目人群的渠道以及该人群的消费心理.docx
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1、目人群的渠道以及该人群的消费心理目标人群的渠道以及该人群的消费心理,那么我们来看一下该目标人群有哪些消费的行为。在研究消费行为之前,我们先来描绘一下各目标人群的生活行为以及行动半径,在此篇幅内,我把目标人群大致分为三类。 一、金领人群:占国内民众收入比例3%的富裕人群,他们是富翁、投资客、金融家、豪门二代、大贪官、大老板、太子党等,这类人群的生活半径可谓最大的,也是实现财富自由和人生自由的人群,他们在国内往往出现的场合在机场,免税商场,飞机头等舱内,头等舱候机室,私人会所,证券交易所,高档房产售楼处,全国各地自有别墅,五星级酒店,渡假村,游艇俱乐部,飞机驾照培训处,高尔夫球场,高档商场,进口食
2、品超市,名牌汽车经销店,鲍翅海鲜馆,私家车内。该人群的阅读习惯除了网络获知的信息以外基本以财金政论性、时尚休旅性、高档奢侈品专刊等杂志报刊为主,这类人群的行为半径决定了产品信息需要接近或告知该目标人群的推广媒体与发布场合,也就是把广告进行精准窄告,锁定人群进行诉求,广告内容的形式也应根据该人群的阅读流览习惯进行准确描述,找准了该人群出没的场合,才能有的放矢地进行落地推广,使有限的费用起到最大效果。该人群还有一个显著的特点是主观意识极浓,若产品没有特别的功能或能带来价值享受的提升,他们很少会被广告左右。 二、白领及中高收入人群:该人群约占国内人群18%左右,应该称为最具潜力消费及最广大目标人群,
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- 关 键 词:
- 人群 渠道 以及 消费 心理
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