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1、Weimedia专业微博营销平台规划方案品牌营销weimedia微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的微博营销平台，是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。北京华人基业科技有限公司成立于2004年，总部设立于北京，长期服务于国内300多家知名企业，旗下拥有4大核心自主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。编写目的：建立自己的微博营销战略，规范执行与效果评估标准。第一部分 概况及相关数据一概况：l 营销目标：品牌传播。l 传播方式：以单向发布匡威博客相关的新闻、图片为主，如匡威加盟，匡
2、威批发，匡威代理，以跟踪事实热点新闻为辅。双向互动较少，建立微博团队来增强第三方传播与互动。l 匡威博客吧微博帐号的数量：1个l 微博团队帐号的数量：100-200个l 匡威微博名称、签名及网址：名称为“匡威博客吧”；签名为：匡威Converse吧提供新款匡威帆布鞋、匡威情侣鞋、匡威板鞋、匡威篮球鞋等一却匡威资讯。l 背景和头像：匡威博客吧logol 认证：通过搜狐V认证。l 微博资料：l 标签：匡威,converse,匡威帆布鞋,匡威板鞋,匡威情侣鞋二一些基础数据：l 粉丝数（到目前为止）：17l 关注数：30人l 发微博数：140篇l 日均发微博数：1篇l 总转发数：次l 最高一次转发量：
3、次转发，内容为：l 日均转发量：次l 总评论数：个l 最高一次评论数：个评论，内容为：l 日均评论数：个l 收藏：基本无数据。9月（现状）10月（目标）11月（目标）粉丝数17关注数30三其他一些相关数据(效率数据)：l 互动平衡度：关注数/粉丝数=30/171.8l 互动热度：评论数/发微博数=/140=l 传播率：转发次数/发微博数=/140=l 用户参与度：评论数/粉丝数=/17=l 微博信息质量参数：收藏数/发微博数=0/140=0阶段性目标数据：9月（现状）10月（目标）11月（目标）互动平衡度互动热度第二部分：对现状与数据的解读一现状部分从目前的数据分析，匡威博客吧的搜狐微博粉丝数
4、量太少，关注数也不够多，无法达到推广的作用，微博营销模式尚不成熟具体，如何快速、聚集匡威博客吧的粉丝；如何与粉丝沟通，活跃微博气氛；如何创造有价值的内容，引导粉丝转发和自发传播；这些问题都还需要考虑解决，但首先我们第一个要解决的是，如何建立匡威博客吧的粉丝群体。二数据部分关于企业微博日发量，没有一定之规，个人的感觉，不要低于3即可，多的话，要看企业本身的信息量及信息质量，也不是越多越好。匡威博客吧的日发帖量为1，甚至还更少。从转发和评论看，目前的互动性几乎没有。必须结合用户偏好进行推广，才能起到效果。最后说说几个效率指标。互动平衡度指关注数和粉丝数，要适当平衡，比率在1附近比较合理，过低，说明
5、你还不重视用户，过高，说明你营销过度了，大家会反感。互动热度指一段时期内，你所发的围脖的用户响应程度，比值越高，说明相应程度越高，这里应注意，相应程度高不一定就好，也可能是有大量抱怨评论。海尔的互动热度并不很高。传播率，这个不用说，指用户自发转发的效率。与热度一样，好事和坏事都能引起高传播率，这个需要企业随时监控。参与度也不用过多解释，根据字面意思理解即可。信息质量参数，要多说一句，目前很多企业很不太关注这个参数，发微博，本来就字数少，因此，企业一定要注意，宁可少发，也要发精华，多发低质量的微博，有害无益。话痨总是被鄙视的，这个做微博营销的时候，一定要注意。匡威博客吧在效率指标方面，目前都看不
6、出任何表现。因为，匡威博客吧的搜狐微博营销还没正式开始，在获得更多有价值、有用的数据后，再分析，改进。只要记住一点，当人气开始聚拢，才可开始索取式的营销。第三部分：营销规划一、内容建设1、发布信息：指的是单向地把匡威博客吧的内容（如匡威博客吧的文章、新品发布、抢新鲜、活动等）告知给自己的跟随者，以达到扩大宣传范围、提高知名度的效果。细化：（1）品牌相关舆论的收集和二次转播（2）有什么新上线的餐厅和新口味的餐品就发到微博上（3）让员工提供内容并转发（4）送餐员的送餐小故事也可以是一个话题（5）美女话题不会过时（6）时政热点话题、及时资讯（7）发表最贴切的观点，发泄心情，能引起读者共鸣2、交流互动
7、（1）为了建立匡威博客吧的粉丝群体，所有员工发动自身的所有人力资源，让身边的亲朋好友、同事等注册开通多个微博并在匡威博客吧搜狐微博上交流。二、推广方案1、开展有奖活动提供免费奖品鼓励是一种营销模式，但是同时也是一种推广手段，很多人喜欢这种奖品，这种方式可以在短期内获得一定的用户。（1）匡威博客吧可以开展“积分换购”活动，凡是匡威博客吧的注册用户，加关注，送积分，兑换商品。（2）定期举行评选活动，例如“最勤劳送餐员”，粉丝推选出的前三名，送餐员获取各级别的经验值，当然匡威博客吧对持续关注、积极评论、转发的粉丝也有一定的奖励（例如：送盆栽、匡威博客吧杯子、帽子，U盘等等小礼品，其实针对上班族，我们
