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1、2011年中国天津万科城大型路演SHOW活动策划案 目录 活动目的 活动目标 活动构思 活动宗旨 活动亮点 活动概况 活动主题 活动组织机构人员分工及主要职责 前期准备流程 活动前期筹备 现场布置 区域活动传播内容 开幕式闭幕式流程安排 活动备忘 费用预算 说明 各小组的负责人人员必须明确完成手要号码统计 各小组的联系在当天每隔1小时必须联系1次向活动现场总指挥报告1次 遇有突发事件应在1-2分钟内得到控制并向活动总指挥报告请求相关部门支持 各小组负责人应准确无误地执行各组所承担的责任和义务 我为生活狂 中国天津万科城大型路演SHOW 2011 zhonghuituanbowan and th
2、e concept of an annual public relations strategy 活动时间地点 时间2011年5月11日周六10001630 地点万科城销售中心 人员中国银行VIP30组车友会 活动目的 通过本次活动的各个细节完美呈现 通过独特的环节设计 大型活动路演活动项目提高市场知名度增加现场氛围传达信息创意开发理念展示实力聚集人气 现场包装营造浓厚的商业氛围传递本案商业开发良好的钱景 配合宣传主题以精彩亮相赢得大众认同搭建沟通的平台从而在小众投资经营者范围内产生良好的口碑效应赢得市场认同 活动构思 为本次系列露演活动具新闻性公众性轰动性活动宣传广泛达到预期的效果构思如下
3、我们深谙营销即是传播营销是沟通营销是造势营销即是制造舆论营销是动态的营销是攻心因此我们需要利用在针纺基地各乡镇与市区开展巡回路演互动宣传引导投资制造轰动效应赚足眼球 在创造的过程中我们注重满足于客户的需求更加关注商铺投资的引导充分利用当地经营商家对老妙桥市场的情结激发他们对新市场开发的关注偏好 我们认同创新才有生命力在大型系列活动中突破传统局限力求凭借针纺行业特点吸引眼球提高市场知名度达到楼盘销售迅速攀升 我们充分利用感官冲击带来的非凡效果采取新颖别致最佳效果多层出击渗透张家港各个角落大规模营造恢宏气势壮观场面积聚人气制造轰动态势彰显市场未来之人气演绎宣传塘桥国际针纺城热销活动提高知名度美誉度
4、品牌度 活动宗旨 活动宗旨 场面隆重声势浩大 气氛热烈有条不紊 活动精彩好戏连台 引领互动广泛参与 活动亮点 体现行业特色组织羊毛衫模特秀针织内衣秀现场活动新潮时尚演出节目给观众留下难忘的印象呼应市场经营业态与功能定位 突出本案商业旗舰地位活动中穿插商铺投资指南本案推介专家答疑 以互动节目为主有奖竞猜把义演活动推向高潮共同分享快乐时光 节目精彩造型别致舞台效果布置精细 特制带有塘桥国际针纺城标志行走卡通表演吸引眼球营造现场气氛 邀请张家港电视台电台媒体相关记者随同随行人员进行现场跟踪报道并精心策划实施电视广告和报纸进行宣传报道 10在活动过程向观众派发本案之宣传DM单页 11解放碑是一个良好的
5、起点沙坪坝三峡广场为终点这两个地点场面最隆重壮观的也是记者采访最佳焦点在解放碑设开幕式在三峡广场设闭幕式全程特邀记者跟踪报道 12在重庆当地特邀较有名气的演出人员巴蜀十大笑星并安排相关内容的美堤雅之音小品和相声推动宣传力度明星参与阵容庞大在外地邀请两名知名歌手和中国力量组合 13此次活动组织严密各个程序各个环节多向组合多层次全方位进行宣传推广活动 活动组织机构人员分工及主要职责 为了成功举办本次活动策划公司将协同汇金置业公司成立美堤雅之音系列活动筹备工作小组并作如下分工 活动总指挥汇金置业公司 组成成员A活动组负责人 B项目组负责人 项目督导组兼协调联络组 组成成员活动组负责人项目组负责人 主
