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1、2014年集团公司活动营销计划一、目的：1、提升品牌的影响力； 2、提升消费者的忠诚度；3、吸引媒体的关注度；4、落地成交，实现回款；二、富民活动营销分解：二月：富民县“半山醍湾”营销中心盛大开幕；主题：“臻品人生半山行”内容：营销中心开放，现场邀请公司社会资源、目标客户群进行开幕活动，当天在现场举行冷餐及烧烤。目的：暖场活动、聚集人气、项目亮相、达成销售；费用：约50000元左右；三月：集团公司冠名植树主题：绿色家园由我做起内容：集团公司冠名为富民县某行政单位及乡镇赠200-500颗树，同时项目开展绿色环保认领种植活动。界时可根据公司与政府关系，对该次活动进行当地电视新闻报道。目的：品牌营销
2、，提升企业品牌、加强客户购买信心；费用：50000元左右四月：好“摄”富民大型摄影展 主题：“摄”动春城，感受富民春色。内容：摄影大赛邀请云南、昆明摄影家协会参与，主要以富民湖光山色景色为主，项目周边最佳。3月开始收集作品，于4月12日（春交会）进行摄影大赛评选活动，并进行颁奖！到场佳宾及要邀客户均有纪念品赠送。同时春交会发放DM单做策略营销。目的：活动营销，项目宣传、产品推广费用：50000左右五月：5.1黄金周“半山醍湾”夜间公开认筹主题： 享受人生，半山一座别墅足矣内容：夜间选房，客户一边享受着红酒的香醇，一边感受着歌舞表演的感观刺激再趁着现场的抽奖兴头。轮流到选房区域选购自己中意的房源
3、。目的：体验式营销，别墅项目作为房地产项目中的高端产品，所代给目标客户群的是尊贵感；在提高项目开盘成功率的同时也提高了项目的品质及企业的口碑；费用：100000左右六月至七月：巴西足球之月主题：你有本事，赢一套别墅自己住内容：以世界杯为主题，现场开设胜负盘口，与积分换取购房、物业、车位待优惠，接受到场客户下注，赢取自己的别墅。现场包装以巴西风情为主题装饰；目的：圈层营销，让准客户及意向客户自行宣传项目活动，从而带动自身资源到项目费用：30000元+积分优惠八月：七夕情人节浓情八月幸福“汇杰”主题：你浓我浓大家浓内容：幸福全城礼品发放（巧克力、玫瑰、汇杰相应购房优惠卡）目的：策略营销，提高客户上
4、客量，最终成交；费用：20000元左右九月：昆明秋季房交会参展主题：龙卧半山内容：以昆明秋季大型房展会为媒介，两个项目参与其中，现场开通购房大型优惠活动“惠动春城”。并对项目后期产品进行蓄客购卡。目的：展会活动营销，回款；费用：1000000元整十月：项目二次认筹主题：你敢买我就敢送内容：在项目营销中心大型举行兑现活动，以挤压式卖场，兑现房交会与前期购卡客户，实现最终回款；目的：卖场营销，达成交易，实现回款；费用：10000元十一月：登高望远主题：一览众山小内容：在项目地举办富民全民登山节，邀请富民各企业、行政单位、民间组织、市民参与。目的：活动营销，扩大项目知名度，体现企业品牌价值费用：20
5、000元左右十二月：圣诞快乐主题：快乐6+1金蛋快乐交房活动内容：交房活动，以快乐6+1的形式，反馈购房客户。目的：口碑营销，成功完成部分区域交房任务。提高客户购买信心费用：50000元全年活动费用合计：约140万三、双城际活动分解：三月：电商+生活新报+云南信息报，大型看房团组建主题：看房直通车内容：由三大媒体，组织手上自身客户资源统一到项目现场参观。享受“爱家卡”独家优惠；目的：活动分销，回款四月：“春交会”双城际开盘、项目招商营运开幕主题：“生活主张”生活广场大型歌舞会表演现场布置：大型舞台、跑酷场地、签约台、有奖问答区等；内容：现场以动感十足的现代舞、街舞、跑酷、时装表演等精彩演出。延
6、展出本次主题：“生活主张”项目打造吃、喝、玩、乐一条龙商业街区。各大商业新会员签约进驻，现场开通有奖问答区，对项目招商区域划分进行详细讲解。开通如：汇杰会等类似的客服组织。目的：提升项目发展空间、提升项目自身价值、吸引大量投资客眼球；房地产的不断发展，知名发展商已经从暂时广告宣传开始专注以客服的软性功能，从而树立企业品牌的长期性；费用：200000元六月至七月：巴西足球之月（每周两场）主题：相约里约热内卢内容：以世界杯为主题，现场包装以巴西风情为主题装饰；邀请意向客户到场观看球赛，享受冷餐及水果，同时进行现场抽奖。目的：圈层营销，让准客户及意向客户自行宣传项目活动，从而带动自身资源到项目.费用
7、：30000元八月：七夕情人节浓情八月幸福“汇杰”主题：你浓我浓大家浓内容：幸福全城礼品发放（巧克力、玫瑰、汇杰相应购房优惠卡）目的：策略营销，提高客户上客量，最终成交；费用：20000元左右九月：昆明秋季房交会参展主题：惠动春城内容：以昆明秋季大型房展会为媒介，两个项目参与其中，现场开通购房大型优惠活动。如：1000元抵10000元，20000元抵50000元并对项目后期产品进行蓄客购卡。目的：展会活动营销，回款；费用：1000000元整十月：项目二次认筹主题：你敢买我就敢送内容：在项目营销中心大型举行兑现活动，以挤压式卖场，兑现房交会与前期购卡客户，实现最终回款；目的：卖场营销，达成交易，
8、实现回款；费用：20000元十二月：相约汇杰主题：感恩春城，回馈客户内容：与昆明某家五星级酒店签定圣诞晚宴赞助合同，并对前期认购客户及准客户进行抽奖，邀请其参与其圣诞晚宴，答谢新老客户。目的：品牌宣传、提高客户购买信心；费用：200000元 全年活动合计费用：约150万备注：1、以上事件营销排期与年度营销计划相匹配，部分时间节点请公司领导斟酌确定后。我部将进行活动营销细节提报。2、以上活动营销主要以“半山醍湾”项目为主导，“双城际”项目因市场因素可变性较大及项目上升空间尚足，所从在以上事件安排外将根据各合作方资源整合后报备新的活动方案；3、除小型活动礼品发放相关物资物品需公司自行采买之外，其部分物资都可以通过活动公司进行租赁，从而最大化的降低公司成本投入；4、媒体多方联动（电商+生活新报+云南信息报+尚恒+招商公司+活动公司）等，将于年后正式进驻，界时将根据几方媒介通道及合作资源对以上活动进行整改；
