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1、 广州自助游节目策划书之 任 你 行 目 录一、栏目宗旨、定位1、栏目背景分析2、栏目宗旨3、栏目受众定位4、广告市场分析二、栏目概述：1、名称2、播出时长3、播出时间4、节目流程、结构与形态5、节目风格6、主持人风格三、栏目包装和宣传：1、片花设计2、片头设计3、栏目宣传语设计四、 栏目执行步骤（实施方案）：五、人力和设备配置：1、节目顾问：2、节目主持人3、拍摄时间4、制作设备六、人力和设备配置：工作人员设置七、经费预算广州自助游节目策划书一、 栏目宗旨、定位：1、 栏目背景分析：自助游是近年来兴起的一种旅游方式，最早起源于国外的“背包旅行”。游客可自己预订机票,可自行选择喜欢的酒店、景点
2、、旅游娱乐方式，然后由旅行社提供酒店、机票预订、旅游保险、导游及用车等服务，游客到达目的地后可利用旅行社提供的车辆自由旅行至任何景点，随心所欲，自由自在，基本上和现实中“自助餐”是同样的道理。摆脱了从前非得按旅行社预先安排好的行程旅行的模式，此模式推出后受到了游客们的喜爱，是旅游发展的一种象征。相对于自助游方式，大学生对随团旅游的兴起其实不高，约75%左右的大学生对旅行社表示不满意。导致大学生不满意的主要原因是“导游未尽职责”和旅行社“降低等级标准”。这两项的比例分别约达到34%和28%。其次是“擅自变更行程安排”约占23%，和“配套设施不完善”约占15%。在这份数据显示可知，传统的旅游方式并
3、没有引起大学生多大的出游兴趣。相反，自助游这种新型旅游方式却以其自主自由性获得了大学生的青睐。而在自助游当中，收集旅游信息对于部分大学生来说还是相当重要的，当中在收集旅游信息时，出游费用是最受关注的，其次是景点的吸引力，再者就是住宿条件、安全问题、交通便利等。目前各景点、旅行社及其它媒体提供的信息与实际享用服务自建的距离相差较大，由此可见提供的信息与实际景观大相径庭。 另外，一半大学生表明学校极少组织大学生出去旅游，并且部分大学生极少参加学生组织的旅游活动。可见学校对大学生的旅游没有足够的重视，于是自助旅游以其独树一格的特性（ a、有别于一般旅行团旅游方式 b、旅游内容自主性强 c、经费完全自
4、我操控 d、自助旅游是计划性的旅游 ）在大学生中相当形成了极大的吸引力，于是自助旅游讯节目就拥有了庞大的收视群体，其投放市场前景也就不言而喻了。综合上述的自助游背景分析，虽然自助游在大学生中获得的认可及爱好是与日俱增，但是短期内人们还是很难去预定及计划好自助游的行程，因为大学生出行的一些通俗特点制约了其自由性，如：1、出行时间固定。大学生的空闲时间都是以学校的课程安排为准，所以出行时间很固定，主要集中在五一、国庆黄金周。 2、消费水平较低。大学生大都还没有自己独立的经济收入，旅游的钱都是从自己的生活费或是辛苦打工的所得中省出来的，所以“穷大学生”基本都是选择最便宜最划算的旅游路线和方案，同时在
5、旅游中的购买力比较弱。 3、旅游出行目的。大学生旅游主要是欣赏景观、增长见识，所以选择的景点主要是自然风景区。 4、信息来源单一。大学生经济上还没有完全独立，因此大学生旅游一定要考虑资金方面的问题。故旅游前的功课必须做好，针对这一点，自助旅游资讯节目取长补短，为大学生铺垫好轻松自主出游的捷径。 于是一个关于自助游资讯的电视文艺节目，显得尤为重要，而且切实地为着热爱旅游而莫衷一是的大学生人群排难解忧，真正的做到利益归于受众的宗旨。2、 栏目宗旨：节目主要是为着那些热爱旅游而被旅游中（如旅游玩点、旅游经费、旅游路线等等）鸡毛蒜皮的事情而限制着的困惑人群而设，尤其是大学生群体，通过每期邀请一两位旅游
