浅析温州休闲服装品牌的发展策略.doc

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1、教育学院毕业设计（论文）（ 2010 届）题目 浅析温州休闲服装品牌的发展策略学 院 国际工商管理学院 专 业 工商企业管理 学 号 姓 名 指导教师 完成日期 2010.4.29 教育学院毕业设计（论文）目录一、高职毕业设计（论文）正文（19）二、高职毕业设计（论文）过程管理材料（1020）（一）毕业设计（论文）任务书 11（二）毕业设计（论文）工作进度表12（三）高职毕业设计（论文）开题报告（1317）（四）毕业设计（论文）检查指导情况记录表18（五）毕业设计（论文）指导教师评语（1920）三、高职毕业设计（论文）答辩记录（2124）（一）毕业设计（论文）答辩记录22（二）毕业设计（论文）

2、答辩成绩评定表23（三）毕业设计（论文）评分标准24第一部分毕业设计(论文)正 文目 录一、我国休闲服装业的发展概况5（一）休闲服装业在我国的总体发展5（二）休闲服装业在服装业的重要地位5二、温州休闲服装品牌的发展现状6（一）温州休闲服装业的发展6（二）温州休闲服装业采用的经营模式6三、温州休闲服装业的品牌发展6（一）品牌战略观念的含义及作用6（二）温州休闲服装品牌的定位策略7四、温州休闲服装业出现的问题及对策7（一）温州休闲服装品牌出现的问题7（二）针对问题的解决方法8五、对温州休闲服装品牌的总结及展望8（一）温州休闲服装品牌的机遇与挑战8（二）温州休闲服装品牌的发展前景8谢辞8参考文献9浅

3、析温州休闲服装品牌的发展策略摘 要：温州的休闲服装品牌经过几十年的发展，已经形成了较高的知名度与市场占有率。本文对温州休闲服装的品牌定位、品牌文化以及存在的问题进行了分析，提出了温州休闲服装品牌进一步发展的策略，进而对温州休闲服装品牌的前景进行了总结与展望。 关键词：休闲服装,品牌,发展策略一、我国休闲服装业的发展概况（一）休闲服装业在我国的总体发展从20 世纪80 年代开始，受世界休闲潮流的影响，我国服装市场逐渐围绕休闲生活开始生产休闲产品和发展休闲产业。20 世纪90 年代，休闲服装逐渐进入我国，其发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。1992 年8 月，中国休闲服装市场

4、第一品牌“佐丹奴”在广州开业，此后各个休闲服装品牌纷纷进驻中国市场，“ 真维斯”、“ 堡狮龙”、“ 佑威”等香港品牌从沿海城市登陆，逐步将其休闲服装专卖店发展至全国各大城市，改变了人们的着装观念和审美情趣。近年来，从服装需求情况看，休闲服装销售量增长幅度在各类服装中稳居前列，有着非常广阔的前景。据调查，青年人这类消费群体，休闲服装占他们购买服装总量的87%左右。巨大的市场容量使许多厂家都想从中分得一勺羹，纷纷杀入休闲服装市场，国内休闲服装品牌也逐渐随之崛起，“意丹奴”，“自由鸟”堪称这一时期的代表。（二）休闲服装业在服装业的重要地位2001年，国内休闲品牌已达200多种，专业的休闲服装生产厂家

5、已达万余家。生产区域主要分布于广东、福建、江苏、山东等地，并形成了以江浙一带为中心的“海派”休闲服装，其代表包括“七匹狼”、“美特斯邦威”、“唐狮”、“金犀宝”等品牌；以广东中山市沙溪镇为核心的“粤派”休闲服装，仅在沙溪镇就有60多个休闲服装的品牌，创造出“ 鳄鱼”、“ 汉弗莱”、“ 剑龙”、“ 柏仙多格”、“马克华菲”、“适马”、“积奇”等具有代表性的知名品牌。同时许多正装品牌也大作休闲文章，推出各自的休闲服装。比如连续多年男士西服、衬衫销量排名第一的“雅戈尔”，在正装市场萎缩、休闲服装放大的情况下，为了保持领先的市场份额，一改以往主要生产西服和衬衫的产品定位，也设计和生产起休闲服装。据国家

