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1、平面广告及色彩基本要素现代平面广告基本要素一、 平面广告基本要素i. 图形：形象地表现出广告主题和广告创意。1、 插图：目的增强记忆效果，让公众能够更快、更直观地接受信息插图形式：A。摄影作品：增强广告的真实感。在使用摄影伤口时应考虑照片的布局、后期剪裁及图片物资处理。 B绘画插图：以抽象的形式给人一种悬念，或是一种意念，来创造一种理想的气氛。 C卡通漫画：分幽默性和滑稽性。2、 徽标：公众用以识别商品和服务的主要标志，也是商品质量和企业信誉的保证。徽标设计：以简洁清晰为基本原则，视觉和概念相结合，将复杂的信息提炼成最单纯、最简洁、视觉效果最强烈的形式。让公众一瞬间就能被识别并留下深刻印象。3
2、、 轮廓（边缘边框）：作用：控制观众视线范围，避免其他信息干扰。ii. 方案：1、 标题：（起画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果）标题创作十大原则：a) 题文相符b) 揭示广告主题c) 开门见山，往往这是一则广告的灵魂所在d) 语言要琅琅上口，富于创意。阅读率才高e) 标题控制在12字以内f) 在标题中针对潜在客户，回答他们关心的问题。g) 标题与图画合二为一，互相烘托，增强广告效果h) 能为人们提供最新讯息的标题i) 给公众带来利益的标题最有吸引力j) 标题以引起读者注意、产生兴趣、留下良好印象为出发点2、 广告正文（说明性作用，字号与字体与标题成强烈对比）3、 广告语（也称标语，用以体现企
3、业精神或宣传商品特征、吸引公众注意的专用宣传语句）应顺口易读、富于韵味、具有想象力、指向明确、有定定的口号性和警口性。如果柯达串起生活每一刻。体现“生活”。让拍照片与美好生活联系起来，留住美丽的瞬间。4、 广告附文：包括公司名称、地址、电话等信息。放于版面较次要的位置iii. 色彩1、 对比色彩产生的视觉影响a) 连续对比：i. 正残像：如看红色物体，停止后视沉仍暂时保留原有物体映像的状态ii. 负残像：如看红色物体后再看黄色物体，会产生黄绿色的错觉b) 同时对比（同一时间内几种颜色并置在一起相互影响产生视错）i. 色相对比（互补色）三原色的互补色分别为青、黄、洋红，即CMY模式。互补色会造成
4、最大限度的视觉对比，同时产生最大的视觉紧张感ii. 明暗对比。如白纸黑字，使内容更加清晰明了iii. 饱和度对比。红色与灰色并列，灰色呈灰绿色，2、 色彩的联想效果a) 冷暖感 色彩轮两端是暖色和冷色，当中是中性b) 胀缩感 暖色、亮色、纯色有膨胀感，冷色、暗灰色有收缩感。c) 进退感暖色、亮色、纯色有前进感，冷色、暗灰色会显得后退进退顺序：以色相排列红、橙、绿、紫、蓝 以明度排列黄、橙、红、绿、蓝、紫在设计中注意进退感造成的距离差别，以获得有效的空间感与层次感d) 轻重感色相轻重次序白、黄、橙、红、灰、绿、蓝、紫、黑（保持平衡）e) 奋静感暖色、高亮度、高饱和度色彩对眼睛及脑神经刺激强烈，容
5、易引起兴奋感；相反，冷色、低亮度、低饱和度色彩可引起沉静感。f) 色彩的朴实与华丽感。g) 味觉联想白色可以有甜、咸的味觉；红辣；褐色苦味；黄酸涩h) 触觉联想亮度高饱和度底的色彩柔软；亮度低饱和度高坚硬感；3、 色彩的象征性a) 红色是一种激奋色彩。b) 绿色介于冷暖之间，显得和睦、宁静、健康、安全。c) 橙色居于红、黄之间，也是一种激历的色彩，具有轻快、欢欣、热烈、温馨、时尚的效果d) 黄色明度最高的色彩，具有光明、快乐、希望、智慧、轻快、压严与高贵等个性。e) 蓝色凉爽、清新、专业的色彩，象征沉静、广远、理智、儒雅。f) 紫色沉着、高贵、典雅、宁静、孤傲、消极、神秘、郁闷g) 白色洁白、
6、明快、纯真、清洁的感受h) 黑色具有庄重、内向、深沉、神秘、寂静、悲哀、压抑、黑暗、罪恶i) 灰色中庸、平凡、温和、谦让、中立和高雅的感觉j) 光泽色高贵、光彩、荣华、豪华的象征4、 色彩的搭配a) 非彩色的搭配黑白是最基本的搭配，清晰明了灰色是万能色，可以和任何彩以搭配，也可用于两种对立色彩的过渡b) 彩色的搭配i. 色彩调和分类ii. 配色效果iii. 面积对配色的影响二、 常用图形效果1、 像素化：经常给人科技性的感观2、 卡通：可以是幽静的、怪诞的，也可以是严肃的。为创意的展示提供了想像空间3、 对比：对比能吸引注意力明暗对比尽度对比大的图形很难被忽视，小的图形加上明暗对比包含在静止的
