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1、网络广告策划书 班级：广告11-1班 学号：81116138 姓名：刘珍德又拍网网络广告策划书目录 序言-3 策划书正文-3 摘要-3 策划目的-4策划目标-4又拍网SWOT分析-4网络广告SWOT分析-5网络广告投放-6网络广告发布-8网络广告预算评估-10序言又拍网成立于2005年， 自成立以来， 一直以用户为中心，专注于帮助用户以简单，有趣和创新的方式分享照片，制作影集、油画、纪念册、照片视频等照片衍生品，与家人朋友保持联系，以个性的方式记录及保存属于自己的历史。截止2010年1月，又拍照片分享社区拥有320万会员，1.3亿张照片，月独立登录用户数800万，日PV150万，并一路保持高增
2、长，越来越多的人选择又拍实现自己基于照片的需求：与家人、朋友存储分享照片；托管博客图片；商品图片展示；网店及独立网站外链图床等等。2010年1月，又拍网将其业务分拆为：又拍社区（立足提供专业的个人照片存储、分享、以及相片衍生品的制作）和又拍图片管家（立足为独立网站或者电子商务需求群体提供专业的图片存储、外链、展示），至此又拍又向中国最大的专业图片服务商迈进了一步。策划书正文一、摘要电子网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的，它具有传统媒介广告所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。电子网络广告可以分为广义和狭义两种，广义的电子网络广告指企业在互联网上发布的一切信息。
3、包括企业的互联网域名、网站、网页等；狭义的电子网络广告一般指建立一个广告内容WWW节点，目前多为标题广告，用户通过点击这一含超联接的标题，将被带至广告主的WWW节点。当然，信息应用是最简单、最基本的一层。在这个层次上，广告主可以通过利用Internet来发布信息，并充分利用网络优势，与外界进行双向沟通。在这个应用层次中，不需要对广告发布者信息技术有太高的要求，只是最基本的使用，比如：通过发E-mail与消费者进行沟通、交流，定期给客户发各种服务信息邮件，加强与顾客的联系；建立网站主页，将一些有关功能、服务的介绍放在上面，辅之精美的图文，供访问者浏览。从商业环境上来看，网络广告优势、劣势、机遇和
4、挑战并存，基于此，综合网络广告的策划分析，进行了财务预算评估，确定策划是可行的。二、策划目的由于各种新型技术的出现，网络上涌现了许多新的外链网站，如挺棒网、腾讯拍拍、外链吧等。它们有着更高的传输速度，有着更稳定的性能，所以，作为老牌的外链网站，又拍网受到了很大的冲击。此次，我们的策划目的便是提高又拍网的知名度，扩大其会员数，提高其收益。三、 策划目标 广告投放时间先设定为六个月1、前期：保证利润，避免亏损2、后期：保持与各大网站建立良好的合作关系，如天使领域、神罚论坛、文秀网等，扩大广告的投放范围。四、又拍网SWOT分析 1、优势 快速稳定： 云存储技术，CDN加速网络硬件保证了照片的快速读取
5、，以及高稳定。 操作便捷：照片可视化处理平台、桌面客户端使得照片管理更加随心所欲。数据安全：图片数据多重备份，并可下载、复制到本地及服务器，多重安全保证。2. 劣势流量少：又拍网的网络流量最多只有300M，满足不了许多大型网店的需求。一致性：又拍网有两个分库，两个分库的信息不能跨库关联查询，也不能保证两个库的信息一致。五、 网络广告市场SWOT分析1、优势 网络广告是多维广告。 网络广告拥有最有活力的消费群体。 网络广告制作成本低，速度快，更改灵活。 网络广告具有交互性和纵深性。 网络广告能进行完善的统计。 网络广告可以跟踪和衡量广告的效果。 网络广告的投放更具有针对性。 网络广告的受众关注度
