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1、 为客户争得市场，因市场赢得客户，因服务赢得口碑。 工商银行品牌推广策划书 目录一、 推广背景二、 行业分析三、 推广目标四、推广时间五、投放区域六、 推广价值回报七、推广报价一：推广背景 中国工商银行（简称“工商银行”）成立于1984年1月1日 。作为中国资产规模最大的商业银行，经过27年的改革发展，中国工商银行已经步入质量效益和规模协调发展的轨道。2003年末资产总额近53000亿元人民币，占中国境内银行业金融机构资产总和的近五分之一。2003年英国银行家杂志按一级资本排序，中国工商银行名列全球1000家大银行的第十六位，连续五次入围美国财富全球500强，并被美国远东经济评论评为中国高质量
2、产品(服务)十强，要想进一步提高工商银行的效益，及再创遥遥领先的业绩鳌头，那么必须再工商银行品牌的知名度、美誉度、忠诚度 因此，借助此次规模盛大2011年世界旅游小姐中国陕西年度冠军总决赛 一项世界旅游文化顶级赛事 一场全国瞩目、商机无限的时尚视觉盛宴 一个高端、成熟、卓有成效的市场推广舞台势不可挡的美丽狂潮，无法抗拒的眼球效应，不可估量的商业价值一、大赛概况大赛名称：2011年世界旅游小姐中国陕西年度冠军总决赛安康分赛区暨安康旅游形象大使选拔赛安康分赛区暨安康旅游形象大使选拔赛指导单位： 安康市委宣传部主办单位： 安康市旅游局 安康市文化文物广电局 安康电视台 安康广播电台协办单位： 待定承
3、办单位： 安康汉艺飞歌文化传播有限公司大赛主题： 秦巴汉水 魅力安康大赛口号： 安康旅游与世界同行举办时间： 2011年5月3日2011年7月23日决赛时间： 2011年7月1516日暨颁奖晚会2011年7月23日支持媒体： 中央电视台央视网华人频道 、 中国新闻社、 新华网、腾讯网、东方卫视、陕西卫视、中国陕西旅游报、 安康人民广播电台、华商报 、安康日报 安康电视台、陕西晚报、旅游卫视、 安康新闻网 等全国一百余家媒体 向公众展示工商银行的知名度、美誉度、忠诚度的绝佳机会！二、 行业分析 目前西北开发像爆米花一样蜂拥翻滚、接连不断，西北商业日趋多样、繁华，人流量就像黄河泛滥一样有增无减、络
4、绎不绝，同时从工商行业长远看来是非常有利的，陕南第一街的建立具有象征意义的推动了安康经济腾飞发展，目前安康这块宝地就像初生的婴儿，充满了希望，要想在潜力股这种趋势稳固发展，那么一定要掌握先机。先机的掌握：取决于品牌知名度是基础，美誉度是目的，品牌忠诚度是根本三、 推广目标“世界旅游小姐中国陕西年度冠军总决赛”今年能在陕西举行，是安康市一次难得的机会，作为世界权威选美赛事，世界旅游小姐中国陕西年度冠军总决赛的品牌效应已在成功举办前几届赛事的各地引起强烈关注，带来更多旅游合作机会，对区域旅游、企业发展品牌形象提供了空前的发展机遇和挑战。着力通过硬性广告、主题公关活动及软性广告形式打造贵公司产品品牌
5、形象1.覆盖性强：通过报纸、电视、网络、海报多种广告形式的宣传炒作，将工商推向全国主要市场及潜在市场，将工商银行这一品牌在消费者心目中新颖的树立起来，全国三十多个城市的旅游形象大使；100多家省内外主流传媒；800万电视观众；1500万网民观看参与，80万手机用户互动参与, 其影响力将席卷全中国，从而带动工商银行业绩突飞增长。2可实施性强：活动与媒体的立体式推广方案将以各种推广手段灌输到群众头脑中，由于媒体宣传当今社会性种类较为繁多，群众的防范意识较强，所在用淡化商业形象的这种手段进行推广（借助活动，抛砖引玉），从而得到广大群众的认可3. 时效性强：在立体式广告推广的宣传下，消费者在各个场合都
6、尽可能多的得到广告宣传，活动作为主打，以电视媒体、以网络传播多种渠道抓住群众眼球深入群众心里，从而得到坚如磐石的品牌形象，使群众在第一印象想到得工商银行四、推广时间中国陕西总决赛于2011年5月初在安康启动，5月3日至7月23号，启动推广总决赛比赛及巡游。7月下旬结束，历时2个半月。期间将举办单项赛比赛、主题活动、总决赛等一系列赛事和活动举办期间，通过报纸、电视、网络、海报等多种形式宣传炒作，联合中央电视台央视网华人频道陕西电视台腾讯公司，大秦网等国际知名电视媒体网络和省级电视台进行全国播出五、 投放区域 硬性区域（预订）初赛：室外复赛：旅游景点（四A级景区）决赛：旅游景点（四A级景区）软件区
