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1、泰国卡通明星大眼睛邦邦卡通形象授权手册中视网元娱乐科技（深圳）有限公司CITVC Netempire Entertainment Co., Ltd.CNEC-SZB 将您的产品从众多品牌中脱颖而出； 提升企业产品的可识别性和附加值； 让您的产品搭上央视广告的直通车； 帮您的产品实现品牌市场快速扩张； 为您的企业提供一线品牌解决方案；第一篇：品牌授权企业营销的绝佳市场战略1、 企业市场营销，困境与前景2、 借人家的力，演自己的戏3、 品牌化新干线，卡通形象授权4、 卡通形象授权，无限空间和利润第二篇：中视网元承载卡通明星让企业腾飞1、 国际卡通明星，尽在中视网元2、 多年专业经验，值得企业信赖3
2、、 中视诸多优势，企业诸多利益第三篇：卡通明星大眼睛邦邦1、 零距离接触，大眼睛邦邦2、 独家授权代理，全方位媒体攻势3、 大眼睛邦邦主要人物介绍4、 大眼睛邦邦衍生产品范例第四篇：携手中视授权方程式1. 创新的卡通形象授权理念2. 专署的卡通形象授权保障3. 多样的卡通形象授权方式4. 客观的卡通形象授权价格5. 完善的卡通形象维权体系第五篇：授权程序加入中视创造共赢附件：中视卡通形象授权产品明细表第一篇：品牌授权企业营销的绝佳市场战略一、企业市场营销，困境与前景1. 同行产品同质化竞争；2. 低层次的市场价格战；3. 不断在降低的利润率；4. 无法提升的市场份额；5. 巨额的广告宣传投资；
3、面对日益激烈的国内外市场竞争，产品的基本属性已不是企业竞争的重点，如何占领市场先机并长期立于不败之地，都需要一套行之有效的绝佳营销战略。现代消费特点及营销理念辨别差异的重要标志是品牌。可是当企业面临如何树立品牌？如何提高品牌知名度？如何增加购买诱因？如何维持有效的推广效果等问题时，除了增加广告投入、长时间积累品牌效应外，是否还有更好的解决方案？惟有建立差异化的品牌识别系统方为解决之道。品牌可以为产品注入生命力，塑造消费者的联想空间，大幅度提升销售量。品牌化经营正成为当今市场竞争中的重要营销手段，品牌授权模式则成为了绝佳营销战略，得到授权的企业不需要在研发或市场营销上投入很多，即可实现品牌市场的
4、快速扩张。国内传媒机构研究表明，广告费用投入加大一倍，只取得市场份额3.5%的增长，而品牌优势可以使市场份额数十倍提升，但要打响一个品牌，动则一、二个亿，而且需要多年积累，所以位于大型企业偏中、中型企业偏上的众多厂商都希望通过授权搭上品牌的顺风车。二、借人家的力，演自己的戏业内人士形容，品牌授权业务是一种三赢局面，对于授权商来说，毋须投资大量资源，便可快速进入新市场，特别是著名品牌，更是“借人家的力，演自己的戏”；对于被授权的厂商而言，则无须投资巨额广告费，便可购买被消费者所认知的品牌使用权，从而减低营销风险，加强业绩效益；从消费者角度而言，则可用合理价格，买到自己喜爱的知名品牌产品。三、品牌
5、化新干线，卡通形象授权如果说品牌授权使企业竞争走上了科学、系统的道路，那么卡通形象授权则开启了一个品牌传播的全新模式，它给产品赋予了独特的消费偏好度，能够低成本高效率地强化品牌影响力，创造一个又一个的商业奇迹！卡通形象授权又称卡通形象许可，是指授权者将自己所拥有或代理的卡通形象或卡通品牌等以合同的形式授予被授权者使用，被授权者按合同规定从事生产经营活动，并向授权者支付相应权益金。作为“21世纪最有前途的商业经营模式之一”，卡通形象授权对企业具有重要的意义。首先，卡通形象本身具有广泛的知名度，以及人们的焦点关注，都能起到很好的广告宣传作用。其次，卡通形象独特鲜明的内涵和丰富的创作元素，其本身就是