7、空间里同样引人注意粗细对比粗线与细线，点与面的对比4、 镂空：镂空一个图像为其他元素留出空间，突出事物的可发展性。5、 粗造：可以传达非正式和趣味性的感觉，能表达复古与张力。粗犷的风格通常能打动年轻人6、 投影：可以加强二维图形的深度。可以使氛围沉重，也可反衬明亮的效果7、 浮雕：表现优雅外观。或压入、推出、或精巧、或粗犷8、 渐变：可增加趣味性，或为其他图像留出空间。体现动态、或用于图像过渡9、 框架：作为图像或基调的补充；简洁线条能为杂乱的图像带来条理、生动的线条为平板的图像带来生机。不能喧宾夺主10、 叠影：传达某种情绪（图像叠加到背景上）11、 光晕：突出图像中的某一种元素12、 简化
8、：制作标志或构图设计时常用，使注意力聚焦，产生清晰整洁的感觉13、 出奇：将看似无关的东西结合在一起来传达信息或引人注目。胡说、惊奇、并置。14、 装饰：将对象用装饰物围绕。用华丽的装饰表现普通的主题，来打动观众。加上与装饰起补充或对比作用的文字。与主题一起融入设计。常用于突出时间与空间感。15、 透视： 为二维图像加强深度。考虑不同的透视方向：俯、仰、近景远景16、 重复：可以起强调、醒目、暗示或增强动感的作用17、 连续：运用连续的一组图形来表达运动、变化、转换或结构。引导观众的眼睛。18、 半透明：增加趣味性与层次感。可在基础上加上其他图像的透视或倒影。19、 其他常见形式：说话效果、螺
9、旋、泼溅、盖印、文字元素。三、 文字编排a) 避免常见错误：i. 由于文字的线条太细，当它缩小或反转时，这些细线可能断裂或消失。ii. 当多用途地使用某个字体时，过于水平或竖直的排列显得平淡iii. 除了阅读困难外，两种文字大小差别太大，无法再被缩小。EIYLELWUEMAER色彩的构思与启示装饰色彩的构思通常离不开启示，配色的灵感火花常常是由启示来点燃。启示带来了创作欲的冲动。何谓启示呢？从心理学角度讲，启示就是从其他事物中发觉了解答问题的途径。这种启示之所以能起作用，主要是因为事物的原型与所要创作的东西有某些共同点或相似点，通过联想，产生了解决问题的新方法。任何事物都可能对你的创作有启示作
10、用。1666年，英国物理学家牛顿做了一次非常著名的实验，他用三棱镜将太阳白光分解为红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的七色色带。色彩的功能每种色彩都具有个性性格，如同人一样。色彩不仅有个性，而且有性别、有味道、有温度、有软硬、有形状、有轻重、有大小、有胖瘦，还有季节、有年龄、职业、地区等象征意义。单色相有，多色相组合也有，这就是色彩的功能。有时单色相的功能易辨，双色相一加，立刻就改变了原来的功能。如红色味甜，绿色新鲜，红加绿即有辣味，红绿各少加白再加黄又有儿童感，再加白就有女性感；又如赭色成熟，如加黑即苍老；黄色有甜味，若加绿即变酸；蓝色有青春感，若加黑色即有死亡感；大片黑小片蓝则有恐怖感，再加一点黄
11、又有夜间感。单色功能红色。在可见光谱中红色光波最长，处于可见光谱的极限附近，容易引起注意、兴奋、激动、紧张，但眼睛不适应红光刺激，不善于分辨红光波长的细微变化。同时，红光容易造成视觉疲劳。红色光波最长，穿透力强，穿透空气时折射角度小，在空气中辐射的距离远，在视网膜上成像的位置深，给视觉以迫近感和扩张感，被称为前进色。在自然界中，不少芳香艳丽的鲜花，丰硕甘甜的果实和不少新鲜美味的肉类食品，都呈现红色，因此给人留下了艳丽、芬芳、青春、富有生命力、充实、饱满、鲜甜、甘美、成熟、富有营养之感，能引起食欲。红色英文是red，另一含意为紧张的、赤热的、流血的、暴力的、火烧的、喜庆的等。红光能导热，给人以温
12、暖，称为暖色。紫红色脸膛有健康、青春感，所以又有男性、主动、刚强、进激、方形和重量感。在社会生活中，因红色对神经有强刺激作用，不少民族把红色作为欢乐、喜庆、胜利的装饰色，习惯用红色作为兴奋与欢乐的象征。由于红色的注目性与喜庆感，使用它在标志、旗帜、宣传等用色中占了首位，成了最有力的宣传色。红色常伴随着火灾、战争、事故、流血、受伤、恐怖和死亡，又有痛苦、愤怒、紧张感。因此被看作是危险、灾害、爆炸、愤怒、恐怖的象征。它使人易注目、易警觉，常用于信号色。炉火、钢水、旭日都呈现红色，又常被社会主义国家视为劳动、斗争、前进、理想、革命、朝气蓬勃、欣欣向荣、奋斗、成功、胜利、忠诚、缅怀先烈的象征色。人们做