6、要职责活动全程实施执行之敦促督导工作 与各演出地点进行密切联系设立路线安排 宣传推广组 组成成员汇金置业公司 主要职责负责联络邀请落实各大媒体记者 负责系列活动宣传通稿撰写 负责项目及宣传资料的准备现场供给 负责乘车安全和乘车秩序 活动组织机构人员分工及主要职责 项目咨询组含宣讲佳丽服务 组成成员汇金置业公司置业顾问 主要职责顾客接待及DM单发放 同时将接待所需的物品用品奖品全部准备就绪 活动的前期准备现场接待工作 看方车接待意向客户按时发车 安全保卫组 组成成员汇金置业公司安保人员 主要职责负责拟订和实施活动现场的安全保卫方案提前消除一切不安全隐患并拟订保卫交通治安等应急措施 负责乘车安全和
7、乘车秩序 活动组织机构人员分工及主要职责 6后勤服务组 组成成员汇金置业公司 主要职责车辆保障 顾客达到后饮水供应 7活动执行组 组成成员五彩广告策划公司 主要职责活动全程实施执行策划设计制作安装演出维护撤除等 8先遣外组 组成成员汇金置业公司 主要职责提前按照指定地点联系场地媒体等事宜 前期准备工作 在创意策划设计制作之后由汇金置业公司审定并进行流程准备 第一项工作评估认证汇金置业公司五彩广告公司策划总监项目总监 时间安排11月2日由五彩广告公司策划总监项目总监根据汇金置业公司领导提出建议进行策划方案的制作11月3日下午五彩广告公司策划总监项目总监会同汇金置业公司主要负责人进行方案的探讨11
8、月6日至7日五彩广告公司总经理策划总监项目总监同汇金置业公司主要负责人一同确定方案内容双方最后评估认证确定执行方案并签定相关演出合同 第二项工作前期动员倒计时11月11日起倒计时 时间安排11月11日活动倒计时开始双方正式组成活动组委会 第三项工作组织宣传汇金置业公司五彩广告公司策划部及媒体 时间安排11月9日五彩广告公司确定活动项目相关人员并按照执行方案内容作出内部管理细则 11月10日双方相关负责人确定参加活动相关人员 第四项工作统计参加人员数量汇金置业公司五彩广告公司组织人员实施 时间安排111月9日五彩广告公司参照活动执行方案确定工作人员并对所有演艺人员进行联系确定具体人员 11月10
9、日五彩广告相关人员进行工作安排 前期准备工作 第五项工作确定活动具体时间根据天气变化在安排时间时提前三天气象台 时间安排活动前三天前期前往人员按照路线正式开始工作并确定活动具体时间完成前往工作各项任务确定场地 确定组织人员流程计划 第一流程分工明确双方工作人员分工责任明确 第二流程物资充分准备提前5天完成各项物资明细表购置任务 第三流程双方单位密切配合统一指挥统一协调与当地相关单位联系相互支持 第四流程确定全程活动方案双方经过周密细致论证评估后准备现场布置 第五流程全程活动组织安排由汇金置业公司进行现场督导五彩广告公司按照执行方案 具体组织实施 第六流程媒体宣传配合演出活动汇金置业公司制作媒体
10、广告策划实施媒体宣传计划 第七流程特邀演员模特形象丽人提前落实五彩广告公司具体落实按演出要求逐项落实 第八流程明星演员提前10天落实五彩广告公司具体落实按演出要求提前落实 第九流程所有设备提前5天准备完毕五彩广告公司具体落实按执行方案要求提前落实 古筝迎宾 高雅呈现 古筝表演将气韵贯穿活动现场优雅气息感染所有来宾 一袭古装一身充满古典气息而又不失现代风韵打扮的古筝师端坐在一台古筝面前行云流水般的筝声将古典的高贵与精致推向高潮 灯光亮起主持人闪亮登场主持人介绍本次活动主题主办方和活动内容串词引导领导上台致辞 主持人登场领导启动亮点仪式致欢迎词 朱总和丁总在万众期待中上台在徐徐打开的感恩有你从心开
