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1、TVC创意与表现,2023/3/17,摘要,TVC基本知识视听语言入门TVC的创意TVC的表现结束语,2023/3/17,TVC的基本知识,2023/3/17,温故而知新,TVC的分类：胶片广告（CF）录像带广告（VCM/Vedio)现场广告 幻灯片广告 字幕广告,2023/3/17,温故而知新,CF与VCM的比较,TVC的构成要素,2023/3/17,TVC的构成要素,图像（Vedio)：声音（Audio)时间（Time),2023/3/17,图像,图像 是呈现在电视屏幕映像，它们是具体动态的景物 的形状与颜色的影像,2023/3/17,声音,声音 是由客观现实生活中记录下来的声 波通过电视
2、机还原的结果。,2023/3/17,声音的构成,2023/3/17,声音的构成之人声,人声-是传递思想、意志的最主要工具；-表意最直接、明确，最容易达成理解；-表现出文案内容；-关系信息传达、情绪烘托、性格塑造；-表达时代感、地域感。,2023/3/17,声音构成之音乐,音乐-抽象，不象语言那样确切传达讯息-影响人的情绪和环境气-表现地方特色和时代特征-烘托主题-象征,2023/3/17,动作音效 自然音效 背景音效 机械音效 特殊音效,声音构成之音效,2023/3/17,音效加强与观众的联系 推动情节的发展 具备表现力和象征性,声音构成之音效,2023/3/17,电视是时间结构型媒体电视广告
3、以时间来结构和传达内容讯息出现时间顺序不同其意义就不同讯息出现时间长短不同给人感觉和印象不同时间长短不同，信息含量不同,时间,2023/3/17,时间的三种理解,放映时间表现时间观众心理感受时间 消灭一般的时间概念是电影能够产生的最特殊效果之一,2023/3/17,1秒钟25帧画面34帧画面观众能感觉到78帧画面观众能看得清2秒钟观众能看得懂,熟练掌握时间要素,2023/3/17,视听语言入门知识,2023/3/17,视听语言入门知识,视听语言由镜头画面和声音构成的语言画面是电影语言的最基本元素,2023/3/17,画格：电影中最小的构成单位，每 秒24格中的一格画帧：电视中最小的构成单位，每
4、 秒25帧中的一帧,画格与画帧,2023/3/17,镜头,镜头 摄影机上的光学镜头，即 由 透镜系统组合成的光学部件 摄影机/摄像机每拍一次所 拍摄的画面,2023/3/17,镜头与画面,镜头由画面构成，但镜头不等于画面 有时一个画面就是一个镜头 有时一个镜头有很多画面镜头能够单独表达一定的含义，而画面不能,2023/3/17,机位与景别,机位摄影机与被摄体的相对位置景别被摄主体在画面中呈现的范围,2023/3/17,景别介绍,远景全景中景近景 特写,2023/3/17,大特写,2023/3/17,特写,2023/3/17,近景,2023/3/17,中近景,2023/3/17,中景,2023/
5、3/17,全景,2023/3/17,远景,2023/3/17,建筑物全景,2023/3/17,物件特写,2023/3/17,镜头运动,概念：运动镜头首先由卢米埃尔运用。从此，摄影机不再 只是简单的忠实记录，而是开始参与创作。摄影机运动带有很强的倾向性，从镜头传达出创作者的思想感情。,2023/3/17,拍摄角度,一般角度仰角俯角倾斜角主观角度客观角度长镜头,2023/3/17,光线与照明,两种基本类型：-自然光-人工光,2023/3/17,分切叠化渐隐渐显划入划出,镜头组接,2023/3/17,镜头组接,分切把两个有内在联系的镜头直接衔接在一起，前一个叫切出，后一个叫切入叠化将两个或两个以上不
6、同时空中不同景物、人物、画面重叠起来，复印在一条胶片上，相互重叠的各个画面内容之间有内在的联系渐隐渐显前一场景画面渐暗直至完全消 失，后 一场景的画面渐显直到十分清晰划入划出划移，即后一个镜头从前一个镜头画 面上渐渐划过，前后交替,2023/3/17,蒙太奇,蒙太奇：依照情节的发展、观众注意力和关心的程序，把一个一个镜头合乎逻辑地、有节奏地连接起来，使观众得到一个明确、生动的印象和感觉，从而使他们正确了解一件事情的发展的一种技巧,2023/3/17,蒙太奇,蒙太奇是影视创作中的一种独 特的思维方法 蒙太奇是画面语言的构成方法,2023/3/17,TVC的创意,2023/3/17,TVC创意的特
7、点,特指广告艺术化作业阶段的创造性的思维，而非别的阶段是视觉化的点子，而非抽象的TVC的读解是瞬间传达，其凝练要求每个镜头都塑造人物、渲染气氛，若做不到这点，就应拿掉,2023/3/17,创意原则,有效性创新垂直思考转为水平思考惊奇单纯旧元素新组合系列化,2023/3/17,对企业、产品、市场、消费者的了解对广告整体策划意图的理解对媒介语言的把握生活的积累与底蕴,创意的来源,2023/3/17,搜集素材消化资讯忘掉问题产生灵感修订创意,创意的思维过程（回顾）,2023/3/17,TVC的表现,2023/3/17,TVC表现类型,故事型解决问题型生活形态型名人推荐型实证型广告歌曲型比较型动画与电
8、脑绘画型幽默型渲染捆饶型,2023/3/17,故事板的绘制,功用：将创意进一步视觉化向客户说明创意为电视广告制作公司提供制作依据,2023/3/17,TVC制作流程,拍摄前准备实拍后期制作,2023/3/17,TVC制作前期准备,广告制作人员构成：-广告监制-制片-导演-摄影-照明-美术-作曲-音乐、音响师-模特、演员-化装师-配音演员,2023/3/17,前期准备之人员构成,监制：-创意和表现原则的携带者-向导演解释创意-在制作过程中调整、完善创意制片：-懂广告、懂影视制作-选择导演等主创人员、制作公司-控制经费,2023/3/17,前期准备之人员构成,导演：-把创意转化为艺术构思-选择合适
9、的制作人员-根据创意脚本编写分镜头本-领导实拍，负责后期剪辑、合成,2023/3/17,TVC制作前期准备,制作人员构成选定合适演员拍摄前期准备会（PPM）工作排期表,2023/3/17,实际拍摄,以导演为中心，有条不紊导演的工作：-调动演员积极性-总体把握各镜头之间的关系-现场判断力与反应-耐心-一定要将脚本的镜头全部拍完，只可多，不可少,2023/3/17,后期制作,后期制作的一般程序：-冲片-胶转磁-电子编辑-配音录制合成 剪辑师是大厨！,2023/3/17,制作中的再创作,如何通过影像创造 视觉记忆,2023/3/17,制作中的再创作,形式美另类美感风格不寻常的视点电脑合成影像,结束语,