13、过这样的试验：（1）把一杯红西瓜水和一杯黄西瓜水拿来品尝，虽含糖量是相等的，但总感到红西瓜水要比黄西瓜水甜些，而黄西瓜水似有些酸味。（2）把人带到一个红色房间里，他心脏跳动加快，血压升高，皮肤出汗，感到室温升高。如果把他带到一个蓝色房间里则立刻平静下来，同时又有冷的感觉。（3）将一个已经平静下来的精神病人带到一个涂满大红色的房间里，立即会使他病情复发，狂暴起来。黄色。在可见光谱中，黄色波长适中，与红色相比，眼睛易接受些。黄色光能照明，早晚的阳光、灯光、火光都趋于黄色。黄色光的明度亮、光感强，有光明、辉煌、灿烂、轻快、柔和、纯净、充满希望的感觉。在自然界的许多花卉中，比如腊梅、迎春、黄玫瑰、黄水
14、仙、黄郁金香、秋菊、黄杜鹃、油菜花、向日葵等都呈现出美丽鲜艳的黄色，所以它也是芳香色。秋收的五谷、水果、点心、香脆食品、蛋糕等都能给人以丰硕、甜酸、甘美、香酥等感觉；未熟透的水果和柠檬呈现黄色，又有酸感，能引起食欲。封建社会，黄色被帝王、宗教所采用，如黄袍、黄金首饰、黄瓦只允许皇帝专用，故又有崇高、高贵、权力、威严、智慧、神秘、华贵、慈善等象征意义。黄色英语为yellow，它的另一含意是胆小的、卑鄙的。叛徒犹大着黄衣。黄色光波不易分辨，又有轻薄、软弱等特点。黄色物体在灯光下失色，故有“灯下黄白不分”之说。植物呈现黄色时临近衰败，人呈现黄色谓之病态。天空黄昏预示着风暴，黑暗、灾害将来临，因而黄色
15、有时被看作为是酸涩、颓废、病态和反常的象征但是黄土、土豆、山药、芋头又给人以朴实、浑厚、实惠、不娇柔做作等印象。橙色。在可见光谱中，橙色光波居红、黄之间，色性也在二者之间，既温暖又光明。它的冷暖感属心理色性。火、钢水、岩浆不是红色而是橙色，所以橙色较红色更暖，是色轮中最暖的色。它明亮、华丽、健康、向上、兴奋、温暖、愉快、芳香、辉煌，最易动人。橙色是橙子的色彩，成熟的橘、柑、抽、玉米、金瓜、南瓜、木瓜、菠萝、柿子、杏子等也都是橙色，给人以香甜感，使人感觉充实、成熟、愉快和富有营养，能引起食欲。橙色也曾被帝王和宗教所垄断过，给人以庄严、富丽、华贵、神秘、不可侵犯的感觉。橙色在空气中的穿透力仅次于红
16、色，因色阶较红色更亮，注目性高于红色，所以也被用为信号色、标志色和宣传色，同样也容易造成视觉疲劳感。以上红、橙、黄三色都是暖色、注目色、芳香色、宣传色，能引起食欲，又是迫近色、扩张色。绿色。太阳光是地球上最主要的光源，它投射到地球上的光线中绿色光占50以上。人是适应环境能力最强的动物，人的眼睛最适应绿色光的刺激。绿色光在可见光谱中波长居中，人眼对绿色光波的微差分辨能力最强，对绿色的反映最平静，绿光在各高纯度的色光中，是使眼睛最能得到休息的色光。在自然界中，绿色是植物色，又称生命色，因为有了植物，一切生物都可生存。因而它又是农业、林业、牧业的象征色。绿色英语是green，它的另一含意为青春的、旺
17、盛的、未成熟的、没有经验的。绿色的生命和其他生命一样具有生命的过程，从诞生、发育、成长、成熟、衰老到死亡，每个阶段都呈现不同的绿色。因此，黄绿、嫩绿、淡绿、草绿等象征着春天、生命、青春、幼稚、成长、活泼、活力，具有旺盛的生命力，是表现活力与希望的色彩。艳绿、盛绿、浓绿，象征盛夏、成熟、健康、兴旺、发达、富有生命力。而灰绿、土绿、茶褐色意味着秋季、收获和衰老。绿色蔬菜可以食用，但要鲜嫩，如果呈现出腐烂和过老的绿色，人们会抛弃。绿色的植物可以给人以休息的感觉，还可以给人以清新空气的感觉，益于镇定、疗养、休息与健康。所以绿色是旅游业的象征色，在各色相中绿色处于中庸、平静的地位，又象征生命与希望、人们
18、又把它看成和平事业的象征色和邮电事业的象征色。绿色又是一种很好的保护色，许多国家用它来做军装的服色，当年首先是布尔人利用绿色装备的掩护打败了穿红色军装的英国军队，后来引起重视，被国际上通用为军装和军事武器及军用物品的颜色。蓝色。在可见光谱中，蓝色的光波短于绿色，比紫略长些。它在穿透空气时形成的折射角度大，辐射的直线距离短。每天早晨与傍晚，太阳光线穿越比中午厚三倍的大气层才能到达地面，其中蓝紫色早已被折射在大气之中，达到地面的大都是红、黄、橙、绿光。所以早晚的太阳我们看上去是橙红色的，高天、远山等则是蓝色的（空气中折射着大量蓝色光）。它在视网膜上成像的位置最浅。红橙色被看作是迫近色，而蓝色则是远
