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1、目录一、GREEN茶叶有限公司概况2二、GREEN茶叶有限公司导入CIS目的2三、GREEN茶叶有限公司导入CIS的提案书3（一）GREEN茶叶有限公司导入的CIS的策划机构3（二）GREEN茶叶有限公司CIS策划进度表4（三）GREEN茶叶有限公司导入CIS费用预算表5四、GREEN茶叶有限公司的理念识别系统5（一）企业价值观5（二）企业宗旨5（三）企业愿景6（四）企业精神6（五）企业口号6五、GREEN茶叶有限公司视觉识别系统7（一）基本要素系统7（二）应用要素系统9（三）茶品展示16六、GREEN茶叶有限公司行为识别系统18（一）对内行为识别181、管理制度182、优厚的员工福利183、
2、良好的工作环境19（二）对外行为识别191、慈善活动192、促销活动193、广告创新204、对外活动205、环保工程给地球添加另一种绿20一、GREEN茶叶有限公司概况 GREEN茶叶有限公司建立在位于我国东南部，属闽南地区的厦门市。厦门市地处我国东南沿海-福建省东南部、九龙江入海处，背靠漳州、泉州平原，濒临台湾海峡，面对金门诸岛，与台湾宝岛和澎湖列岛隔海相望。是我国两岸区域性金融服务中心，东南国际航运中心，大陆对台贸易中心。GREEN茶叶有限公司成立于1992年，公司是一家集种植、研发、加工、销售、茶文化交流为一体的综合型现代化企业，专注品牌连锁运营。下属机构有云丽GREEN茶叶有限公司，9
3、00亩云南大理绿茶基地，昆明铁观音基地，梅州雁南飞景区观赏茶田，台湾茶产品生产基地；公司下辖四个分公司，100家专卖店、20家茶馆公司和两座现代化初制厂房。公司人才储备充足，技术性人力资源雄厚，简洁化的生产线，每道工序都绿色健康，产品不含有任何添加剂，全程都由资深制茶师监督。从公司产品到公司文化都是实至名归的“GREEN”。 1998年中国国际茶文化交流会上荣获中国工人品牌产品，1999年云南省重点保护产品；2001年被中国绿色食品发展中心认定为一级绿色食品，产品准许使用绿色食品标志；2002年被评为福建省农产品和福建省著名商标，取得了茶叶类首批QS认证，并通过了ISO9001国际质量体系认证
4、！茶产品远销海外。主要茶产品有绿茶、红茶、黑茶、乌龙茶和花茶。绿茶有龙井茶、碧螺春茶；红茶有名贵的祁红和英红；黑茶主营云南地区生产出来的普洱茶，乌龙茶有铁观音和台湾乌龙茶。二、GREEN茶叶有限公司导入CIS目的市场竞争已从产品竞争，促销手段竞争，进入到企业形象的竞争境界。质量是茶企业的生命，GREEN茶叶有限公司为提高茶叶卫生质量，提升茶叶品质和市场竞争力，更好地塑造全新的企业形象为此导入CIS 系统。导入CIS的原因主要有以下几点1 宏观经济形势的触动。必须按市场经济的要求塑造企业形象以适应现代市场竞争的需要。2 赢得公众的信赖之所需。提高信任度和美誉度，必须导入CIS，再塑企业形象。3
5、开拓新兴业务的需要。为实施“立足江西，面向全国，开拓国际市场”战备思想必须导入。导入CIS的目的1、我国是世界上最大的饮茶大国，茶市场广阔，导入CIS可以使企业更好的树立企业形象，使得GREEN茶叶有限公司有很大的发展空间。 2、希望可以通过GREEN茶业有限公司的努力将中国的饮茶文化不断向世界传播并逐渐被人们所接受。 3、立足现有市场，再创明日的辉煌；4、用全新的面貌立于茶市场；5、以人为本，融入情感，文化形成高度的凝聚力和 向心力； 最后，在中国社会经济快速发展的今天，尤其是世界经济刚刚开始复苏，中国茶业市场更有着不可估量的发展前景，GREEN茶业有限公司主要是以品牌茶叶为主，其他相关的产
