谢他们一年来对公司业务的大力支持。 2、x月x日一天，派出四辆广告送货车，分别慰问全市的交警，感谢他们长期对公司的 支持和为全市交通所作出的贡献； 3、x月x日，在全市20个点开展现调赠送活动，并向广大消费者发放感谢信，以感谢 广大消费者对公司的厚爱； 4、x月x日晚，举办庆祝活动，进行员工卡拉oK比赛，并评出优秀员工家属，公司领 导感谢广大员工和员工家属为公司发展所作出的努力。晚会结束后，施放烟火，与全市人民 同乐。 媒
4、介 举办一个大型的活动一定要考虑到媒介的作用，通过媒介可以扩大活动的影响范围。利用媒 介的关键是要为活动找一个好的新闻开头，就是说自己在写新闻稿时，要站在记者的角度看 问题，活动的媒介工作我们是这样进行的： 1、找一个好的新闻由头：国家专利产品虎标驱风油珠开创国内药疗、磁疗、方便涂抹于一 体之先河，国内独家，绝无仅有。我们就以这个为新闻由头，马上写了新闻稿，x月x日 在当地的各大报纸上都发布了这一消息； 2、充分利用广告；x月x日在当地主要报纸上刊登整版祝贺广告，把自己想对广大消费 者说的话都写在上面，尽量以文化的形象出现； 3、精心组织活动：x月x日那天，全体员工挂上绶带，上面写着黄石卫生材
5、料药业有限 公司向全市广大消费者问好，拜访客户和消费者； 4、利用各种媒介手段。除了 x月x日的报纸广地的电台和电视台进行现场采访，把我们的活动内容和公司的成就宣传出去。这些采访分别 于x月x日中午和晚上的新闻节目中播出；策划书网 二、方案与实施 1. 感谢客户 时间：x月x日一 9日下午 参加部门：市外销售部、行政部、财务部、生产部、品控部成2人一组。80对拜访队伍 拜访对象：市内340家客户 任务：感谢客户、收集意见，每组拜访45家客户随身携带：绶带、感谢信、拜访登记表， A、B类客户送古典画 拜访要求：统一服装配带绶带，主动热情谦虚礼貌，衷心感谢，以情动人，倾听意见认真记 录，不做承诺，
6、反馈消息。 2. 客户赠饮 时间：x月x日下午13： 30-15： 30 赠饮地点：市内繁华地带20个现调机点，每点4人，限赠800杯，赠完为止，赠饮总量9 盎司1600杯(40桶） 3. 交警赠饮 时间：11 月 8 日 9: 00-15： 30 地点：市内全部*个岗亭执班交警 总量：每人250ml菊花精一瓶，合计80箱 4. 时间：x月x日晚18： 00-22： 00 *之夜晚会 内容：祝词、表扬模范家属、自助餐、卡拉0K比赛、烟火 程序：16： 00-18： 00准备 18： 00晚会开始主持人：* 18： 00-18： 10林*总讲话 18： 10-18： 20 *董事长讲话 18：
7、20-18： 40宣布模范家属并授奖 18： 40自助餐开始 19： 00-20： 30 卡拉 0K 比赛 20： 30-21： 00施放烟火 21： 00-21： 30宣布卡拉0K获奖者并授奖 21： 30-22： 00 员工离场内容来源：http:/cehuashu.chdh. 三、费用预算 1. 感谢客户 A类客户40家画80X40 = 3200元 B类客户180家画40X180=7200元 绶带和印刷品4000元 小计14400*元 2. 客户赠饮 688 元 3. 交警赠饮 3360 元 4. 5. 6. 7. 元 合计现金：107960元 实物：13740元 总计：121700元
8、其它费用3000定点赠饮和调查13160元 中萃之夜晚会45300元 报纸广告 34000 元 内容来源： 四、活动评估 1、对于*这次活动，我们以慰问全市交警的方式来感谢我们对社会各界和当地*三年 来的大力支持。我们慰问全市交警也是对市*工作的支持，我们所到之处交警们都说： 你们自己过节的时候还来慰问我们，真是感谢。他认为很有社会意义，并且拍了照，登在 了第二天的报上。另外，晚上的联欢晚会，我们邀请了一些市*领导和港台商界的朋友。 他们一致认为这次活动是他们所参加过的活动中最好的一次。 2、对于消费者消费者是我们的上帝，感谢广大消费者三年来的厚爱是我们这次活动的重 要目的之一。全市20个点同