6、达人与节目主持人以广州为试点，到广州各大旅游热点以自助游的形式进行“明察暗访”。在节目过程，不但有自助出游资讯、旅游需知等环节、还会增加地方讲古环节让受众了解更多地方文化资讯及与观众知识问答的互动环节，以吸引更多的旅游爱好者收看。3、栏目受众定位：年轻人群体、年龄段（18至25岁）、大学生4、广告市场分析 ： 大学的学生，实际上属于一个特殊的人群范围，对于日用消费品，以及“吃喝玩乐”的需求方向是相对的整齐和统一的，如：手机，CD随身听，MD 及其他的数码产品，电脑附件，饮料，洗发水，中低档的护肤，化妆品，尤其可以运用本栏目的特点吸引旅游业的广告，这些产品的品牌可以利用这档节目结合并推广。年轻人
7、是一个典型的消费群体，往往是感性消费。特点是在有消费能力的前提下求新，求刺激，从广告的角度来说，节目同样也是推销手段。 近年来在年轻人心目中的品牌影响力和潜在购买力已经引起许多广告商家的重视，比如统一企业和娃哈哈集团等食品行业，以及网络运营商或者通讯器材，IT行业等等都把在校园中或者户外广场举办各种活动进行品牌推广作为自己宣传工作的重要组成部分。至此，如果我们通过节目本身的知名度，同时配合广告商的赞助投放在节目当中，无论是对于产品的销售推广或者是对于节目的推广都有很好的市场前景。 二、 栏目概述：1、 名称：任你行、游在广州、每周一游2、 播出时长： 20-30分钟3、 播出时间：周五，下课就
8、餐时间（中午11：30-12：00、下午5：00-6：00）4、 节目流程、结构与形态：结 构节目流程及形态旅游头盘A、 节目主题简短介绍（主持人出镜）B、 旅游达人的简介旅游自助餐C、D、 待添加的隐藏文字内容1自助游出行过程主要是主持人与旅游达人互动（根据事先策划好的旅游路线方案）到各大旅游热点向受众介绍，包括出游路线、出游资费（通常讲述最低消费）、旅游点的文化推广、旅游点的内在故事等一系列的资讯。每日一TIPE、 由节目主持人或（旅游达人）嘉宾讲解旅游中的小TIPS，让受众轻松掌握旅游秘笈7嘴8舌F、 由节目主持在旅游热点随机访问当地居住人，关于热点的秘道故事。如：状元坊的来历、飞机榄的
9、由来等。5、 节目风格：活泼、风趣幽默6、 主持人风格：风趣幽默、活泼好玩的旅游达人三、 栏目包装和宣传：1、 片头设计：AE特效（风格：色彩缤纷及画面转接必须生动活泼的）2、 片花设计：选取每期拍摄过程中的经典镜头或搞笑镜头进行组接。3、 栏目宣传语设计：心旅程，新享受！轻松自在广州游。四、 栏目执行步骤（实施方案）：1、 节目路线的制定及相关旅游热点的资料收集（包括出游路线顺序、与出游路线相关联的附近景点简短介绍、旅游热点中的特色小吃）等；2、 节目主持人的面试及嘉宾的邀请（确保主持人及嘉宾还有节目制作人员的拍摄时间统一）；3、 拍摄设备的准备（确保拍摄顺利进行）；4、 拍摄时间计划的制定（确保拍摄进度不受干扰）；5、 经费的筹备（保障拍摄）。五、 人力和设备配置：1、 节目顾问：王梅2、 节目主持人：待定3、 拍摄时间：实训课4、 制作设备：摄像设备：190摄像机一台、话筒一个、三脚架一个、电池2个、充电器一个、反光板一块、室外灯光照明设备一套5、 工作人员设置 ：杨小琴、袁颖、温胜和、李春辉、六、 经费预算：（每期300元）