19、逝色。蓝色很容易被人联想到天空、海洋、湖泊、远山、冰雪、严寒，让人感到有崇高、深远、纯净、透明、无边无涯、冷漠、流动、轻快、洁静、缺少生命的感觉。当橙色被视为是心理学暖极色时，天蓝色则是冷极色。蓝色的所在往往是人类所知甚少的地方，如宇宙、深海。古代人认为那是天神和龙宫所在，令人感到神秘莫测。现代人把它看作是科学探索的领域，因此蓝色就成为现代科学的象征色。它容易给人以冷静、沉思、智慧和征服自然的力量。蓝色英语为blue，它的另一含意是女学者。青年人处在成长之中，热情、单纯、朝气蓬勃，对前程充满希望，对人生富于幻想，人们习惯地用纯洁美丽的蓝色比喻青年人，可谓青色的年华。在中国广东、广西、福建各省及
20、东南亚各国，在安葬和哀悼死人时，习惯用群青蓝色，那里的人对蓝色往往有一种死亡、悲痛、悲伤、感情被压抑的联想。蓝色在英语中还有一种含意是忧伤的、沮丧的、下流的、淫猥的。在商业美术中，蓝与白不能引起食欲，却能表示冷静、镇静、寒冷，故成为冷冻食品的标志色，也作为医疗器械和药品的包装装潢色。它在食品包装中只可做食欲色的陪衬色。紫色。在可见光谱中，紫色光的波长最短，波长再短就是看不见的紫外线了。因此，眼睛对紫色光的细微变化分辨力弱，易感到疲劳。紫色光不导热，不照明，眼睛对紫色光的知觉度最低，纯度最高的紫色同时是明度最低的色。紫色的英语为purple，它的另一种含意为帝位、华而不实、亵渎的。无论自然界还是
21、社会生活中，紫色都是较稀少的。在封建社会高官才穿紫袍，贵妇才穿紫服。紫花少，紫果也少，紫花显得特别娇艳。紫色颜料稳定性不高，纯度也低，因此紫色给人以高贵、优越、奢华、幽雅、流动、不安等感觉。又有人把紫色称为寡妇色，其原因是它带有一种怀情不遇和被爱情抛弃的伤感。灰暗的紫色则是伤痛、疾病以及尸斑的色，容易造成心理上的忧郁、痛苦和不安。不少民族把它看作是消极的不祥之色。浅灰紫色是鱼胆色，会使人联想到苦涩和腐败，因此紫蓝色易表现苦涩、有毒和恐怖。但明亮的紫色像天上的霞光，原野上的鲜花，情人的眼睛，动人的心神，使人感到美好，又使人兴奋不定，可用来象征男女之间的爱情。若在某些地方乱用紫色，也会使人留下低级
22、、淫秽和丑恶的印象。所以紫色的应用原则是：少而贵、多而贱。论语中孔子曰：“恶紫之夺朱也”。其意有二，一是说紫色要慎用，少用贵而艳丽，多用则庸俗不堪；其二是说红紫为间色，紫红相间就弱化了红色色相对比程度，削弱了红色之感召力。这说明在公元前500多年我国就有了对色彩对比应用的论述。土色。土色是指土红、土黄、土绿、赭石、熟褐、生赭等，是在可见光谱上见不到的复色。它们是土地的色彩，深厚、博大、稳定、沉着、保守、寂寞。它们又是动物皮毛的颜色，厚实、温暖、防寒，也是一种环境的保护色。它们还是劳动者和运动员健康的肤色，不怕烈日苦寒，风吹雨淋，刚劲、健美、朴实、敦厚。它们也是很多植物果实与块茎的色彩，充实、饱
23、满、肥美，给人以朴素、实惠和不哗众取宠之感。它们还是岩石、矿物以及持久性颜料的色，坚实、牢固、持之以恒。白色。白色是由全部可见光混合而成，称为全色光，是阳光之色，是光明的象征色。白色明亮、干净、卫生、畅快、朴素、雅洁、直率、坦荡、明洁、圣洁、一尘不染。物体之所以呈现白色，因为它的反射率高，又反射全色光。夏天穿的白色衣服可以反光，因而不导热，显得凉快；白色又是冰雪、云彩的颜色，能使人感到寒凉、轻盈、单薄、爽快。糖、盐、白醋都是白色，许多化学药品也都是白色。白色没有味感，但在应用食欲色时仍少不了它，因为它能衬托其他色，使得其他色个性更强。白色洁净，一尘不染，所以又是医疗卫生的象征色。在我国，白色是
24、一切丧事的色，穿白衣、戴白花，缅怀、哀悼亡灵。有时白色能使人联想起痛苦的哀伤，是不祥的象征。在西方，结婚的女礼服是白色的，它象征爱情的纯洁和坚贞。就色彩的应用而言，白色的性格最为谦逊。它若作衬色可使其他色显得格外纯净、美丽、个性强烈。衬红色，红色显得更鲜艳；衬绿色绿色显得更可爱；衬灰色，灰色显得更高雅；衬黄色，黄色显得更娇嫩；衬复色，复色显得更成熟，沉着；衬黑色，黑色显得更醒目。白色唯独不显示自己，可谓品格高尚。如果用它来混合其他色彩，可使其提高明度，降低纯度，削弱其对比，增强其调和。比如，一组或几组补色关系的色或对比色放在一起很难相处，十分吵闹，若加入白色混合其中，使他们显得既对比而又调和，