6、一种可利用的财富。尤其对于许多没有自己品牌的中国民营企业来说，可以省去巨额的开发成本和风险，利用知名卡通形象的地位和知名度，推销自己的产品，带动自有品牌的发展，增强竞争实力。四、卡通形象授权，无限空间和利润摘自香港经济日报就全世界范围来看，形象授权业已成为一个可创造1600亿美元的产业。在财富杂志所列500家大型企业中，三分之一以上企业的业务与形象授权有关。目前形象授权业最发达的美国占据了世界授权业65%左右的市场份额。从2005年亚洲专利授权零售产品零售额分布图可以看出，中国在去年的授权市场增长了12.5%（如右图），无论是在发展中国家还是发达国家，卡通形象授权都已经被证明是一种行之有效的经
7、营模式，并且尚有无限空间和利润。在未来35年里，中国动漫市场具有1000亿元的价值空间。中国不仅拥有2.9亿16岁以下儿童这一庞大的消费群体，还融入了日渐壮大的青年消费群体，可见市场潜力之巨大。卡通产业具有强大的产业带动效应，通过授权相关衍生产品的开发与销售，带动玩具、文具、儿童服装等制造业以及儿童音像制品、各类儿童出版物等文化产业的发展。看看下面这组数字：据权威机构调查显示，中国目前每年文具的销售额为人民币600亿元，儿童食品每年的销售额为人民币350亿元，玩具每年的销售额为人民币200亿元，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元在某
8、种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于卡通这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国卡通产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。为了让您的产品进入下一个新的增长点，现在，您的企业需要做些什么呢？找到合适的卡通明星来代言您的产品，帮您推销！第二篇：中视网元承载卡通明星让企业腾飞一、国际卡通明星，尽在中视网元中视网元引进的泰国国宝“大眼睛邦邦”、日本的“机动战士敢达”、央视的大牌卡通明星小鲤鱼泡泡、德国第一卡通品牌“神奇小飞龙”、2006世界杯吉祥物格里奥6号等经典的动画卡通形象都是许多企业翘首企盼的明星，他们的降临意味着新的品牌的诞生。而中视网元，中视鸿运是一家专业的动漫形象授权管理公司，它是中国
9、国际电视总公司的子公司，是“中国中央电视台中国国际电视总公司国家动画产业基地”的重要成员之一。公司的核心业务就是为国内外知名动漫形象代理授权。二、多年专业经验，值得企业信赖中视网元娱乐科技有限公司深圳分公司作为专业的动漫形象授权管理公司，拥有国际化的授权管理团队、中国市场的运作经验、强大的媒体资源等优势。我们以围绕着卡通动漫内容创作为核心，以卡通周边产品、文具、玩具、服装、无线增值业务、音像产品等作为业务的伸延，致力于打造并推广中国原创卡通品牌。我们的团队有多年迪士尼、丁丁等国际著名卡通品牌商品的设计经验。对卡通形象授权商务、卡通品牌项目企划、卡通VI手册设计（VISUAL）、卡通品牌周边产品