6、品为辅，低消费高品质的健康茶产品深入人心，在此机遇下，为了扩大企业三、GREEN茶叶有限公司导入CIS的提案书本策划书是GREEN 茶叶有限公司委托，前期在市场进行一系列调研活动，重新的评估了该企业在该行业的理念，构造了以下新的经营策略和CIS总方针，并且该策划可作为企业未来发展的总方向。本策划书是对GREEN茶叶有限公司的企业识别系统的企划书，同时是对该企业最高主管的建议。建议完全站在客观的立场上，消除企业内部管理者对企业发展的建议不能客观看待的因素，策划所需资金都是必要的，望能客观利用。（一） GREEN茶叶有限公司导入的CIS的策划机构CIS策划办公室：GREEN茶叶董事会、广告部、公共
7、关系部门、各职能部门受托部门：总顾问总策划：文字策划：行为策划：图形策划：（二）GREEN茶叶有限公司CIS策划进度表人员时间XXXXXXXXXXXX导入CIS具体任务说明：A: 实习动员，明确CIS设计目的和任务要求A1：讨论选题，确认以GREEN茶叶有限公司这一企业做CIS策划，并确定导入CIS目的A2：确定小组成员分工并安排CIS作业的进度并预算导入CIS的费用A3：讨论并整理形成提案书B1：确定策划的总体计划B2：进行GREEN茶叶有限公司的资料收集B3：进行实地参观与访问B4：分析和整理资料并作总结与讨论C1：完成概念性的CIS策划C2：开发GREEN茶叶有限公司的理念识别系统C3；
8、开发GREEN茶叶有限公司的视觉识别系统C4：开发GREEN茶叶有限公司的行为识别系统C5：完成CIS策划手册D：总结与讨论11.5AAAA11.6A1A1A1A111.7A2A2A2A211.8A3A3A3A311.9B1/B2B1/B2B1/B2B1/B211.10B3B3B3B311.11B4B4B4B411.12C1/C2C1/C2C1/C2C111.13C4C3C4C411.14C5/DC5/DC5/DC5/D11.15准备答辩准备答辩准备答辩11.15准备答辩准备答辩准备答辩11.16答辩答辩答辩（三）GREEN茶叶有限公司导入CIS费用预算表序号项目名称项目内容项目费用（元）1市
9、场调研及评估企业运营状况聘请调研公司对企业进行总体调研。对企业的外部环境和内部条件进行调查。300002企业理念及视觉要素的设计聘请专业人事和企业人员对企业的精神、经营宗旨等理念及企业标准字和标准色等进行设计确定200003员工培训聘请顾问对企业所有员工进行CIS教育并对贯彻员工行为规范500004企业内部CIS应用CIS在办公事务用品、员工制服、建筑物上的应用450005企业外部CIS应用推广企业CIS的发布会以及企业广告中CIS的运用600006导入效果测试与评价通过收益性、成长性、稳定性三方面的情报，分析运营状况和发展潜力60007意外准备金为出现意外情况准备100000总费用31100
10、0四、GREEN茶叶有限公司的理念识别系统（一）企业价值观 企业有着求质、重誉、守诺、尊己、尊彼、尊天下的价值观。 首先质量是企业的生命，企业会通过科学严谨的方法严把质量关，以质量求生存。其次信誉是企业的立身之本，凭信誉树立口碑，绝不允许任何伤害消费者的行为发生。再次承诺是企业公信力的标志，企业严格信守承诺，对客户以诚相待。最后尊重员工，尊重每一份劳动力。尊重消费者，尊重竞争者，尊重每一位与企业息息相关的个体。（二）企业宗旨GREEN茶叶有限公司的宗旨是送绿色好茶，品味健康人生企业秉着“心容天下，树立大胸怀，坚定大信念，迈开大步伐，坚持以品牌建设为中心，不断提高企业核心竞争力，抢占市场制高点”
