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1、保护动物公益广告策划文案第一部分 背景分析随着经济的发展，餐饮业服务的多样化，野生动物由其本身所具有的丰富营养价值和经济价值，逐渐成为人们餐桌上喜爱的食物和不法分子谋求其经济利益的牺牲品。由此使得我国为数不多的野生动物面临着更为严峻的考验。人类已经跨入二十一世纪，21世纪将是一个生态文明的时代，保护野生动物，保护生态环境，保护生物多样性，是全人类面临的主要问题。一、 我国野生动物的多样性我国是世界上野生动物种类分布最丰富的国家之一。 据不完全统计 我国脊椎动物种数有 347种，其中陆栖脊椎动物种数为 2480多种，约占世界的10%，包括580多种兽类， 1240多种鸟类，370多种爬行类，28
2、0多种两栖类。由于我国还是亚洲古代生物进化和分化的中心，加以我国在第四纪以来，并未遭受像欧亚大陆北部那样广泛的大陆冰川覆盖，这些都为特有属、种的发展和保存创造了条件，致使目前在中国境内存在大量的古老的（古特有属种） 和新产生的（新特有种）特有种类。据统计，仅分布在中国的特有兽类就有110种 占我国兽类的18.9%,著名的如有活化石之称的大熊猫:和白鳍豚，金丝猴，藏羚等；特有鸟类98 种，占我国鸟类的7.88%如朱鹮、黑颈鹤、中华秋沙鸭、褐马鸡等特有爬行动物25种，占我国爬行类的 6.65%，如扬子鳄、 广西瑶山鳄蜥等 ；特有两栖类30种，占我国两栖类的10.56%， 如大鲵版纳鱼螈等。二、 我
3、国野生动物受危的程度在世界受危动物中，我国受危的兽类有128种，占我国兽类的25.6%鸟类183种，占我国鸟类的14.6%；爬行类96种，占我国爬行类的24.6%；两栖类29种，占我国两栖类的10.4%。已经在中国绝迹的动物著名的有野马、新疆虎、豚鹿、白臀叶猴、麋鹿、高鼻羚羊等。分布区大大缩小；正处于绝灭边缘的有兽类54种，如东北虎、华南虎、雪豹、台湾云豹、叶猴、长臂猿、海南坡鹿等。它们的分布区逐步萎缩、种群数量急剧下降；鸟类23种，如朱鹮 、白鹳等；爬行类50种如扬子鳄、海龟、等；两栖类15种，如大鲵、中国小鲵等。 第二部分 广告策略一、广告目标 通过广告宣传，保护动物的观念植入到人们的脑中
4、，让人们直接的强烈的产生需要行动起来的危机感，特别是对身边动物的保护。让人们都意识到，保护动物，不仅是对当下，对自身有益有利的一件事；同时，这也是一件造福后代的事，是地球得以繁衍生息的重要保障，或许一个人的力量不是很足够，但是无数的人一起的力量就相当的不可小觑了。让这种意识进入路人的心中，从而发自内心的想要真真真正正做点实事，为保护环境，保护动物贡献出自己的一份其实并不微弱的力。二、目标市场策略（一）市场细分本次公益广告的目标人群是所有看见此则广告的人，根据这个人群我们再加以细分：1、 行为细分（1）这类人群是地地道道的行动派，通常拥有丰富的情感，愿意去以自己的热情感染身边的人。具有很高的影响
5、力。（2）这类人群相对来说只关心自己，一般选择对自己近期有利的事情做。有没有回报是他们较为看中的。2、价值细分（1）愿意承担领导者的位置，且喜爱并有能力担当，充满自信，激情。（2）内敛，无所谓是否出众 3、生活方式细分 （1）对生活有很大的热情，留心身边的一草一木，喜欢侍弄花花草草，喜欢小动物，热爱大自然。 （2）对大自然感兴趣不高，更关心自己的日常生活。（二）目标市场 对生活与大自然充满热情，懂的动物保护的重要性，并且愿意为之行动起来的人群。可以是个人或是一个团体。能争取到一些大型企业以及有财力的客户帮忙投资宣传则更好。三、广告诉求策略（一）诉求对象所有看见此则广告的人（二）诉求重点 保护动