6、高。 网络广告缩短了媒体投放的进程。 网络广告具有可重复性和可检索性。2、 劣势 网络广告的覆盖率低。 供选择的广告位有限。 创意的局限性。 调研数据的匮乏。3、机遇 互联网普及率的提高，已达到16。网民数量的激增和细分，使网告主，代理商看到网络广告发展的潜力。 平台多样化。网路运营商服务细分，向精准驶发。随着整个产 业链的逐步完善成熟，08年以后网络广告将面临不错的机遇。 4、挑战 网络广告服务商对于渠道代理、网店主的管理流程标准还没成型。导致在售前、售中、售后关系处理、维护上出现不良状况或脱节部分，直接导致广告投放的效果。 从搜索引擎这部分来说，到目前位置搜索引擎模式单一，无创新，依然依靠
7、单一的关键字等搜索来达到推广效果。 监管机构对互联网领域的管理加强。这样将对于网站提出更高的要求，对于浑水摸鱼、舞弊作假的广告而言，会是致命的打击。 新媒体、数字媒体等新生力量的威胁。无线广告、各类户外广告都将成为一股强大的新力量，参与到广告市场的角逐中来。六、网络广告的投放1、网络广告投放的网页：新浪网站首页、搜索引擎首页等。2、 网络广告的形式：文字链接广告、通栏广告、免费邮箱电子邮件广告等。3、网络广告投放的位置：网页的顶端、底端、两侧悬浮广告，客户邮箱发送成功页。七、 网络广告的发布哪一部分人是我们的目标用户？哪一部分人看到了这些广告？这是在投放网络广告之前要解决的问题，也是投放网络广
8、告的关键所在，在网络广告投放策划的分析报告中，通过观察用户的上网习惯，对上网频率、上网时间的研究的分析和把控，然后网站利用互联网的特性，将广告直接指向目标客户。这样做的目的也与传统广告投放的目的一样，在节约费用的同时能收到较好的效果。因此前期对目标受众的媒体接触习惯进行分析是十分必要的一项工作。除了对目标受众人群的媒体阶层习惯进行分析和把握之外，还必须及时获取各类客户的需求信息和反馈信息，这样做的目的一方面是检验广告投放的效果到底怎么样，以方便在广告投放过程中不断进行改进；另外一方面也会是收集目标客户的需求，利用网站与目标客户进行沟通。网站获得受众信息反馈途径除了传统途径之外，还可以利用互联网
9、的互动性进行获取。目前获取反馈信息的途径有以下几种：1.发放调查表 这是传统调查方法中最为常见的一种方式，通过发放调查表进行调查，然后经过统计学进行整理分析出相关情况，以获取用户对这一类型的服务资料了解的程度，对服务的信息需求情况。一般采取简单的选择题的形式出现。2.用户注册做网络营销的人，做电子商务的人特别看中数据库营销，的确，数据库中的客户是做好生意的法宝，是店主盈利的根本来源。因此很多电子商务类型的网站，通常会选择以邮箱为注册方式，以获取用户的相关信息。借以了解自己网站的消费群体，然后根据注册用户的信息针对性的发送一些相应的广告。当然了，网络运营商了解注册用户的信息越多，对网络运营商来说
10、越有利，他可以通过注册用户的信息了解用户的基本构成、兴趣、表现等以了解用户的需求，提供相应服务；此外一些用户会在网站调查中留下对网站服务的评价。对于这些“宝贵”的建议，为网络运营商提供了宝贵的意见。八、 网络广告预算评估一、 广告投放时间1、文字连接广告投放时间为三个月。2、通栏广告投放时间为一个月。3、免费邮箱广告投放时间两周。二、广告投放费用预算广告形式投放时间投放报价总报价文字连接广告90天3500元/天315000元通栏广告30天20000元/天600000元电子邮件广告14天40000元/天560000元总计1475000元三、 广告效果预测评估又拍网点击量增长80%左右，会员数增长40%左右，盈利增长20%左右，关联合作网站增长10%。广告合作利润增长35%。