11、的宗旨。坚持打造中国茶叶名牌，关心中国消费者的健康，为中国人的健康保驾护航。送绿色好茶，品味健康人生（三） 企业愿景 企业希望创造中国茶产业的龙头企业，带动经济发展。 企业在发展中秉承中国茶文化之魂，能够将创设中国茶产业的龙头企业茶为己任，积极引领中国茶产业的发展；我们希望能以茶为媒，以茶为平台，带动区域经济的发展，快速推进茶产业的工业化进程，积极推进产业转型，实现农产品的工业化转型，积极开展以茶为载体的工业化转型。我们希望能够借助产业聚集区的东风，我们希望在产业发展和区域经济发展方面，做好政府的先锋队，做好政府的助手，做好政府的后备军，为经济的发展尽一份力。（四）企业精神GREEN茶叶有限公
12、司的企业精神是“诚信、阳光、宁静、和谐”的茶精神。 诚信、真诚的为每一位顾客服务，我们的每一个产品都是保质保量的，绝不添加任何非自然制剂，确保绿色健康。阳光、每一片茶叶也都是生长在大自然中，是绿色的产物，它们吸收阳光和养分，就像GREEN茶叶有限公司一样，在消费者供给的养分中一步步发展，并有着乐观向上的企业文化和企业精神。宁静、我们不抱怨，不推卸，在良好的环境中打造完美的产品，让每一个品尝GREEN茶叶有限公司生产的茶产品的顾客都能享受到那一份安静，这就是我们要带给你的生活享受。和谐、企业力求打造技术人员的劳作天堂，创造企业的完美品牌，并创造了完美的生产链条，将打造出独具特色的健康之液，灵魂之
13、饮创造出每个人的茶与健康人生。使得茶与人生和谐发展。（五）企业口号健康之液，灵魂之饮；给您健康人生茶在我国被称为“国饮”，现代科学大量研究证实，茶叶确实含有与人体健康密切相关的生化成份，茶叶具有药理作用的主要成份是茶多酚、咖啡碱、脂多糖等。GREEN茶叶有限公司，力求制造出最原生态的茶产品，在不破坏茶叶本身成分的基础上，使得所有茶产品在药理成分上得到升华，为消费者者创造健康，原始的绿色产品。经常喝茶不仅具有提神清心、清热解暑、消食化痰、去腻减肥、清心除烦、解毒醒酒、生津止渴、降火明目、止痢除湿等药理作用，还对现代疾病，如辐射病、心脑血管病、癌症等疾病，有一定的药理功效。可见，茶叶药理功效之多，
14、作用之广，是其他饮料无可替代的。经常喝茶可以有助于延缓衰老、有助于抑制心血管疾病、有助于预防和抗癌、有助于预防和治疗辐射伤害、有助于抑制和抵抗病毒菌、有助于美容护肤、有助于醒脑提神、有助于利尿解乏有助于降脂助消化、有助于护齿明目。所以说茶是健康之液，茶是灵魂之饮，饮GREEN茶叶有限公司的茶产品，体味健康人生。五、GREEN茶叶有限公司视觉识别系统（一）基本要素系统1.企业标志2.标志释义：是以绿色为主体颜色，而且图标运用半圆和茶叶的形状来字母“G”代表着公司的名称GREEN，清晰明了；中间茶色代表着杯中承装这清澈的茶水；下方紫砂色的线条代表杯盘。整体寓意为享受清香茶韵。3.企业标准字标准字体
15、：细黑 字号：小初阴文：GREEN茶叶有限公司阳文： 4.品牌标准字标准字体：细黑 字号：初号 英文字体：Georgia 字号：小二阴文：阳文：5.标准色彩： R97G170B296、品牌标志标准组合7.数字标准字1 2 3 4 5 6 7 8 9 01 2 3 4 5 6 7 8 9 01 2 3 4 5 6 7 8 9 08.字母标准字AbcdefghijklmnopqrstuvwxyzAbcdefghijklmnopqrstuvwxyzAbcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY
16、ZABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ（二）应用要素系统1、车上2、车间工作服3.办公室制服4、旗帜5.楼体外观6、名片正面：背面：7、胸牌8、信封9、会议室10、手提袋11.茶盒包装（三）茶品展示1.花茶花草茶主要是用植物的根、茎、叶、花或果等部位，直接用热水冲泡的时尚养颜饮品。花草茶中多是药食两用，因此在饮用时应特别注意用法以及用量。有些花草茶是不能长期饮用的。花草茶，你可以看着它“水花相融”，闻着它“花香四溢”，听着它“花语连篇”，饮着它“花液沁心”。人类最健康的饮料是茶，女人最经典的饮品是花，所以古人有“上品饮茶，极品饮花”之说。而现代亦有“男人品茶，女人饮花”之词。2
17、.红茶红茶的名字得自其汤色红。红茶与绿茶恰恰相反，是一种全发酵茶（发酵程度大于80%）。红茶与绿茶的区别，在于加工方法不同。红茶加工时不经杀青，而且萎凋，使鲜叶失去一部分水分，再揉捻（揉搓 成条或切成颗粒），然后发酵，使所含的茶多酚氧化，变成红色的化合物。这种化合物一部分溶于水，一部分不溶于水，而积累在叶片中，从而形成红汤、红叶。红茶主要有小种红茶、工夫红茶和红碎茶三大类。品种有：祁红、英红。3.乌龙茶制作时适当发酵，使叶片稍有红变，是一类介于红绿茶之间的半发酵茶。乌龙茶在六大类茶中工艺最复杂费时，泡法也最讲究，所以喝乌龙茶也被人称为喝功夫茶。它既有绿茶的鲜浓，又有红茶的甜醇。因其叶片中间为绿
18、色，叶缘呈红色，故有“绿叶红镶边”之称。品种有：铁观音、台湾乌龙茶。4.黑茶原料粗老，加工时堆积发酵时间较长，使叶色呈暗褐色。黑茶原来主要销往边区，是藏、蒙、维吾尔等兄弟民族不可缺少的日常必需品，云南的“普洱茶”品种。六、GREEN茶叶有限公司行为识别系统（一）对内行为识别1、管理制度企业严格控制本公司产品的质量和产权，确保产品不会出现假冒伪劣等伤害消费者权益的行为。GREEN茶叶有限公司，清楚的解决了企业内部的领导权归属问题和责任划分与行使。企业的全体员工都能遵守企业的各种规则、章程、程序和办法，在保质保量绿色环保的基础上以提高经济效益为目的，实行各种经济责任和义务。并遵守如下员工职责：1仪
19、表要整洁端庄，稳重大方。2环境要清洁整齐，使客人和自己都愉快轻松。3待人要温文有礼，和颜悦色，不卑不亢，牢记礼貌就是为人，事关公司事业、形象。4守时守时守约，为人处事之基本，务求一诺千金，严格自律。5效率以最简捷的动作，最快的速度办理每件业务。6质量凡经我手，无论产品或劳务，都以精湛、细致、考究而使人信服。7专精钻研技术，钻研业务，精益求精，永无止境。8勤勉勤勤恳恳、兢兢业业、如水滴石穿般的工作，去处世为人。9谦虚满招损，谦受益。无论学习或做事，虚怀若谷，就是排除障碍，开阔道路。10团结员工同事，每日相处，更应互相体谅，礼貌谦让，才能精诚合作，团结共进。11自律永远不对外人批评公司。永远不对他
20、人口语主管，即便离开公司，也自奉严格，不飞短流长，自尊自重自己的人格。12安全时时处处想着公司事业的安全，小到烟蒂纸屑，大到工程项目，可能出差错的地方都想到，认真细致地去做好工作。2、优厚的员工福利三、 GREEN茶叶有限公司在五险一金等基本待遇的基础上，还将之后的工作日程中派发企业自主品牌下的茶叶给员工，供员工饮用，GREEN茶叶有限公司秉着不可一日无茶的健康理念，让每个员工都能品尝到美味健康的茶。企业每年还为员工组织一次全身体检，多年饮茶的员工们身体健康，这也是GREEN茶叶有限公司为员工带来的最大的福利。3、良好的工作环境企业要求员工的衣服每天都必须有专门的工作室进行清洗，高温消毒，这能
