珠宝公司彩色宝石调查计划书.doc

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1、深圳彩色宝石调查计划书委托方:XX珠宝公司受托方:深圳唯爱调查有限公司时间:2013年10月目录一、 前言.3二、 调查目的.4三、 研究内容.4四、 研究方法.4五、 质量控制.5六、 项目进度.6七、 项目预算.6八、 研究人员.7一:前言 彩色宝石在之前一直活跃在国际的大舞台上,但随着我国经济的迅速发展,在近几年,中国珠宝市场也开始出现了彩色宝石,结束了我国长期由黄金、白玉、翡翠这种黄、白、绿三色高端市场的格局。彩色宝石以其艳丽的颜色、夸张的设计、豪华的镶嵌冲击着人们的视野。深圳是中国珠宝的集聚地,是能够了解深圳彩宝市场的,受XX彩色宝石有限公司委托,唯爱市场调研公司对深圳彩色宝石市场进

2、行相关市场调研。二:调查目的1、 针对新产品,测试消费者对彩色宝石的认知程度2、 了解消费者对彩色宝石的使用及态度3、 彩色宝石的价格测试4、 了解消费者彩色宝石的购买可能性及消费者喜欢的促销方式三:研究内容1、 消费者对彩色宝石(红宝石、蓝宝石、祖母绿以及欧泊等)的认知程度。2、 消费者彩色宝石的购买及使用情况(购买目的、途径、数量、种类、使用场合、频率等)3、 彩色宝石的价格测试(心理价位、可接受最高价位以及不可接受价位)4、 消费者彩色宝石购买预期(预期购买时间可分为一个月、三个月、半年、一年)5、 消费者喜欢的促销方式四:研究方法根据本调研的特点,本次调查主要采用定量方法,以结构式问卷

3、形式进行调查1、 调查方法:拦截访问2、3、4、 待添加的隐藏文字内容3抽样方法:便利抽样、配额抽样(样本量为300个,按性别分类,分别确定了样本配额,男性100个,女性200个)5、 样本量:根据置信度与误差的要求及统计分析的需要,样本量设计为301个6、 调查对象:珠宝消费的现实消费者和潜在消费者。年龄在2055岁之间;非珠宝业内人员;非新闻媒体及记者;非市场调研者。五:质量控制为了确保数据的准确性,我们成立了一个专门的小组对样本质量进行监督,确保数据的准确、客观。1、 现场督导:负责实地监督整个项目,审核完成问卷是否完整,有无遗漏,可否补救;了解每天访问中出现的问题并及时解决;了解并控制

4、整个项目的调查进度,监督礼品发放。2、 日进度表:我们对每天的工作进度进行小组核查、审改,并随时与顾客进行密切地沟通。3、 问卷复核:问卷经三层复核,抽样复核比例大于或等于30%,有效复核大于或等于80%,问卷合格率大于或等于90%,复核一致率大于或等于80%。4、 数据录入方式:采用双录入的形式,避免录入错误。六:项目进度本项目自合同鉴定之日算起共需28天(含节假日),项目具体进度如下表所示:项目 第一周 第二周 第三周 第四周与客户沟通、项目组成立问卷设计问卷确定、试访访问员培训实地调查问卷复核数据录入、分析撰写报告七:项目预算1、 项目研究预算本项目的研究费用共计30000元。拦截访问中

5、,每个样本100元,共300个样本。费用说明:上述报价主要包括方案设计、资料和数据的购买、礼品费、访问员劳务费、数据处理、研究分析及报告撰写的费用。二:付款方式项目确认、双方签定合同之日委托方预付全部费用的50%,研究报告经委托方验收通过后于一周内付清余下费用。八:研究人员项目经理:李洪丹,中国地质大学毕业,有五年的市场研究经验,主持过珠宝、化妆品、服装等产品的市场调研,有着丰富的调研经验。研究人员:胡敏,拥有五年市场研究经验,主持或参加过多个有关珠宝、钟表、化妆品研究的项目督导:占文芳,高级督导。从事市场研究五年,具有丰富的项目实地操作经验。曾从事过珠宝、化妆品、媒体、汽车等方面的实地操作及各种项目的异地城市执行工作。数据统计:孙莹莹,四年专业统计工作经验,熟练运用现代统计理论与技术分析方法,负责本项目的数据分析工作。

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