10、设计等有极为丰富的经验和专业的制作实力。并和多家流媒体、彩信SP结成友好合作伙伴，通过手机播出本公司所有动画节目(3G技术)，优秀品牌动画还将在中央电视台安排播出。而且，我们会不断的对品牌经营进行维护和更新，多年专业的运作经验使得我们维护的品牌值得企业信赖！三、中视诸多优势，企业诸多利益中视网元娱乐科技有限公司不仅拥有中央电视台这个中国第一大权威传媒的支持，而且还与省市级地方电视台、深圳市动漫产业基地有很好的合作伙伴关系，具备了网络媒体，商业媒体等全方位的媒体攻势。我们的卡通形象经过全国各电视台的反复播出，图书和音像制品热卖，必将在全国范围内打造出强势的卡通明星，并培养出忠实的电视受众群及卡通
11、明星的崇拜者。各种依托我们卡通形象开发的商品出现在商场、超市等终端上，必定会极大的激发广大消费者的注意力和购买欲望。覆盖面广，传播速度快，忠实度高，具有得天独厚的资源优势和传播优势。是任何其他品牌无法比拟的。强大的权威媒体为其后盾以及我们代理品牌的独特魅力，所能挖掘的深邃内涵与发展潜力毋庸置疑。让企业真正能感受到我们品牌授权所带来的利益：1.迅速获得消费者认知。产品本身的质量固然重要，但若加上我们授权的这些国际型的卡通明星，便能更迅速的使消费者接受。2.提高企业的利润水平。同样的产品，结合有特色的卡通品牌形象。可以带来比原来高的价格和高的销售额，给您的企业带来更多的利润。3.企业从品牌推广活动
12、中直接获益。我们为了维持品牌的地位和知名度必须不断的培育品牌角色，通过其它方面的媒介如网络动画传播、书的绘本、漫画、多媒体、彩信等等。经常出现在消费者的视线。提醒消费者这些品牌的存在。这些品牌推广会直接给被您的企业带来更好的销售业绩。 4.获得零售商即时的兴趣及接纳。您的企业借助授权品牌的力量可以迅速进入绵密的通路，更广泛的与消费者接触，并获得零售商即时的兴趣及接纳。 卡通明星就相当于为授权产品所定做的高质量广告片，在这种特殊的广告片铺天盖地的传播下，产生强大的市场拉力，通过卡通形象授权的营销模式，抓住商机，实现大卖特卖的销售奇迹，实现您企业的腾飞！第三篇：卡通明星大眼睛邦邦一、零距离接触，大
13、眼睛邦邦在我们中视网元有众多国际型卡通明星任您挑选，下面就让我们与他们零距离接触吧！大眼睛邦邦是泰国家喻户晓的卡通形象。自1994年第一本邦邦漫画书面世以来，其销售量已达到每月36万册，陪伴无数泰国儿童渡过了美妙的童年时光。2002年，泰国Vithita动画公司推出了大眼睛邦邦未来世界历险记，一部完全由泰国艺术家制作的全三维电视动画片。该片随即引起轰动，使邦邦成为广受全世界观众欢迎的卡通明星。Vithita公司随即推出了改编自漫画原著的手绘动画系列片大眼睛邦邦和原创三维长片大眼睛邦邦昆虫世界历险记。邦邦被泰国政府选定为虚拟的“友谊小使者”泰国与世界各国进行青少年文化交流的吉祥物，同时也是泰国发
14、行的第一套卡通人物邮票的主角。邦邦的性格代表着童真最美好的一面，而他的言行则处处透漏着泰国传统美德。中泰两国有着久远的文化渊源，大眼睛邦邦的制作群中华裔占了80%之众。希望大眼睛邦邦系列动画片的播出能够在中泰两国少年儿童之间搭建一座友谊的彩虹桥。二、独家授权代理，全方位媒体攻势2006年4月30日，在第二届中国国际动漫节上，中国国际电视总公司中视鸿运视听制作有限公司与泰国卡通制作公司vithita animation正式就全面代理泰国国宝级动漫形象大眼睛邦邦签署合作协议；同时，中视鸿运视听制作有限公司与杭州世娱玩具有限公司签署合作协议，双方就中视鸿运授权代理的相关衍生产品在中国市场的设计开发建