6、有关部门统计，目前休闲服装在中国的销售占整个服装业的18% 左右。休闲服装已在我服装产业中居重要地位。二、温州休闲服装品牌的发展现状（一）温州休闲服装业的发展经过二十多年的发展，服装已经成为温州市四大支柱产业之一，并涌现出了许多国内知名品牌，尤其在休闲服装领域，并涌现出了许多市场占有率较高、知名度较响的品牌，如美特斯邦威、高邦、拜丽德、森马等。温州休闲服装品牌的成功，引起了业界极大的关注和探讨。到2007年为止，温州四大休闲服装品牌，美特斯邦威、高邦、拜丽德、森马，每个企业的销售额都超过10亿元。（二）温州休闲服装业采用的经营模式温州民营企业家虽然文化程度不高，但是非常的善于学习与创新。90年

7、代中期开始，温州休闲服装品牌纷纷开始借鉴耐克、阿迪达斯等品牌体育用品的虚拟经营模式，专注于品牌的设计、经营与推广，将生产与销售外部化，迅速取得了快速地发展与成功。这其中，将虚拟经营做得最成功的要数美特斯邦威企业。在生产上，美特斯邦威采取定牌生产的策略，先后与广东、江苏等多家具有一流生产设备、管理规范的国有、合资服装加工厂建立长期合作关系。如果这些企业都由美特斯邦威自己投资的话，至少需要3亿元。在扩大市场份额上，美特斯邦威采取了特许连锁经营的策略，即公司将特许权转让给加盟店.加盟店要使用邦威公司的商标、商号、服务方式等.要向公司交纳一定的特许费，这一办法效果很好，专卖店每年以新增50家的速度发展

8、.现在，已有邦威专卖店1900多家，遍布全国各地。温州休闲服装企业的加盟情况，确实令国内的服装企业咋舌，到2006年为止温州四大休闲服装品牌的加盟店均超过了千家，做得最为出色的美斯特邦威1900多家，森马的加盟店已经超过美斯特邦威，达到2100之多。拜丽德的加盟店已达1700多家，高邦也有1100家之多。三、温州休闲服装产业的品牌发展（一）品牌战略观念的含义及作用品牌战略观念,概括地说就是指导品牌经营的全局性的计划和策略,处于统帅地位,要想长久地维持休闲服装品牌的生命力,企业应该树立自己的品牌战略观念。品牌战略观念能否形成取决于企业是否真正地形成品牌的用户观念,它是企业生存的出发点和落脚点,是

9、品牌成功与否的关键所在。对于温州众多的休闲服装企业而言，如何选择合理的品牌发展战略是企业可持续发展和在日趋激烈的市场竞争中取胜的关键之所在。休闲服装品牌的市场竞争主要是品牌竞争，其背后是形象竞争。“形象力”成为休闲服装企业竞争较量的焦点，以“形象力”为核心的品牌竞争已成为现代休闲服装企业竞争的主要特征。在激烈的市场竞争中，品牌形象已经成为企业最宝贵的无形财富和经营资源。品牌形象已经成为企业最宝贵的无形财富和经营资源。因为企业形象和品牌形象如何，直接关系到企业的品牌经营状况，关系到企业生产的产品或提供服务是否会为消费者所接受，也关系到企业的成败。所以，在建立企业形象，特别是品牌形象上下功夫，是企

10、业长期积累发展的重要条件之一。（二）温州休闲服装品牌的定位策略温州休闲服装品牌的定位主要有两种，一种是时尚休闲定位，另一种是商务休闲定位。总体上来看，温州休闲服装品牌定位主要集中于前者，而商务休闲定位则更多是温州原有西装品牌延伸的结果。温州时尚休闲服装主要定位于16-30岁为主的年轻人群体 ，他们一般具有以下特征：活力四射、个性张扬、渴望真实自我、证明自己，不愿随波逐流，不愿被人云亦云的社会所淹没，并为此敢于付出与实践，他们希望品牌能为他们传递出一种他们认可的、不同寻常的，能证实自我的生活主张、生活态度、展现他们独特个性的信息。如美特斯邦威主要定在18岁到25岁的活力时尚人群，倡导自我率真、有

