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1、,第三节 公共关系传播的媒介,知识导图,公共关系传播的媒介,媒介的类型,选择媒介的原则,符号媒介、实物媒介、人员媒介,印刷媒介,电子媒介,目标性原则,针对性原则,经济性原则,组合性原则,大众传播媒介,大众传播媒介、自控媒介、网络媒介,时间 形态,大约在7000万年前150万年前 动物传播,大约在10万年前至今 语言传播,大约在三千五百年前至今 文字传播,大约620年前至今 印刷传播,1844年至今 电子传播,1946年至今 网络传播,传播媒介发展历史,公共关系传播媒介的类型,按社会功能分为：大众传播媒介、自控媒介、网络媒介,按物质形式分为：符号媒介、实物媒介、人体媒介。,下面列出一些体态语，请
2、同学们说出其基本含义。,1、说完话后快速捂上嘴,2、握紧拳头,3、手指头指着别人,4、眉头紧锁,课堂练习：,奥巴马夸张的体态语言-过分的热情和谦卑流露出对日本的敬畏,裂开大嘴，勾形笑容，露出黑人洁白的牙齿，右手比较用力，左手拍轻拍后背，暗示着礼节中友善和热情，表现职业性的亲和力。相反，中国领导人显的沉稳而含蓄。,阅兵时刻-表情庄严，步伐矫健，表现出平时积极健身和经常运动，才能表现出的身体挺拔。,演讲时刻-肢体语言丰富，妙语横生，那是他自我表现的最好机会。,（一）符号媒介,一、公共关系传播媒介的类型-按物质形式分类,类语言,文字,体态语,言语,有声,非语言,语言,无声,（二）实物媒介,一、公共关
3、系传播媒介的类型-按物质形式分类,1、特点：信息直观可靠；反馈真实快捷2、类型：样品、赠品、象征物、公共关系礼品等3、案例：土耳其赴美公关-展艺术珍品,（三）人员媒介,一、公共关系传播媒介的类型-按物质形式分类,1、含义：是借助于人的行为、服饰、素质和社会影响等来作为传递信息的载体。2、特点：与公众直接接触，容易进行情感交流；反馈周期短；应用范围狭窄。,（一）大众传播媒介,一、公共关系传播媒介的类型-按社会功能分类,1、含义：是指负责向社会大众大规模传递信息的专业化组织和信息的载体。2、类型：印刷媒介、电子媒介,（二）自控媒介,一、公共关系传播媒介的类型-按社会功能分类,1、含义：是指组织自身
4、所拥有的并能直接运用和控制的媒介。2、类型：有线广播、闭路电视、内部报刊、黑板报、宣传手册、CI手册等。3、特点：可控性、自主性、针对性,互联网在你生活中发挥着怎样的作用？,上帝在上网,（三）网络媒介,一、公共关系传播媒介的类型-按社会功能分类,1、含义：是运用电脑网络承载和传播信息的媒介。2、特点：信息容量超常大；传播速度超常快；辐射面超常广；双向互动性、多媒体。3、弱点：具备相关的知识和技能；具备相应的技术设备。,妙用沟通:通用汽车的博客公关,通用汽车（GM）为了影响大众传媒对自身的报道，通过公关公司设立了专门的博客日志网站，从而让主流媒体记者在搜集信息时，可以获得有利于自己的资讯。,（一
5、）印刷媒介,二、大众传播媒介,含义：指以印刷品为物质基础，以平面视觉符号作 为信息载体的传播媒介。形式：报纸、杂志、图书、海报、传单等。特点：记录性、解析性、保存性,1、报纸,二、大众传播媒介,含义：是以刊登新闻为主，通过版面的空间组合以 整张的形式刊出的、面向广大公众发行的定 期出版物。优点：便于选择；便于保存；内容深入；经济实惠弱点：它的阅读受到文化水平的限制；信息传播及 时性、形象性不及广播和电视。,2、杂志,二、大众传播媒介,含义：以成册装订的形式刊出，以目录为引导，将各种 内容按分类顺序编排进行信息传播的定期出版物。优点：专业性强；内容价值高；感染力强弱点：对受众文化水平的要求较高；
