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1、高职应用文写作,济南职业学院高职应用文写作教学团队,精品课程建设,基于工作过程 实践写作技能,项目十二 旅游,精品课程建设,任务一：,旅游产品说明书,精品课程建设,一、情景导入,第十一届全运会之后，包括“东荷西柳”在内的全运会场馆，在宣传泉城城市特色的同时，也进一步丰富了济南旅游市场的产品。济南国信旅行社打算面向市场推出体育旅游、休闲旅游等立足于全运会的创新型专项旅游产品。如果你被指定负责撰写此类旅游产品说明书，应该如何去完成任务。,峨眉山览胜“蜀国多仙山，峨眉邈难匹。”这是唐代诗人李白对峨眉山的赞语。峨眉山，这以其秀而闻名中外的旅游胜地，是位于中亚热带拔地隆起的一座弧山，地处成都平原西南面的
2、峨眉县境内，主峰海拔3099米，全山面积115平方公里。峨眉山山势重峦叠嶂，巍峨峻秀；山下幽谷深邃，溪流潺潺；山间峰高崖陡，绝壁森森；山上流云雾海，变幻无穷。寺庙亭阁掩映于浓荫翠盖之间，石径有秀的特色，而且还集中展示了巴山蜀水幽、险、雄、奇的特点，享有“天下名山”之称。,二、案例示范,早在汉晋时期，道教、佛教便争相在山上建宫立庙，自唐宋以后，佛教日趋兴盛，峨眉山便逐渐成了佛教圣地，并被列为我国佛教的四大名山之一，相传为佛家普贤菩萨传道的场所。明清时期，佛教较前更加兴盛，山上的寺庙多达151 座，后来几经兵燹，庙宇多已废圮，最近10多年来，由于政府重视，幸存下来的庙宇又修葺一新。现有20多座寺庙
3、隐现于奇峰幽谷之中，并藏有佛经、佛像、佛牙、法器、舍利、钟鼎、铜塔、书画、碑刻等佛门珍宝。,峨眉山由于气候垂直变化及充足的雨量，给各种动植物的成长提供了良好的条件，使峨眉山成为一座内容丰富的自然博物馆。现有植物3000 多种，其中桢南、珙桐、冷杉、水青树、峨眉野莲等稀世名种就有几十种之多，特别是盛产种类繁多的杜鹃花，在洗象池一带处处皆是，满山遍野，万紫千红。漫游途中，到处风光绮丽，绿阴苍翠欲滴，一派神奇俊秀的景象。在洗象池及一些山间小道上，还会遇上惹人喜爱的猴群向您乞食嬉戏，有时还可看到小熊猫、苏门羚、胡子蛙、弹琴蛙等珍稀动物出没于山间树丛和小溪、泉塘之中。,在四个不同的季节，山上更是各具特色
4、，景象万千。春季山花烂漫，锦绣如画；夏季绿浓翠浅，满目郁葱；秋季层林尽染，瑰丽多彩；冬季玉树银花，千姿万态。当您登上金顶观赏云海、日出、佛光等奇特的自然景象时，更会顿觉精神振奋、心旷神怡，仿佛置身云霄，飘飘如仙，大有出尘离世之感。朋友，百闻不如一见，当您来到峨眉山后，您一定会感到峨眉山没有使您失望。,中老年健身之宝颐春茶 批准文号：冀食卫准字1999003号 标号：QSY001 91 颐春茶选用香高味醇之乌龙茶，配以补肾益精、养肝明目活血通脉、健脾消食之枸杞果、杭菊花、红花、山楂等天然名贵中药材为原料精制而成。富含人体所需的蛋白质、脂肪、糖类、多种维生素，以及铁、锌、钙、硒等微量元素，并含十数
