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1、体验奥运，放飞梦想体验奥运中国移动全国10城市“奥运体验营”活动奥运阳光少年运动美丽天使大赛商务计划书 大赛全国招商方案活动主办：国家体育总局2007.07.第一部分：活动概述活动名称：全国10城市“奥运体验营”活动主题：奥运阳光少年、运动美丽天使选拔大赛活动口号：体验奥运，放飞梦想！ 亲历奥运，体验梦想！活动时间：2007.10-2008.03 历时六个月活动特点这是一个全国性的“奥运体验”活动，是国家体育总局重点推广的“全民健身与奥运同行”项目。从城市“奥运体验营”到“北京奥运体验团”，活动将在全国510个城市（中心赛区）选拔奥运阳光少年、运动美丽天使，代表选手所在的地区、城市、赞助商组团
2、到北京体验奥运会。这是一个体育与媒体结合的盛会，是最广泛的群众性体育活动与最有影响力的媒体播出平台的创新结合。活动将在全国10个城市（中心赛区）建立开放式“奥运体验营”，总规模将突破100万人次！中央台、卫视台、城市台三级联播，将形成全国性媒体覆盖。“奥运体验营”集四大体验于一体，内涵丰富、趣味生动，犹如一个盛大的奥运嘉年华！奥运参与体验-区（13大项趣味体育游戏活动）奥运能力体验-挑战区（10大项数码科技体育活动）奥运冠军体验-互动区（与奥运冠军面对面的活动）奥运文化体验-展演区（与奥运相关的文化类活动）奥运阳光少年、运动美丽天使选拔，突破创新更具悬念：海选资格赛（所有的选手产生将通过“奥运
3、体验营”的趣味互动体育游戏参与产生）；闯关晋级赛（三大环节考验选手综合素质：奥运知识闯关、奥运能力挑战、奥运才艺展示）；城市对决（10大中心赛区之间的团体排位赛）；全国决选（个人全能大奖赛，产生全国奥运阳光少年、美丽天使冠亚季军）。活动时间安排2007年10月，海选资格赛阶段：10大城市中心赛区全面启动；2007年11月12月，城市选拔赛阶段：每城市选出10位选手（阳光少年、美丽天使各5名）；2008年01月，城市排位赛：10城市之间的团体对决；2008年23月：全国总决选：个人全能大奖赛。2008年8月，“奥运体验营”选手参加北京奥运会，媒体后续报道。活动闪光点，别具吸引力以城市的名义组团，
4、参加体验08北京奥运会：-男足、女足国奥队助威团明星成员及形象大使；-奥运文化广场活动及城市宣传活动“阳光少年、美丽天使”选手个人前程规划：-北京体育大学艺术班特招生就读；-企业品牌形象代言；-电视台奥运节目主持； -著名航空公司就职全能冠军大奖：-全国总冠军、亚军、季军奖金及奖杯。-单项奖奖金及奖杯。第二部分：活动实施相关安排活动形式广场体育活动电视选秀活动的结合。活动将在10个举办城市（中心赛区）设立面向广泛的公众自由开放的广场体育活动-“奥运体验营”。在“奥运体验营”开展“阳光少年、美丽天使”选拔大赛，作为“海选资格赛”的现场。活动对象 主要对象是大中小学生及城市青年群体。“奥运体验营”
5、面向广泛的公众无条件自由参加，无报名门槛限制，不收取报名费用，现场报名参赛。 “奥运体验营”采取“主题日”的形式，通过体育与教育主管部门的联合组织，以小学、初中、高中学校为单位组队参加。活动播出城市台：海选资格赛、城市选拔赛（6场）卫视台：城市选拔赛的决赛场次、城市团体排位赛（13场）中央台：城市排位赛决赛、全国总决选（5场）初选城市北京、上海、成都、天津、杭州、武汉、沈阳、长沙、重庆、广州等10个城市。活动价值 全国性-青少年群体 国家体育总局主办的全国性大型公益活动，有影响、有规模、有特色。 创新性-趣味新颖 首次提出的“奥运体验营”概念。 参与性-吸引力强活动闪光点多，别具吸引力。 规模
