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1、大学生创业计划书 B11090238 孙龙龙 目录：一、计划摘要2二、市场需求2三、市场分析与经营项目3四、目标顾客分析4五、企业组织结构5六、营销策略6七、销售计划6八、财务计划8九，风险控制与融资计划 9十、附录11一 计划摘要我计划在龙祥街，或者科大和理工周围开个服装店，因为在这周围有两所高校和东方今典，大曌国际，国宝花园等高级住宅区，拥有高消费群体。虽然现在网购变得十分流行和方便，但也存在很多问题，针对此种情况，和多方面比较，我计划在以上范围开一家“我是潮人”服装店。创业者资料：创业者姓名：孙龙龙企业名称：我是潮人日 期： 2014-06-05通信地址：洛阳理工西区璞园4-202电 话
2、: 18638870394二、市场需求：衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。作为衣食住行之首，人类对锦衣美服的追求似乎永远没有止境。不管是遍布大街小巷、星罗棋布的个性服装店，还是各大商场的高档品牌服装，从几十元的低档地摊货到高达数千元甚至数万元的进口服装，尤其是女式服装只要符合潮流和消费者的口味，都有人愿意掏钱捧场。人可以吃好吃坏，有的还可以自己家的，但人不能不穿衣服，更不能自己生产，所以在这方面上是肯定有需求的；随着人们生活水平的提高，人们的审美情趣，都随之而变，不仅讲穿，还讲究怎么穿，穿什么样的，穿的是否如意；所以穿，有着很大的市场，每人都必
3、须的；冷静一下，市场之大，竞争者，也比比皆是；犹如一块奶烙上，己有了无数的蚂蚁，都在啃食着这块蛋糕。究竟怎样，自己能不能成为这块蛋糕主要占领者，要看我们选择什么样的市场定位，及生存方式；让消费者欣赏自己的产品，是最重要的；这就是我们即将面对的最重要的根本。还有就是我所选的店，靠近高校，和高收入住宅区的居民，消费者数量极多，且都是高消费群体，所以说需求极大。 三、市场分析与经营项目我的项目是做服装行业，开个男女式新潮服装店。我之所以选择服装业，是因为我所开的店面临近河南科技大学和洛阳理工学院，购量之强，只要产品迎合了大多的消费群体，我相信我会去的成功的。在这个多少人演绎着的市场生存规律，告诉我们
4、要不失时机的抓住机遇，而且要选择合适的行业。我之所以选择开服装店的优势是服装行业较为成熟，项目需要的成本较低，容易进入也容易启动，很适合我们这些刚涉足商业的创业大学生，而且我自己对服装也十分感兴趣，因此我十分热爱服装这个行业，并且我相信我能做好！行业竞争分析：还有就是竞争者的分析，在我所选的店铺周围，有很多摆夜摊来销售服装，虽然竞争者很多，但大多实力都较弱，而且就是他们没有形成售后服务，虽然便宜，但大多都质量不好，所以选这个地区，不会形成强烈的行业竞争。四、目标顾客分析：国内成年服装年龄段分类基本为：18-30岁，30-45岁，45-65岁，65岁以上。 1、18-30岁：该年龄段的消费群体是
5、服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性消费的频率高于男性。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚、追求流行、个性、敢于尝试新事物。 2、30-45岁：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体。该群体是消费群体中经济基础最为雄厚的群体，购买欲望同样较强。但该群体大多数的人生观和价值已相对成熟，因此对风格、对时尚都有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低。 3、45-65岁和65岁以上就不用考虑了 从上面数据可知，18-45岁这两个年龄段的消费力相对较高。而处于该年龄段的，对
6、于服装的追求较为强烈，但对服装的档次不会过分要求。本服装服饰店的目标对象主要定在18-30岁之间的男女性顾客。其包含单身贵族和工薪族。这一目标群体月消费水品较高，属于无家庭经济负担或属于小康生活家庭，他们更多的注重服装服饰的款式和搭配，自由支配的费用较多。 商品定品 由于本店临近高校，所以目标对象是18-30岁年龄段的男女性群体，因此款式应相应斯文、时尚、新颖，不能过于前卫、夸张。价位将定在中、低档次上，大众化且让顾客有“物超所值”的感觉。 五、企业组织结构店面将登记注册成：个体工商户 口有限责任公司 个人独资企业合伙企业 其他拟议的店铺名称：我是潮人业主/经理收银员服务员服务员企业的工职务月
