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1、浅析城市形象建设中的问题及对策 摘要：随着我国城市化进程的不断推进，城市形象研究已成为城市建设中的一个重要内容。目前，人们关于城市形象建设的意识还相对薄弱，尤其缺乏系统、科学的理论研究和指导，这与人们关于企业形象、产品形象、个人形象、组织形象、领导形象、政府形象等方面已开展的广泛而深入的研究形成了鲜明的对照，也与迅猛发展的城市化进程和城市现代化进程不相适应。 关键词：城市形象 内涵 外在实存 内在精神 城市作为一个地方的政治、经济、文化中心，城市形象是在长期发展过程中所形成的，能被社会广泛认同又区别于其他城市的比较公允的评价和印象。 随着市场经济体制的不断深化，城市的开放程度越来越大，良好的城
2、市形象是城市进入市场的通行证。 “物品有价，名誉无价”。良好的城市形象对外具有亲和力、召唤力，对内具有凝聚力、号召力。城市形象所具有的无形资产价值量，是任何一件有形物体的价值所无法比拟的，这笔无形资产对于经济发展是难得的财富。 一、城市形象的基本特征 一般而言，城市形象有五个特征。 自然性。城市形象是生活在城市中的人们长期生活方式和社会实践熏染的结果，是城市文化风貌的自然体现，具有自发性，而非领导决策或专家杜撰的再造品。 独特性。城市形象应该是被识别城市独有，是“我有你无”和“独一无二”型的，而非放之四海而皆准的普适性标识。 象征性。城市形象必须具备让人们产生自然想象力的功能，即看到这个词就能
3、够联想到这座城市。提起北京，人们想到大气，想到天安门、故宫和长安街。提起上海，人们想到洋气，想到外滩、南京路和“十里洋场”。 多样性。从构成要素看，城市形象可以是城市建筑、山脉、水体等物质文化景观，也可以是城市人的共性特质、城市人际互动的关系特质和城市独特文化等精神文化景观。 差异性。不同的人对同一城市具有不同的意向性，仁者见仁，智者见智。广州本地人对珠江、白云山、北京路、天河城等记忆深刻，外地人可能对火车站、汽车站、工厂附近的地摊和小吃店感兴趣。 二、城市形象建设中存在的问题 随着我国城市化建设进程的不断推进，很多城市出现了城市景观趋同、城市个性萎缩、城市形象弱化等现象，这与人们关于政府形象
4、、企业形象、产品形象等方面开展的广泛而深入的研究形成鲜明对照，也与迅猛发展的城市化进程不相适应。 1、城市记忆逐渐消失，缺乏城市特色 城市记忆是在历史长河中一点一滴地积累起来的，是一座城市文化价值的重要体现。但是，今天城市在所谓的“旧城改造”、“危旧房改造”中，实施过度的商业化运作，采取大拆大建的开发方式，致使一片片积淀丰富人文信息的历史街区被夷为平地；一座座具有地域文化特色的传统民居被无情摧毁；一处处文物保护单位被拆除和破坏的事件也屡见不鲜。 2、城市面貌趋于雷同，缺乏城市个性 城市面貌是历史的积淀和文化的凝结。但有些城市在建设和发展中城市面貌正在急速地走向趋同。无论走到哪里，日光所及之处，
5、全都是高楼大厦、立交桥、广场、马路，麦当劳，肯德基的红色标志到处闪耀，我们无法分清身处何方，毫无特色，千城一面。布局雷同、风格相仿的城市街区在人们的日常生活中占据着越来越显著的位置，人们感到自己的城市越来越陌生，别的城市却越来越熟悉，“千城一面”的现象日趋严重，城市个性没有充分挖掘。 3、城市规模不断扩大，缺乏城市精神 今天，个别城市在建设中缺少科学态度和人文意识，却多了一些盲目决策和浮躁心态。往往采取单一依赖土地经营和房地产开发来拉动经济的增长方式，大幅度扩充城市用地，大面积的增加建设量，导致出现了“圈地运动”和“造城运动”。建筑体量追求高容积率而破坏了原有的城市尺度和轮廓线，寄希望于城市在