21、保证员工每天上岗都有无毒，安全，洁净的衣服可以穿，并且工作车间要求达到无尘干燥，使得茶叶的制造过程中不会出现不干净或不干燥的问题。在礼仪方面，每个员工见到同事都必须亲热的打招呼，久而久之大家自然而然的成为了一家人，而GREEN茶叶有限公司自然就是大家为之奋斗不已的大家庭。6、丰富多彩的文化活动 每到法定节假日，公司都会有相应的活动为了调动员工的积极性，企业还拿出自己品牌的产品作为奖品，进行抽奖活动，保证了在工作的繁忙后的空闲时间可以让员工有丰富的业余活动。在活动中企业会给员工讲述中国茶文化在文化的熏陶中员工也更能感受到企业对大家的关爱。从此更专心的问企业创造更大的利益。（二）对外行为识别1、慈
22、善活动为了很好的打造出企业绿色的形象，企业会以GREEN KISS命名了一款茶产品，并将GREEN KISS销售所带来的利润全部投入到环保工作之中，这更体现了企业一绿色为基准，保护环境的理念。在企业之后的发展中，每年举行一场品茶会，届时各界领头人都能聚在一起商讨慈善事业，GREEN茶叶有限公司也会在茶会上推出各式各样的限量纪念茶产品进行拍卖，拍得的善款全部捐献到慈善机构，希望GREEN茶叶有限公司能在慈善事业方面做出贡献，从此树立企业慈善的形象。2、促销活动GREEN茶叶有限公司将在每年情人节的时候推出一款苦丁茶，特价提供给情侣，寓意“在甜蜜中体验苦涩，在苦涩中发现甜蜜”。沏一壶苦丁茶，第一口
23、，苦到流泪，然后一点点地有了回味在唇齿间荡漾看来，喝到最后身体轻松下来，变得软软的。就像爱情在激情退后，争吵和矛盾随之而来，有人坚持下来，有些人却决定放弃，在苦的时候不懂得坚持，又怎么会体会后面甜。如果第一口苦丁茶就被吐出，那么后面的轻松也就不复存在了。GREEN茶叶有限公司推出的这个活动意在告诉所有情侣，不要因苦失甜，希望所有的有情人都能坚持都最后，终成眷属。促销活动的实施在情感认同上能够得到了广大消费者的拥护，参加活动的消费者也会越来越多，也必将带动其它产品的销售。3、广告创新GREEN茶叶有限公司将在我国设立了多个体味茶馆，已经做出了大量的广告投资。在茶道中体会人生，从入水茶叶的浮尘、茶
24、色的空明、茶味的苦涩甘润，细细体悟浮生得失、起伏、荣辱，品味人世暂恒、苦乐、炎凉。透过半杯水、几枚叶，洞悉沧海桑田，贯通古今人生，将物质转化为精神，再把精神转化为物质，实现茶与禅巧妙而自然的结合。当人们工作烦躁或不顺的时候大可走进体味茶馆，细细体味多彩的人生。在繁华缭乱的城市寻一份清静，找回最纯真的自我。和敬清寂，茶味一如，是为禅定；行为便法，济人无数，是为智慧。佛法在茶汤之中。茶心与佛心，何异又何殊？因为可以四两拨千斤，把生活的那些烦恼化成一缕清茶慢慢饮了，所以爱上了这种感觉，所以喜欢上了“GREEN”。企业希望通过这个创意性的广告，为那些为生活奔波忙碌的人尽一份心力，让所有疲惫的人都能有静
25、心地。4、对外活动茶界史诗，东方传奇GREEN茶叶有限公司中国茶文化全球巡回展，历时一年，跨越全球四大洲，八大站。GREEN茶叶有限公司计划在2014年的东方茶文化全球巡展，立足全球传播东方茶文化，掀起了业内东方茶文化热潮，GREEN茶叶有限公司，借全球盛世，想全世界的人敬一杯中国的好茶。5、环保工程给地球添加另一种绿公司正在筹划建设梅州雁南飞景区观赏茶田，希望所有的客户都有机会寄情于青山绿水，尽情享受大自然的美态，特别是一级级梯田式的茶田，自然风光与人文景观的交相辉映塑造出一个充满自然韵味和茶文化意境融为一体的世外桃源。此观赏茶田中有多种茶树，消费者和游客都可以身临其境的感受茶叶的气息，眼观绿色，呼吸着绿色，在工作闲余时间可以享受GREEN茶叶有限公司为大家打造的另一种绿色享受，这是一种视觉与嗅觉的绿色盛宴。雁南飞、茶中情的品牌已经开始在海内外广为传播。希望以后在此游览度假的顾客，都能领略客家人正宗传统的款待之道，品尝丰富多彩的客家美食及甘滑香浓的雁南飞名茶。在一片清新高雅的自然空间，尽情感受博大精深的茶文化和饮食文化。GREEN茶叶有限公司励志给顾客一份绿色，还地球另一种绿色。
