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1、 毕 业 设 计（论 文） 设计(论文)题目： 服装品牌形象设计-韩薇儿 学生姓名： 指导教师： 二级学院： 龙蟠学院 专业： 艺术设计 班级： M09艺术设计专转本 学号： 0921416024 提交日期： 2011年 5月 17 日 答辩日期： 2011 年 5 月 25 日 目 录摘 要IIAbstractIII1引言12服装品牌形象设计的意义与现状23服装品牌设计的方法（成功案例）34韩薇儿服装品牌设计45 结 论5参考文献6附 录7致 谢8服装品牌形象设计 韩薇儿摘 要本人的毕业设计主题为VI设计，拟定了“ 韩薇儿”作为本次设计的品牌。首先，VIS是视觉传达艺术设计专业之一，现今的视
2、觉传达设计是以视觉媒介传达信息的设计。世界上一标志的主题些著名的跨国企业如美国通用,如可口可乐、日本佳能、麦当劳、KFC、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。谈到差异化定位，涉及的方面很多，如消费者定位、产品定位、风格定位、价格定位、档次定位差异化等，这里我们重点关注的是消费者定位差异化，目标是找准品牌的消费群体。品牌视觉营销涉及众多方面，对于本土服装品牌发展的现状和服装产品本身的特点来看，本文
3、认为本土品牌需要将重点放在两点上，一是店铺的视觉形象，二是促销中对视觉的考虑。关键词：服装品牌；差异化定位；视觉营销； Clothing brand image design HanvalAbstractThe theme of my graduation VI design, formulation of the Han Wei child as the brand of this design. First of all, VIS is one of visual communication art and design professionals, todays visual commu
4、nication design is based on the design of visual media to convey ormation. A sign on the theme of the world more famous multinational companies such as GM, such as Coca-Cola, Canon, McDonalds, KFC, Bank of China, without exception, have established a set of rehensive corporate identity system, they
5、can stand in the competition position, effective visual munication and science are not unrelated. The past 20 years, some domestic enterprises have gradually uced the image cognition system, the first sun god, Jianlibao, and later the Konka, Skyworth, Haier, are also successful in practice. Speaking
6、 differential positioning involves many aspects, such as consumer positioning, product positioning, style, location, price positioning, targeting different grades and so, here we focus on differences in positioning of the consumer, the target is to identify the brands consumer groups. Marketing invo
7、lves many aspects of the brand vision, brand development for the status of the local garment and apparel products, the characteristics of their own point of view, the paper that the domestic brands need to focus on two points, first, the visual image of the store, and second, promotion of the visual
8、 consideration.Key words: Clothing brand；Differential positioning；Vision Marketing；1 引言首先，VIS是视觉传达艺术设计专业之一，现今的视觉传达设计是以视觉媒介传达信息的设计。它是设计艺术领域中历史最悠久且发展最为成熟的专业之一，也是艺术设计领域重要的组成部分，设计艺术所涵盖的内容随着时代的发展和科技的进步而不断丰富，逐渐形成了与其他领域相互交叉，与其他视觉媒介关联并相互协作的设计专业。世界上一标志的主题些著名的跨国企业如美国通用,如可口可乐、日本佳能、麦当劳、KFC、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企