6、物的观念植入到人们的脑中，让人们直接的强烈的产生需要行动起来的危机感，特别是对身边动物的保护。四、广告表现策略（一）广告主题：保护动物保护大自然，不要留给下一代的只是曾经的影子。（二）广告创意 :借由影子戏的方式，以“戏说”的语言展现戏下的现实世界。同时，将孩子作为表达广告主旨的主角，以激发成年人对于保护动物，保护环境的责任感。五、广告媒介策略（一） 媒介的选择 ：（1）电视 （全国性） CCTV-1 CCTV-5 CCTV-6 CCTV-8 CCTV少儿频道（地区性） 北京电视台 等（2）报纸 （综合类） 环球时报 现代快报 地方日报 地方晚报等(3）杂志 （综合类） 读者 青年文摘 意林等
7、(4）户外广告 各人流聚集区的路牌，灯箱，车身(5）网络 联手视频网站或者民间环保组织如自然之友等做网络公益（二）媒介的组合 ： 主打电视网络的动态视频广告，杂志报纸网络登出平面广告为辅。第三部分、广告计划一、广告的时间 电视广告投放时间晚间六点到十点之间（合家观赏电视节目期间），网络广告投放在播放视频前的广告时间。二、广告的创作（一）平面设计 ：画面：偌大的影戏幕布（约占画面的三分之二）上，各种小动物在欢乐的嬉闹，活灵活现，栩栩如生。在幕布的右侧，一个小男孩，半身在幕后，探头，盯着幕后，一脸的困惑与惊讶。（二）报纸文案 ：配合以上画面，文字描述为：“它们在哪？”（三）分镜头脚本 ：画面一：随
8、着“咔”的一声，灯光被打开。在雪白的墙上，投射出一片光亮的区域。画面二：一双大手扮作飞鸟，慢慢进入灯光下，影子在墙上忽上忽下地扑扇着翅膀。由下而上，一双小手也随之出现，扮作小小的飞鸟。然后两双手分别又扮作大狗和小狗，大兔子和小兔子，在欢乐地互动着。声音：女性温柔地描述：“宝宝，看，鸟儿在干什么呢？”女孩甜美地回应：“鸟儿，飞。”“汪汪，汪。这是什么？”“狗狗！狗狗叫。”“兔子！看，妈妈看！兔子!”开心的笑声一点点地散开。画面三：另一只大手突然扮作手枪，影子从画面右侧出现。随着“砰”一声枪响，画面上原本扮作动物的一大一小两双手都消失了。枪也渐渐淡出，只剩下惨白的墙。画面四：“咔”一声，光源被关上
9、。一片黑暗。声音：孩子受到惊吓的哭声，在久久地响着。画面五：一行字出现，“心手相连，请还未来一个梦。”三、广告发布的计划（一）发布媒体的选择及策略： 1、网络 现在网络已经是企业主最受欢迎的广告媒体，网络的普及度已经接近50%，网络是使用率也大幅度提高，人们对网络广告的识别也有很高的认识。现代网络可以实现信息交互，信息发布者和信息接受者可以便捷的交流信息，发布者可以更好掌握网络传播的效果。2、环保杂志 环保杂志的读者更能接近广告受众，并充分理解广告诉求。在杂志上可以添加更多的说明，加大广告信息的含量。平面广告印刷出来了也很精美，可以增加广告的关注度。 3、大众报纸 其读者最多，能辐射到更多的民
10、众。可配合软文，一加强广告的吸引力。报纸的可信度高，简便灵活，信息详尽，成本低，还便于数据的存查。4、环保性质或社会生活类的电视 选择科普知识频道，在节目开始或者结束后以画面的形式展示。采用这四种广告形式的组合，实现优势互补，加大广告宣传力度，实现广告目标。5、公交、出租车、地铁等客流量大的移动传媒 如今在公交车、出租车和地铁上都配有着移动传媒，并且这类交通工具已经是大家出行的主流形式，所以在移动传媒上插播公益广告必会有可观的普及度。6、动物园、植物园、火车站等密集场所张贴公益海报 这种形式可以达到应景的效果，在这些地方人流量密集容易形成对环境的破坏，通过这种形式相信会有一定的效果。（二）广告
11、媒介发布情况：网络长期投放，海报定时定期更换，杂志间隔两期投放，在地区发行量居前三的报纸中选择做到每星期间隔一天投放，选择环保节目或社会生活节目的电视台及流动量大的移动传媒长期投放。 四、其他活动 可以构造或引进一至两个动漫卡通人物，作为宣传环境保护的吉祥物，深入孩子扩大作用群体，从孩子抓起保护绿化的行动。除此，可以将卡通形象搬入荧屏，拍成公益宣传片；可以在公众视线生活中譬如环保袋一类印入卡通人物；可以制作成公仔作为商家促销产品，在公仔身上贴入有关绿化环保的宣传介绍。此外，和相关环境部门、林业部门共同出台相应的政策提倡支持绿化环境保护。近代的通商口岸和租界是国家主权丧失的重要标志。当今改革开放