6、性-影响力大全国10个大城市，历时6个月，中央台、卫视台、城市台三级联播，将形成全国性媒体覆盖。第三部分：全国大赛总冠名一、全国总冠名企业的条件1.拟冠名本届大赛的企业应有良好的社会信誉和企业形象，其可以是国有企业，合资公司或国外独资公司。2.拟冠名本届大赛的企业应具有较为雄厚的经济实力，能独立支付本届大赛的冠名费用。3.拟冠名本届大赛的企业应有较为完善的全国营销，宣传网络，具备组织大型群众文化活动的经验和能力。二、总冠名企业的权益保障1.享有在全国各初选赛点，选拔赛点，分赛区赛点，半决赛赛场和总决赛赛场的赛事名称专属冠名权利。2.享有全国10城市“奥运体验营”的现场展示权利。3.享有全国20
7、家以上报刊的有关赛事的联合新闻报道，选手专访，赛事花絮报道的赛事专有冠名权利。4.享有全国10家以上电视台的赛事冠名播报权利。5.享有本届大赛的官方网站，两家以上大型综合网站和网络电视长达 6个月以上的赛事冠名宣传。6.享有大赛首席体育类合作杂志、首席时尚类合作杂志以及首席合作报刊长达6个月以上的赛事冠名宣传7、冠名企业的权益通过与组委会签署书面协议得以保障。三、全国总冠名企业的义务1、冠名企业有义务保障大赛的正常运转。2、冠名企业应积极配合赛事活动，利用企业的营销、宣传网络共同宣传赛事活动。3、冠名企业应将赛事活动与企业产品营销活动相结合，最大限度的整合自身资源和赛事平台资源，实现自身产品营
8、销与赛事活动的互利双赢。4、冠名企业与大赛组委会签订完冠名协议，取得冠名权利后应在赛事启动前和全国总决赛前，分二次向组委会交清全部冠名费用。第四部分：全国总冠名赞助回报赞助金额：6000万人民币赞助回报要点：一、荣誉回报：1、赞助单位获得本次大赛总冠名，企业作为本次大赛的主办单位之一。2、总冠名企业派一名负责人出任大赛组委会副主席。3、总冠名企业享受大赛全程VIP待遇。4、凡有本次大赛名称出现之处均冠有本次大赛冠名企业的名称和标识。5、特邀总冠名企业代表给大赛亚军颁奖。二、大赛活动电视播映：大赛主播台（省级卫视）：大赛新闻专题报道，分赛区、全国比赛播出；中心赛区播出频道（10家城市台）：大赛新
9、闻专题报道，赛区比赛播出；大赛主播台（省级卫视）：奥运足球助威团形象大使颁奖晚会暨奥运全明星演唱会。三、全国10城市“奥运体验营”现场体现：1、现场装点体现赞助商形象。2、现场设立赞助商展示区，进行地面展示活动。3、活动所有宣传品展示赞助商品牌形象。四、总冠名媒体广告发布计划原则：1、央视、卫视主播台、平面媒体及城市媒体、各中心赛区主办地媒体同步运作。活动开幕前，上述媒体基本遵循原有节目编排，适当穿插活动预告及赞助企业广告。活动临近，宣传内容逐渐向主题靠拢。2、播出方式：宣传片广告。活动期间在上述电视媒体滚动播出总冠名企业宣传广告（15秒/次）。城市选拔赛及报名海选期间（2007年10月200