9、业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。而我要做的设计具有延伸性的，虽然我所学的是视觉传达艺术设计，但如今当今社会发展的相当的飞速，我们也要从不同的领域中学习，我设计的服装品牌是针对女性设计的，女性喜欢华丽的衣服，喜欢买衣服，这就是个商机，档次是为专属白领以上的女性，因为他们的收入都挺高的，而且穿衣服一定好的，好的衣服一定要有企业的形象设计，还有衣服还要选用高档的华丽，上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，而我的设计风格始终保持高
10、级华丽的设计路线，做工精细，迎和上流社会年轻女孩的审美品位。首先要做基础系统，还要做应用系统，基础系统包括（名称、 标志、标准色、标准字体）应用系统包括（餐饮系统、办公系统、交通工具系统、导视系统及空间上的展示）。服装品牌设计意义与现状近年来，国际知名服装品牌纷纷进驻中国市场，不仅有奢华的奢侈品牌，还有以普通消费群体为目标的大众品牌，它们通过各种方式实现品牌的扩张。从国际知名时装品牌的发展和快速时尚的品牌运作模式，我们可以清楚地看到它们的成功在于成功的品牌发展战略，一只力量雄厚的优秀设计团队，快速的反应机制，及有效的管理控制系统。中国虽然是一个有着五千年悠久文化历史的国家，但由于受经济发展和消
11、费观念的制约，本土服装品牌的发展是基于大众成衣品牌向高级成衣品牌发展，本土品牌与国际品牌的竞争必须在一系列基础条件建设完善的基础上才能有效进行，简单的照搬国际品牌的模式方法，只会“搬起石头砸自己的脚”，本土品牌需要找到自己的品牌发展之路。LOGO已经是一个组织机构、一种商品或一项活动的象征性符号，通过含义明确、造型精练的形象，将行业特征、精神面貌、文化内涵等充分表现出来。它作为现代商品社会中不可或缺的组成部分，已成为一种艺术化的语言和视觉识别的特殊媒介。在激烈竞争的服装市场中，服装品牌营销的要素很多，应用最广泛且传播过程中出现频率最高的就是品牌LOGO。服装品牌LOGO作为一种特定的视觉象征符
12、号，是视觉识别的重要因素，它体现企业的形象、规模、产品的特性，象征企业的信誉、理念、文化等，并受到国家法律的保护。 在名牌效应普遍受到重视的今天，著名的LOGO已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种企业价值的体现。 “淑女屋”风格独特，品质优秀，在同类品牌中独树一帜，成为年轻女性们的拥戴品牌。淑女屋品牌诞生于1991年，并于同年5月19日在深圳开设了第一家专卖店。从此以后淑女屋由沿海走向北京，再由北京向全国辐射开店。现在淑女屋已在全国拥有近两百家优质品牌店。淑女屋一贯是以品质优秀而著称，精细的做工、高档的面料，加上独有的设计理念，一直以来都引导潮流、领先潮流。无论你是哪种类型“女性”，只要
13、你爱美、懂美，都能在淑女屋找到属于你的世界。成熟型的职业装：其色彩鲜亮、格调高雅、温柔稳重、成熟妩媚；纯美的少女装：清纯可爱，色彩基本是粉白、粉蓝、粉红色。蕾丝花边的点缀浪漫、甜美。淑女屋愿每一位爱美的女性都能得到一份意外的精喜。佐丹奴以经营休闲服装为主，无论是休闲一派，上班一族或稚龄的儿童，都能在佐丹奴找到合适穿着的货品。没有陌生人的世界是佐丹奴的广告语，佐丹奴更以物有所值和卓越的服务闻名。 佐丹奴始创于一九八零年，至今已有二十多年历史。一九九一年在香港上市，由于成功上市集资，令佐丹奴发展更加迅速，零售市场和批发网络遍布中国大陆、中国港澳台，韩国，日本，新加坡，菲律宾，马来西亚，缅甸，泰国，
14、越南，澳大利亚，新西兰，中东及欧洲等三十多个国家及地区。 佐丹奴集团亦经营制衣业务，在供应集团零售需求的同时，也为第三方提供贴牌生产服务1。佐丹奴有“亚洲Gap”的称号，因为它模仿Gap将店内布置得富于视觉冲击力，销售的服装也是流行的简约款式。现在，佐丹奴已在中国多个大小城市，设立了庞大的专卖店网络。佐丹奴的员工来自不同地区，不同民族，佐丹奴的世界是没有陌生人的世界，佐丹奴也不断朝着这个目标去努力。近年来，由于石油价格上涨，中东消费者的消费能力特强，佐丹奴乘势在中东迅速拓展新分店。森马是森马集团有限公司在某年成立的服装服饰品牌，总部设立在浙江。森马在1996年12月采用特许经营模式进行运作。创
15、立于1996年12月18日的中国森马集团是一家以虚拟生产、经营休闲服饰为主导产业的特许连锁经营多元化企业。发展过程中，我们以“创大众服饰名牌”为发展宗旨，不断推动品牌发展，积极推行特许经营发展模式，连锁网点已遍布祖国的大江南北，总数共计500余家，形成了较为完整的市场网络格局，销售年年攀升。我们现拥有营销服务、产品研发，网络管理、物流配送四大中心，五个全资公司、十个分公司，发展非常迅速。品牌建设是森马持续发展的根基，管理技术的创新是森马品牌持续发展的竞争力保障。森马现已发展成为温州市重点骨干企业、省“三优”企业、全国乡镇企业创名牌重点企业，连续三年跻身全国服装行业“双百强”和中国民企500强，
16、当选中国服装协会休闲装委员会副主任单位。随着市场竞争的不断加剧，森马积极调整思路和发展格局，与法国著名设计公司、享誉全球的奥美品牌管家和用友公司展开积极合作，不断提升森马品牌的美誉度和知名度。森马休闲服饰吸收当代服饰制作精华，与法国著名设计公司强强联合，打破以往的传统，注重产品品位的提升和企业形象的提升，突出休闲文化内涵，深受消费者青睐，相继被评为省名牌产品、省著名商标、中国最受消费者喜爱品牌等殊荣。同时，森马还加大品牌经营的筹码，实行“balabala”童装品牌，提出“森马伴你一生”的经营理念，使企业迅速形成产品多元化和产业多元化的经营格局，提高了企业核心竞争力。我们正在不断努力，致力将中国