25、也显得明朗、艳丽、洁净、欢快、热烈且舒适。所以，白色是不可丢失的重要色彩。黑色。从理论上讲，黑色无光，是无光之色。在生活中，只要光照弱或反光弱的物体，都呈现黑色。无光对人的心理影响有两大类：一是消极，令人想起漆黑的地方、阴森、恐怖、烦恼、忧伤、消极、沉重、悲痛、迷惑、沉闷，甚至死亡。二是积极，黑色使人休息、安静、深思、坚持、准备、考验、严肃、庄重、坚毅。它同时有重量、神秘、庄严、不可征服之感。有些民族，如信仰伊斯兰教的民族尚黑色，这是因为黑色博大、神秘、威严、庄重、稳定、严肃，有不可征服和无坚不摧之感。黑色又有捉摸不定、阴谋、耐脏之感。黑色不能引起食欲。但就黑色本身来讲，作为颜料的使用它也有两
26、个特点：首先，用它去衬亮色，亮色显得更亮；用它去衬暗色，暗色显得更有层次；用它去衬艳色，艳色显得纯度更高；用它去衬复色，复色显得更沉着、成熟。但它自己仍默默无闻。别人只能夸被它所衬的色如何美，从不会提及它有何等妙用。同时，如果单用，即显得大方、高雅。如黑色卧车是同等卧车档次感觉最高的，黑色皮鞋最大方，黑色皮包最雅致等。但在与其他色彩并置使用时且忌太频，要慎重使用，用多了会使很高档的设计显得低劣。其次，如果与其他色混合使用，会使其降低纯度、明度，显得沉着、成熟、稳重，但也要适可而止。灰色。灰色原意是灰尘之色，从光学上看，它居黑、白之间，属中明度无彩色或低彩色系。从生理上看，它对眼睛刺激适中，既不
27、眩目，也不深沉，属于视觉不易疲劳之色。因此，视觉以及心理对它反映平淡、乏味、休息、抑制、枯燥、单调，没有兴趣，甚至沉闷、寂寞、颓丧。在生活中，灰色与含灰色量大的物体其鲜艳度低，因而最不引人注目。许多美好而鲜艳的色彩蒙上了灰，显得脏、旧、不卫生、衰败、枯萎、不动人，表现出灰色的消极面。所以人们常用灰色比喻丧失斗志、失去进取心、意志不坚、颓废不前。但灰色是最复杂的色、高级毛料、高级汽车、精密仪器都用灰色作单色装饰，所以漂亮的灰色作单色使用是很高雅的，但只有较高文化层次的人才欣赏。因此，灰色有时给人以高雅、精致、含蓄、耐人寻味的印象。光泽色。是指质地坚实，表层平滑，反光能力很强的物体色。主要指金、银
28、、铜、铬、铝、塑料、有机玻璃及彩色玻璃等材料的色泽。这些色较颜料来看明度与纯度高低差别大，最深色比颜料要深，最浅色比颜料亮，尤其金银给人以辉煌、高贵、华丽、活跃的印象，色彩一经与它们并置，立刻显得富丽堂皇，而塑料、有机玻璃、碘化铝等色泽给人以科学发达的时代感。荧光色。只有浅色，而无深色，如：柠黄、淡黄、中黄、朱红、橘红、橘黄、淡绿等。若以深色相衬，更显得耀眼夺目；如果与其他颜料混合，则立刻不显荧光。这些色在设计中不易多用，用多了显得低劣不堪。而且它们的覆盖力不强，只能在白底上用，而用深色作并置衬托，方显得有荧光感以何种模式处理彩色图片最好在报纸的排版过程中，经常会遇到对彩色图片的处理，当打开某
29、一个彩色图片时，它可能是RGB模式的，也可能是CMYK模式的。那么在使用photoshop时，是使用RGB模式，还是使用CMYK模式进行彩色图片处理呢？本文就这个问题谈一谈笔者的看法。在使用photoshop处理图片的过程中，首先应该注意一点，对于所打开的一个图片，无论是CMYK模式的图片，还是RGB模式的图片，都不要在这两种模式之间进行相互转，更不要将两种模式转来转去。因为，在点阵图片编辑软件中，每进行一次图片色彩空间的转换，都将损失一部分原图片的细节信息。如果将一个图片一会儿转成RGB模式，一会儿转成CMYK模式，则图片的信息丢失将是很大的。这里应该说明的是，彩色报纸出版过程中用于制版印刷
30、的图片模式必须是CMYK模式的图片，否则将无法进行印刷。但是并不是说在进行图片处理时以CMYK模式处理图片的印刷效果就一定很好，还是要根据情况来定。其实用Photoshop处理图片选择RGB模式的效果要强于使用CMYK模式的效果，只要以RGB模式处理好图片后，再将其转化为CMYK模式的图片后输出胶片就可以制版印刷了。在进行图片处理时，如果所打开进行处理的图片本身就是RGB模式的图片或者原图片在使用扫描仪输入过程允许选择RGB模式进行扫描，这种情况对于彩报的排版来说是再好不过了。使用Photoshop扫描原图片时只要在文件菜单栏中选择色彩设置选项中的RGB设置选项中，通过扫描仪输入的彩色图片即为