9、时开展现调机赠饮活动，同时还发放了致全市消费者的感谢 信。消费者一边喝着饮料，一边看着感谢信，心里一定是一种愉快的感觉。晚上的烟火晚 会更是精彩，为了让更多的人与我们一起分享这种欢庆的快乐，我们在感谢信上标明了放烟 火的时间和地点，又在电视台上作了预告。由于多年没放过烟火了，我们这一放确实热闹， 第二天东楚晚报在第一版上刊登我们放烟火的场面，这样议论的人就更多了。 3、对于员工及其家属人是企业的最大资源，企业的共同价值观需要获得员工的认同，企业 的经营决策需要员工去执行。所以，重视人的因素是我们这次活动贯彻的主导思想。策划 书网 在员工联欢晚会上，公司发出致员工家属的一封信，把所有的员工家属邀
10、请来一起参加 联欢。公司对家属们的感谢，使家属们也感到自己是公司的一分子。家属们对这次晚也会都 很满意，既增进了对公司的了解，又感受到了大家庭的温暖。 策划书网 案例评点： 西方有句公关格言：公众是健忘的。缘乎此，一个企业或其它社会组织必须经常地有意识 地选择一些契机举办专题活动，借以维系与其公众的良好关系，提醒公众注意自己的存在， 巩固公众对本组织的良好印象并不断强化这种印象，从而为事业的持续发展营造一个和谐的 内外环境。俗云：打江山难，坐江山更难。随着我国经济市场化进程的加快，维系型公共 关系对企业的重要性愈益突出。企业周年庆典活动，提供了一个维系型公共关系的范例。该 案例可以显示出以下特
11、点： 一、立意深远，力求创新 举办周年纪念活动，可说是维系型公共关系的常规节目，司空见惯，人们往往不以为奇。实 际上，如没有较高的立意和较强的创新意识，这类活动往往容易流于一般化。而企业则在强 烈的公关意识的驱使下，一开始就要对活动作了较高的定位：通过举办庆典，展示公司业绩; 对外，进一步强化与社区公众一首先是消费者公众，其次是客户公众、*公众、媒介公众 等等的沟通和联系；对内，增进员工对公司的荣誉感和向心力。为此，要求把庆典办得既隆 重热烈，又力求创新，富于情趣。感谢消费者为这次庆典活动的主题。这一指导思想的确 定。既为一系列活动内容的策划奠定了基础，也使整个庆典活动显得意义不凡精心策划，细
12、 密预算。 内容来源： 二、意在笔先 从上述指导思想出发，企业公关部根据公司的人力、物力、财力，策划了一系列的活动内容: 拜访客户；慰问交警；街头赠饮；员工家属联欢；烟火晚会。时机选择上把公司庆典与端午 节有机地衔接起来；媒介策划上，注意寻找新闻由头进行新闻预热，然后在活动期间推出大 型祝贺广告，并通过记者现场采访对公司成就广作宣传。该案例清晰地表明了从活动构想到 方案形成的逐步深化、细化的全过程。其中，特别值得注意的是它的预算方案的细密程度。 有人说，离开了预算的策划，等于没有策利。换句话说，离开组织的承受能力而进行的策 划，或者说胸中无数的策划，只能是盲目的策划。反之，精细的预算方案，既为
13、决策层的 决策提供了财务依据，也使整个活动的开支纳入可控制的范围。在开展公关活动时，制订一 个切实可行、周全细密的活动方案，对于活动的成败有着至关重要的作用。通过企业周年庆 典这一做法，可以反映我国企业公关运作从粗放型转向精细型的必然趋势，因而特别值得推 崇。 内容来自 三、全力实施，全员公关 案例所示，这一庆典活动对一个企业而言，称得上是兴师动众的了。活动内容一环紧扣一 环，需要上到董事长、总经理，下到每个部门、每个员工方方面面的配合协调，需要全员公 关，合成作战，方能成功。其问，公司公关部倾注全力组织了活动的实施工作。从某种意义 上说，这次庆典活动的举办，既是对公司公关主管部门工作能力的一次检验，也是对公司内 部管理及公关状况的一次检验：职责是否清楚，指令是否有效，配合是否默契 . 事实证 明，由于企业有良好的基础、员工有良好的素质，由于策划周密、有案可据，活动方案付 诸实施，各路人马各就各位，终于使得一切都有条不紊地顺利进行，活动达到了预期的一 石二鸟的目的：既联络了与广大消费者的感情，密切了与*公众、媒介公众、客户公众 及其他公众的联系，又增强了企业员工及其家属对公司的认同感，进一步巩固和扩大了企业 在所在社区以及行业中的地位和影响。
