电话市场调查报告.docx

上传人:牧羊曲112 文档编号:3665156 上传时间:2023-03-14 格式:DOCX 页数:4 大小:38.49KB
返回 下载 相关 举报
电话市场调查报告.docx_第1页
第1页 / 共4页
电话市场调查报告.docx_第2页
第2页 / 共4页
电话市场调查报告.docx_第3页
第3页 / 共4页
电话市场调查报告.docx_第4页
第4页 / 共4页
亲,该文档总共4页,全部预览完了,如果喜欢就下载吧!
资源描述

《电话市场调查报告.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《电话市场调查报告.docx(4页珍藏版)》请在三一办公上搜索。

1、电话市场调查报告电话机市场调查报告 一、调查目的及作用 初步了解华南市场的消费者信息,悉华南地区*政策;深入了解消费者偏好及消费者心理;为公司确立目标市场和细分市场做准备;为公司的产品定位和广告策略以及市场开拓提供依据。 二、市场调查方法 本次调查是针对华南地区的手机消费行为和消费心理的调查。采用的是调查问卷的形式。因为电话机的购买是一个大众消费,大部分年龄层都是手机的潜在目标顾客,所以此次调查对象是各个年龄层的人群。调查方式为街头拦截,即当面发一份问卷,调查对象现场答题。 三、调查内容 1、消费者:受教育程度、个人收入、职业 2、国家宏观今年国际环境 3、国家电子行业政策 4、地方*产业环境

2、 四、市场状况分析 1、电话机在华北农村居民家庭总普及速度逐年加快,电话机拥有率约为40%左右,已进入成长期,有很大的发展空间。 2、各职业消费者在拥有电话机方面存在一定差异,包括内在素质和外观形态两方 面的差异。 3、不同居民家庭在通讯产品拥有率方面存在差异。 4、电话机的使用者不同,选择电话机品牌、功能存在差异。最为关注的要素也不同。 5、电话机市场的集中化程度较高,城镇拥有率高,但更新换代速度快,需求变化快。 6、中外品牌电话机在家用电话机市场上均有一席之地,但国有品牌更占有优势。但在品牌溢价能力和利润水平方面,国内品牌还普遍不高。 7、传统电话机市场规模不断下降,无绳电话规模不断增长,

3、已占据半壁江山。 8、竞争日益激烈,竞争手段多表现为广告战和价格战,竞争层次比较低下。 9、替代效应非常明显,移动电话和小灵通对电话机市场的冲击十分强烈。 五、华北地区手机市场用户分析 1、针对华北地区消费者居住地调查结果 华北地区消费者以农村为主,农村人口占60%,以下是调查得出的数据: 以下是不同区域对消费者购买电话机偏好的影响: 从图中我们可以看到,居住地在城镇的消费者,对电话机的外观和中文显示、颜色有着不同层次的要求。因为他们居住在城市,比较追赶时髦和流行元素,所以这几项电话机的功能对他们的消费偏好有着重要的影响。 对于农村消费者来说,由于家庭收入等各方面的影响,他们更加注重的是电话机

4、的质量,外观和颜色。他们更加注重电话机的实用性。 2、针对华北地区个人收入调查结果 从我们的调查报告可以看出,华北地区的个人收入以1500到3000的居多,其次是3000到5000。所以说,总的来说,华北地区的总的消费水平是相对较高的。下面是调查得出的数据: 以下是不同收入者对电话机购买的影响:对于月收入1000元左右的消费者来说,他们比较之中电话机的颜色、质量、外观和国产品牌。因为这类消费者的收入比较低,所以他们更加注重电话机的实用性。 从图表中我们可以看出,对于收入1500到3000元的消费者来讲,他们更加注重电话机的颜色和外观,而计算功能、日历功能、外观则是他们最为不关注的因素。 从图表

5、中我们可以看出,对已收入30005000元的消费者来说,电话机的质量是最重要的,第二个比较关注的是外观颜色。因为这类消费者属于中高收入,所以他们比较注重产品的质量。 从图表中我们可以看出,对收入5000以上的消费者来说,他们最为关注的他们的质量,第二个比较关注的是外观,他们最不关注的是液晶显示、录音功能彩铃等方面。 3、针对华北地区不同职业调查结果 以下是消费者不同职业购买电话机的关注的因素: 对于工人来说,电话机的质量、录音功能和外观这三类因素是影响他们购买的重要因素。 对于学生来说,电话机的颜色。外观和质量是最重要的。 对于自由职业者来说,他们比较随意,比较注重生活的质量,所以颜色、外观和

6、质量是影响他们购买的三类重要因素。 对于教师来说,他们比较注重电话机的质量、外观、颜色和计算机功能。 六、华北地区电话机市场调查结果分析及市场前景 华北地区电子产业规模不断扩大,经济效益稳步提高;产品产销衔接良好,对外贸易增势平稳;固定资产投资继续扩大;企业实力不断增强,科技创新日趋深入;区域布局日益集中;能源消耗处于较低水平;信息化程度进一步提高;产品价格呈下降趋势。受技术业务升级和宏观环境变化的影响,电子信息产业呈现出阶段性发展的新特征,结构转型调整的趋向明显,主要体现为:产业发展出现了不同于国民经济走势的趋向;内外资企业呈现不同发展格局;技术升级带来的结构和市场变化十分突出。行业存在的问题:国家宏观环境变化影响加工制造的比较优势;全球产业链分工和整合的趋势日益明显;产业发展的生态化要求日益迫切;伴随技术升级和产业发展出现的新问题不容忽视。

展开阅读全文
相关资源
猜你喜欢
相关搜索

当前位置:首页 > 生活休闲 > 在线阅读


备案号:宁ICP备20000045号-2

经营许可证:宁B2-20210002

宁公网安备 64010402000987号