15、立了战略合作关系。在中国我们中视网元成为了大眼睛邦邦的独家代理授权商，现已展开全面招商工作，同时将运用全方位的媒体攻势来宣传推广：1、强大的电视发行网络：中视网元拥有中国最大的动漫电视节目发行网络。其节目将首先在央视CCTV-1少儿频道动画栏目中安排每天黄金时段播出，这笔费用相当于企业在央视要做15秒/8万的广告费，我们可以为企业每年节约上千万元的广告投资费用，然后进入400个分布在全国的主流电视频道滚动播放。全国400余家电视台（涵盖中央电视台，中国卡通频道3家(包含：中国第一个卡通频道湖南电视台金鹰卡通频道，上海炫动电视台、北京卡通卫视)、各省市少儿频道8家、省级卫视频道少儿栏目21家、市
16、级频道150家、11省会城市专业少儿频道、其他电视频道200余家）全国重复滚动播出。首轮播出时长超过10万分钟，播出范围覆盖全国各地2.9亿儿童受众。2、强势的网络媒体支持：与各门户网站达成网络推广同盟，各门户网站开辟大眼睛邦邦专栏，网络点播大眼睛邦邦，实时发布大眼睛邦邦的相关新闻及活动。已与2006年4月30日召开了新闻发布会，随即在央视网站，新浪动漫频道也有了相关图文报道，详情点击查看：3、雄厚的音像图书发行：中视网元已与数家音像和图书出版社达成共识，在电视播出的同时上市第一版数百万册大眼睛邦邦图书和音像制品，有效延长受众的关注时间和热度。大眼睛邦邦各电视台播放计划：据专家评估大眼睛邦邦的
17、播出价值将超过15亿元（不含重播）。中央电视台1套少儿频道，黄金时段首播第一阶段作为国家级电视媒体，中央电视台一套实现了“无盲点”覆盖传播，其权威性及影响力是无可比拟的。28家省级电视台，占尽省级传播重点第二阶段充分利用各省级电视台地域传播优势，持续大眼睛邦邦播出热度。20家卫视联动，黄金时段无处不在第三阶段以上两阶段基本饱和后，各省卫视完全联动，加上全面的地级电视台补充。346家地级电视台，覆盖所有地级观众三、大眼睛邦邦主要人物介绍1. 邦邦姓名：邦邦性别：男年龄：5岁国别：泰国个性：充满奇思妙想、活跃好动、天不怕地不怕，在历险途中不断结交新朋友。他心灵善良又喜爱恶作剧，无穷无尽的好奇心经常
18、给他惹上麻烦，但他总是能找到解决的办法。他最忠实的伙伴，一只可爱的小狗“大宝”总是守护在他的身边。通过脑袋上的三缕头发，邦邦能和动植物、甚至任何有生命的物体随意交流。2. 珊蒂姓名：珊蒂 性别：女 年龄：5岁 国别：泰国个性：一个时髦、机灵、可爱的小女孩。她非常喜欢打扮，但她的父母更喜欢她帮家里做家务。珊蒂非常喜欢猫咪，却偏偏对猫咪过敏。为了让女儿快乐，妈妈特地做了一只毛绒小猫“妮妮”送给她。从此妮妮便天天陪伴在珊蒂身边。3. 灵和红姓名：灵、红国别：中国其它：五岁的双胞兄妹个性：“灵”和“红”取自潮州话“龙”和“凤”的发音。兄妹俩出生于功夫世家，父亲是著名的武术教练。父亲教导他们诚实做人、尊
19、敬他人，同时若非不得已不得使用武术伤人。兄妹俩人非常尊崇中华传统哲学，功夫巨星李小龙是灵的偶像。4. 泰山姓名：泰山性别：男年龄：6岁国别：泰国个性：邦邦的朋友，一个贪婪肥胖的小恶霸，总喜欢以老大自居。泰山的妈妈是学校的领导，爸爸曾经是泰拳手，泰山认为小朋友们都应该怕他。他和他的恶狗“波波”一样受到小朋友们的厌恶。但每当他遇到危险，邦邦总是第一个去救他。在学校，泰山的成绩不是很好。但要说体育，泰山从来不会落在别人后面。他的偶像是世界拳击冠军泰森，并梦想着有一天也能成为世界拳击冠军。四、衍生产品范例第四篇：携手中视授权方程式1、 创新的卡通形象授权理念中视网元创新地推出被授权商品与大眼睛邦邦同步