12、中的口岸开放是我国现行的对外政策。正确认识近代的通商口岸和租界的基本特征以及它和当今改革开放中的口岸开放的本质区别十分必要。 （1）通商口岸亦称商埠，是开放给外国人居住、贸易的城市。中国近代的通商口岸，主要是列强迫使中国开放的，是一种在不平等条约约束下的特殊的通商制度。列强在这里可以享受种种特权： 第一，贸易、居留和租地建屋权。即列强可以在通商口岸自由居住、自由贸易，并不受中国法律制约。 第二，设立领事权。名义上是“专理商贾事宜”，实际上是不平等条约，这项规定还给予领事不受中国法律制约的司法特权。 第三，免税权。即外商输入通商口岸之洋货，改运另一通商口岸之洋货，以及在通商口岸购买土货出口，均只
13、纳一次进口正税或出口正税，其他各税一概免征。 第四，设厂权。1895年马关条约规定，允许日本在通商口岸自由设厂，而其他列强依据“一体均沾”的原则，都取得了设厂权。 （2）近代租界的基本特征： 第一，他们建立行政机构和法院，制定法律，建立警察制度，征收各种捐税，行使独立于中国主权之外的行政、司法、税收权力，而中国政府都不能过问。 第二，他们还可以借口“紧急”状态，调集军队进驻租界，甚至可以在租界内长期驻兵，而中国军队不仅不能入驻租界，甚至不能自由地穿越租界。 第三，中国的法律在这里不发生效力，俨然是“国中之国”。租界成为完全受外人管理和统治的中国领土。 （3）近代通商口岸和租界与当今改革开放中的
14、口岸开放有本质区别： 第一，前提不同。现在我国是主权国家，同外国的关系是以“平等互利”五项原则为基础的。 第二，目的不同。我国政府提出对外开放政策，是在独立自主、自力更生的基础上，与世界各国广泛地开展经济、技术、文化交流，发展对外贸易，引进外资，达到加速我国社会主义现代化建设的目的。 第三，方向不同。当前我国的改革开放是同坚持四项基本原则相一致的。实行对外开放，必须坚持社会主义方向，而不是搞全盘西化，把中国纳入西方资本主义体系。- 欢迎下载资料，下面是附带送个人简历资料用不了的话可以自己编辑删除，谢谢！下面黄颜色背景资料下载后可以编辑删除X X X 个 人 简 历个人资料姓 名：xxxx婚姻状
15、况：未婚照片出 生：1987-06-24政治面貌:团员性 别：男民 族：汉学 位：本科移动电话：专 业：英语电子邮件：地 址： 教育背景2006.9-2010.6吉林工程技术师范学院-外国语言文学系主修课程本科阶段主修大学英语精读，大学英语泛读，英语口语，英语听力，英语写作，英语口译，翻译学，词汇学，语法学，英美概况，英国文学，美国文学，语言学，日语，中外名胜。特长及兴趣爱好除了有专业的英语方面知识外，我在校生活部工作一年, 在系宣传部和秘书处各工作一年。为全面发展，大三上学期，我加入系文学社，参于了我系心韵杂志的创刊和编辑工作。在这些活动中锻炼了我的领导和团队协作能力，学会了更好的与人相处，
16、这些在我以后的工作中一定会有很大的帮助。计算机能力能熟悉使用Office工具以及Photoshop、Flash等软件。获国家计算机二级等级资格证书。外语水平通过英语专业四级考试，能熟练进行听说读写译。奖励情况：2007-2008 优秀学生会干部 200807 师生合唱比赛一等奖普通话水平测试等级证书英语专业四级证书自我评价X X X 个 人 简 历个人资料姓 名： 婚姻状况：未婚出 生： 政治面貌：团员性 别： 民 族：汉学 位： 移动电话：专 业： 电子邮件：地 址：教育背景2006.9-2010.6吉林工程技术师范学院-外国语言文学系主修课程大学英语精读，大学英语泛读，英语口语，英语听力，