17、森马集团打造成国内乃至国际最具竞争力的品牌！服装品牌设计的方法LOGO在创造名牌企业和名牌产品的过程中扮演着重要角色。它在传播过程中，使消费者建立起对企业的良好印象和信赖关系，有利于企业地位的形成和提升。同时促进了企业对商标艺术形式的重视，提升了商标的设计价值。当然，在企业和人们对商标的艺术形式、设计价值重视的同时，也必然会对服装LOGO的视觉表现提出更高的要求。ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY 永远站在欧洲流行的最前沿。ONLY1996年来到中国，BESTS
18、ELLER集团成立于1975年。设计理念ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”，ONLY女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的ONLY女士将这股精神融入她的每一件设计，使ONLY成为相当具个人风格的品牌。品牌定位ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合它在带来了世界流行时尚的同时，也带来了世界一流的质量与服务，它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法，采取了合理的价格，保持亲切近人，更为朴素的做法。世界超级模特海伦娜和纳奥米坎贝尔都曾是ONLY的形象代言人。Only与众不同的风格
19、ONLY的风格是与众不同的、富有激情并充满生机。当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感。这种独特的风格体现在贴身合体的造型，特别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现。它的标志非常简单，但容易荣消费者记住，其意义也不同凡响，颜色主要是以红色为主，象征年轻女孩热情奔放的活力。4 韩薇儿服装品牌设计标志释义：这个标志主要抓住韩薇儿里的“薇”设计的，薇一般有蔷薇花，花一般都形容女性，花的藤子表现出女性的柔美，轻盈。花有三种色彩，表现出不同的女孩有不同的性格特点，也表现出年轻的女孩多姿多彩，与众不同。设计理念：韩薇儿代表着是一种风格，一种年轻人的独特风格，它的设计表现出女性的服装
20、已经成为一种时尚，时尚永远是时代的领袖。品牌定位：韩薇儿的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合它在带来了世界流行时尚的同时，也带来了世界一流的质量与服务，它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法，采取了合理的价格，保持亲切近人，更为朴素的做法。设计风格：它是甜美、浪漫、时尚的路线，是为年轻女孩设计的风格，抓住她们 的需求进行设计的。5 结 论综上所述，一个好的品牌形象设计，不仅要确立品牌差异化定位，还要重视品牌视觉营销，更要抓住消费者得心里，来生产适合他们的产品，必要时，还是做活动宣传企业的文化，让顾客更了解企业的内涵，还要让品牌的目标市场最大程度的被吸引，使消费者进
21、入品牌的店铺进行体验。在现代信息社会，一个人接受外部信息时，视觉接收的信息占全部信息的83。对于本土服装品牌发展的现状和服装产品本身的特点来看，本人认为本土品牌需要将重点放在两点上，一是店铺的视觉形象，二是促销中对视觉的考虑。参考文献1 世界平面设计协会标识设计经典案例2 AMERICAN CORPORATE IDENTITY 2009美国CI设计年鉴3 金琳，赵海频.VI设计M.上海：上海人民美术出版社，20064 中国CI年鉴.岭南美术出版社.5 日本G社编辑.国际品牌.北京:中国青年出版社6 美艾丽封建惠勒.品牌标识创意与设计.上海:上海人民美术出版社7 赵洁 马旭东.VI设计速查手册.
22、上海:上海人民美术出版社8 靳埭强.中国平面设计3企业形象设计.上海:上海文艺出版社.2000.1.9 张百清.照亮品牌的太阳.黑龙江:黑龙江科学技术出版社,200210 肖勇.张磊.视觉设计经典.北京:华中科技大学出版社,200511 王超鹰.中西元男.超越CI_企业新新形象设计.上海:上海人民美术出版社,200612 黄建平.标志创意设计.上海:上海人民美术出版社,200613 倪勇,周小儒.企业形象设计.北京:化学工业出版社,200514 张世卓.论企业形象设计中的文化元素.鲁迅美术学院,200515 肖勇.2006国际视觉设计.北京:中国青年出版社,2006.416 新艺术的震撼作者：
23、罗伯特休斯刘萍君 1997上海人民美术出版社17 六朝美学史作者：吴功正 江苏美术出版社18 东方美学史作者： 邱紫华 商务印书馆19 现代主义设计曹方邬烈炎 南京:江苏美术出版社20 工业设计思想基础作者：李乐山 中国建筑工业出版社附 录企业形象设计是视觉传达设计的主要组成部分，它主要的功能是通过视觉符号向消费者传达企业信息，是在企业经营理念的指导下，通过平面设计手法将企业的内在气质和市场定位视觉化，形象化得设计，因此，VI设计就是强调视觉传达设计里的视觉符号设计，力求设计要素和传达媒体的同一性，使得企业标志，标准字体，标准色，辅助图形，标准印刷字体，禁用规则等等；应用部分则一般包括标牌旗帜，办公用品，公关用品，办公服装，专用车辆等等。致 谢本研究及学位论文是在我得导师朱老师的亲切关怀和悉心指导下完成的。她严肃的科学态度，严谨的治学精神，精益求精的工作作风，深深地感染和激励着我，从课题的选择到论文的完成，朱老师始终给予我细心的指导和不懈的支持，在此谨向朱老师致以诚挚的谢意和崇高 的敬意。