6、出版周期长，传播效果的时效性较差；制作成本偏高。,3、图书,二、大众传播媒介,含义：是由出版社正规出版发行，内容连贯一致，印制精良的成册出版物。优点：内容有深度；传播信息持久。弱点：周期太长；普及率低：售价较高，发行量受到影响；受受众文化水平的影响。,（二）电子媒介,二、大众传播媒介,含义：指以电波的形式来传播声音、文字、图像等符号，并需要运用专门的电器设备来发送和接受信息的传 播媒介。形式：广播、电视、电影、录像、光碟等特点：远播性；生动性；时效性；技术性。,1、广播,二、大众传播媒介,含义：指通过无线电波或导线传送声音符号供受众 收听信息的传播媒介。优点：及时性；机动性强；普及率高弱点：内
7、容缺乏深度；形象性不如电视；不便保存，传播信息稍纵即逝；选择性差，无选择节目顺序的自由。,黑白,彩色,背投,等离子,2、电视,二、大众传播媒介,含义：是用电子技术传递流动图像，能给受众视觉与听 觉综合刺激的传播媒介。优点：感染力强；及时性强；受众面广；节目丰富多彩，雅俗共赏。弱点：信息内容的深度不够；不便选择；不便保存,三、选择公共关系传播媒介的原则,（一）目标性原则（二）针对性原则（三）组合性原则（四）经济性原则,（3）提供较稳定的水源，缓解夏秋季农业用水的不足；（2 分）改善了河流通航条件，利 于农产品运输；（2分）或（库区适宜发展水产业；（2分）调节径流，防御旱涝灾害。（2分）37.（2
8、0分）（1）自然植被：岛东为热带雨林；岛西为热带草原。（4分）原因：岛东处东南信风迎风地带，受纵贯南北的山地抬升，加之沿岸暖流流经，增温增湿，因而终年降水多，形成热带雨林气候，发育热带雨林；（4分）岛西处于背风地带，降水少，为热带草原气候，发育热带草原。（2分）（2）该岛长期与大陆隔离，地域相对孤立，形成独立的生物进化环境；岛屿面积大，多山地，自然条件空间差异较大（每点2分，共4分）。（3）建立自然保护区；控制人口增长；保护性开发，促进经济发展；提高居民保护意识；制定并执行好相关法律法规；开展国际合作，加大保护投入。（每点2分，满分6分。）42（旅游地理）甲省旅游资源数量丰富，类型多样，质量高
9、，集群和组合状况好。（任答2条，各2分）乙省地处经济发达地区；交通便捷，重点景区距中心城市较近。（任答2条，各2分）。受汶川大地震的影响（1分）滑坡（泥石流）等地质灾害（1分）,本PPT为可编辑版本，以下内容请删除后使用，谢谢您的理解。,1B【解析】区域经度差、纬度差相同。区域纬度数值相同，南北相反，故面积相等；区域纬度低于区域，因此面积较区域大。2B【解析】地球是赤道略鼓、两极稍扁的不规则球体，故纬度更高的区域平均海平面距地心距离比稍短；相对方向要用劣弧定向法，经度相隔不能超过180，故区域位于区域的西北方向；东、西半球的分界线是20W和160E组成的经线圈，故区域位于西半球；区域向区域飞行
10、的最近航线应是先向东北，再向东南。3.C 4.A 5.A 6.D 7.B 8.C 9.D 10.B 11.C36.（共26分）（1）特点：由（西）北向（东）南倾斜。(2 分)与 N 市以下河段相比，以上河段：支流较多，流域面积较大；（2分）降水较多；（2分）纬度较高，气温较低，蒸发较弱。（2 分）(或:冬季积雪量大)（2）与新疆比，甲河流域：降水较多；（2 分）水源丰富；（2 分）黑土广布，土壤肥沃；（2分）风沙危害少；工农业基础好；（2分）近海，有河流和港口，水运方便，利于农产 品运输。（2 分）,【答案】（1）价值观作为一种社会意识，对社会存在有反作用。倡导现代文明理念和生活方式能提升乡村