11、个性，勇于接受新鲜事物的品牌形象，表达年轻人心中“不走寻常路”，渴望特别与众不同的愿望。高邦将企业定位为“创造年轻新品位，散发独特之魅力”连锁休闲企业。年龄定位在20-35岁；身份定位为大学生.和工薪阶层；心理定位是趋向成熟或已成熟。以美特斯邦威为例，到目前已经有13年的历史了。美特斯邦威是原创的本土化品牌，对它的诠释是“美丽特色就在这里，扬故邦之威，扬国邦之威。”这其中就有一个“特”字，这既是对产品的诉求，也是对品牌文化的诉求。同时邦威深蓝色的底寓意源远流长的中华服饰文化，鲜明的橙黄色象征青春、活泼和靓丽，英文字体的组合糅合了更多的时尚元素，体现了时尚产业的特点和国际化的概念。“美特斯邦威”

12、体现的是一个年轻活力的领导品牌，体现一个流行时尚的产品，同时又给更多的广大消费群体一种互动，或者得到一种体验，一种感受。美特斯邦威品牌文化最大的特色是“不走寻常路”。这句简短而有力度的广告词可以说家喻户晓、深入人心了，而如今这已不只是一句普通的广告词，它至少蕴涵两个方面的意义，对于企业员工，它是一句座右铭，鼓舞着员工在工作中学习、开拓、创新；而对于消费者来说，它是美特斯邦威品牌的精髓，传导一种品牌的文化内涵，在“年轻、活力、流行、时尚”的休闲服饰产品中传递给消费者独特的品牌体验，满足了消费者对“不寻常”个性和感觉的文化诉求。四、温州休闲服装品牌在发展中出现的问题以及对策 （一）温州休闲服装品牌

13、在发展中出现的问题 服装市场蓬勃发展的今天，温州休闲服装企业虽然取得了巨大的成功，但仍存在一些问题。温州休闲服装品牌存在的问题具体体现在以下几方面：一是品牌定位不鲜明。温州绝大多数休闲品牌定位在1535岁之间的学生及工薪阶层，然而15岁和35岁的人群对服装的选择显然是不同的。这种市场定位不清晰、个性不鲜明、消费群体重叠的现象，说明温州休闲服装市场还是一个有待成熟的市场。二是设计缺乏创新，款式雷同。温州休闲服装的较大品牌厂家每年春夏和秋冬两季都去欧美和日本购买流行的休闲服装作为样板，然后再根据国内的市场需求，结合一些流行的元素进行重组，设计出自己的新款；而较小品牌的休闲服装生产厂家则到广州、上海

14、等城市领略行情，捕捉信息，然后再进行微量调整，有些甚至只是改变面料，就作为自己品牌的新款推向市场了。这些所谓的“设计”造成了温州休闲服装市场小品牌模仿大品牌，大品牌模仿国外品牌的局面，使温州休闲服装市场缺乏创新设计，整体风格雷同。三是营销方式不完善，专卖店形式比较单一。专卖店形式一直是温州休闲服装品牌最主要的销售方式。但是温州休闲服装品牌的专卖店形式比较单一，大部分都是直营方式，即连锁公司的店铺均由公司总部全资或控股开设，在总部的直接领导下统一经营。总部对各店铺实施人、财、物及商流、物流、信息流等方面的统一管理。这种连锁方式将销售权力牢牢掌握在自己手中，却大大增加了企业自身的风险。如果经营上失

15、误，对新鲜度要求较高的休闲服装就会变成库存或部分库存，巨大的库存对企业来说是灾难性的，也会对品牌产生负面影响。四是品牌信息传播不到位，无法充分表达休闲服装品牌的内涵。在市场调查中发现，消费者的品牌意识不明显，消费者对休闲服装品牌的市场服务信息的了解与厂家所期望的相距较远。据调查，消费者服装信息的获得渠道68.6% 是来自于逛街购物时看到的，其次是来自于商店招牌橱窗，占32.1%。从某种程度上说，这种信息传达方式比较被动，信息内容少，无法充分表达温州休闲服装品牌的内涵。（二）针对问题的解决方法面对激烈的市场竞争，温州休闲服装品牌要进一步的发展，需要做好以下几点：一是有效细分市场，明确市场定位。针

16、对市场的现实， 温州休闲服装根据市场的需求和结合公司自身的能力和特点，以及年轻消费者要突出个性、与众不同、青春飞扬或表现叛逆的要求，来对自己的品牌进行市场细分，明确市场定位，并且确立自己的品牌目标。二是抓住品牌核心，突出品牌个性。如美特斯邦威的“不走寻常路”、森马的 “穿什么就是什么”、高邦的“衣出彩就出彩”的品牌个性宣言要进一步丰富与强化。三是提升品牌文化，加强品牌推广，要以品牌的文化内涵打动消费者的心，选用恰当的品牌形象代言人。 打造品牌是一个长期积累的过程，形象代言人的选择必须稳妥、恰当，要选择与自己品牌文化相符合的人。四是完善经营模式，优化销售渠道。在渠道为王的年代，构造合理高效的渠道

