玩乐城娱乐城商业策划书.doc

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1、 竹笛之梦玩乐城商业策划书负责人：策划团队 ： 班级： 指导老师目录：第一章：公司介绍1.公司简介：2 服务宗旨：3 公司战略：4 意义：第二章：商业构思 1：玩具2：服装工艺饰品3：游戏间第三章：市场分析1市场背景分析2目标市场3服务对象【各个年龄段的孩子和成年人】第四章：市场与销售1.市场计划2.销售策略3.市场联络第五章：投资退出规划第一章：公司介绍1.公司简介： 建立一综合性游乐城；集玩具、服装、游戏于一体化，三者环环相扣相互促进；核心是主打动漫形象衍生玩具；将静态的动漫演变为真人版的游戏。意在通过积极健康的游戏，减轻成年人在工作中所承受的压力；同时重视家庭教育，促进家人与孩子间的亲情

2、沟通；此外在这个物质性的社会里，让大家放慢脚步，享受参与游戏的快乐。3 服务宗旨：服务至上，让孩子们感受亲情，让成年人回味童年4 公司战略： 先在一线城市推及该玩乐城模式，让中等富有的家庭注重对孩子关爱，切身体验游戏的快乐。以此为契机，打开新的市场。随着中国经济的进步，中国家庭生活质量越来越好，把这一游乐体系推广到全中国，乃至全世界。5 意义：a锻炼孩子的模仿能力，创新力，身体协调能力。b促进孩子的想象力，表演能力，表达能力。c促进家人和孩子之间的交流，互动，培养感情。d让公众在节假日休闲，娱乐，释放压力。e宣传中国文化节日，促进动画业，游戏的发展。第二章：商业构思 第一层：玩具1.按照动画本

3、身版本制造小型玩具，包括人物，及其带有的器具像佩剑等。 2.玩具大全，按照时间，年代。 【国产动画被国人认为“单纯”、“幼稚”、“无聊”，但是国产动画教育青少年怎么做人的，十分纯洁，相对适合低年龄儿童】 1.中国第一部动画片大闹画室（1926年） 2.中国第一部在国际上获奖的动画片神笔（1956年） 3.中国在国际上获奖最多的动画片神笔（1956年） 4.中国第一部有声动画片骆驼献舞（1935年） 5.中国第一部黑白动画电影动画片铁扇公主（1941年） 6.中国第一部彩色动画片乌鸦为什么是黑的（1955年） 7.第一部获“百花奖”最佳美术片奖获奖影片小鲤鱼跳龙门（1958年） 8.中国第一部彩

4、色剪纸片猪八戒吃西瓜（1958年） 9.中国第一部彩色动画长片大闹天宫（1961年、1964年） 10.中国第一部立体电影木偶片大奖章（1960年） 11.中国第一部水墨动画片小蝌蚪找妈妈（1960年） 12.中国第一部折纸片聪明的鸭子（1960年） 13.中国第一部彩色木偶长片孔雀公主（1963年） 14.中国第一部彩色宽银幕动画片哪吒闹海（1979年） 15.中国第一部水墨剪纸片长在屋里的竹笋（1976年） 16.第一届中国电影“金鸡奖”最佳美术片奖获奖影片三个和尚（1980年） 17. 中国第一部在国外获奖的科教动画片遗传工程初探（1985年） 18.中国第一部系列动画片邋遢大王奇遇记

5、(1986年) 19.中国第一部系列剪纸动画片葫芦兄弟（1987年）中国动画:葫芦兄弟 20.中国第一部系列科普教育动画片海尔兄弟 21.中国第一部长篇系列动画片西游记(1998年) 22.中国第一部青少年校园音乐题材的动画片我为歌狂 23.中国第一部投资超过一亿人民币的电影动画片魔比斯环（2006年) 24.中国第一部集数最长的动画片喜羊羊与灰太狼(2005年) 25.中国第一部票房最高的电影动画片喜羊羊与灰太狼之虎虎生威（2010年）（1.28亿） 26.中国第一部历史记录动画片中华五千年（2009）1 根据以上资料，可以分类放置相应的动漫玩具系列，及其漫画书籍或音像资料等等3.分类放置根

6、据不同的制造材料，或不同年龄段孩子的喜好，安排不同的区域。4.创造型，新颖，玩具开辟专门的特区，以供改造型玩具。 积极鼓励创新型玩具，研发新颖，有价值有意义并且能带动顾客想象以及探索的，比较有趣味的玩具。 创造型玩具第二层：服装工艺饰品 可卖品=普通的少儿装+工艺饰品 租用非卖品=动漫人物整体套装+搞笑宠物套装1. 节日、民族服装 节日是人类社会生活的枢纽，是人类物质文明与精神文明的载体。传统节日：春节元旦元宵节龙抬头节清明节端午节中秋节七夕节鬼节芒种节夏至节冬至节祭灶节；近几年伴随着外来文化的渗透，一些外国节日也慢慢流行起来。所以，节日服装，会带来新的商机。我国是多民族国家，现在伴随经济发展