11、始的书卷上朱总和丁总共同手执玉玺力透纸背的压上万科城的玉玺印章与此隆重礼遇时刻宏伟的音乐现场鸣奏而起 现场LED同步视频刹那间现场特效旋风彩虹、彩带炮等启动苍穹之下如此独具匠心的幸福与希望的美好演绎将承载着万科城丰收的喜悦再次芬芳启程 见后效果图 主持人推荐毕福剑 民乐表演中国国粹瑰宝之音 亮点规划 在活动现场以古典音乐形式来演奏的乐团其表演形式有别于传统民乐演奏方式给予来宾新鲜感极尽视听之娱 心存感恩诗朗诵原创 明星助演金莎发现爱祈祷邀请万科城员工对唱 推荐明星理由青春玉女掌门人的金莎不仅气质出众而且歌声甜美 现场播报 本次活动实施过程中还开设了现场播报平台由场外主持人现场播报参与本次从12
12、18日1228评选期间内的我最喜欢的万科城业主答谢晚会节目的评选投票活动形式 投票有几种方式编写您最喜欢的节目名称中国移动联通用户发送至2009小灵通用户发送至9999您也可以在1228之前登陆万科城搜房业主论坛httptcom出您的最喜欢的节目选票刊登在万科城网站远洋会以及万科城搜房业主论坛httptcom同步公示并将在远洋地产年会上进行颁奖 另本环节同时开设现场播报短信祝福传递以及点歌祝福的环节利用现场播报同期播放传递 摇曳生姿万科城员工 快乐动感的踢踏舞牛仔舞民族风的傣家舞蹈以及热情奔放翩翩动人的夏威夷草裙舞舞蹈摇曳生姿万科城 互动乐翻天 员工业主 趣味搞笑经典对白环节前奏引用经典电影桥
13、段以电影经典人物都争先恐后参加万科城晚会为对白搞笑开场其后安排几部热门电影电视片段以及一部动画片片断进行地方语言趣味配音每个片段邀请三组业主上来进行配音其中动画片配音需有小朋友参与最终根据现场表现颁发奖品 欢声笑语万科城 口技相声双簧天津快板百花齐放 注相声拟邀郭德钢或马志明少马爷或杨艺杨少华父子助阵 明星助演罗中旭星光灿烂为你取暖 邀请万科城员工对唱 推荐明星理由星光灿烂的被人耳熟能详让罗中旭家喻户晓更是唱红东南亚稳健台风以及俊朗外表更显舞台魅力无限 从头再来合唱手语操全场互动在ENDIN时全体员工鞠躬致谢 现场播报台 2 1923 1925 魔幻表演映象万科城肩上芭蕾剪影芭蕾小丑互动魔术
14、8 1945 1953 梦想兑现1大抽奖 10 1935 1945 MC串词 2 1933 1935 群舞3少儿拉丁舞宫廷华尔兹 合唱歌曲2WE ARE READY 群舞1街舞恰恰舞 联唱歌曲1风雨无阻 员工业主歌舞串烧表演欢聚万科城 8 1925 1933 诗朗诵表演同航万科城感恩有你从心开始 5 1918 1923 MC致辞领导致欢迎词 12 1906 1918 开场表演鼓舞万科城 3 1903 1906 视频开场梦想万科城 3 1900 1903 现场播报台 2 2025 2027 梦想兑现2大抽奖 10 2035 2045 快乐无限的业主宝贝才艺展示秀 2027 2035 业主才艺表演乐器歌曲舞蹈书画技能 8 民族风孔雀舞印度舞斗牛舞 时尚潮踢踏舞牛仔舞爵士舞 员工表演摇曳生姿万科城 5 2045 2050 歌曲4 南泥湾 歌曲3 驼铃 歌曲2 红旗飘飘 歌曲1 打起手鼓唱起歌 业主表演唱红万科城红歌会 6 2019 2025 互动游戏1 10 2