7、域通过报纸、电视、网络、海报如：中央电视台央视网华人频道 、 中国新闻社、 新华网、腾讯网、东方卫视、陕西卫视、中国陕西旅游报、 安康人民广播电台、华商报 、安康日报 安康电视台、陕西晚报、旅游卫视、 安康新闻网 等全国一百余家媒体 等多种形式宣传炒作，联合中央电视台央视网华人频道陕西电视台腾讯公司，大秦网等国际知名电视媒体网络和省级电视台进行全国播出六、 推广价值回报A：平面媒体呈现与本次大赛合作的有影响力的平面媒体, 大赛广告版面均体现大赛指定巡游景点名称及logo。B：一、冠名与总冠名回报（40万元） 1、宣传片：从5月3日大赛启动起至7月23日结束在安康电视台滚动播出冠以冠名企业名称的
8、大赛各阶段宣传片，每天10条，每条30秒，共播出999次1 2 3 4套。二 500 2、30秒图文回报。赛事举办期间为冠名企业每天在安康电视台播出30秒图文广告15次。合计播出999次。1 2 3 4套。 3、节目软性回报。赛事举办期间在安康电视台我爱我家栏目为冠名企业做三期长达8分钟的特别报道,1 2 3 4套。 4、新闻支持。在赛事举办期间安康电视台将全程配合赛事新闻宣传，并突出侧重冠名企业。 5、直播、录播回报。凡赛事涉及直播、录播，安康电视台均尽可能创造机会在直播、录播前、后、中间为冠名企业插播广告。6、安康电视台网站、新闻、节目等一切提及与赛事有关的宣传均体现冠名企业名称。二、奖品
9、赞助回报（15万元） 1、宣传片：从5月3日大赛启动起至7月8日结束在安康电视台滚动播出冠以奖品名称的大赛宣传片，总计约120次1 2 3 4套。二2、30秒图文回报。赛事举办期间为奖品赞助企业在安康电视台 播 出30秒图文广告90次1 2 3 4套。3、 节目软性回报。赛事举办期间在安康电视台我爱我家栏目为奖品赞助企业做两期长达3分钟的特别报道1 2 3 4套。4、安康电视台在网站、新闻、节目、直播、录播字幕等一切提及与赛事奖品有关的宣传中均体现奖品名称1 2 3 4套。三、特约赞助回报（10万元） 1、30秒图文回报。赛事举办期间为特约赞助企业在安康电视台赠送播出30秒图文广告90次1 2
10、 3 4套。uiu n o lkklj 2、节目软性回报。赛事举办期间在安康电视台我爱我家栏目为特约赞助企业做两期长达2分钟的特别报道1 2 3 4套。3、安康电视台在网站、新闻、节目、直播、录播字幕等一切提及与赛事特约赞助企业有关的宣传中均体现特约赞助企业名称1 2 3 4套。 四、指定物品赞助回报（5万元）1、10秒字幕宣传。赛事举办期间为指定物品赞助企业每天在安康电视台播出10秒字幕宣传广告2次，形式如：*大赛*用品由*独家提供或指定用品。总计约90次1 2 3 4套。 lkklj i确良 02、直播、录播回报。凡赛事涉及直播、录播，安康电视台将在播出结束时为指定物品提供企业回报 片尾字
11、幕广告1 2 3 4套。 五、 颁奖晚会（30万） 不可替代的推广机遇、不可估量的商业价值 1、2011世界旅游小姐中国年度陕西冠军总决赛陕西赛区安康分赛区暨安康旅游形象大使选拔 赛冠军颁奖仪式选定在XX现场拉开序幕； 2、香港巨星成龙现场演唱会价值360万有盛大活动，即将在XX现场隆重开幕。 3、安康电视台在网站、新闻、节目、直播、录播字幕等一切提及与赛事特约赞助企业有关的宣传中均 体现特约赞助企业名称如：“特约赞助唯一指定金融支持机构”均播出。 无疑是对工商银行品牌推广强而有力的宣传，品牌知名度提高的迅速升华，品牌信誉度奠定的绝佳机会，品牌忠诚度影响的至高无尚确立！七、 推广报价报 价 单
12、推广单位: 工商银行活动地点: 编号庆典项目单位数量单价合计金额备 注第一部分：冠名与总冠名回报1宣传片条 50000230秒图文回报次3节目软性回报次4新闻支持次5直播、录播回报次6安康电视台网站、新闻、节目等一切提及与赛事有关的宣传次7小 计50000 第二部分:特约赞助830秒图文回报条300009 节目软性回报次11安康电视台在网站、新闻、节目、直播、录播字幕等一切提及与赛事特约赞助企业次小 计30000 第二部分:总冠军颁奖晚会12总冠军颁奖直播次5000013 巨星演唱会现场直播次14 LED屏幕直播次15腾讯网次16陕西卫视次17中国陕西旅游报次18安康人民广播电台次19华商报次20安康日报次21安康电视台次22陕西晚报次23旅游卫视次24安康新闻网次25安康日报次26等全国一百余家媒体 次27小 计50000 以上费用不含税金合 计 金 额 （RMB） 130000 据世界传媒预算，世界旅游小姐大赛对举办城市的品牌和城市经济有显著的拉动作用，相当于一般城市在510年内持续投入5亿美元的绩效。您选择了我公司，我们会因您的信任做得更好。您选择了我公司，我们会以百分百的信心给您一个满意的答案。您选择了我公司，我们会我们一直在努力、一直在前进。相信我们的合作会很愉快!