17、英语写作，英语口译，翻译学，词汇学，语法学，英美概况，英国文学，美国文学，语言学，日语，中外名胜。能力及特长这要写你明你有什么样的能力及经验，最重要就是告诉用人单位，你会做什么？计算机能力能熟悉使用Office工具以及Photoshop、Flash等软件。获国家计算机二级等级资格证书。外语水平通过英语专业四级考试，能熟练进行听说读写译。奖励情况2007-2008 优秀学生会干部 200807 师生合唱比赛一等奖普通话水平测试等级证书英语专业四级证书实习经验（或实践经验或兼职经验）这里写上你的实习经验或实践经验或兼职经验等信息吧，标题自己起一个贴切的。自我评价本人性格开朗、稳重、有活力，待人热情
18、、真诚。工作认真负责，积极主动，能吃苦耐劳。有较强的组织能力、实际动手能力和团体协作精神，能迅速的适应各种环境，并融入其中。我不是最优秀的，但我是最用功的；我不是太显眼，但我很踏实；希望我的努力可以让您满意。这里不要照抄哦，不会写自我评价的朋友，你可以访问http 这里有很多自我评价范文可以参考。（按住键盘的CTRL键，再用鼠标点链接就可以直接打开网站，不用复制到浏览器的。）本人性格热情开朗、待人真诚，善于沟通，应变能力较强。懂得珍惜拥有的一切。B内张型鼓式制动器C湿式多片制动器D浮钳盘式制动器289.零配件市场上的主要价格形式（ABC）A厂家指导价B市场零售价C配件厂价格290.油漆出险桔皮
19、皱，即表面不光滑，可能的原因（ D ）A涂装间通风国强B稀释剂干燥速度过快C稀释剂干燥速度过快慢D一次喷涂过厚291.汽车的动力性能包括（ACD）A最高车速B平均车速C加速时间D能爬上的最大坡度292.车险定损核价运作规范规定事故车辆修复费用包括（ABCD）A事故损失部分维修工时B事故损失部分需更换的配件费C残值D税费293.车辆全损或推定全损案件， 在确定损失前，应该了解（ABD）汽车信息A了解车辆购置时间、价格B取得车辆的购置发票或其他证明C了解车辆的购置渠道D了解车辆的所有人待添加的隐藏文字内容3294.机动车电器故障引起火灾的主要原因有（BC）A电瓶故障B线路故障C电器元件故障D日光聚
20、集295. 车险定损核价运作规范规定对残值处理的原则（AB）BA所有残值归被保险人所有，保险人在维修费中扣除B事故车辆更换的配件由保险人收回后不计入残值之内C所有配件必须折旧卖给被保险人D所有配件必须折旧卖给维修厂或废品收购站296.从火灾原因调查的角度，汽车火灾的原因分（ABCD）A机械故障类（如发动机过热）B电器类（线路老化短路）C人为类（纵火）D交通事故类（碰撞、倾覆、货物引起）297.对汽车整车进行测量非常重要的平面（D）?A基本面B中心面C零平面D下平面298.机械配件的基本维修原则（ABCD）A超过配合尺寸，通过加工也无法得到装配技术要求B变形通过矫正无法保证使用性能和安全技术要求
21、C断裂无法焊接或焊接后无法保证使用性能和安全技术要求D转向等涉及到安全的所有发生变形的配件299.被保险人可依据哪些有效证明作为领取赔款的凭证（A）ACA居民身份证B有效驾驶本C户口薄300.驾驶员未取得驾驶资格包括哪些情况（ABCD）ABCA无驾驶证B驾驶车辆与准驾车型不符C公安交关部门规定的其他属于非有效驾驶的情况D驾驶证丢失301.车险网上理赔系统录入的要求有哪些（ABCDE）A查勘时间照片最佳大小为60-80kB扫描仪设置方档最佳大小100-150kC索赔申请书应当由当事驾驶员在第一时间亲笔填写D车损照片的拍摄必须符合车险定损核价运作规范的相关规定E驾驶证，行驶证应尽量在查勘环节第一时
22、间采取原件拍摄 判断题 1. 185/65R14，其中R代表Radial：表达轮胎纹络为放射状的又称“子午线”() 2. 检查安全气囊系统故障时，必须先拆下蓄电池负极，再使用仪器读出故障代码。() 3. 路面附着性能越好，汽车抗热衰退性能越好。() 4. 废气再循环的作用是减少HC、CO和NOX的排放量() 5. 机动车辆保险条款（2005版）中,保险车辆发生事故,应当由第三者负责赔偿但确实无法找到第三者的,赔偿处理时实行30%绝对免赔率（） 6. 受害人无固定收入的，按照其最近二年的平均收入计算；() 7. 营运机动车在规定检验期限内经安全技术检验合格的，不再重复进行安全技术检验() 8.