5、种有机酸、挥发油、黄酮皂甙、生物碱等有效成分。具有降脂降压、软化扩张血管、改善血液循环、健脑安神、促进消化之功效。,本品集茶药于一体，营养医疗于两全，茶汤色泽淡雅，澄澈透明，气味纯正，清香爽口，确有饮后余味在口，喉底回芳之感。荣获1991年全国新技术新产品展示会优秀产品奖，并获沧州地区优秀产品奖，受到我国著名医学专家，中国中医研究院的高度评价。该茶长期饮用，可以健身益寿，防病治病，是高血脂症、高血压病、动脉硬化症、冠心病患者的理想饮料，诚为居家旅游之必备，馈赠自俸之佳品，深受国内外消费者的欢迎。,饮用方法：袋泡药茶，每次12袋，每日23袋，开水冲泡温凉均可饮，亦可与茶叶同泡饮。注意事项：腹泻，
6、妇女经期慎用。防潮防蛀，保质期两年。生产厂家：中国河北肃宁县颐春食疗饮料厂 厂址：中国河北肃宁县师素工业区003号 邮政编码：062350 电话：(0342)21213,三、文种知识,（一）旅游产品说明书的定义和用途,旅游产品说明书，是指在旅游经营、策划活动过程中制作和使用的介绍各种旅游产品的说明书。旅游产品既包括在旅游活动中购买的商品，如纪念品、土特产、保健品，各种礼品以及生活中使用的各种商品，还包括旅游资源本身，如各种景观、风光、设施、游览以及与旅游配套的医疗服务、人身安全和交通意外保险等。,1旅游产品说明书的定义,2旅游产品说明书的用途,（1）宣传旅游（2）推销产品（3）传授知识（4）促
7、进消费,（二）旅游产品说明书的类型,旅游产品说明书，从不同的角度、按不同的标准，可以得出不同的分类结果。从表达方式分，有说明式、叙述式、描写式等。从表现方法分，有问答式、梗概式、标示式、释疑式等。从载体形式分，有单页的，有成册的。有以文为主的，有以图为主的。从表现内容分，有单项的，有综合的。从宣传对象分，为适应不同特点的游客，有不同的说明书，如有针对国内游客的，有针对外国游客的，有针对特殊旅游者的如老年人、新婚者、暑假旅游大学生。,三、写作知识,（一）说明式旅游产品书的格式,1标题 通常用商品名称加上文种的写法，如“良国枇杷叶膏使用说明书”、“平安牌不锈钢真空旅游壶说明书”等。2正文 说明产品
8、的基本情况，大都包含构造、成分、使用方法、注意事项等。3尾部 为附项，写生产厂家的名称、地址、电话。,（一）叙述式旅游产品书的格式,1标题 叙述式旅游产品说明书的标题，一般用景点的名称，不加“说明书”三个字。如“老舍故居”、“北京天坛”、“黄花岗七十二烈士墓”等。,2正文 正文是说明书的主体部分、核心部分，通常分为分列式和短文式两种。(1)分列式说明书的内容分成景点、食宿、交通、购物、特点等几部分，每部分都有简要介绍。(2)短文式说明书则不把全文分成若干部分，而是用几段文字概括地介绍景点或服务。这种写法篇幅较小，简明扼要、重点突出。,3路线图 在文字介绍之后附有景点的路线图，以便游客参观游览。
9、,（一）描写式旅游产品书的格式,1标题 这类说明书的标题不是单一的、直露的，而是以丰富多彩、形象化、带有鼓动性和吸引力的为佳。一般不必加上“说明书”三个字，要突出旅游产品的名称、地点、特色。,2正文(1)旅游资源。(2)旅游服务。(3)图表。(4)附项。,四、写作要求,1.内容要真实2.突出文化底蕴和知识内容3.突出资源特点，强调旅游价值4.语言要简明、朴素、优美、形象,任务二：旅游项目设计说明书,一、情景导入,随着园博园的建设，济南市计划以园博园为龙头，将长清主要景区与济南三大名胜及其他地区旅游景点设计成精品旅游线路。长清区将加大济西湿地、五峰山旅游度假区、卧龙峪等旅游大项目招商，计划年内为