6、短时间内能拥有更多“新、奇、怪”的建筑，以迅速改变城市的形象。 4、城市环境日渐恶化，缺乏城市管理 良好的城市环境，不仅可以保证人们的身体健康，更可以激发人们的积极性和创造性。但是，今天一些城市环境面临着一系列突出问题：空气污染、土质污染、水体污染、交通堵塞加剧、资源短缺加剧，导致人的活动空间减少、绿色空间减少、安全空间减少。同时，城市改造中的大拆大建造成巨大的能源、资源浪费和环境污染。 三、关于城市形象建设的对策与建议 1、城市形象建设应明确定位 所谓城市形象定位是指在分析和调查城市发展历史和现状的基础上，结合城市静态的、动态的比较优势，结合未来发展态势和区域分工，确定出最具生机的城市个性特
7、征，即确定城市在国内或国际范围内独有的发展优势位置。目前我国许多城市形象定位比较模糊，既想突出古老文明，又想表现现代发达；既要表现自然风景，又要突出人文氛围。所以，城市发展中应根据自身实际，结合各地实情选择恰当的、合理的城市定位。比如我国深圳“精彩深圳、欢乐之都”，杭州“世界休闲之都”等定位就比较准确、鲜明，大大提高了该城市的城市形象。 2、城市形象建设应加大政府传播与管理力度 政府是城市形象管理的发起人、组织人和执行人，能够最大限度地集合人力、物力、财力，协调各方意见，把握城市的个性和发展方向，是城市形象管理的主体。政府既作为城市形象建设和提升的主导力量，又作为城市形象的重要构成要素，对城市
8、形象建设起着至关重要的作用。政府行为直接关系到城市形象的好坏，进而影响到城市的长期协调发展和城市功能的充分实现。政府本身的行为也是城市形象传播的内容之一，只有在政府有组织的领导下，加上市民的积极配合与参与，城市形象传播的有效性才能得以保障。 3、 城市形象建设应提升市民综合素质 市民是城市的主体，是城市特色文化的创造者和体现者，是城市文化的灵魂，也是城市的文化载体，所以，提高市民综合素质是城市形象建设的核心内容，市民文明程度的高低影响甚至决定着城市形象的好坏。因此 ，城市形象建设应广泛开展道德教育和实践活动，坚持“社区文化抓基础、农村文化抓特色、家庭文化抓普及、群体文化抓引导”的工作思路，多层
9、次丰富群众精神文化生活，提高市民文化艺术修养，提升城市文化品位，塑造城市精神，营造良好的投资软环境。 4、城市形象建设应彰显文化内涵 文化内涵是城市精神的体现。世界上的许多名城，人们注意的往往是它繁荣的街市、优雅的环境、独特的建筑，而忽视了具有丰富文化蕴含的人文精神。然而环境、城市建筑、经济状况只是城市的衬衫、筋肉和骨骼，只有文化内涵才是城市的灵魂。因而有特色的城市形象需要我们发掘城市深层次的文化内涵。正所谓“并非农庄河田就是清幽朴素，魅力常常出自 看不见的个性之中”。只有在把握哲学原则的基础上精心设计出来的城市才可能体现自身特色，具有鲜明个性的特点。 5、城市形象建设应以自然为本 一方水土养
10、一方人，一方水土也塑造一座城市形象。不少人对城市的自然赋于毫不珍爱，大有“要高山低头，河水让路”之气概。其实，道路不在直不直，伦敦的街道就是弯的，因为它是历史上沿着泰晤士河形成的，英国人并没有把它取直，连街道都保持原貌。最能创造城市特色的还是巧于利用上天赋予的大自然，要像根雕艺术家那样去揣摩，因材构思。济南的“一城山色半城荷”，常熟的“十里青山半入城”，福州的三山等，正因为山、水、城的融合才让它们具有了永恒的魅力。 没有独特形象的城市是没有魅力的城市；是没有文化的城市；也是没有长久生命力的城市。良好的城市形象能有效提高城市的魅力和吸引力，能进一步加快城市化进程，能带动各种行业的全面发展。因此，构建和营造城市形象，将是城市健康长久发展的必由之路。 作者简介： 邱翠青（1975）女，山东阳谷人，单位：中共阳谷县委党校，长期从事党的建设研究。