17、模式是企业制胜的关键。在品牌的号召力下，必须建立合理渠道控制和渠道利益分配模式以及服务保障系统才可以让加盟商在品牌的大旗下团结壮大。五、对温州休闲服装品牌发展的总结与展望（一）温州休闲服装品牌的机遇与挑战国门打开之后,既有挑战也有机遇。温州休闲服装企业能否抓住机遇面对挑战的关键,就在于能否尽快地增加产品的竞争能力。产品结构的调整要有一个磨合期。磨合是一个艰苦的与消费者反复沟通和对产品整合的过程,需要一定的耐心和信心,应从长远的品牌发展战略目标看问题。任何大品牌、大企业都是从小到大的,只要有勇气、只要肯努力,就一定会在庞大的休闲服装市场当中找到自己的成功之路。（二）温州休闲服装品牌的发展前景总之

18、,一个品牌生命力的强弱集中体现了一个企业所处的经济体制、企业自身机制、技术创新能力和发展战略的综合影响及其活力。温州休闲服装业能在短短的时期内发展到今天的繁荣局面并非易事。一方面,它是一个非常有潜力和挑战性的行业,在今后的发展中,必定能越做越好;另一方面,其稚弱之处还很多,所以温州休闲服装产业中的企业都能通过品牌战略,强化企业核心竞争力,并不失时机地把品牌转变为名牌,在激烈的市场竞争中占有牢固的一席之地。 谢 辞最后要感谢在整个论文写作过程中帮助过我的每一位人。首先，也是最主要感谢的是我的指导老师，老师。在整个过程中她给了我很大的帮助，在论文题目制定时，她首先肯定了我的题目大方向，让我在写作时

19、有了具体方向。在论文提纲制定时，我的思路不是很清晰，经过老师的帮忙，让我具体写作时思路顿时清晰。在完成初稿后，老师认真查看了我的文章，指出了我存在的很多问题。在此十分感谢徐老师的细心指导，才能让我顺利完成毕业论文。我还要感谢同寝室的各位同学，在写毕业论文的这段时间里，你们给了我很多的启发，提出了很多宝贵的意见，对于你们帮助和支持，在此我表示深深地感谢。参考文献1林祖华.市场营销学.北京:中国时代经济出版社,2003，65-90. 2王军.中国服装行业报告.北京：中国服装协会出版社，2005，2-3. 3李晓慧.服装商品学.北京:中国纺织出版社,1999，23-34. 4张斌.休闲服装怎样营造个

20、性.北京：中国纺织经济出版社，2001，56-59 5 张杰生.森马集团，以文化力谋求和谐发展.北京：东方企业文化出版社，2006，48-50 6杨焕春.温州服装品牌策略的研究.北京：中国时代经济出版社，2005，42-43 7何佳讯.形象策划透视品牌经营.上海:复旦大学出版，2005，56-78 8冯泽民.服装发展史.北京:中国纺织出版社，1998，23-34.第二部分毕业设计(论文)过程管理材料毕业设计（论文）任务书一、设计（论文）任务目的与要求（一）任务目的 近年来，我国经济快速发展，服装业已成为我国发展速度最快的产业之一。在这样的形势下，温州休闲服装业也有了突飞猛进的发展。然而我们不能

21、不注意到，随着市场经济的发展和人们消费观念的变化，温州休闲服装业在发展中存在的问题逐渐暴露出来，阻碍了休闲服装业的进一步发展。温州休闲服装业要长久地维持服装品牌的生命力，必须制定出有利于企业发展的品牌战略。本文就温州休闲服装品牌如何面对和解决存在的问题入手，对温州休闲服装品牌今后的发展思路作了一些粗浅的探讨。(二)任务要求：1.查阅相关文献资料，在分析了温州休闲服装品牌在发展中出现的问题后，提出了解决这些问题的针对性方法。2.理顺思路，把握课题的重点与难点，做好论文开题工作、安排好研究进度，并严格按照进度安排完成论文。3.按照进度安排，认真开展研究与写作工作，遇到难点及时请教导师，加强与指导老

