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1、报告内容,商店市场定位地理位置特征商业环境和竞争环境,店址选择,市场定位,小店使命和宗旨让服装体现亲情、友情、爱情让服装成为增进感情的纽带让服装彰显个性和活力,市场定位,根据本小店的使命和宗旨，并结合具体的经营环境，本小店的定位和战略为：,商店周围地理位置特征,地处南京市高新区学府路，属于南京市郊区；由于地处江北，发展比较落后，但同时列入城市发展规划，发展潜力巨大。,店址,商店周围地理位置特征,周围商业环境,XX店周围环境以餐饮、服饰、礼品商店以及网吧等娱乐场所为主；各店铺以小规模经营为主，品牌知名度仅限于小区域；周围配套的相关服务提供商有利于增加客流量。,周围竞争环境,南大附近有3个小服装店
2、：,“乔丹运动休闲店”：主营运动器材以及运动和休闲服装；“小小南天”：以装饰品以及女性服装为主；“亲亲生活坊”：经营装饰品以及少量的运动服装。,周围竞争环境,现有服装店主要出售普通运动、休闲类服饰，但是品种和种类有限；而且不是专门经营服装产品，其专业性、可信度受到质疑。,店址选择,便利周围有几家店，有外部规模效益。,顾客消费结构和层次,顾客构成：1、南京大学浦口校区学生群体学生数量：3500左右月消费额：500元左右衣服支出比例：月消费额20%左右情侣数量众多消费心理：追求个性、时尚，对价格敏感度较小,顾客消费结构和层次,2、附近年轻人和三口之家附近人口较为密集，人口构成以工薪家庭为主可以订做
3、家庭装，吸引三口之家3、附近商家（组织型客户）南大校园附近有众多商店、饭馆，可以吸引他们来做工作服,预计辐射的范围,营业面积和商品结构,经营特色形态,经营形态路边选购店，小型店提供服务：标准化服装选购+个性化服装定制,经营特色价格策略,经营特色服务策略,1、提供定制化服务顾客可以自行设计图案，也可让设计人员来设计2、实用方便的试衣间，购物陪同者等候软席3、服装出现问题包退换4、印染服装洗涤知识介绍,经营特色促销策略,经营效益预估,预计月销售件数：300件每件平均价格：100元每件平均净利润：50元月水电房费：3000元月工资支出：2*1000+2000=4000月净利润：50*300-3000-4000=8000,未来前景分析,浦口校区即将搬迁，这是营销环境重大变化，做好及时地调整甚至撤资转移计划。在运营良好的基础上，力图在其他大学旁连锁开店。从而降低经营风险以及增加集体采购的收益。,
