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1、毕业论文 中国平安人寿保险公司营销环境分析封面 目录 毕业论文 中国平安人寿保险公司营销环境分析 填写姓名处 *大学 *年*月*日 毕业论文 中国平安人寿保险公司营销环境分析 学 生： 指 导 教 师： 专 业： 所 在 单 位： 答 辩 日 期： 年 月 日 目 录 摘要 I Abstract II 第 1 章 绪 论 1 1.1 保险营销环境的概念 1 1.2 保险营销环境的特征 2 1.2.1 客观性 2 1.2.2 差异性 3 1.2.3 多变性 3 1.2.4 相关性 3 1.3 营销活动与营销环境 3 1.4 SWOT分析方法概述 4 第 2 章 中国平安人寿保险公司宏观营销环境
2、7 2.1 人口环境 7 2.1.1 人口总量 7 2.1.2 人口的年龄结构 7 2.1.3 家庭人口的数量 8 2.1.4 人口的就业观念 8 2.1.5 人口的受教育情况 8 2.2 社会、经济、技术环境 8 2.2.1 社会发展趋势增加居民保险需求 8 2.2.2 经济持续增长带动保险业发展 9 2.2.3 技术发展对保险业的推动 9 2.3 政治法律环境 10 2.3.1 国家保障体系建设思路 10 2.3.2 国家对保险公司的监督政策 10 2.3.3 入世对中国保险业发展的影响 10 第 3 章 中国平安人寿保险公司微观营销环境 11 3.1 企业内部 11 3.1.1 企业的使
3、命与目标 11 3.1.2 企业的资源状况 11 3.1.3 企业的组织结构 12 3.1.4 企业文化 12 3.2 供应商 13 3.2.1 劳动力市场 13 3.2.2 销售渠道市场 14 3.2.3 再保险市场 14 3.3 顾客 15 3.3.1 个人购买者 15 3.3.2 团体购买者 15 3.4 竞争者 16 3.4.1 同行业的竞争 16 3.4.2 非同行业的竞争 17 3.5 公众 19 3.5.1 金融公众 19 3.5.2 企业内部公众 20 第 4 章 中国平安人寿保险公司营销环境SWOT分析 22 4.1 中国平安人寿保险公司营销环境要素分析 22 4.1.1 优势分析 22 4.1.2 劣势分析 23 4.1.3 机会分析 24 4.1.4 威胁分析 26 4.2 中国平安人寿保险公司SWOT分析矩阵 27 4.3 中国平安人寿保险公司营销对策 29 4.3.1 发挥优势 29 4.3.2 克服劣势 30 4.3.3 利用机会 31 4.3.4 化解威胁 32 结论 34 致谢 35 参考文献 36