20、上市的授权模式。我们知道目前的卡通形象授权商品大多是在应用原有的卡通形象，这些形象的影响力随着时间的流失也逐渐的被淡化，失去了轰动效应与关注度。中视网元创新地推出了电视播放与授权商品同步上市的理念，使授权商品在央视热播的第一时间就能直接与目标消费者见面，从而使被授权企业获得最大的利益。2、 专署的卡通形象授权保障为了保障被授权商品在所属细分市场竞争优势的专属性，大眼睛邦邦卡通形象在一个细分市场只授权于一个企业的一个或一系列产品，在授权合同期内只有该企业的该项产品具有使用大眼睛邦邦卡通形象的权利，摆脱产品的同质化竞争，获得最大的竞争优势。3、 多样的卡通形象授权方式l 战略合作授权：战略合作客户
21、与大眼睛邦邦卡通形象知识产权拥有者北京中视网元娱乐科技有限公司签订战略合作协议，在资本运作、品牌联合、产品开发、市场运营等双方约定范围内进行多方位深度合作。l OEM商品授权：被授权商与大眼睛邦邦卡通形象知识产权拥有者北京中视网元娱乐科技公司签订商品授权合作协议，被授权商可以运用大眼睛邦邦所授权卡通形象在商品的冠名及设计开发上，并取得销售权。l 促销授权描述：被授权商与大眼睛邦邦卡通形象知识产权拥有者北京中视网元娱乐科技有限公司签订促销授权合作协议，被授权商可以在授权期限内运用大眼睛邦邦的卡通形象与自己的促销活动结合，进行专项包装、宣传及策划赠品，达到促销目的。4、 客观的卡通形象授权价格中视
22、网元规避了国外卡通形象授权一次性收费的方式，而是采用分账及保证金的方式收取卡通形象使用金。分帐：按照不同行业的利润率制定合理的分账比例。保证金：以一年为基数从分账中收取一定比例的金额，作为卡通形象使用金的保证金。5、 完善的卡通形象维权体系：预防措施如下：一、及时完成作品登记。作品登记是为了维护作者或其他著作权人和作品使用者的合法权益，有助于解决因著作权归属造成的著作权纠纷，并为解决著作权纠纷提供初步证据。二、规范作品许可使用与使用人签订许可使用合同或独家许可使用合同，约定在特定区域或领域范围内使用，以明确双方权利义务。明确违约责任，约束双方诚实信用地合作。明确发生第三方侵权时双方的维权合作义
23、务，以此约定来加强合作方对享有权利的信心。三、进行商标注册公司对能代表公司品牌形象和会被广大受众普遍认可的商标进行商标注册，从而更好地保护公司的商标权。四、规范商标许可使用选择信誉较好的合作伙伴，授权其使用公司注册商标，签订许可使用合同，在合同中明确商标许可使用的区域和领域以及时间、双方的权利义务和违约责任，明确在发生第三方侵权时双方的维权合作义务，以此约定来加强合作方对享有权利的信心，从而达到双赢的效果。五、设立维权组为考虑打击侵权行为的艰巨性和长期性，公司实施一人身兼多岗的方式成立维权组，协同公司法律顾问全面负责维权工作，维权工作人员时刻关注市场，跟踪市场动态，预防侵权行为的发生。发现侵权
24、行为快速予于彻底打击，维护公司及被授权方的利益。对在维权中表现积极的员工给予一定的奖励，激发了员工维权的积极性和主动性，可使维权工作取得了预期的效果。六、与全国各省市的律师事务所进行互动。实施全方位的预防和打击侵权工作。七、借助媒体宣传（力量）进行广泛的舆论监督；运用媒体宣传公司品牌特征、表示公司对品牌维权的决心和打击的力度，广而告之，遏制侵权行为的发生。打击措施如下：一、调查取证，提起诉讼。对发生的侵权行为，依法追究侵权者的民事责任、行政责任及刑事责任，给予狠狠的、彻底的打击，以达到警示的效果。二、与工商、海关、版权主管部门等行政机建立良好的关系。与以上部门建立良好的关系，在发现侵权行为时，