10、每个景区各推出五个以上参与性、娱乐性强的项目，该如何设计旅游项目并写出旅游项目设计说明书。,二、案例示范,新墙镇“农家乐”旅游项目 一、项目名称：新墙镇“农家乐”旅游 二、项目内容：新墙镇“农家乐”旅游景区规划总面积约8平方公里，根据地理特点及功能作用，划分为七个功能区。即：中心服务区、花卉苗木观赏区、旅游购物区、时令蔬菜种植区、畜牧养殖区、葡萄种植区、民俗饮食区。,1、中心服务区。中心服务区以水库村小康住宅为主，在水库村改造建设好30套“农家乐”住宿餐饮娱乐设施，其中按比例设有旅馆、商店、餐厅、舞厅等；水库村西北角新建一个占地1000平方米的停车场。2、花卉苗木观赏区。花卉苗木观赏区以新墙苗
11、圃生态观光植物园为主，面积1100亩，是本旅游区的主体景区，本圃建圃时间比较长，树径40cm的古树、大树有5800株。造型古桩有3000多株。圃内树木花卉品种达986种，是一个大型湘北地区苗木花卉标本库。以现有苗木、风景树种和花卉品种为主，发挥制种育苗方面的优势，既可以增加农业收入，还可以供游人观赏、采摘，献给游人一份劳动的喜悦。,3、旅游购物区。旅游购物区以双港村为主，规划建设为销售当地民间手工艺品、土特农副产品的旅游购物场所。4、时令蔬菜种植区。时令蔬菜种植区以上游村、水库村为主，发展村大棚种植，突出蔬菜种植的反季节性，为旅游者提供一个可观赏、采摘、习农的农家乐旅游地。,5、畜牧养殖区。畜
12、牧养殖区以先锋村为主，突出规模养牛、规模养猪及特种动物的规模化养殖。（1）建立游客中心1所，占地面积200平方米。（2）新建一个占地1000平方米的停车场。6、葡萄种植区。葡萄种植区以清水村为主，主要展示酿酒葡萄和各类可食用葡萄的种植规模，为游客提供一个观赏、品尝、采摘葡萄的场所。区内还可设立部分野营点，用帐篷木屋来接待游人，并可进行篝火晚会。,7、民俗饮食区。107国道两侧建设为民俗饮食区，以现有餐馆、农舍为基础，以铁山刃子鱼为品牌，以民俗风情为主线，突出乡情、乡味、乡土、绿色、传统农家食品特色。（1）从现有餐馆、农舍挑选10套改造建设为“农家乐”餐饮点。（2）沿途村组路口各修建交通车候车站
13、。三、项目总投资：项目总投资1500万元，其中一期500万元，二期1000万元。四、项目前期工作：已编制项目建议书。五、项目合作方式：合资,三、文种知识,（一）旅游项目设计说明书的定义和用途,旅游项目设计说明书是对旅游资源开发与改造、各种旅游设施基本建设工程等的设计，进行综合性说明的应用文。旅游项目设计说明书既是向上级主管部门及企事业单位的领导提供经济决策的依据，又将成为开发建设与设施施工，以至项目完成、工程竣工时验收的标准。因而撰写旅游项目设计说明书，是旅游资源开发与旅游设施建设工程中的重要一环。,（二）旅游项目设计说明书的类型,项目设计说明书根据内容的不同，可以分成两类：,（1）旅游资源的