22、师的沟通，争取做到观点明确，条理清楚，格式规范。二、参考资料1林祖华.市场营销学.北京:中国时代经济出版社,2003，65-90. 2王军.中国服装行业报告.北京：中国服装协会出版社，2005，2-3. 3李晓慧.服装商品学.北京:中国纺织出版社,1999，23-34. 4张斌.休闲服装怎样营造个性.北京：中国纺织经济出版社，2001，56-59 5 张杰生.森马集团，以文化力谋求和谐发展.北京：东方企业文化出版社，2006，48-50 6杨焕春.温州服装品牌策略的研究.北京：中国时代经济出版社，2005，42-43 7何佳讯.形象策划透视品牌经营.上海:复旦大学出版，2005，56-78 8

23、冯泽民.服装发展史.北京:中国纺织出版社，1998，23-34三、毕业设计（论文）工作期限任务书发给日期 2009 年 12 月 17 日设计（论文）工作自 2009 年 12月 17日至 2010 年4 月 26 日 设计（论文）指导教师 俆磊 系负责人 毕业设计（论文）工作进度表工作进度安排阶段工作内容导师签名日期了解毕业论文设计的要求和步骤，确定设计题目开始规划开题报告的设计工作，并努力收集有关资料，写出提纲，拟定开题报告。2009.12.4-2009.12.31不断修改开题报告使开题报告完稿2010.1.1-2010.1.20论文初稿写作进行资料整理2010.1.20-2010.2.2

24、8进行论文初期修改工作修改初稿2010.3.1-2010.3.31定稿在老师的指导下，进行论文中期修改工作2010.4.1-2010.4.29毕业设计（论文）开题报告题目浅析温州休闲服装品牌的发展策略一、选题背景和意义 中国服装品牌的竞争现状经过20多年的发展，中国已成为世界上最大的服装生产和消费国。如今，人们在着装时不只是要表现一种视觉效果，还要表现一种生活态度、一种观念和情绪。人们的穿着向舒适化、休闲化和个性化方向发展。温州的休闲服装品牌经过几十年的发展，已经形成了较高的知名度与市场占有率。在休闲服装市场蓬勃发展的今天，温州休闲服装企业虽然取得了巨大的成功，但仍存在一些问题。一是品牌定位不

25、鲜明，二是设计缺乏创新，款式雷同，三是营销方式不完善，专卖店形式比较单一。这些问题是温州休闲服装企业必须正视的问题。二、国内外研究现状、发展动态1、国外研究现状国外休闲服装成为服装业发展的主流。从年起，许多国家和地区人们喜爱穿休闲服装，这一趋势正在继续。并有服装设计师预言，世界服装业的将来，定是休闲服装占非常重要的地位。阿玛尼、杰尼亚、CK等这些著名品牌，只要我们去感受一下，就会发觉他们的个性与他们的服装是那么的吻合，从而给你留下深刻的印象。你就会是探索它、收集它的资料，对它产生依赖，消费者的依赖对任何一家公司来说都是非常宝贵的财富。以美国为例，在美国树立一个品牌至少要I亿美金。国外的消费者有

26、时并不认可来自中国的时装品牌。国外的所有品牌都是设计师自己的，服装企业中的设计师都是公司的股东。换句话说，国外的设计师都直接对自己设计的服装的销量负责。这样一来设计师就有一种创新上进的意识，而且他本人的设计风格也会传承下来，成为企业积累的财富。比如皮尔卡丹，他的服装所蕴含的就是他本人的那种高贵典雅的气质，也反映了他所处的那种文化层次，这样就很容易引起他那个层次的人的共鸣。2、国内研究现状20世纪80年代以来，纺织服装业已成为我国发展速度最快的产业之一。在国际服装市场上。我国也一直占据着服装生产和出口第一大国的地位，从行业发展态势来看，由于国家的扶持，国家在对其基础设施改普，产业政策倾斜以及新型

27、信息资源的投人，使得产业链间联系更为密切，资源优化配t，组合效益也更加明显。同时，服装业作为纺织业的终端翰出，在缓解就业压力，推动区城经济发展，都有着突出贡献。中国服装品牌的竞争现状经过20多年的发展，中国已成为世界上最大的服装生产和消费国，尽管在产销量方面的规模较大，但是还没有出现一个真正意义上的世界知名服装品牌。建立世界知名品牌一直是中国服装业为之奋斗的目标。 但同时我们也要清醒地认识到，我国90%以上的出口服装都是为国外品牌进行OEM(贴牌生产)，其产品结构而言，多为“一大三低”(大路货、低档次、低质量、低价格)、“三来一补”(来料加工、来件装配、来样加工以及补偿贸易)，加工产品居多，在