7、薪业主： 1800员工： 1200企业将获得的经营执照、许可证和特许：类型 预测费用营业执照、税务登记 500元卫生许可证 300元店铺投入： 100000元六、营销策略一、开店促销 当一切都就绪之后，就准备择期正式开幕。开幕当天为招徕顾客，办一些促销活动势不可免，促销活动不外乎打折、赠品及抽奖等三大类型。同时在周围高校与小区散发些传单。 二、衣服的陈列 做男女装产品关键要品种多，给客户有足够的挑选余地，这与其它品牌专卖店不同，不是依靠主要几个款的来销售！产品陈列上要突出自己服装的特点，把上衣，裙子，裤子，套装等分开陈列，除了店铺看上去整齐外也给有目的性购买的客户挑选提供方便，如果只想买裙子的
8、，他只需在裙子类挑选，如果买了裙子又想配上衣，直接可以到上衣类去搭配！量多的款可以用模特出样，往往出样的衣服是卖得最快的！橱窗里的出样要经常更换，这不能偷懒！ 三，长期发展营销策略(进价的中档可以做高档销售!注意店面的装修要上档次) 1、原则：每周都要有新货上架，以中档为主，高低档为辅（高档点缀低档适量） 2、方针：尽量把其中的每个环节作成标准化，以备日后发展连锁，即模式复制 3、服务：训练营业员的基本利益，对顾客的服务态度及服务宗旨。无论顾客是否买衣服或者买所少钱的衣服都要微笑送客让其满意离开，常此以往才可能有口碑相传的美益度，也才会有回头客。顾客的要求在可能实现的前提下尽可能的满足。 4、
9、方法： （1） 初次来店的惊喜 与老板联系小商品作为免费赠送客人的小饰物，小挂件，让其填一份长期顾客表（做客户数据库） （2）增加其下次来店的可能性 传达每周都有新货上架的信息(比较难承诺了就要兑现,你注意常换就可以了) 利用顾客数据库，以某种借口施以小恩惠，使其来店领取或告知打折消息，或者免费送过季衣服（要定量）或送生日礼物等 购适量男女士手袋告知顾客一次购物满*元送一只手袋（手袋要在店内陈列出来，进货以38元标价300+的那种为宜，给顾客物超所值的感觉）或者累积消费200元及以上。（获得奖励之后再重新累积） （3） 满意购物并使其尽可能介绍其他买家来店购买 告知顾客量大或团购可优惠，如：一
10、次购满500元及以上打8折等，或者个人累积消费1000元既获得一张8折的金卡 介绍新顾客，如：每介绍一位新顾客并购满200元及以上送推荐人50元购物卷等。 （4）不定期打折 人一定程度上都喜欢贪小便宜，女人就更是如此了。店铺开张大赚送、本店商品八折优惠，也可以采用买一送一的策略（送的货以滞销货为主，过季货为辅） 这些招牌通常能抓住女人的心。 （5）一年中做几次短期促销，售价定为1030元，非常聚人气！再把店内滞销款低价一起处理！如五一，十一，三八等最佳时间 七、销售计划1开业前进行一系列宣传企业工作，向消费者介绍本店“物美价廉”的销售策略，还会发放问卷调查表，根据消费者的需求，完善本店的产品和
11、服务内容。2推出会员制，季卡、月卡，从而吸引更多的顾客。3每月累计消费1000元者可参加每月末大抽奖，中奖者（1名）可获得价值888元的礼券。4每月累计消费100元者，赠送价值10元的礼券，200元赠送20元礼券，以此类推。八、财务计划1）本店内所有帐目情况必须及时入帐，支出与收入的钱款必须经由会计入帐或记录后方能使用，记帐使用复式记帐法，以科学的方法进行管理，以免帐务混乱，每日的收入应进行及时清点，所有点菜的菜单及收款的凭据必须保存并一式两份，以便核对及入帐。店内所有的物品属店内的固定资产，不得随意破坏或带走，每月的总收益，除去一切费用，剩下的存入银行；如果经过每月的结算后，收入比计划高，将
12、适度调整工资，以调动大家的工作热情，如发现在工作中无故破坏饭店的财产，将从责任人的工资或奖金中扣除。2）每日流动资金储备。（主要用于突发事件以及临时进货）3）对于帐目，要做到日有日帐，月有月帐，季有季帐，年有年终总帐，这样企业的盈亏在帐面上一目了然，就避免了经营管理工作的盲目性。九、风险控制与融资计划创业有风险，从商须谨慎。市场经济条件下，创业总是有风险的，不敢承担风险，就难以求得发展。关键是创业者要树立风险意识，在经营活动中尽可能预防风险，降低风险、规避风险。预防创业风险“八字诀”：分析、评估、预防、转嫁。学会分析风险。创业者对每一经营环节都要学会分析风险，做什么都不能满打满算，要留有余地，