11、社会文明程度。（3分）价值观影响人们改造世界的活动，影响人们的行为选择。开展移风易俗，培育文明乡风，引领人们作出正确的价值选择，推动良好社会风气的形成。（3分）作出正确的价值判断必须尊重客观规律。树立正确的生态价值观，正确处理人与自然的关系，推动乡村生态环境的好转，绿色发展助推乡村振兴。（3分）作出正确的价值判断必须自觉站在最广大人民的立场上。倡导文明乡风，振兴乡村，能真正留住乡情、记住乡愁。（3分）（考生如有其他答案，之有理均可酌情给分）（2）继承中华民族优秀传统文化，发挥优秀传统文化在维系中华民族文化基因中的纽带作用。（2分）对传统文化要“取其精华、去其糟粕”，摒弃铺张浪费等陈规陋习，做到
12、批判继承，古为今用。（3分）继承传统，推陈出新倡导现代文明理念和生活方式，使传统文化顺应时代的变迁。（2分）坚持文化创新，推动传统文化创新性转化、创新性发展。（3分）,【答案】（1）在市场调节的基础上，加强科学的宏观调控按照政府指导、政策引导、企业主体、市场主导的原则部署脱贫工作。国家财政具有促进资源合理配置的作用。广西壮族自治区采取财政、税收等优惠扶持政策，发展特色优势产业，促进农村集体经济发展。国家财政是促进社会公平、改善人民生活的物质保障，广西壮族自治区着重补齐民生短板，落实基本医疗、义务教育和住房安全的基本保障。完善收入分配制度，健全按要素分配的机制，使贫困村、贫困户从中获取更多资产性
13、收益。（2）中国共产党充分发挥领导核心作用，坚持人民主体地位，坚持立党为公、执政为民。政府坚持对人民负责的原则，切实履行社会主义经济建设职能、加强社会建设职能。坚持民族区域自治制度，坚持民族平等、民族团结、各民族共同繁荣的原则。39.（26分）,【答案】（1）背景：地理大发现；殖民扩张；英国与荷兰、法国的海上竞争；英国资产阶级革命；英国资本主义经济发展。特点：在政府或国王的支持下建立；整合或垄断了英国一切东亚贸易；从事商品收购和贩卖为主（或以商业资本为主）；建立起了现代化的经营管理方式；长期高利润率；贸易范围遍及欧亚沿海地区。（2）不同：受政府的压迫（或缺乏政府支持，或与政府对抗）；缺乏现代化
14、的管理方式和信用体系；仅限于东亚地域性规模，过分依赖大陆市场；未能持续生存（或很快灭亡）。原因：封建专制制度；自然经济为主体；重农抑商观念；天朝上国思想；政府海禁政策。41.（17分）【答案】论题明确，有概括性和辩证色彩，并能在辩证思考的基础上把握主要方向。,例1主题：历史评价应看到事物影响有长期和短期之分，我们更应关注的是历史事物的长期影响。（或：对事物的评价应着眼于历史发展大趋势。）阐述：机器刚问世时，短期内造成了工人失业、社会骚动，但从长期来看却推动了社会生产力整体进步，并最终提升了底层人民的生活水平。所以，对历史事物的评价应以长期影响为主。例2主题：历史评价应遵循理性原则（客观规律），避免狭隘民族主义情绪或过分强调政治色彩。阐述：19世纪20世纪的抵制外货运动反映出人民的爱国之情，但洋货畅销的根源在于外国更加先进的生产力水平，因此抵制外货运动并不能从根本上振兴民族工业，对其不应过高评价。所以，对历史事物的评价应遵循理性原则。例3主题：对历史事物的评价应关注其对历史发展的客观作用，而不应过分强调阶级性。阐述：张之洞虽然是封建地主阶级成员，但他在湖北的新政客观上推动近代中国社会的进步，是值得肯定的，其地主阶级的身份并不能抹杀他的客观贡献。所以，历史人物的评价应主要着眼于其客观历史贡献。,看到此内容，请删除，然后在使用，谢谢,