10、7年12月）中心赛区播出台主播台播出大赛宣传片总量不少于2840次；全国排位赛及全国决赛阶段（2008年1月3月）：在大赛全国主播台，每天播出3次，共计播出：不少于3（次）120（天）360次；10城市同步转播每天播出宣传片3次，共计播出：3次8场（天）10城市240次；企业电视广告：中心赛区播出台全国主播台播出15秒企业广告504次；媒体套餐：活动期间电视、平面媒体联动专访大赛。五、电视广告回报（1）、宣传片和冠名企业广告： 制作大赛宣传片15秒，片中出现“*（冠名企业名称）奥运阳光少年、运动美丽天使全国选拔赛”字样。15秒宣传片播出量和播出安排中心赛区报名海选期间（2007年9月2007年
11、10月）在大赛10个分赛区城市频道，每天每台播出大赛宣传片2次，共计播出：不少于3（次）90（天）10（个分赛区）2700次；大赛主播台在中心赛区报名海选期间每天播出大赛宣传片2次，共计播出：不少于2（次）90（天）180次；全国排位赛、半决赛、决赛阶段（2008年1月3月）：在大赛全国主播台每天播出3次，共计播出：不少于3（次）90（天）270次（省级卫视）；分赛区转播广告播出240次。中心赛区播出台+主播台播出大赛宣传片总量不少于3450次。 冠名企业15秒广告 总冠名企业15秒广告在大赛各阶段，分别在各中心赛区播出和全国主播台播出，广告量测量如下：A.中心赛区城市频道首播：60场（2场海
12、选4场城市选拔赛）10个分赛区60场；B.全国主播台播出中心赛区节目：20场。C.全国主播台保证赛事冠名宣传片的播出不得少于6个月。D.保证各赛区海选、复赛专题节目播出共计60场，每场播出时长应为50分钟左右。E.中心赛区对总决赛进行录播，城市排位赛、全国决赛进行专题录播，共播出8场10城市80场，每场播出时间应为50分钟左右。F.全国总决赛进行现场直播8场，共计8场以上场次合计：168场广告总量：总冠名企业15秒广告，在每场比赛节目中插播3次（片头、片中、片尾）则总冠名企业在整个大赛期间累计播出次数为：168场3次504次。（2）节目内广告：1、节目片头出现：“*（冠名企业名称）奥运阳光少年
13、、运动美丽天使全国选拔赛”字样，1次/场，共计播出60场。2、大赛活动5秒赞助标板，画面出现企业名称、标识，并配口播语“本节目，由*（冠名企业名称）独家冠名播出”。5秒独家冠名企业标板15秒企业广告在以下位置播出：节目片头后倒一位播出，1次/场，共计播出168次：节目片尾前正一位播出，1次/场，共计播出168次。 3、节目播出过程中屏幕右下角出现角标，角标中出现“*（冠名企业名称）奥运阳光少年、运动美丽天使全国选拔赛”字样，不少于5次/场，每次长度不少于30秒，168场共计播出840次。 4、片尾鸣谢字幕出现冠名企业名称及标识，1次/场。 （3）大赛活动现场、节目现场广告：1、大赛评委席出现“
14、*（冠名企业名称）奥运阳光少年、运动美丽天使全国选拔赛”字样；2、大赛现场背景板（或现场大屏幕）出现：“*（冠名企业名称）奥运阳光少年、运动美丽天使全国选拔赛”字样；3、节目现场主持人口播语中出现“*（冠名企业名称）奥运阳光少年、运动美丽天使全国选拔赛，3次/场。六、网络媒体宣传：1.享有搜狐网主办的大赛官方网站对大赛长达6个月的赛事冠名宣传2.享有大赛全程网络支持伙伴TOM网、中国经济网等大型综合网站对大赛长达6个月的赛事冠名宣传3.享有大赛网络视频支持伙伴对大赛长达6个月的赛事冠名宣传七、报刊媒体宣传：1、享有大赛首席合作报刊中国体育报、足球报（暂定）长达6个月的赛事冠名宣传；2、享有大赛