14、综合开发设计说明书（2）大型旅游设施建设设计说明书,四、写作知识,（一）旅游资源的综合开发设计说明书的格式,1标题 一般为“旅游项目设计说明书”，有时也可不加“说明书”三个字。2正文 正文主要包括以下内容：（1）旅游项目的名称（2）旅游项目的风格（3）旅游项目所占土地面积以及其地理位置（4）旅游项目的产品体系,（一）大型旅游设施工程设计说明书的格式,1封面 包括设计项目名称、设计号码、设计院名称，院长、总建筑师、总工程师及设计总负责人的姓名和设计日期。2目录 大中型设施项目的工程设计都要编制目录，写在封二上。3设计说明 4附件及图表 在设计说明后，附上有关批件、设计图纸和设计概算等。应注意的是
15、，旅游项目设计说明书样式大体如此，但每份设计说明书内容不尽相同，项目可根据实际情况增删。,五、写作要求,1要有科学的态度和专业知识2要掌握旅游项目设计说明书的结构形式3语言简明、严密，图表规范,任 务 三：旅游解说词,一、情景导入,济南大明湖新景区于国庆60周年前夕建成并对外开放，济南国信旅行社要带团游览，但大明湖只有老景区的旅游解说词。假如你是带团的导游，该如何写好大明湖新景区的旅游解说词。,一、案例示范,济南趵突泉导游词,女士们、先生们：你们好！欢迎你们到泉城济南来旅游，在济南停留其间将由我来接待你们并为你们提供服务，我希望我的讲解能使你们在济南玩得开心，过得愉快。今天我们要去的地方是济南
16、三大名胜之一的趵突泉。趵突泉公园位于济南市中心，南倚千佛山、东临泉城广场，北望大明湖，面积约158亩。趵突泉公园是一座以泉水为主的自然山水公园，为济南七十二名泉之冠，被誉为“天下第一泉”。趵突泉又名槛泉，为泺水之源，至今已有二千七百年的历史，泉水一年四季恒定在摄氏18度左右。趵突泉公园以观泉、赏鱼、品茶、山石、文化为特色；以小巧玲珑、步移景异，清洁幽静，古朴典雅而著称。,现在我们看到这座白墙灰瓦、出檐卷山、卷棚式的民族风格建筑的大门就是趵突泉公园东门。大门正中匾额上“趵突泉”三个贴金大字，是1959年郭沫若同志写的。进了大门，首先映入大家眼帘的是一迎门假山，大家知道为什么要迎着大门建假山吗？这
17、是古代造园的一种手法，叫做“障景”法，也就是说以山为主，迎门迭石，似透非透，成为公园门口处的自然屏障，与石后的溪流构成环水行之势，同园中其它景物相分离。这座假山的石块全部采自于济南南部山区，石质，色泽，纹理都可以同江苏无锡的太湖石相媲美。假山下有一山洞，洞顶和入口处采用了大块石，用悬挂的手法形成巨石悬挂的逼真壮观景色。洞壁上又留出适当的空隙，便于采光和空气的通畅。此乃济南假山中的佳作，受到园艺家极高的赞誉。,过了晴雨桥，大家再往前走看到这块石姿优美，纹理自然，高四米，重八吨的龟石了。它最初为元代著名的散曲家张养浩所收藏。张养浩酷爱自然山川，弃官归隐济南后以山猿、野鹤、山石为友。此龟石有“皱、瘦
18、、透、秀”的特点，在此与它合影，取长寿延年的吉祥之意。(好，给大家几分钟时间合影留念)。,请大家随同我一起往前走，现在我们来到的是马跑泉。为什么叫马跑泉呢？据说北宁时期的抗金将领关胜的战马刨出来的，故得此名。相传，关胜是梁山的农民起义将领，是济南总兵刘豫的部将，骁勇善战，金人南侵时，誓死不降，奋力抗金。一次激战中，败走麦城，口渴无水，十分难忍。他的战马仰天长嘶，前蹄奋力刨地，泉水夺地而出，后人为纪念此泉，称它为马跑泉。,再往前走，我们就来到了漱玉泉景区。“漱玉泉”三字是已故济南书画家关有声的手笔。“漱玉泉”三字的来历有几种说法。一种说法是，在古代人们常把女子的牙齿称之为“玉”，女词人李清照常在