23、本公司与被保险人就赔款金额协商确定并赔偿结案后，受害人又就同一事故向被保险人提出赔偿请求的，本公司可二次追加赔付（） 9. 维修车辆竣工结帐后,驾驶员驾驶车辆从修理厂开出时与一辆车辆相撞,因碰撞地点还在修理厂内,我司不负赔偿责任.（） 10. 机动车辆保险条款（2005版）基本险有四个独立险种（）11用于支付公安交管部门逃逸案件处理费用的特殊案件可视金额参照本机构核赔权限进行审核（）12.四冲程发动机的做工冲程中，曲轴带动活塞从上支点向下至点运动，此时进气门关闭（）13.当汽车在一般条件下行使时，应选用双速主减速器中的高速档，而在行使条件较差时，则采用低速档（）14.评价汽车制动性的指标制动效
24、能、制动效能的恒定值、制动时的方向稳定性（）15.热塑性材料件损伤以修复为主，热固性塑性件损伤需更换（）16.投保人对投保标的具有保险利益，不具有保险利益的，保险合同无效（）17. 道路交通安全法实施条例有关高速公路应当标明车道行使速度，最高120公里小时，最低70公里小时（）18.暴风指风速28.5米/以上的大风（）19.刚性万向节是靠零件的铰链式联结来传递动力的，而挠性万向节则是靠弹性零件来传递动力的（）20.查勘案件查勘完毕后，只能点击发送按钮发送案件，不能通过 点击申请核价或申请核损按钮直接到达目的平台（）21.双片离合器中间压盘的前后，都需设有限位装置（）22.各种车身的修复，都不要
25、使用测量工具测量车身尺度（）23附加险条款与基本险条款相抵触之处，以附加险为准，未尽之处，以基本险为准（）24.保险车辆因路面不平导致两个以上车辆轮胎磨损严重后破裂，轮胎的损失我司不负责赔偿（）25.李某于2006年4月1日向我司投保一辆奥迪A6汽车，于同年10月30日于一摩托车发生双方事故，经交警裁定李某为主要责任，对于该事故作为核赔人在审核时首先核对三者方的承保情况。（）26.汽车转弯时，转弯半径越大车速越小，附着系数越小，中心位置越高，其操作稳定性越好。（）27.应当有交强险赔偿的损失和费用，如交强险未赔付，商业三者险也可赔付（）28. 一张照片已能反映出多个部件、部位受损真实情况的不需
26、要单个或重复拍摄，重大配件或价格较贵的配件同样如此，不必单独牌照（）29.书面委托代理的授权委托书应当载明代理人的姓名或者名称、代理事项、权限和期间，并由委托人签字或盖章。（）30.气缸盖衬垫俗称汽缸床（）31.轿车一般采用边梁式车架（）32.汽车实际价指投保车辆在保险合同签订地的市场价格（）33.四冲程发动机的作功冲程中曲轴带动活塞从上止点向下止点运动，此时，进排气门关闭（）34. 公民下落不明满三年的，利害关系人可以向人民法院申请宣告他为失踪（）35.在道路上发生交通事故，车辆驾驶人应立即停车，保户现场，因抢救应标明位置（）36.保险车辆发生多次事故，累计赔付金额时，保单合同自动终止（）37.本公司与被保险人就赔偿金额协商确定并赔偿结案后，受害人又就同一事故向被保险人提出赔偿请求，本公司可以追加赔付（）38.车辆停放过程中突然遭受洪水侵袭，紧会造成电器部分及线路损坏，可给予一定的清洁费用（）39.本车上的财产损失属于标的商业三者险的理赔范围（）40.承保年度单均赔款（统计期间该承保年度所有保单项下已决赔款未决赔款）/统计期间该承保年度承保数量
