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1、福建汇仁酒业经营规划手册目录第一部分：行业与企业综合分析第一章：宏观经济环境分析第二章：行业经营环境分析 第一节：保健酒产业概述 第二节：保健酒产业规模 第三节：保健酒产业格局 第四节：保健酒产业存在的问题 第五节：保健酒行业2011-2015年预测第三章：市场营销分析 第一节：各地区市场综述 第二节：市场渠道分析 第三节：终端通路分析 第四节：消费者分析 第五节：同类产品分析 第六节：主要竞争对手分析1、竞争对手的经营策略2、竞争对手的品牌和产品优劣势3、竞争对手的产品价格4、竞争对手的销售方式和政策5、竞争对手的宣传和推广第四章：企业综合分析 第一节：营销现状分析 1、品牌与文化分析2、产
2、品结构、价格分析 3、渠道通路分析 4、宣传与推广分析 第二节：管理现状分析1、 企业战略与策略分析2、 企业组织结构分析3、 企业人力资源分析4、 企业管理体系分析5、 企业网络与社会关系分析6、 企业资金实力分析第五章：SWOT分析 第一节：优势 第二节：劣势 第三节：机会 第四节：威胁第二部分：企业经营战略规划第一章：公司使命规划（企业任务书）第二章：企业经营战略定位规划第三章：目标市场营销策略规划 第一节：竞争策略 第二节：品牌策略第三节：产品策略 第四节：价格策略第五节：市场策略第六节：渠道策略第七节：传播策略第八节：人力资源与管理策略第三部分：品牌规划第一章：品牌定义（品牌核心文化
3、）第二章：品牌写真（品牌的风格与定位）第三章：品牌目标市场、目标渠道、目标消费者第四章：品牌核心欲望第五章：树立核心欲望的重要支持（1）企业与产品优势诉求（2）设计工程（品牌定义应用）第一节：品牌定义应用在品牌组合第二节：品牌组合应用在包装上1、 酒瓶瓶型2、 瓶标3、 瓶盖4、 包装盒5、 外包装箱6、 封箱胶带第三节：品牌组合应用在视觉延展设计1、 画册（产品画册、鉴赏手册、招商手册、营销手册）2、 折页3、 单页4、 挂旗、令旗5、 海报、喷绘、灯箱6、 招贴、眉贴7、 立牌、台牌、卡牌8、 刮刮卡、促销卡、抽奖卡9、 堆头、酒架、专柜10、展架、X展架、易拉宝、TG台11、手袋第四节：
4、品牌组合应用在媒体广告中1、电视广告脚本创意设计2、报纸系列广告3、户外喷绘广告4、车体广告5、路牌广告第四部分：工厂建设工程工艺流程质量控制生产设备厂房建设工程进度第五部分：经营管理系统规划第一章：企业文化规划 第一节：企业核心文化第二节：企业核心文化应用1、 企业核心文化应用在VI中 名片、工牌 便笺、传真 信封 一般事务用品2、 企业核心文化应用在企业管理中 企业理念 企业精神3、 企业文化传播文化宣传文化生活文化管理第二章：企业组织架构规划 第一节：组织架构第二节：组织基本流程 第三节：岗位职责划分 第四节：岗位设置与配置第三章：管理制度的计划内容第四章：管理流程的计划内容第五章：管理
5、表格的计划内容第六部分：营销规划第一章：产品规划 第一节：产品结构 第二节：产品组合 第三节：产品价格第四节：产品成本 第五节：产品特点第二章：市场规划 第一节：市场结构 第二节：市场等级 第三节：市场细分 第四节：目标市场选择第三章：渠道规划第一节：渠道结构第二节：渠道等级第三节：渠道细分第四章：营销组织规划 第一节：营销组织结构 第二节：营销人员配备 第三节：营销人员的工作内容要求第五章：品牌宣传推广整合传播规划 第一节：宣传推广策略 第二节：宣传推广计划 第三节：广告宣传策划1、 广告策略2、 广告主题3、 电视广播广告核心创意计划方案4、 报纸杂志广告核心创意计划方案5、 户外车体广告
6、核心创意计划方案第四节：促销推广策划1、 推广策略2、 推广主题3、 主题性推广活动创意计划方案4、 常规性推广活动创意计划方案5、 人员推广创意计划方案6、 促销宣传礼品创意计划方案第五节：大型事件行销与新闻炒作策划1、 事件行销与新闻炒作主题定位2、 新闻通稿创意文案篇写3、 后续连锁新闻创意文案篇写第六节：软性宣传策划创意文案1、 软性宣传诉求策略2、 软性宣传诉求主题3、 软性宣传文案三篇第七节：公关互动策划1、 公关活动策略2、 公关活动主题3、 公关活动核心创意计划方案第六章：销售政策规划第一节：销售方式第二节：城市类别等级 第三节：定额任务 第四节：经销商要求第五节：广告费用第六节：返 利 第七节：付款方式 第八节：订货、发货、收货、验货 第九节：运输及费用 第十节：销售费用比例第七部分：销售计划第一章：企业经营计划目标规划第二章：销售计划 第一节：年度计划 第二节：销售回款计划 第三节：品种计划第三章：费用计划 第一节：宣传费用计划第二节：管理费用计划第三节：销售费用计划第四章：利润计划第五章：资金投入预算计划第六章：生产计划第七章：阶段工作执行计划第八章：市场客户调整计划第九章：市场客户开发计划
