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1、广告中的品牌视觉形象传播 广告中的品牌视觉形象传播是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，广告中的品牌视觉形象传播是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，广告中的品牌视觉形象传播的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。 摘要 从品牌视觉形象识别和视觉整合传播模式的角度，分析POP广告对企业视觉整合传播起到的作用及其对品牌视觉形象传播的意义。关键词 POP广告 品牌视觉形象 视觉整合传播POP广告是近几十年在我国
2、得到广泛应用和发展的一种广告形式，最初出现在20世纪30年代的美国，当时多作为超级市场、折扣商店等自选式商店的店头语存在。经过几十年的发展，POP广告已成为在商业经营交易中应用最为灵活、普及的一类广告。一、概念解析1.POP广告POP，是英文Point of Purchase的缩写，它是在有利时间和有效的空间位置上，为宣传商品、吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告，简称“售点广告”。2.品牌视觉形象识别品牌形象是消费者在购买商品和使用商品过程中形成的对某一品牌固定的看法，它可以影响消费者的购买倾向。构建品牌形象需要通过视觉形象一致性的保持，主
3、要体现在品牌接触受众的视觉载体，包括企业品牌的标识、名片、信纸，以及与品牌文化、理念保持一致的终端形象店及POP广告等等。3.视觉整合传播模式视觉整合传播模式（Visual Integrated Marketing Communication，简称VIMC），是近年提出的一个较新的概念，它是借鉴并融合整合行销传播（Integrated Marketing Communication，简称IMC）这一理论，并在VI系统的基础上建立起来的。VIMC的理念核心是将视觉识别融入市场营销活动, 在动态的传播交流中建立完整的品牌形象。二、POP广告分类中的品牌视觉识别POP海报从陈列位置和方式，制作材料和
4、使用周期等角度，可以进行不同的分类。此处主要根据POP广告的使用周期对其品牌视觉识别的表现举例分析。1.长期POP广告长期POP广告是使用周期在一年以上的POP广告类型，由于它使用周期较长，投资较大，制作工艺也较精细，因此企业形象识别的运用可谓最广泛，效果最好。以台湾脱普集团的“妙洁”系列家用品为例，其超市专售货架上的货架POP广告，全部体现了品牌LOGO中的独特弧线，并以“妙洁”的标准色紫色为底色，配以品牌LOGO和促销广告语，在以品牌视觉形象吸引消费者的同时，无疑也起到宣传企业，进一步确立并推广企业形象的作用。2.中期POP广告中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型，它主
5、要针对季节性较强的商品，它的设计与投资在长期POP广告的档次之下。以大头鞋业为例，每一个季节来临之际，为了配合冬鞋、春秋鞋或者夏季凉鞋的销售，营造季节的气氛，店内除了如雪花、秋叶、花朵等代表季节的装饰物，还在壁面张贴如“大头鞋业，清凉一夏”等大幅海报，并悬挂带有企业LOGO的吊旗。3.短期POP广告短期POP广告的使用周期在一个季度之内，它的使用时间短，制作速度较快，设计较简单，造价较低。制作短期POP广告常常是将广告内容手绘在提前印制好的POP纸上，或将广告内容加入电脑中统一的POP模板里。这种POP纸或POP模板，通常都带有企业的LOGO，有的模板甚至是以企业的标准色或辅助色为底色。三、P
6、OP广告在企业视觉整合传播中的作用随着社会的发展和经济全球化的影响，企业间的竞争愈加激烈。产品同质化的趋势使现代企业将品牌差异视为企业的重要资产，并将品牌视觉竞争视为最有效的竞争。因此，企业视觉整合传播（VIMC）更注重建立以品牌营销策略为核心、与品牌策划形象保持高度统一的整合品牌视觉管理体系及运作方案。为了使消费者在不同媒介中得到一致的信息，以便于他们建立统一的品牌形象，VIMC在各种传播媒介中（包括电视、网络、报纸、商场POP等）以一种声音,“共时态”地将企业的理念、产品与服务信息在一个中心主题的指导下进行视觉的整合化传播。因此，POP广告作为在销售场所出现频率最高的一种传播形式，势必在V
7、IMC中扮演越来越重要的角色。1.直观宣传品牌POP广告占据着有利的位置和时间，在距离商品的最近点来宣传商品和品牌，有利于消费者在产品的形态、功能、质量等要素与企业品牌之间建立直接的联系，进一步起到树立品牌形象的作用。2.强化消费者对品牌的认识VIMC通过多样传播媒介的“共时态”传播，能够放大每种传播媒介的作用。在零售发达和促销盛行的今天，POP广告成为拥有自身特点和相当优势的一种广告形式。很多国家已经将它列为电视、报纸、广播、杂志四大媒体之后的第五大广告媒体。消费者的记忆是有限的，走进商场时并不一定会记得看过什么广告，哪些品牌是他们从电视或报纸等媒体上看到过的。POP广告能使消费者回忆起曾经
8、看过的产品在大众媒介上的广告，在一定程度上是大众媒介广告的延续。同时，由于进入销售点的都有可能是企业商品的潜在消费者，品牌POP广告对于目标市场的触及率比大众媒介广告高得多，提醒作用也更加明显。四、结语现代社会已经步入市场化时代，顾客在商场购买的不仅仅是商品本身，还有满足他们心理需求的商品形象。而商品形象一旦在顾客心目中确立，将成为一笔稳定的无形资产，为企业带来长期销售利润。因此，POP广告的领域已从单纯的商品POP，扩展到整个企业的形象POP领域。参考文献：1 (美) 唐E舒尔茨等著:整合行销传播M.北京:中国物价出版社, 2002：65842陈青著:POP设计M.北京:清华大学出版社，20
9、06:283(美)戴维阿克等著.创建强势品牌M.北京：中国劳动社会保障出版社, 2004：67，5265其他参考文献Baker, Sheridan. The Practical Stylist. 6th ed. New York: Harper & Row, 1985.Flesch, Rudolf. The Art of Plain Talk. New York: Harper & Brothers, 1946.Gowers, Ernest. The Complete Plain Words. London: Penguin Books, 1987.Snell-Hornby, Mary. Tr
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