19、此打扮梳洗而得名；另一种说法是因李清照著有的集子漱玉集；还有一种说法是从“漱石枕流”这个成语化来的，说哗哗的泉水刷玉石。我们现在看到的是李清照纪念堂，建于1979年，纪念堂两旁是郭沫若先生写的对联。上联是“大明湖畔，趵突泉边，故居在垂杨深处”写的是李清照故居所在地；下联“金石录里，漱玉集中，文采有后主遗风”是对其词作成就的赞扬，称赞她所作的“漱玉集”以及为丈夫金石录所作的序。挂在门厅内的匾额“一代词人”也是郭沫若手书的。,李清照是我国南宋时杰出的女词人，号易安居士，济南人。父亲李格非是进士出身的文官，是位著名的历史学家，博学多才，母亲也是一位壮元的孙女，知书达礼。李清照自小受双亲熏陶、启发和诱
20、导，再加上天资聪慧，酷爱读书，成为当时杰出的文学家。李清照18岁时，与当朝宰相赵挺之的儿子赵明诚结婚。婚后夫妇俩互相支持，恩恩爱爱，作诗填词，研究金石书画，购置古籍字画。靖康之难以后，北宋灭亡，金兵南侵，宋五朝南渡，偏隅江南，李清照夫妇被迫南下，途中，明诚病死。晚年的李清照一直过着无依无*颠沛流离的生活，在冷冷清清凄凄惨惨戚戚中渡过了她的余生。,李清照的词以靖康之难为分界线，前期的词大多描绘的是歌咏自然，赞美生活，夫妻恩爱、思念的词。如“常记溪亭日暮，沉醉不知归路。兴尽晚回舟，误入藕花深处。争渡，争渡，惊起一滩欧鹭。(如梦令)；“蹴罢秋千，起来慵整纤纤手。露浓花瘦，薄汗轻衣透。见客入来，袜划金
21、钗溜。和羞走，倚门回首，却把青梅嗅。”(点绛唇)；“红藕相残玉簟秋，轻解罗裳，独上兰舟。云中谁寄锦书来，雁字回时，月满西楼。花自飘零水自流，一种相思，两处闲愁。”(一剪梅)；“此情无计可消除，才下眉头，却上心头”；“莫道不消魂，帘卷西风，人比黄花瘦”。,后期的词作大多抒写了家国之恨和悲叹自身命运凄苦的。如“寻寻觅觅，冷冷清清，凄凄惨惨戚戚”(声声慢)；“生当作人杰，死亦为鬼雄。至今思项羽，不肯过江东。”(夏日绝句)。李清照文学创作具有鲜明独特的艺术风格，居婉约派之首，称为“易安体”。今有辑本李清照集和漱玉词。,再往西走，就到了金线泉处。金线泉同趵突泉、黑虎泉、珍珠泉并称为济南四大名泉。“金线”
22、的形成，是由于两岸泉水相对涌流，流势均衡。当太阳照射到池底，平静的水面上，就会显示出一条聚成的水线，金光闪亮，象游丝一般，忽隐忽现，随波荡漾，蜿蜒多变。老金线泉的“金线”已难看到，新金线泉的“金线”也必须在水势旺盛，阳光照射角度适当时才能看到。宋代著名文学家曾巩曾有幸在月光的映照下看到“金线”，而元代诗人元好问多次游历金线泉，却不可得，甚为遗憾。,再继续往西走，我们就来到了尚志堂。尚志堂，也叫“金线书院”，由金线泉而得名。旧时指官家或私人藏书和讲学的地方。尚志堂院中栽植了白玉兰、紫玉兰，每到初春，玉兰花争相绽开，芳香扑鼻，故尚志堂院也称玉兰院。大家注意到院中的这块太湖石了吗？它叫“待日峰”，原
23、为张养浩收藏，在一点五米左右高的石身上，布满了圆月形成或弯月形透洞数处，每当皓月高悬之夜，石形和透洞在月光照射下，映入石前池水中，更显得玲珑剔透，秀美无比。,出尚志堂西行，便到了泺源堂。泺源堂，前有抱厦，突出水面，栋梁彩缓，黄瓦红柱，形体雄伟。大家请看抱柱上的诗刻：“云雾润蒸华不注，波涛声震大明湖。”此句是元代著名文学家赵孟对趵突泉奇景的最好写照。泺源堂的北面的建筑是娥英殿，是为纪念虞舜的两位妃子娥皇、女英而建的祠。娥英祠北面是三大殿景区。三大殿院内的花格透墙上，镶嵌着30余方石刻，是历代名人的佳作诗篇。特别值得一提的是院内的这尊罕见的“双御碑”，记载了康熙三临、乾隆二临趵突泉的题词诗文，标示