13、对可能出现的风险要有明确的认识和克服的预案。善于评估风险。通过分析，预测风险会带来的负面影响。例如，投资一旦失误，可能造成多大损失；投资款万一到期无法挽回，可能造成多大经济损失；贷款一旦无法收回，会产生多少影响；资金周转出现不良，对正常经营会造成哪些影响积极预防风险。例如，对投资方案进行评估，对市场进行周密调查，制定科学的资金使用政策等。一旦某个环节出了问题，要有采取补救措施的预案，尽可能减少负面影响。同时，还要加强管理，建立健全企业各种规章制度，特别是合同管理、财务管理、知识产权保护等；在平时的业务交往中要认真签订、审查各类合同，加强对合同履行过程中的监督。设法转嫁风险。风险不可避免，但可以
14、转嫁。例如财产投保，就是转嫁投资意外事故风险；购商品是转嫁筹资风险；以租赁代替购买设备是转嫁投资风险。创业也是如此，个人独资承担无限责任，但几个人共同投资，就是有限责任，就能分散风险。为了降低风险，和有利于店面的发展，店面的启动资金，通过融资来实现，我的计划是，找在学校的好友，和自己好朋友进行融资，用严格的法律程序，来制定股份分派，和所有权的一些常规问题。并制定店面的一些章程，如果当资金不足时，我们会申请大学生创业贷款等等来实现店面的融资。十、附录： 休闲服装市场网上调查报告一，调查问卷的内容您好！我们是洛阳理工学院的学生，我们正在进行一项有关于运动休闲服饰的市场调查，现在耽误您两分钟，麻烦您
15、帮我们做一份问卷，您的答案将对我们很有帮助。非常感谢您的配合！1、您的性别？A、男B、女2、您的年龄？A、16-20 B、21-25 C、26-30 D、30-35 E、36- 45 F、45以上3、您每月用于购买休闲服饰的资金大概是？A、500以内B、501-1000C、1001-2000D、2001以上4、您的职业？A.学生B.蓝领C白领D退休E.待业5、您的月收入范围？A、1000以下B、1001-3000C、3001-5000D、5001以上6、您比较能接受的休闲运动服装价格是？A、100以内B、101-200C、201-300D、301以上7、在购买休闲服饰时，您是否会受产品品牌的影
16、响？A、完全没有影响B、有一定影响C、受部分影响C、有较大影响D、完全由品牌影响8、您购买休闲服饰的主要原因是？A、赠送礼品B、追求潮流C、一时冲动D、生活要求E、其他9、请问您一般选择在什么时候购买休闲服饰？A、新品上市B、促销打折C、换季打折D、节假日E、随意（无所谓）10、在选择品牌休闲服饰时，你最重视哪些因素？（多选最多3项）A、品质B、价格C、服务D、款式E、推广方式F、舒适合体G、体现个性H、品牌形象I、流行性J、服务功能性K、店铺装修与陈设L、颜色搭配及面料M、其他11、您购买该类运动服装的频率是？A、不固定B、平均一月购买一次C、平均一季度购买一次D、平均一年购买一次E、其他1
17、2、您购买前的信息来源主要是？（多选最多3项）A、亲友建议B、电视广告宣传C、户外广告宣传D、网络资料E、现场销售人员的介绍F、以前自己使用的经验G、逛街偶尔发现H、其他13、您最喜欢哪种风格的休闲服饰设计？A、凸现个性B、清新自然C、传统雅致D、时尚动感E、其他14、您最经常购买的运动休闲服装品牌是？A、ADIDASB、真维斯C、NIKED、李宁E、森马F、其他15、您最喜欢以下哪种促销推广方式？（多选）A、折扣促销B、赠品促销C、特价促销D、累计消费反现E、有奖销售F、贵宾卡促销G、其他16、请问您认为选择以下哪种人士作休闲服饰的品牌代言人比较合适？A、影视明星B、歌星C、模特D、成功人士E、体育明星F、其他17、您认为最易令你留下深刻印象的广告是什么？（多选）A、电视广告B、户外广告C、车身广告D、报刊杂志广告E、广播F、服装展览会18、请问您通常在以下哪些场所购买休闲服饰？A、中心商业街的专卖店B、一般街道的临街店铺C、百货商店D、服装批发市场E、互联网广告店铺广告F、其他（请注明）