7、迅速，各民族之间交流合作也越来越广泛；抓住公众对非己民族的友好和探索心理，民族服装可以是儿童服装业新的发展方向。2. 动漫人物的整体套装 在儿童时代每个小孩都有公主或王子或骑士的幻想，都有自己崇拜的动漫人物。少年时代的我们都曾渴望过那些很炫的服装，很酷的服装配饰，甚至动漫中那些精彩片段的动作和台词。 推己及人 ，动漫服装可以吸引更多的顾客。3. 大型宠物套装4. 小宠物狗服饰走进超市，货架上宠物猫、宠物狗专用的商品越来越多、琳琅满目，各大商场和超市里面都设立了宠物用品专区，宠物交易市场也是一片红火。据统计，中国宠物及用品一年的交易额已超过100亿元。不仅如此，宠物身后的一条完整的产业链条已经逐

8、渐形成：宠物饲养场、宠物医院、宠物美容店、宠物食品店、宠物寄养店、宠物墓，甚至宠物网站等，这不仅形成了一个相当大的市场，还创造了一个新名词：宠物经济。一项调研结果表明：中国的宠物数量在1999-2009的10年间增长了近500%。宠物食供应、用品供应、美容保健、宠物医院等行业不断走俏，我国宠物及用品一年的交易额已超过100亿元。5.饰品系列第三层：游戏间1. 类似于KTV式的表演动画片装备 a截取大量的动漫视频【具有表演性，较容易模仿】b租用二层的动漫服装c包间内带有自动录制拍摄功能d可按小时收费，管理模式类似于KTV 2. 教小孩儿歌、舞蹈，英语的DVD光盘 鉴于小孩子的模仿能力很强，开设专

9、门的空间，场地，供他（她）们发展兴趣爱好。考虑到专业的艺术培训学校，可能会挫伤孩子们对艺术的追求，所以应事先培养他（她）们浓厚的爱好。 3. 手工制作间 手工作品近几年发展迅速，如剪纸，刺绣，折纸，编织，制作布娃娃等等。开设专门的适合小孩实践的手工制作项目；培训一批擅长手工制作的人才；以组为单位，每五个小孩及其家人一组，由我们的技术人员指导着操作；进行比赛，获得优胜者可得到商场免费赠送的玩具。史上最全折纸教程（全图文）！ 2009-08-10 13:54:08 来自: 奶牛(有多远走多远) 折纸玫瑰之一-玫瑰花 折纸玫瑰之二-玫瑰花枝 叠郁金香花 超详细蔷薇花的做法 叠美丽的睡莲 手工折纸富贵

10、百花球 折立体星星 折纸向日葵教程 玫瑰花的制作 康乃馨制作过程 美丽的蜡梅花 简单的纸插花 试试纸做的插花吧 手把手教你折小小杂物盒 废纸折梯形小纸盒 路边的野花我采采采！自己做的小野花喔 立体建筑折纸kirigami塔 制作天使立体卡片 做立体卡片：孔雀开屏 情人节立体卡片 学会做纸娃娃你也是个折纸高手 很有大牌风范的经典折纸钱包 折纸艺术海螺壳 一步一步教你做折纸帽子 制作漂亮花心 跟我学折纸钱包 自己动手打造电影版大黄蜂 蛋糕立体卡片 城堡立体卡-有纸样的 做立体卡片：一品红绽放 圣诞的礼物-驯鹿立体卡片 做立体卡片：绿野仙踪里的城堡 经典折纸：DIY钱包 折纸飞机 最简单的纸飞机 会

11、跳跃的蜘蛛玩具 叠八角圆环 用报纸折顶帽子 报纸做帽子 简单漂亮的小花篮 教你做金莎玫瑰花 叠盔甲头饰 用报纸做一顶帽子 做个纸帽子 圣诞树挂球的折法 教你叠可爱的纸球玩具 纸叠小气球 一步一步教你叠火龙 教你叠乌龟 这架纸飞机 金莎玫瑰折法教程 超漂亮 节日里的圣诞树 叠纸燕飞机 折青蛙 折会跳的纸青蛙 如何制作单张纸的小纸盒 猪的折法 折个圣诞树 教你叠相框 技多又不压身：一起来学叠纸袋 教你一种折桃心的方法 大家来学叠信封 教你折双喷气式纸飞机 用纸叠一只利爪 粗折大天使 过程步骤分解 折个小兔兔 如何叠一只驯鹿 心形信纸的折法 折个瓢虫 折小船 精心打造：叠“北极星”超详细图解版 学叠