24、了趵突泉的地位。,我们现在已经来到趵突泉景区，站在来鹤桥上。来鹤桥原为木桥，明万历年间历城知县张鹤鸣所建。1956年开辟趵突泉公园时，修建了这座石桥。大家请抬头看这一朱漆木牌坊上的字“蓬山旧迹”，另一面是“洞天福地”。据传说，过去人们曾把趵突泉的三股水柱，比作蓬莱仙山，即在神话中的三座神山：蓬莱，方丈，瀛州。想登蓬莱山求仙的人到处寻找仙山，当他们来到趵突泉边，看到三股水注，其状如山且不能攀登，猛然醒悟，仙景在此，故立“蓬山旧迹”坊。如果你到泉东面望鹤亭茶社，一边品茶，一边赏泉，则有“润泽春茶味更真”的诗意。,趵突泉泉池呈长方形，东西长三十米，南北宽二十米，周围绕以石栏。池边俯视，一泓碧水，清如
25、明镜；三泉涌涛，喷雪溅玉；势如鼎沸，声若雷鸣；水草袅袅，鱼翔浅底；绿叶红鳞，辉映其间。历代文人学者都对趵突泉留下了诸多咏赞。如元代散曲家张养浩“三尺不消平地雪，四时尝吼半空雷。”而能再现趵突泉泉水全貌的，还是清代文学家蒲松龄的趵突泉赋。济南“家家泉不，户户垂杨”的独特景色是怎么形成的呢？济南的泉水，来源于济南市区以南，锦绣川以北的广大地区，这些地区的岩石是约四亿年以前形成的一层很厚的、质地比较纯粹的石灰岩。,这种石灰岩地区，地表有溶沟、溶槽，地下有漏斗、溶洞、暗河以及钟乳石，便于大量的雨水和地表水渗入地下。山区的石灰岩层，以大约三十度的斜度，由南向北倾斜，大量的地下潜流，神出鬼没地向济南运动。
26、刚好，在大明湖往北，地下岩石变成了坚固的火成岩，大量的地下水流到这里，碰到火成岩的阻挡，拦蓄起来，越积越多，水泄不能，必须寻找出路。而在济南旧城一带，地势低洼，有的地方甚至低过了地十水的储水面，地下水便穿过地表，夺门而出，形成了众多泉水。趵突泉泉水甘美，用以沏茶，色如琥珀，幽香袭人，极为爽口。据说乾隆下江南时，出京带玉泉水，到济南时带趵突泉水，以备饮用。,站在观澜亭上，可以看到亭前水中的石碑，上刻“趵突泉”三字，是明代胡缵宗书写的，如果你细心点也许会发现“突”字少了上面的那一点。亭后的石刻“第一泉”三字是清代王钟霖书写，“观澜”石刻二字是明代张钦书写。泉池南面的水榭、漏窗，半壁廊与北岸泺源堂相
27、互衬托，形成对景。,现在我们已经来到沧园和白雪楼景区。沧园，原名叫“勺沧园”，取“沧海一勺”之意。这里原是明代著名诗人“后七子”之一李攀龙的读书处，“勺沧”的名字，表达了人们向李攀龙学习的心愿。明万历年间，按察使叶梦熊曾在沧园西侧建“白雪楼”，纪念李攀龙。白雪楼和沧园几经修葺，现在的沧园是三厅一围廊，两个跨院，流溪随园，楼阁玲珑，雕梁画栋，彩漆纷呈，院中培植的名种名花异木，盆景，已形成独具特色的庭院风格。这株“泰山松”，苍劲、雄伟，气势奔放，树龄在150年以上，是一棵不可多得的具有齐鲁风格的树桩盆景。园内人工修造的大型山石盆景，造型自然，点缀以罗汉松，红叶，黑松等树桩植物，给人以美的享受。,现