31、RGB模式的图片。总之，在不需要首先就转化图片模式的情况下，能够获取到RGB模式的图片，就用这种模式对图片进行处理，特别是从因特网上下载的图片，为确保图片的印刷效果，就必须使用RGB模式进行处理。从以下几个方面的论述就说明这一观点。RGB模式是所有基于光学原理的设备所采用的色彩方式。例如显示器，是以RGB模式工作的。而RGB模式的色彩范围要大于CMYK模式，所以，RGB模式能够表现许多颜色，尤其是鲜艳而明亮的色彩（当然，显示器的色彩必须是经过校正的，才不会出现图片色彩的失真）。这种色彩在印刷时很难印得出来。这也是把图片色彩模式从RGB转化到CMYK时画面会变暗的主要原因。在Photoshop中
32、编辑RGB模式的图片时，首先必须选择View菜单中的CMYK Preview命令（如果使用的Photo shop为中文版，则选中视图菜单栏中的预览选项，选择其中的CMYK选项即可），也就是说，用RGB模式编辑处理图片，而以CMYK模式显示图片，使操作员所见的显示屏上的图片色彩，实际上就是印刷时所需要的色彩，这一点非常重要，在应用于印刷时这算是一种很好的图片处理方法。Photoshop在CMYK模式下工作时，色彩通道比RGB多出一个，另外，它还要用RGB的显示方式来模拟出CMYK的显示器效果，并且CMYK的运算方式与基于光学的RGB原理完全不同，因此，用CMYK模式处理图片的效率要低一些，处理图
33、片的质量也要差一些。使用Photoshop处理图片时，有些Photoshop中的某些过滤器不支持CMYK模式。另外，图片的编辑处理往往要经过许多细微的过程，比如可能要将几个图片中的内容组合到一起，由于各组成部分的原色调不可能相同，需要对它们进行调整，也可能要使各部分以某种方式合成，并进行过滤器处理等等。不论图片的处理要达到什么效果，操作员都希望尽可能产生并保留各种细微的效果，尽可能使画面具有真实而丰富的细节，由于RGB模式的色彩范围比CMYK模式要大得多了，因此，以RGB模式处理图片时，在整个编辑处理过程中，将会得到更宽的色彩空间和更细微多变的编辑效果，而这些效果，如果用得好，大部分能保留下来
34、。虽然最终仍不得不转成CMYK模式并且肯定会有色彩损失，但这比一开始就让图片色彩丢失还是要好得多。在将RGB模式图片转换成CMYK模式图片时，分色参数将对图片转换时的效果好坏起到决定性的作用。对分色参数的调整，将在很大程度上影响图片的转换，Photoshop图片处理软件具备对分色参数的控制能力。也就是说，当需要将以RGB模式处理好的图片转化为CMYK模式进行输出时，在转换过程中通过分色参数的调整可以减轻在图片进行模式转换时的色彩丢失。目前对于报纸出版而言，所使用的图片需要长期保留，以RGB模式保留图片数据是比较理想的。经过校色和修正的RGB模式图片数据信息可以成为长期存储的有效文档，这样将来从
35、档案库中检索的RGB模式图片可用在不同输出设备上。对于RGB模式图片数据信息在今后很多工作流程中需重新使用时，无论分色方法是采用系统级色彩管理法还是采用Photoshop中的图像转换法都非常方便。在使用各种印刷机、数字打样设备或计算机监控器进行图片的印刷、打样、输出时，观察（并测量）以上印刷输出设备所复制的图片颜色差别的主要方法是测量产生中性灰所需要的青、品红和黄的量，印刷上称之为复制系统的灰平衡。如果图片转换为CMYK模式，那么重新使用不同的输出设备时，图片就要求调节CMYK图片的高光、中间调和暗调网点，并改变总的灰平衡和色彩饱和度。为了不影响图片印刷质量，对图片中黑色的量要加以改变，但若不
36、修正黑色数据而印刷图片，则会产生不良的印刷结果。例如，原来为高质量单张纸印刷机分色的CMYK模式图片，如果在卷筒纸印刷机上印刷就会造成蹭脏现象，图片中黑色的量大了点，其处理方法只能是修正CMYK模式图片。而RGB模式图片可利用较大的RGB色调范围来再现更为明亮、更为饱和的颜色。然而，在图片被分色为CMYK后，图片中的所有像素均处于CMYK色调范围之内。通过以上论述可看出，使用Photoshop处理彩色图片应该尽量使用RGB模式进行。但在操作过程中应该注意：使用RGB模式处理的图片一定要确保在用CMYK模式输出时图片色彩的真实性；使用RGB模式处理图片时要确信图片已完全处理好后再转化为CMYK模