15、首席体育类合作杂志竞赛画报（暂定）长达6个月的赛事冠名宣传；3、享有大赛重要宣传媒体人民日报、中央电视台“新闻联播”、首席时尚类合作杂志时尚先生（暂定）的赛事新闻宣传4、上述三项宣传报道总量不少于60篇；八、大赛活动全程冠名宣传：1、大赛组委会组织的活动大赛宣传；2、大赛组委会文件、宣传品总冠名大赛宣传；大赛参赛选手报名表使用大赛冠名名称；3、各类演出比赛门票标明总冠名大赛名称和LOG；4、特别制作选手介绍及大赛宣传册10000册以上，上面印制总冠名赞助企业广告和大赛名称或标志，分发给每位入场观众和嘉宾。 5、执行委员会正式出版的光盘、宣传册标明总冠名大赛全称，其中安排总冠名企业领导图文专访。
16、为企业回赠光盘、画册各100套。宣传册：封面总冠名大赛宣传；封二、封三大十六开二版总冠名企业形象或产品广告； 内页大十六开一版总冠名企业领导图文专访；光 盘：总冠名大赛宣传；内容：总冠名大赛宣传推广活动实况。其中安排总冠名企业产品广告。6、组委会安排全国总决赛冠军亚军、季军到总冠名企业回访宣传。7、大赛指定官方网站为总冠名企业作一年的网上宣传。8、为总冠名企业特别制作纪念性宣传衫1万件以上，上面印制总冠名企业和大赛名称（或标志），分发给参加大赛活动的观众及嘉宾。9、大赛颁奖晚会现场，设置企业展示台及大型背景版。10、新闻发布会、比赛现场及颁奖晚会现场所有主持台、颁奖台、签到台、话筒以及台面上设
17、置总冠名赞助企业LOGO。11、全国比赛阶段，城市主要道路设置标明总冠名赞助企业名称及大赛标志的路牌广告。12、全国总决赛期间，市内主要广场、街道及比赛、颁奖晚会现场总冠名大赛活动宣传。13、全国比赛阶段选手下榻酒店总冠名大赛活动宣传。九、相关VIP待遇：1.安排总冠名企业2人参加赛区巡视推广活动；2.邀请总冠名企业领导若干人参加“奥运阳光少年、运动美丽天使全国选拔赛”全国总决赛，并在贵宾席就坐；3.向总冠名企业赠送全国总决赛门票不少于100张；4.“奥运阳光少年、美丽天使全国选拔赛”颁奖晚会暨奥运全明星演唱会场地及观众由总冠名企业安排；5.总冠名企业可安排企业人员在奥运足球助威团形象大使颁奖
18、晚会暨奥运全明星演唱会上与歌星合唱歌曲不少于2首；6.赠送总冠名企业10本由中国国奥队和中国女子国家队亲笔签名的纪念照片集册。十、形象大使回报方案：1.总决赛大奖获得者（总决赛冠军）为总冠名企业形象代言人。（时间：2008年3月2009年3月）；2.组委会安排总决赛十大形象大使，为总冠名企业作一次形象和品牌推广活动。（具体方案待定）3.组委会安排总决赛十大形象大使回访总冠名企业；4.组委会安排参加全国总决赛的部分选手为总冠名企业作企业宣传促销活动。（具体方案待定）十一、其他可利用资源：（1）利用赛事为载体，与全国各级电视台建立联系并在赛事期间组织策划适当的商业宣传及促销活动、开展产品让利销售、有奖销售活动；（2）组织以“全民健身”为主题的慈善活动（3）组织以“关爱贫困儿童健康”为主题的足球义赛十一、特别提示：总冠名企业可与大赛组委会在本回报要点的范围内，根据企业的宣传计划共同策划具体实施计划。附件附件1：国家体育总局活动批准文件活动推广：北京天之择体育文化发展有限公司策划统筹：国奥机构地址：北京市崇文区体育馆路11号433室电话：(86)010-87182618 传真：(86)010-67133913E-mail:info联系人：郑强13908006098 陈晓云13466665101 张勇13901220100 骆 雷13426004706
