《微博推广方案.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《微博推广方案.doc（3页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、微博推广方案在Web 2.0时代，进行网络营销推广的一个重要手段是通过博客进行营销推广，随着互联网技术的日新月异，传统的营销方式往往跟不上时代的发展，利用微博进行网络营销和推广的技巧和方法就成为了一项重要手段。平台的选择首先需要选择一个用于营销推广的SNS平台（就是所谓的社交网站），国外企业无疑会省心不少，只要选择Twitter或Facebook就可以了，对于我们国内企业来说，SNS平台还不十分明朗，新浪微博、开心网、人人网等都是非常流行的SNS沟通平台，您可以选择一个流量大、覆盖率高、关注度较多的平台进行推广营销。尽量避免选择那种小众的平台，否则以“传播”为基础的营销推广就是空谈了。不同平台
2、的用户，关注度各有不同，与之对应的推广策略也不相同，例如新浪微博的用户主要关注状态更新更多，而开心网的用户则更关注产品动态，因此在开心网推广的时候，可以不采用常规微博客的推广模式，而考虑植入式广告的策略。（其中营销软文的发布，可以包含贵公司的网站信息，这类软文不要有太浓的广告意味，现在网友们看到广告就反胃，比如可以在文章中包含“从“我们的网址”网站获悉”之类的语句，将公司隐含在文章中。）定位和目标企业微博的定位是快速宣传企业新闻、产品、理念等的互动交流平台，同时对外提供一定的客户服务和技术支持反馈，形成企业对外信息发布的一个重要途径。企业微博的目标是获得足够多的跟随者（新浪称为粉丝），形成良好
3、的互动交流平台，逐步打造具有一定知名度的网络品牌。内容建设微博的内容维护相对简单，主要包含发布和交流两部分内容。和企业博客不同，企业微博具有非常鲜明的特色，例如发布门槛低（只有140个字）、实时性强、个性色彩浓厚、交互便捷等，企业利用微博营销必须注意微博的这些特色，才能形成良好的营销传播模式。比如，控制发布频率，让企业微博每天能有十条左右的更新，不要使用自动更新的方式，而是人为选择一些较为活泼的话题进行更新。1、发布信息，是单向地把企业自己的内容（如企业的文章、新品发布、企业新闻等）告知给自己的跟随者，以达到扩大宣传范围、提高知名度的效果。目前大部分中国企业都采取这种方式进行更新。发布这类内容
4、的时候需要注意，要保证跟随者阅读这些更新，一定要保证其有阅读价值，不要发布一些无聊的更新。多发一些有趣、有特色的更新，会得到更多的转载率，并提高企业博客的关注度。2、互动交流，通过和自己的跟随者进行交流，达到人际传播和推广的效果，（这点是一定不能忽视的，我接触的一家公司就不太重视这一点，因此影响到了效果）。为了形成良好的互动交流，企业微博应该关注更多的用户，并积极参与回复讨论。可以雇佣几个网络编辑代替更新微博，多关注自己的粉丝，多回复，那么她们就有可能会形成更大的网络影响力。推广方案有了更新内容，就需要更好的对外推广，如果没有跟随者，那么再好的内容也无法得到有效的传播，企业微博的推广方式很多，
5、比如：1、开展有奖活动。提供免费奖品鼓励是一种营销模式，但是同时也是一种推广手段，很多人喜欢这种奖品，这种方式可以在短期内获得一定的用户。2、特价或打折信息。提供限时内的商品打折活动，也是一种有效的推广方法，例如“3E轮胎伴侣”的销售，可以定时发布一些限时的优惠码，能以低廉的折扣购买，可以带来不错的传播效果。3、广告宣传。在一些门户类网站、Google Adwords、百度推广等平台发布企业微博的广告，增加普通网民的关注度。4、企业内部宣传。可以引导员工开通微博并在上面交流信息，这样操作可以在短时间内增加企业微博的大量粉丝，当订阅用户增多之后，就有可能在微博平台的首页曝光（例如现在新浪微博有1
6、800个订户就可以上首页的草根关注排行榜），以吸引更多的用户订阅跟随。5、合作宣传。联系微博平台的业务员，将企业微博的帐号添加到“公司机构”等栏目，并通过实名身份认证。6、广送邀请。通过邮件或其他渠道，邀请企业自己的客户、潜在用户注册，注册链接使用是指定的注册链接，这样，别人注册之后会自动关注企业微博。运营方案企业微博的运营是长期的，可以考虑多个企业员工共同维护一个主帐号的形式进行运营，内容的更新更新采用人工+自动的更新方式。在推广初期，尽量采用人工的更新方式，保证每一条信息更新的质量，后期可以采用自动将企业博客RSS同步更新的方式，以方便维护。对于重点推广的文章，一定要填写详细的摘要，然后添
7、加文章的短链接地址。邀请企业的客服人员进行微博维护，对外回复一些产品技术问题，可以起到快速反应，即时解决的效果，提高顾客满意度。邀请企业的咨询和售前顾问进行微博维护，可以解决一些潜在客户的疑问，努力把潜在客户发展成为用户。另外，可以开辟专门的社区供用户交流，并有专人进行维护和解答；制作专门页面介绍用户感兴趣的重点信息等，都是比较受消费者欢迎的交流方式。多人维护企业微博帐号，制定一些更新微博的规范，以防止更新一些不符合规范的信息到微博上，并更好的对外体现企业的文化和理念。此外，除了以上单纯的SNS网站推广之外，还可以通过SNS网站API合作进行推广，如果贵公司和合作伙伴或下面的员工有一定的技术实
8、力，可以开发一些和自己网站产品相关的小插件，插到校内网等平台上。只要有开放API的SNS网站都去插下。现在很多公司都有在这么搞，而且这个市场越早做越好，很多SNS网站都是才开始尝试开发API，审核的要求还不是特别严格。等以后做的网站多了，再想插到SNS网站里去就难了。关于API的我不是专业技术人员，不会搞，不过这种模式事有先例的，我们在做威客交流时，有提到过。对于推广工作，尤其是网络推广的特点是针对性的不足，需要综合运用各种手段，切忌方式单一，思路老套，根据贵公司的技术人员、销售要求等情况，必要时，可以联络你们当地有一定实力的推广公司进行合作，需要注意的是，对拟合作的公司进行如下调查：1、工商局注册备案情况；2、在网上进行搜索，了解企业情况；3、通过电话和业务人员沟通；4、对过往业务成效进行调查。希望对您有所帮助。