8、可以考虑送些有实用的小东西）。（3）征文活动，例如“匡威博客吧，我的第一次匡威代理赚钱活动”，让粉丝写出第一次加盟匡威赚钱的感受，评出35名最原创奖，奖励可以是送积分，也可以是小礼品。2、特价或打折信息（1）发布匡威博客吧前期提供的匡威团购活动，提供限时内的抢购活动。3、情感营销利用微博进行售后服务，获得粉丝并增进彼此间情感，提高用户忠实度。（1）询问用户对匡威帆布鞋，匡威情侣鞋的不同感受等；（2）让用户推荐更好的菜品和餐厅；（3）定期发布一些在校学生代理匡威的经历和感受，和客户进行交流，客户才会有针对性的提出送餐要求，我们坚持的是客户至上4、内容营销（1）用创意内容吸引粉丝关注并转发（2）让
9、每个员工开微博，他们将带来丰富的内容，一切策划都比不上思维的广度（3）发动员工积极分享企业相关的创意内容，并由官方账号转发和评论，形成讨论热度5、帮助用户解决问题为用户提供切实的帮助是赢得企业粉丝的重要方式。当然这需要持续的投入，把用户真正当成朋友，与用户持续的互动，赢得用户的信赖和好感。（1）作为一个匡威博客平台，匡威博客吧提供客户的不仅仅是一些匡威资讯，更多的是要关注客户的需求，诚意能够打动人心，也能吸引人气。解决好客户的问题，能赢得更多用户的信赖。（2）帮助匡威代理商，匡威加盟商，解决他们在销售做事时存在的困惑。6、投放广告与搜索工具在一些门户类网站百度推广等平台发布匡威微博的广告，增加
10、普通网民的关注度。主动去发现粉丝很重要的工具就是微博的即时搜索工具，通过关键词找到自己的潜在营销对象。7、通过邮件或其他渠道邀请企业内部员工客户潜在用户，使用指定的链接注册之后会自动关注企业微博。8、合作宣传。联系微博平台的业务员，将企业微博的帐号添加到“公司机构”等栏目，并通过实名身份认证。9、利用社会化网络媒体进行推广 如新闻媒体、SNS社区、论坛签名、博客营销、图片营销等三、营运方案1） 执行责任人：2） 要达到的目标品牌传播：匡威博客吧公司动态：优惠活动新产品信息发布：如匡威加盟，匡威新款顾客服务：匡威博客吧已有的注册客户，潜在客户建立顾客关系：让客户体验到匡威博客吧给他带来的无限的价
11、值乐趣网络公关：网络社会化媒体行业动态跟踪：匡威，帆布鞋，鞋业3) 信息发布预案（1）初步阶段：公司内部员工共同维护公司的主账号（匡威博客吧），加关注，以福州各个片区为单位，分各个团队，以周为单位，采用人工的更新方式，保证每一条信息更新的质量，后期阶段可以采用自动将企业博客RSS同步更新的方式，以方便维护。（2）跟匡威博客相关联，对于匡威博客吧博客重点推广的文章，一定要填写详细的摘要，然后添加文章的短链接地址。（3）跟匡威网站的优惠活动发布相关联，说明这些方面活动能给用户带来什么新奇及好处（4）分析热门关键词专话题，吸引粉丝关注度，开发微博的新粉丝（5）跟匡威博客的注册客户合作，可以在他们的个
12、人信息里放上匡威博客吧微博的公告，告诉他们关注批论有奖，如送积分策略（6）作体育运动方面专题，回答评论者对这一方面的疑问，起到快速专业反应，即时解决的效果，提高顾客满意度。（7）制定更新微博的规范，以防止更新一些不符合规范的信息到微博上，并更好的对外体现匡威博客吧的文化、价值理念。（8） 销售团队的定期的各片区的不同的游戏方案、结果、乐趣也可贴上来，让参与者共同发表评论，吸引更多的关注者四、后期衡量指标原创能力、话题能力、影响力、传播效率、可信度等因素，统计数据时以一周内的数据为单位1) 用数据说话2) 微博基本数据关系趋势分析统计指标直观：1、关注数博主所关注的微博ID的数量，代表了这个ID
13、的主动参与度2、粉丝数博主被多少微博ID关注的数量，反映博主的言论影响范围和意见领袖指数3、微博数博主发布微博的总数，在线率、开放度（是否愿意分享）、个人表现欲、创作能力、互动性3) 微博基本数据分析博主类别和执行策略1、评论数汇总的评论数，主要反映的也就是博主的原创能力、话题能力和影响力（人脉）2、转发数反映信息传播的范围和传播效率3、收藏数反映的是本条微博可用性、知识性和资料性比率指标-间接的含义：关注数/粉丝数1）大于1的情况2) 趋近于1的情况3) 小于1的情况4) 微博辅助数据分析执行策略1）(转发数+评论数)/微博数反应被统计ID相发话题的能力及该ID所发话题的互动热度2）转发数/
14、微博数反应一个微博ID的传播效率，转分总数较多且分布较均匀，传播效率更准确3）收藏数/微博数该微博ID的信息质量，在某些方面的专业性5) 微博营销中的排名算法1）在找人中微博的排名是按昵称的关键词来进行排序2）在搜索话题中的排名是按时间来进行排名3) 搜索标签的排名，是按照粉丝的数量来进行要提高推广效果，首先从昵称的名称的选择上要注意，大量的来提粉丝，还有就是及时更新的数量。6) 微博营销价值体现（1） 微博信息的数量：企业的活跃程度及营销基础（2） 用户资源价值：好友数量及活跃程度（3） 企业信息传播：直接浏览量、转发量（4） 用户互动效果：用户评论数量、回复数量、用户直接参与其他活动数量（5） 网站推广效果：通过微博的链接进入公司网站