37、式图片，最好是留一个RGB模式的图片备用。除了用RGB模式处理图片外，Photoshop的Lab色彩模式也具备良好特性。RGB模式是基于光学原理的，而CMYK模式是颜料反射光线的色彩模式，Lab模式的好处在于它弥补了前面两种色彩模式的不足。RGB在蓝色与绿色之间的过渡色太多，绿色与红色之间的过渡色又太少，CMYK模式在编辑处理图片的过程中损失的色彩则更多，而Lab模式在这些方面都有所补偿。Lab模式由三个通道组成，L通道表示亮度，它控制图片的亮度和对比度，a通道包括的颜色从深绿（低亮度值）到灰色（中亮度值）到亮分红色（高亮度值），b通道包括的颜色从亮蓝色（低亮度值）到灰色到焦黄色（高亮度值）。
38、Lab模式与RGB模式相似，色彩的混合将产生更亮的色彩。只有亮度通道的值才影响色彩的明暗变化。可以将Lab模式看作是两个通道的RGB模式加一个亮度通道的模式。Lab模式是与设备无关的，可以用这一模式编辑处理任何一个图片（包括灰图图片），并且与RGB模式同样快，比CMYK模式则快好几倍。Lab模式可以保证在进行色彩模式转换时CMYK范围内的色彩没有损失。如果将RGB模式图片转换成CMYK模式时，在操作步骤上应加上一个中间步骤，即先转换成Lab模式。在非彩色报纸的排版过程中，应用Lab模式将图片转换成灰度图是经常用到的。对于一些因特网上下载的RGB模式的图片，如果不用Lab模式过渡后再转换成灰度图
39、，那么在用方正飞腾或维思排版软件排报版时，有时就无法对图片进行排版。由此可见，在编辑处理图片时，尽可能先用Lab模式或RGB模式，在不得已时才转成CMYK模式。而一旦转成为CMYK模式图片，就不要再轻易再转回来了，如果确实需要的话，就转成Lab模式对图片进行处理。如果用于扫描输入的原图片是彩色图片，但该图片是用于灰度版面中的，用扫描仪输入图片时，不要将原图片直接输入为灰度模式，应该用RGB模式输入图片，用RGB模式处理好图片后，将其先转换为Lab模式的图片，再通过通道分离命令，选取L通道的图片作为印刷用灰度图片。大多数操作员在实际处理图片的过程中，都比较直截了当，需要什么样的图片就直接用扫描仪
40、扫成所需的图片模式，再稍加处理后即用于排版，在印刷时看上去也还是那么回事。其实，要想真正获得好的图片印刷效果还是不要怕麻烦，按照规范的操作步骤进行。平面设计的几个定律一、色彩二、版式三、明确表达主题一、注意字体。无论是标志还是排版。作为标志，有时图形是次要的，字体可以帮你解决很多问题，努力学习，掌握字体的设计。二、还是字体。一切都离不开版式，一切版式都离不开字体。作为东方文化最杰出的代表中文字体，你得好好琢磨。一开始，你最好先想到是宋体还是黑体，特殊的情况下，你才去考虑是否选用这两大字体之外的字体。简单的讲，宋体很严谨，很庄重，也很尊贵；黑体，很现代，很整齐，很简约。其次，字体的间距最好小于常
41、规间距。以“0”为标准，你最好取“-50”，这可适用于标题类字体排版，作为大面积的正文排版，同样需要稍微缩小字体的间距，稀疏的间距不但不能完成轻松阅读的任务，反而会让眼睛疲惫。把握“紧凑”和“稀疏”的区别。最后，字体的高度，最好压一压，就是压扁一些，这样，汉字看上去，会更象汉字一些。说的对不对，不妨试一试，都是很简单的处理。三、版式。如果你功力不够，或者时间不够，最好采用稳妥的排版方式。记得，在商业设计中，不要轻易尝试夸张的跳跃性的版式，那些看上去愈随意愈凌乱的优秀作品，需要的时间愈多，你需要非常扎实的构成功底，同时你需要处理所有已经出现的细节，并且要创造更多的细节。一个平面里，两个元素的距离
42、可以扩展到无限大，但你得有足够的力气，不让它们跑出界了。越乱，越难，而不是反之。我所强调商业设计，这是为你的安全着想，因为客户是付费的，如果你的功力尚浅，就不要冒险。一个简单的测试是，一张白纸上，有两个圆点，想一想，如何处理两点的大小和距离，可以让这张纸看上去紧绷的快要破裂？如果你可以制造出这样的视觉，你就可以去创造那些复杂的版式。四、回到“稳重”的版式上来，最重要的一点是：节奏。什么叫节奏？因为不同，所有产生了节奏。对比，反差，无论是面积也好，色彩也好，结构也好，不要什么都一样，也不要什么都不一样，否则，就没有节奏可言。可以用音符如何产生旋律来理解排版中的“节奏”。五、色彩。如果你想提高，就
