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1、市场营销课程考核设计设计题目 社区便利店的创业策划书 学生姓名 陈 通 学生学号 1 1 0 1 0 6 1 4 6 专业班级 2011级会计学(一)班 _ 完成时间 二 一 三 年 六 月 社区便利店的创业策划书1. 社区便利店的背景社区便利店主要是为方便周围的居民或是人群而开设的一种小型超市，主要开设于各社区及流动人口教多且以快速消费商品的地方。商圈范围一般只覆盖周围一公里的范围。便利店的经营应紧紧抓住大型卖场的市场空白点，以方便消费者为前提和重点，为消费者提供一个方便、快捷的购物环境，以此来赢得消费者。2. 策划分析现今的中国，大型综合超市及大卖场如雨后春笋般高速增长，覆盖的范围也越来越
2、大。逛超市甚至成为了普通民众生活中不可或缺的一部分。然而大部分消费者并不是每天都进出各大超市的，在日常生活中出现的刚性需求只得依靠家门口的“小店”来完成。社区便利店以此为切入点，明确这一部分消费者的消费需求为其提供日常生活用品，以及饮料零食等商品，同时使其能够快速地完成购买方便生活。但社区便利店明显区别与个人烟杂店，其装修精致，店内明亮简洁，商品渠道正规，商品更是齐全与个人烟杂店，消费体验优于个人烟杂店。2.1 策划理念社区便利店紧紧抓住“社区”和“便利”，前者明确覆盖范围、消费人群以及提供商品的种类，后者明确作为商家想给消费者提供的消费体验是便利、快捷，这里的便利更可扩展到非进店消费的潜在消
3、费者，如将便利店内的卫生间免费对外开放、代缴水电费、提供免费的邮递服务、为社区的住户提供无偿雨伞租借服务等。3. 策划方案（300-500字）3.1 CI设计现今的便利店大多为连锁店，所以我们的社区便利店最终的目标是实现连锁，形成品牌优势，来取得成本更低的渠道及利润的最大化。因此企业的CI设计在以后品牌的市场发展和运作中起到至关重要的作用。3.1.1企业标识要明显的体现出便利店的经营信息，要符合便利店的经营特点，并且要能有效的结合现有的资源来设计企业的CI。既要体现出阳光超市的经营特点来设计连锁经营的便利店的企业标识，3.1.2 企业理念尽我所能，供您所需。明确自己不仅仅是个商家，我们是社会的
4、服务者，我们不仅为消费者提供商品，更为普通的民众提供我们力所能及的服务，如将便利店内的卫生间免费对外开放、代缴水电费、提供免费的邮递服务、为社区的住户提供无偿雨伞租借服务甚至为有需要的人免费提供停车的场所等。这些服务不需要您在本店消费，完全无偿。3.1.3 目标顾客 目标顾客分为两类：一类是追求娱乐、享受、习惯“夜生活”,以12岁25岁年轻人、单身一族、青年学生、夜间上班族为主；一类是迫于快节奏生活而习惯购物或急需购物,以职业妇女家庭、老年人群、旅途应急人群为主。3.1.4 便利店的定位连锁经营，简洁明亮的装修，优质服务，简单高效，方便快捷，无偿服务。4. 预算4.1店面装潢4.1.1 连锁理
5、念选取有消费潜力的社区约120平米的商铺，交于专业的设计公司，量身打造一个符合企业文化、便利特点的社区便利店，后期的连锁店需要进行统一的店面装潢4.1.2固定投资所有费用以首期所需费用为参考电脑一般每店配备收银机一台，其功能兼具前后台，无需另行配备专门的后台操作系统。软件与总部实行连网，各店统一使用软件系统，以方便总部对其进行管理监控，并且总部能根据系统来进行库存管理。收银台收银台兼管理人员工作台。货架以平方数计，每44.5平方需要一组货架，冰柜因便利店是方便于就近的居民，故便利店一般都备有个冰柜，一个是饮料啤酒柜，另一个作为冰激凌、速食食品专柜。店面的设计及装修：60000元货架：280*2
6、0180*3011000元电脑收银设备：400080010005800元冰柜：2000*4000元软件：1500*3000元收银台：2000元烟柜：800元酒柜；1200元其他设备；2000元合计：87800元4.1.3 房租及其他房租：6000元/*6月=36000元水电费：1500元/月公关费用：8000元其他费用：5000元合计：50500元共计：138300元5. 结束语我的社区便利店最核心的理念就是为周边群众以及有需要的消费者提供便利，我们不仅仅为人们提供商品更为有需要的人们提供一些其他无偿的服务，代交水电费、邮递服务、洗手间对外免费开放、停车位对外免费使用以及雨伞的免费使用等服务。另外我的社区便利店希望走连锁店的模式，以优质的服务打响品牌。希望可以取得成功！