28、在我们已经穿过了枫溪区，又回到了趵突泉公园东门口，今天讲解就到这里。讲解不妥之处，请多多包涵并留下你们的宝贵意见。谢谢大家!,三、文种知识,（一）旅游解说词的定义和用途,1、旅游解说词的定义 旅游解说词也叫导游词，是导游人员在引导游客游览活动中对有关事物进行解说的应用文字。,2、旅游解说词的用途,（1）引导游客游览（2）宣传推销旅游产品（3）传达及沟通感情,（二）旅游解说词的类型,旅游解说词按照解说对象的不同，大致可以分为以下几种：（1）以人物解说为主的旅游解说词（2）以事物解说为主的旅游解说词（3）以景物解说为主的旅游解说词,（二）旅游解说词的特点,（1）真实性（2）艺术性（3）实用性（4）
29、灵活性,四、写作知识,（一）标题 旅游解说词的标题简洁明了，多以景区景点的名称或俗称命名，或在名称前加上一个修饰词。如北京故宫导游词敦煌莫高窟导游词北岳明珠 东方瑰宝浑源悬空寺导游词。（二）前言 旅游解说词的前言部分包括呼语和开场白，是导游人员向游客表示问候、欢迎，进行自我介绍，表达良好祝愿，交代活动计划，明确活动内容的话语。这部分主要起着连接双方关系，制造良好氛围，为整个旅游活动起铺垫作用。,（三）总述 总述部分是对要游览景点景观的总括介绍，它主要概述景点景观的基本情况，比如地理位置、历史渊源、主要特点、旅游价值、游览内容等。（四）分述 分述部分是旅游解说词的主体部分，分述也叫分段讲解法，是
30、对游客游览、观赏的对象进行具体解说。旅游解说词的内容是与游客的行动同步的，游客移步换景，导游词随之变换内容。分述部分的内容一般以游踪为线索。分述部分不要求结构十分严谨，但层次必须清楚。,（五）结语 结语是简单的送别词。好的结语给游客留下的最后印象是深刻的、持久的，甚至是永生难忘的。结语包含表示惜别、感谢合作、小结旅游、征求意见、期盼重逢等意思。,五、写作要求,1.要抓住游客的心理 2.要突出景观的特点 3.要采用多种修辞手法4.语气要亲切动人,任 务 四：旅游广告词,一、情景导入,九如山瀑布群风景区位于泉城济南南部历城区西营镇葫芦峪村，景色秀丽，气象万千，但知名度不高。济南国信旅行社为了向广大
31、海内外游客推介九如山，提高九如山的知名度，决定对九如山进行广告策划。如果你被指定负责广告文案的写作，你应如何去写呢？,（二）旅游广告的类型,旅游广告的种类很多，根据广告媒体的自然属性，我们将常见的旅游广告划分为以下几大类：（1）印刷类旅游广告。（2）电子类旅游广告。（3）邮寄类旅游广告。（4）场所类旅游广告。（5）馈赠类旅游广告。,二、案例示范,行进在历史与现实之间 北京市旅游汽车公司首开“北京风光旅游车”纽约、巴黎、伦敦、东京 世界名城都有城市风光游览车 古城纵横、尽收眼底 京华集粹、一览无余 北京令人心驰神往。金碧辉煌的故宫、雄伟壮丽的天安门广场，充满市井风俗的小胡同，典雅幽静的皇家园林北
32、京风光游览车把这些著名的游览胜地以环形线路联通，可在两小时内领略北京风采。豪华空调车平稳舒适，服务员用中、英文进行导游。车票当日环行一周有效。全程40公里，车次间隔一小时。,云南风情濠江夜 云南万种风情，一夜汇聚濠江！中国的西南边陲，云岭之南，元江、澜沧江逶迤曲折，石林怪石林立，滇池、洱海一碧万顷，西双版纳润泽秀美20多个少数民族，在那片四季如春、一雨成冬的土地上繁衍生息，与汉人和睦相处。彝族的花围腰、姑娘房；白族的三月街、耍海会；傣族的普洱茶、泼水节；哈尼族的新谷酒、花束情书；景颇族的铜炮枪、长刀捕鱼；佤族的刻木记事、芦笙传说；还有傈僳族的溜索、春沐；苗族的百褶裙、踩花山；瑶族的凿壁探婚、火
