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1、宣传应用文广告,嘉善中专 姜海荣,宣传应用文：广告,一教材分析：,小游戏：猜猜这是什么广告？,1，钻石恒久远，一颗永流传,2，滴滴香浓，意犹未尽,3，一切皆有可能,4，成功之路，从头开始,5，科技以人为本,第比尔斯钻石,麦斯威尔咖啡,李宁,飘柔,诺基亚,什么是广告？,顾名思义，“广”，广泛；“告”，告诉。广告即广而告之，即向公众告知某件事。,是一种宣传活动,是一种传播手段,谈谈你印象深刻的广告,广告的主要特点：,广告的种类：,1、宣传诱导性,2、内容真实性,3、消费指导性,4、艺术感染性,按传播媒介分：广播电视广告、报刊杂志广告、路牌灯箱广告、Internet广告等,按文字表达形式分：说明式、
2、对话式、文艺式等,按广告内容分：商品广告、劳务广告、服务广告等,你觉得广告有什么作用？,1，指导消费，方便群众。,2，传递信息，活跃经济。,3，促进消费，提高声誉。,4，加强外贸，繁荣经济。,广告的内容表现,文字,音乐,画面,文字在传达信息方面有重要的、直接的作用。,因此，广告的创作首先就是广告文稿的写作。,阅读下面广告文稿：,见证历史 把握未来 全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产，始于1848年。对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的佐证。全新欧米茄碟飞手表系列，将传统装饰手表的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。碟飞手表于1967年首度面世，其优美典
3、雅的造型与精密科技设计尽显尊贵气派，瞬即成为殿堂级的名表典范。时至今日，全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升。流行的圆形外壳，同时流露古典美态；金属表圈设计简洁、高雅大方，灯光映照下，绽放耀目光芒。在转动机件上，碟飞更显工艺精湛。机芯仅2.5毫米薄，内里镶有17颗宝石，配上比黄金罕贵20倍的铑金属，价值非凡，经典时计，浑然天成。全新欧米茄碟飞手表系列，价格由八万至二十余万元不等，不仅为您昭示时间，同时见证您的杰出风范。备具纯白金、18K金镶钻石、18K金，及上乘不锈钢款式，并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。赶紧来订购吧！销售热线：12345678,广告文稿的一般格式,广告文稿一般由标题、正
4、文、结尾三个部分组成。,也有些广告只有一两句内容，无所谓标题、正文和结尾。,如：中国电视报，生活真需要。海尔，真诚到永远。,广告文稿的标题,1，直接标题。如：金嗓子喉宝，入口见效,2，间接标题。如：万事俱备，只欠东风（东风汽车）,3，提问式标题。如：中国体育彩票，今天你买了吗？,4，复合标题。如：四川特产，口味一流 天府花生-越剥越开心,广告文稿的正文和结尾,正文是广告的主体部分，是广告成败的关键。,对正文的要求：既简明扼要，又全面中肯；既朴实平易，又生动活泼；既条理清楚，又多姿多彩。,组成：开端、中心段、结尾（实际的写法多样）,广告文稿的结尾：一般写明希望顾客购买之类的言词，如“产品优良，欢
5、迎选购”等字样以及生产及销售单位的名称、地址、电话、网址等等。,广告的写作要求,1，遵守广告法及有关法规，反对弄虚作假。,2，主题突出，构思新颖独特。,3，语言简明精炼。广告语言用的好坏，直接影响广告的效应。,挤吗？！去买辆车吧！,广告标语（广告口号）,是广告主从长远销售利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。,示例：,雀巢咖啡，,今年过节不收礼，,大宝，,农夫山泉，,广告标语（广告口号）,广告标语与广告标题的异同：,同：都是为了引人注目异：前者相对固定，后者可根据情况在新广告里替换新的标题,广告标语写作的注意事项：,1，切合主题。,2，运用各种修辞，给人留下深刻印象。,课堂小结&课后作
6、业,广告的相关知识：广告的概念、种类、特点、作用 广告文稿的格式 广告的写作要求 广告标语,课后作业：1、课后练习四病文修改。2、为学校的草坪试写一块标语牌。,本课到此结束！,谢谢！,读一本好书，就是和许多高尚的人谈话。-歌德书籍是人类知识的总结。书籍是全世界的营养品。-莎士比亚书籍是巨大的力量。-列宁好的书籍是最贵重的珍宝。-别林斯基任何时候我也不会满足，越是多读书，就越是深刻地感到不满足，越感到自己知识贫乏。-马克思书籍便是这种改造灵魂的工具。人类所需要的，是富有启发性的养料。而阅读，则正是这种养料。-雨果喜欢读书，就等于把生活中寂寞的辰光换成巨大享受的时刻。-孟德斯鸠如果我阅读得和别人一
7、样多，我就知道得和别人一样少。-霍伯斯英国作家读书有三种方法：一种是读而不懂，另一种是既读也懂，还有一种是读而懂得书上所没有的东西。-克尼雅日宁俄国剧作家诗人要学会读书，必须首先读的非常慢，直到最后值得你精读的一本书，还是应该很慢地读。-法奇(法国科学家)了解一页书，胜于匆促地阅读一卷书。-麦考利英国作家读书而不回想，犹如食物而不消化。-伯克美国想思家读书而不能运用，则所读书等于废纸。-华盛顿(美国政治家)书籍使一些人博学多识，但也使一些食而不化的人疯疯颠颠。-彼特拉克意大利诗人生活在我们这个世界里，不读书就完全不可能了解人。-高尔基读书越多，越感到腹中空虚。-雪莱(英国诗人)读书是我唯一的娱
8、乐。我不把时间浪费于酒店、赌博或任何一种恶劣的游戏；而我对于事业的勤劳，仍是按照必要，不倦不厌。-富兰克林书读的越多而不加思索，你就会觉得你知道得很多；但当你读书而思考越多的时候，你就会清楚地看到你知道得很少。-伏尔泰(法国哲学家、文学家)读书破万卷，下笔如有神。-杜甫读万卷书，行万里路。-顾炎武读书之法无他，惟是笃志虚心，反复详玩，为有功耳。-朱熹读书无嗜好，就能尽其多。不先泛览群书，则会无所适从或失之偏好，广然后深，博然后专。-鲁迅读书之法，在循序渐进，熟读而精思。-朱煮读书务在循序渐进；一书已熟，方读一书，勿得卤莽躐等，虽多无益。-胡居仁明读书是学习，摘抄是整理，写作是创造。-吴晗看书不能信仰而无思考，要大胆地提出问题，勤于摘录资料，分析资料，找出其中的相互关系，是做学问的一种方法。-顾颉刚书犹药也，善读之可以医愚。-刘向读书破万卷，胸中无适主，便如暴富儿，颇为用钱苦。-郑板桥知古不知今，谓之落沉。知今不知古，谓之盲瞽。-王充举一纲而万目张，解一卷而众篇明。-郑玄,
