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1、兩岸城市文化創意經濟發展合作論壇宗旨 文化創意，它可以將一個被認定為非文創的產品或是服務，毛利從30%變成300%的元素，更可讓出現在你我周遭的所有食、衣、住、行、育、樂各產業，都可以因加入了文創元素而變得更有價值。不管是硬體產品或是軟性服務，亦或是城市的風景名勝、人文美學、歷史文物、名家特產等，都可以融入文化創意的內涵與精神，創造出更高的價值與商機！例如大陸每個城市都有著當地獨有的歷史文化或名產特色，江蘇東海水晶、濟南百脈泉、濰坊藍寶石、鎮江金山寺、連雲港花果山等等，都可以藉由文化創意的包裝而打造出全新商機的產業鏈。 本次論壇更將敬邀兩岸在產業趨勢、品牌經營、美學設計、創意生活打造等領域代表
2、性重量級領袖與大師蒞臨演講，解讀台灣以及大陸文創經濟的成功基因密碼，以期能將更多創意要素融入到城市發展、產業升級、企業品牌、商品設計的提升之中，用獨特視野和策略協助企業辨識未來具發展價值的機會方向；更要助推台灣產業先行先進的經驗與人才優勢，共譜兩岸產業交流合作的創意經濟學。 論壇探討議題n 如何打造城市文創經濟文化創意結合城市行銷，形塑出城市的文化內涵，以及可深刻體驗的文化風景。文創能替城市加值，藉由特色的文創產品與服務，帶動城市的行銷與觀光；城市也能替文創加值，以城市為場域帶動文創產業發展，從城市住民生活中去累積文化，更以文化去涵養創意，再以創意去行銷一座城市。當文化、創意以及城市行銷進行結
3、合，將產出高附加價值之文化創意產業，並有助於行銷城市之文化美學，亦能提升市民生活品質與帶動觀光產業。文創產業可協助城市更新與再造，帶動土地經濟價值，無論從城市需求，亦或掌握商機的考慮，城市文創產業都深具發展上的價值。n 城市資源、地方特色元素的“創意”新生城市特色產業即指依據當地氣候、地理資源、歷史故事、傳統技藝、種族風俗所發展的經濟活動，具有獨特、唯一、歷史、文化的特性。文化產業和普通製造業不一樣，要不斷推陳出新才能吸引大家。台灣自1989年起，在319個鄉鎮中挖掘深具當地特色的產業及產品，以一鄉鎮一特色為發展目標，藉由專業輔導團隊的協助，用知識經濟的概念，以創新、創意和品牌，提高各鄉鎮產品
4、的附加價值，培育人才、創造當地的就業機會，有效地與當地生態、觀光、節慶作結合，形成更有規模且可永續經營的經濟體。n 城市文創產業經營與規劃人才的育成及培訓文創資金可以在一天內完備，文創園區可以在一年內打造，但文創人才與支持文創的環境與社會風氣，則需要好幾個世代才能複製！要發展文化創意產業，首先要瞭解自己的文化，深刻瞭解後再加上創意，同時能再進一步發展民族的深度，這樣文創產業才能生根、發展。落實這樣的觀念與思維，人才的栽培就越顯重要，文化創意產業的核心資產在於人，這同時牽涉到感性創意人才和理性經營人才的養成、以及養成人才所需專業師資的培育，這將是未來文化創意產業發展的成功關鍵。n 城市品牌的建設
5、一個企業需要品牌，一個城市同樣需要名片，沒有好名聲、好信譽的城市就無法吸引好的企業。相反，城市有了自己的品牌，就可以吸引到更多的投資，形成更大的競爭力。清晰的城市品牌系統不僅使人們能夠方便迅速地遷移，更是資金、技術等資源流動與分配的最重要指引。n 文創社區的幸福營造台灣新北市汐止區的“夢想社區”以豐富的嘉年華會活動和住戶間的感情聯繫著名，用社區營造打造台灣的著名社區，每年不僅有嘉年華遊行，假日也會有活動，甚至是每日傍晚，社區大廳裡有各國的藝術家和住戶，用英文在聊天交流，這樣的認真玩樂生活的社區實踐者，不僅啟動了居民對美好事物的欣賞，也帶動社區房價的上漲，比起周邊大樓高出3成以上的行情。n 城市
6、節慶名片的打造文創旅遊能有效詮釋城市個性特色，固化的旅遊景觀本身就是城市文化的特色地標，而創意型的旅遊節慶節事則能讓人感受城市文化的獨特脈搏。它能夠開發城市的文化、故事、品牌、設計、技藝、甚至符號等無形資源，一個傳說，一個故事都可以直接轉化為旅遊產品，通過旅遊體驗消費，感受城市無形文化的魅力，引起消費者對城市特色文化的共鳴和價值認同。n 傳統產業的轉型升級文創化之路 當產業在市場競爭加劇，而且競爭優勢滑落之時，不免需要尋求轉型之道，其中的道路之一就是靠文化創意。要從生產為主的產業，慢慢轉為文化加值產業，首先在觀念上需要突破，從專注於物品擴大到專注於人的感受，包含從物質生產進化到知識經濟、體驗經
7、濟、美學經濟，甚至心靈經濟。傳統產業可藉由服務設計、空間設計、活動設計與商品設計上來展現，讓各個領域整合智慧與文化，融入創意與美學，應用於各產業的產品發展或生活品質中，做為帶動產業持續發展的新契機。文化創意產業可與其他產業相互融合，將文化創意元素植入農業、製造、建築、科技、旅遊業等等，以實現產業的創新和升級。訴求產業的文化創意化，讓文化創意成為每個產業的創新思維，可藉由台灣文化創意產業的優勢互補，加速帶動大陸消費市場的升級。組織機構活動概況n 兩岸城市文化創意經濟發展合作論壇邀請大陸濟南、杭州、寧波、淮安、鎮江、連雲港、淄博、德州、棗莊、章丘等大陸城市領導組團帶領當地文創業者約250人來台參會
8、與學習；同時邀請台灣城市市長、有關文化創意的主管官員、以及台灣業界在文創品牌經營、美學設計、創意生活打造等領域有代表性的文創企業品牌共約250人出席參會，希望藉由本活動來分享台灣文創產業先行先進的創意想法、市場趨勢、與成功經驗，並促成兩岸城市、產業、企業間的交朋會友，拓展合作商機。 n 大陸城市文化巡禮特展邀請大陸十大城市甄選獨具當地特色的文創商品、特色工藝、民俗作品等同場展演，如朱金木雕最傑出的代表寧波花轎、可擺千年不壞的鎮江醋、6000年龍山文化歷史的德州黑陶、中共國宴場所長期選用的淄博陶瓷、非物質文化遺產之漢族傳統手工藝珍品的濰坊風箏等，展示大陸城市風采、民俗特色、文化品位。n 對台採購與投資合作專場對接會根據各地城市當地企業家對台採購或投資合作需求，量身定制針對性的文創、健康、食品等主題的專場對接活動，邀請有意與大陸做生意的台灣企業業者出席對接交流。n 台灣文創城市參訪考察/企業對接透過前期對大陸城市與企業的赴台需求調查，安排大陸各城市代表團深度造訪台灣指定縣市的地方文創主管機關與當地文創產業代表性企業與組織，進行實質的項目成功經驗交流與資源媒合座談互訪，達成具備可操作與執行性的商機探討。