28、国内市场上，也多以与外来品牌代理授权，或直接被外来品牌占领为主，随着国内经济的飞速发展，人民生活水平、文化素质的提高，人们对服装消费需求也逐渐提高，消费的高品质追求，也必将呼唤一大批高档次的个性化产品以满足于潜在的消费藉求，其必将促使新一轮的产业升级。针对此种行业发展形势分析，以加强品牌管理为目的，树立起名牌战略为手段，努力提高产品的高附加值，逐步发挥行业竞争优势，已成为当今服装企业界所必须重视的一个问题。三、研究的内容及可行性分析研究内容一、我国休闲服装业的发展概况1、休闲服装业在我国的总体发展2、休闲服装业在服装业的重要地位二、温州休闲服装品牌的发展现状 1、温州休闲服装业的发展 2、温州

29、休闲服装业采用的经营模式三、温州休闲服装产业的品牌发展1、品牌战略观念的含义及作用2、温州休闲服装品牌的定位策略四、温州休闲服装业出现的问题及对策1、温州休闲服装品牌在发展中出现的问题2、针对问题的解决方法五、对温州休闲服装品牌发展的总结与展望1、温州休闲服装品牌的机遇与挑战2、温州休闲服装品牌的发展前景可行性分析现在国内国外已经对休闲服装产业中出现的问题有了一定的研究，本文将结合参考文献，利用已有的学术杂志，报刊等资料及图书馆，网络等资源进一步深入研究，以对存在的问题进行分析，并提出相应的对策，进一步州休闲服装品牌的发展。五、参考文献1林祖华.市场营销学.北京:中国时代经济出版社,2003，

30、65-90. 2王军.中国服装行业报告.北京：中国服装协会出版社，2005，2-3. 3李晓慧.服装商品学.北京:中国纺织出版社,1999，23-34. 4张斌.休闲服装怎样营造个性.北京：中国纺织经济出版社，2001，56-59 5 张杰生.森马集团，以文化力谋求和谐发展.北京：东方企业文化出版社，2006，48-50 6杨焕春.温州服装品牌策略的研究.北京：中国时代经济出版社，2005，42-43 7何佳讯.形象策划透视品牌经营.上海:复旦大学出版，2005，56-78 8冯泽民.服装发展史.北京:中国纺织出版社，1998，23-34五、研究方法本文的研究是在吸收国内外学者研究成果的基础上

31、进行的，在研究过程中具体用到以下研究方法：（一） 定性分析法对研究对象进行“质”的方面的分析。具体地说是运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对国内外学者的意见进行加工，去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里，达到认识事物本质、揭示内在规律。（二）系统科学方法本文以我国休闲服装业作为一个分析总体，重点分析温州休闲服装业的发展状况，并提出了温州休闲服装业在发展中存在的问题，并深入分析后提出了解决问题的针对性方案。六、主要参考文献1林祖华.市场营销学.北京:中国时代经济出版社,2003，65-90. 2王军.中国服装行业报告.北京：中国服装协会出版社，2005，2-3.3李晓慧.服装商品

32、学.北京:中国纺织出版社,1999，23-34.4张斌.休闲服装怎样营造个性.北京：中国纺织经济出版社，2001，56-595 张杰生.森马集团，以文化力谋求和谐发展.北京：东方企业文化出版社，2006，48-50 6杨焕春.温州服装品牌策略的研究.北京：中国时代经济出版社，2005，42-43 7何佳讯.形象策划透视品牌经营.上海:复旦大学出版，2005，56-788冯泽民.服装发展史.北京:中国纺织出版社，1998，23-34选题是否合适： 是课题能否实现： 能 指导教师（签字） 2009 年 12月27 日毕业论文（设计）检查指导情况记录表（附件5）一、开题检查(检查学生的论文提纲或设计