33、塘定情，以及摩梭人的成人礼和走婚，等等。数不尽的奇风异俗，说不完的奇情妙趣，织成了一幅绚丽多姿、丰富多彩的民族风情画，组成了一座琳琅满目、令人神往的人类社会发展博物馆。,亲爱的朋友们，请到“富豪”“京都”来，共度“云南风情濠江夜”。值此良宵，您可以随意品尝昆明地方特色美食，尽情欣赏来自云南的少数民族著名艺术家为您表演的精彩音乐、舞蹈节目；游牧骋怀、心荡神摇之际，您可以同阿诗玛、五朵金花对唱，随俄比、木鼓、雀之灵起舞热忱欢迎阁下光临！让我们在这里欢度豪放、浪漫、温馨之夜。,三、文种知识,（一）旅游广告的定义和用途,1旅游广告的定义 旅游广告就是广告在旅游业的应用。它是旅游企事业单位通过一定的媒介
34、（广播电视、报刊杂志、路牌等），介绍旅游商品和服务信息，使人们产生旅游的愿望，实现旅游，以促进旅游产品销售的一种宣传方式。,2旅游广告的用途（1）指导认识作用（2）引导诱发作用（3）美感愉悦作用,（二）旅游广告的特点,广告词虽然属于应用文范畴，具有实用性，但它又具有特殊的说明性及感召性。旅游广告词是指用以展示旅游广告主题和创意的语言文字。它是广告词的一种，同样具备广告词的性质和作用，只不过在内容上有所不同，在结构、表达手法上要符合旅游业的特点和要求。,四、写作知识,1直接标题 就是直接以旅游景点、旅游项目或旅游服务的名称为标题，简明扼要，一目了然。如：(1)妈祖圣地：海上明珠湄公岛(2)海南岛
35、：健康安全的旅游岛 美丽神奇的度假地,2间接标题 就是不直接标出景区名称，而是以文学的语言、修辞的方法委婉地暗示广告的内容。如：(1)走进多情山水 拥抱绿色城市(2)悠久的历史积淀 丰厚的文化珍存 第一则是福建三明生态园的广告标题；第二则是西安阿房宫遗址的广告标题。,3复合标题 复合标题兼取直接标题与间接标题两者之长，融为一体，既直接点出旅游产品或广告单位的名称使人一目了然，又采用艺术手法使之具有一定吸引力。,梦幻海洋 极地探密(引题)中国蓬莱海洋极地世界横空出世(正题)9月15日至10月15日门票一律7折(副题),(二)正文 正文是广告的主体部分，旅游广告词主要凭借正文来体现旅游广告的目的和
36、内容。它起着介绍旅游商品、树立企业形象和促进销售的作用。旅游广告词的正文一般要介绍旅游商品的品种、性能、特点、价格及使用方法；或者介绍旅游景点和饭店的简况、设施、服务项目及其特色等内容；或者介绍旅游线路。,（三）广告标语 广告标语又称广告口号。它是广告制作者从长远销售利益出发，在一定时期内反复使用的稳定的宣传语句，能给人以强烈的印象，具有鼓动、诱导人们行动的作用。,第一，鼓动号召性广告标语。第二，表彰赞扬性广告标语。第三，情感风趣性广告标语。第四，标题性旅游广告标语。,（四）随文 旅游广告的随文是对广告正文而言，是对正文必要的补充和说明，一般包括注意事项以及广告单位名称、地址、银行账号、电话、电传联系号码，有的还写上单位经理或联系人姓名。,四、写作要求,1.内容要真实。2.重点要突出。3.用语要规范。,