25、协助其对侵权者进行权威打击。三、设立举报热线，动员社会力量：公司设立举报电话，鼓励任何单位和个人对侵犯公司权益的行为进行举报，使侵权行为得以及时的发现和制止。第五章 授权程序加入中视创造共赢1、获得中视网元深圳有限公司品牌授权的企业，必须具备以下规模与条件：l 必须具备在工商局正式注册的机构，并合格通过了工商和税务年度检查的企业及企业法人身份证明；l 企业决策层拥有良好的品德和长远的战略目标；l 有完善的财务管理体制和产品销售渠道；l 无不良的银行信用记录；l 年销售收入在五千万人民币以上；l 被授权产品样品及相关质量检测报告；l 生产该种产品的必备法律和行政手续；l 对当地传媒市场和相关产业
26、有一定的了解；l 有专业的运营管理队伍；l 具备有利于大眼睛邦邦系列儿童产业项目的行业背景或渠道优势；l 认同中视网元的经营理念，积极维护大眼睛邦邦品牌形象；2、实地考察授权方评估审核被授权企业的资质后，派专人到被授权企业实地考察，主要考察内容为：l 企业的厂容厂貌；l 企业的生产条件、生产管理、销售管理；l 企业及拟授权品牌的声誉；l 企业产品销售渠道管理；.3、合同审核完成资格审核与实体审核后，进入商品化授权合同审核阶段，该合同由合同当事人双方在平等互利、协商一致的情况下依法设立，一般应包括以下内容：1. 授权任何被授权人的名称、地址。该名称地址均为经工商行政管理部门依法登记的企业名称（包
27、括法人或者非法人）和工商经营场所。 2. 授权范围：包括品牌形象的使用许可的性质（独占、排他、普通使用许可）：被许可品牌形象图样，被许可品牌形象的服务范围：许可使用的区域与时限等。 3. 为保证商品质量而约定的有关措施，如技术、设备、服务等。 4. 授权人保证被授权人品牌形象的专用权的有关条款，如按期续展，不得在合同存续期间注销被许可品牌形象等。 5. 合同终止或解除条件。 6. 品牌形象使用费（许可费）数额即支付办法。 7. 违约责任。 8. 法律适用于争议的解决方式。 9. 合同生效日期。 10. 合同签约日期、地点。 11. 授权人、被授权人签字盖章。 12. 合同约定的其他条款。 13
28、. 许可使用商标的名称及其注册证号码。 14. 许可使用的商品即服务范围。 15. 许可使用的期限。 16. 许可使用品牌形象表示的提供方式。 17. 授权人对被授权人使用其注册商标的产品质量进行监督的条款。 被授权人在其使用许可品牌形象的商品上标明被授权人的名称和商品产地的条款。4、产品开发被授权人必须在合同约定的时间内完成产品开发，一般时间双方约定在50-100天内完成为合适。开发后上交授权人。5、 监修，审批授权人必须在一定时间内完成对被授权人开发的产品进行监修和审批。6、 市场启动被授权人完成第一批产品招商及产品上柜。授权人完成电视播出安排。7、 质量监督 按照中华人民共和国商标法规定，被授权人必须保证被授权使用的产品，要符合国家卫生、质量、计量、环保、包装、行业标准及法定说明文字的要求。 授权人在合同有效期内，依据中华人民共和国商标法第四十条规定，有权利监督被授权人产品质量，对出现的质量问题有权要求被授权人限期改进，以维护授权人品牌的声誉。 被授权人有责任将新产品检测报告，产品标注，以及对更新产品装设计文稿交给授权人审核备案，以免出现与法律相违背的情况，保护被授权人的合法权益。