33、方案，提出修改、完善的指导性意见) ：选题比较合适，能够基本理解毕业论文的内容和要求，论文的提纲能够与论文的题目紧密结合，具备毕业论文所要求的基础条件（文献资料及实习条件），论文提纲基本合理,论文所收集的参考资料比较恰当,可以根据论文的提纲和规范格式来撰写论文初稿。基本反映论文要写作的基本框架，思路清晰，整体结构合理。 指导教师签字： 2009年12月24日二、初稿检查(审阅学生论文初稿或初步设计，提出修改、完善的指导性意见) ：论文初稿或初步设计合理,论文的结构,立论,技术方法以及逻辑性基本符合要求,但是论文初稿在对论点的论述上还缺乏完整性和规范性。论文中有一些资料是从网上下载而来，希望修正

34、其中下载的部分，自己根据参考文献的内容进行修改论文。部分内容还需要调整和完善。 指导教师签字： 2010年1月20日三、正稿核定（审核学生完成的论文（设计）正稿，提出定稿意见）：该生严格遵守论文进程，积极和老师探讨论文结构框架，认真按照老师的要求去修改论文内容，修改过程中遇到到很多次困难，比如单位一些相关的资料收集不全面等等，都能积极努力的克服，论文也能理论联系实际，既有条理的分析问题，又有针对性的提出对策，使论文完成速度较快，进展顺利！现在继续在细节修改过程中，望根据老师的具体要求认真修改，尽快完成论文写作任务。逻辑思路和内容安排的合理性不太强，重点不太突出。 指导教师签字： 2010年4月

35、5日四、学院或教学工作办公室抽查意见： 抽查人签字： 2008年4月2日毕业设计（论文）指导教师评语一、指导教师评语该论文主题鲜明、观点正确，论据充分，论述清楚。能够紧密结合工商管理专业的基础理论和专业知识，联系实际，认识深刻，有独到的个人见解，文章篇幅完全符合学院规定，内容较为完整，层次结构安排科学，主要观点突出，逻辑关系清楚。该同学能在老师的严格要求下顺利完成整个毕业设计工作和论文的撰写。程序能正确的运行，界面安排合理，论文符合要求。在整个毕业设计的过程中，态度端正，学习也比较认真，时间安排也很合理，能基本在每个阶段完成相应的任务，做到时间上前紧后松。当然，在这期间也存在一些不足和需要提高

36、的地方。例如，知识面不够广，处理问题和运用知识的能力还有待提高，不能积极主动的和老师交流工作的进程。希望该同学在以后的工作和学习中注意这些问题，争取更大的提高和进步。二、建议成绩良好 指导教师签字： 2010 年 4 月 24 日毕业设计验收情况记录表一、验收情况二、验收小组成员年 月 日第三部分毕业设计(论文)答辩记录毕业设计（论文）答辩记录一、毕业设计（论文）的简介二、答辩中提出的主要问题及回答的情况 答辩委员会（签章）：年 月 日毕业设计（论文）答辩成绩评定表一、答辩小组成员名单姓名职称姓名职称二、答辩评语三、答辩成绩答辩组组长签字：年 月 日毕业设计（论文）评分标准一、指导教师评分项目

37、及标准评审项目评 分 内 容分数分项得分（一）*设计（论文）选题（立题的意义、选题的专业性、合适程度。）10分8（二）*设计（论文）的专业水平（收集处理信息与实际动手能力，综合运用基本理论与基本技能的能力）50分44（三）*设计（论文）的文字表述与图表质量（概念清楚、论述严密、数据可靠；结构严谨、逻辑关系清晰）20分18（四）*论文的规范要求（参考文献达到规定数量；格式规范；达到规定字数；中英文摘要、关键词）20分18总分100分88二、评述人评分项目及标准评审项目评 分 内 容分数分项得分（一）参见上表（一）10分8（二）参见上表（二）50分45（三）参见上表（三）20分18（四）参见上表（四）20分18总分100分88三、设计(论文)答辩委员会评分项目及标准评审项目评 分 内 容分数分项得分（一）参见上表（一）10分（二）参见上表（二）40分（三）参见上表（三）10分（四）参见上表（四）20分（五）*答辩表现（在规定的时间内简明扼要、重点突出地阐述设计（论文）的主要内容；准确流利地回答答辩中提出的各种问题）20分总计100分四、总成绩各项分数总分等级指导教师打分8888良好评述人打分88答辩委员会打分指导教师（签字） 评述人（签字） 论文评委（签字） 2010年 5月3 日备注：毕业设计(论文)等级分五档：优秀、良好、中等、及格、不及格