43、尽量抛弃正统的红黄蓝绿吧。色彩的感觉，基本上靠天赋。但也可以培养，平面设计中，色彩是什么？色彩不是红黄蓝绿，色彩是情绪，每一种色彩的选用和调制，就是每一种心情的表达。Employment tribunals sort out disagreements between employers and employees.You may need to make a claim to an employment tribunal if: you dont agree with the disciplinary action your employer has taken against you yo
44、ur employer dismisses you and you think that you have been dismissed unfairly.For more information about dismissal and unfair dismissal, seeDismissal.You can make a claim to an employment tribunal, even if you haventappealedagainst the disciplinary action your employer has taken against you. However
45、, if you win your case, the tribunal may reduce any compensation awarded to you as a result of your failure to appeal.Remember that in most cases you must make an application to an employment tribunal within three months of the date when the event you are complaining about happened. If your applicat
46、ion is received after this time limit, the tribunal will not usually accept it.If you are worried about how the time limits apply to you, take advice from one of the organisations listed underFurther help.Employment tribunals are less formal than some other courts, but it is still a legal process an
47、d you will need to give evidence under an oath or affirmation.Most people find making a claim to an employment tribunal challenging. If you are thinking about making a claim to an employment tribunal, you should get help straight away from one of the organisations listed underFurther help.If you are
48、 being represented by a solicitor at the tribunal, they may ask you to sign an agreement where you pay their fee out of your compensation if you win the case. This is known as adamages-based agreement. In England and Wales, your solicitor cant charge you more than 35% of your compensation if you win the case.If you are thinking about signing up for a damages-based agreement,