12、幸运乌篷船 呀！住旅店忘带拖鞋！自己动手做纸拖鞋 变幻多端的纸气球彩灯 . 教你叠金轮飞镖 越狱MICHAEL折的纸鹤 详细的越狱鸭子折法 千纸鹤 4. 小型游戏 提供拼图，积木，绘图等小型的游戏器材5. 类似于CCTV少儿频道游戏 开展周末版的全家总动员游戏，游戏规则及比赛方法由具体的策划人员考虑。6. 成年人的KTV包间 针对成年人开放的KTV包间，管理模式依旧不变第三章：市场分析1市场背景分析 A. 即将于2012年4月8日开幕的24届广州国际玩具展资深玩具专家广东省玩具协会常务副会长李卓明，他认为：玩具虽然不是日常必需品，但世界各国家长都有再苦不能苦孩子的情愫。对于玩具出口企业来说，关

13、键是能不能推出新颖产品去吸引家长和孩子。他说：从24届广州国际玩具展推出的产品看，许多都是新产品，吸引了大量海外买家预约观展，俄罗斯商人甚至专门组团到会采购。欧美是中国玩具最大的消费市场。B .欧美经济危机加速玩具企业转型升级面对日益严重的招工难，劳动成本快速上升等困难，以及欧债危机如何解决等诸多不确定因素，玩具作为我国传统劳动密集型出口产业，企业又将如何应对？ 一是产业延伸向更广领域扩展。奥飞动漫是中国第一家上市动漫企业，是一个从玩具企业发展起来的跨行业发展公司，但主营业务依然是玩具。在24届中国广州国际玩具展，该公司虽然仍主打动漫形象衍生的玩具。二是积极增加产品文化含量。24届广州国际玩具

14、展另一引人关注的现象是：不少玩具企业从卖产品向卖文化升级。将动画创作发行和玩具开发、生产、销售整合起来，形成一条完整的玩具产业链，从而实现从木头玩偶到童话世界、从卖玩具向卖生活方式、卖文化创意的转变。三是拓展国内市场渐成共识中国是世界最大的玩具生产和出口国，占世界玩具市场70%以上份额。作为中国内地玩具第一展，广州国际玩具展历来以规模和成效领先于国内同类展会而倍受业界首肯，不但吸引了众多国内外资企业竞相参与，将其作为抢占内销市场先机的桥头堡。同时，大量珠三角来料加工贸易工厂为应对国际市场复杂多变的局面、转型升级自创品牌、拓展国内市场，也将广州玩具展作为最重要的展示平台，致使展会出现一位难求的情

15、况2目标市场a、北京 北京作为首都，集中国文化精髓与一体。b、广东 广东是国内最大的玩具出口基地，出口玩具金额约占全国数量的70%。 c、上海 经济发达，又是沿海城市可以作为国外贸易的窗口d、江苏 江苏的棉纺织业 以及电子技术发达 3服务对象【各个年龄段的孩子和成年人】 三岁的小孩，极具模仿力； 幼儿园孩子，喜欢唱歌跳舞； 十岁小孩，迷恋玩具，动画，武侠等等；青少年是充满幻想和富有创造力的，喜欢动漫作品；成年人压力大，可以寻找适当的刺激的游戏；年轻的爸爸妈妈喜欢利用假期和小孩一起玩耍 第四章 ：市场与销售1 市场计划 首先在一线城市开展，让参与游戏的观念深入人心，调查年收入情况；然后根据数据分

16、析各个环节的所占比例，制备合理的方案；等方案实施后效果显著，可以利用互联网，开发全国性连锁玩乐城。2 销售策略 走综合型发展路线， 玩具，服装，游戏三者相互影响相互促进； 走多方位，多角度混合型路线，玩具，音像制品，工艺饰件，租用动漫服装等一系列； 三层包间模式，多样化发展，提供更多的顾客选择机会； 游戏优胜者设立奖项，回馈不同价位的玩具；3 市场联络 广告宣传 以唯美的海报的形式，带着梦幻般的色彩，用漫画的方式 ，勾勒出能让大家去猜的故事，不要添加详细的说明，这样会比较有吸引力。 新闻发布 通过媒体将“竹笛之梦玩乐城”这一模式广泛宣传，和解说。 国际互联网络促销 建立网上咨询平台，多方位接受不同的构思与游戏设想；开展玩具创意大赛，鼓励大家关注玩具和动漫业的发展；利用网络将这一模式在不同的地域执行，各区域相互促进，相互规划。 第五章：投资退出规划 本策划书的关键在于：走动漫衍生玩具的路线，由于中国的动漫事业发展还不够迅猛，可能会导致第二，三层的设计方案实施起来较为困难。当动漫事业处于萎靡状态时，可以将该三层计划分开运营。第二层直接改为普通服装，第三层改为餐饮业或者KTV模式。因为第三层的规划设计是针对游戏展开，需要较宽松的场地，所以布局比较简单，很容易转为其他的项目，并且耗资不会很大。