让移动广告投放更加有效.doc

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1、2014年让移动广告投放更加有效当今广告的发展随载媒体不断演变,从早期传统媒体到互联网媒体,至2000年左右中国移动引入DoCoMo的iMode模式,搭建移动梦网并开启移动增值及WAP媒体时代,广告进一步从平面、桌面到移动时代演化。随着移动互联网时代的到来及大屏触控移动终端的流行,机遇各类操作系统开发的移动应用(APP)成为移动广告新的载体从此麦田移动广告联盟()便应运而生。中国手机网民规模及其占网民比例(数据来源:CNNIC)如果想要在移动广告平台上投放手机广告,那么应该要考虑些什么呢?麦田移动广告联盟觉得按以往用户基础、用户特征、定制化广告是广告主最关心的问题。广告主关心的其他问题还有:广

2、投放的频度、载体、形式,还有如何来衡量广告的效果等等。1、 用户基础这里面有两层意思,一方面是这个业务是否有足够多的用户(比如这个网站的注册用户有多少,平台具有多少应用软件开发者等),是否有足够大的用户基础。另一方面是这些用户是否是“真正”的用户,比如活跃用户、忠诚用户等。足够大的用户基础也是广告获得好的投放效果的前提条件。2、用户特征只有用户数是不够的,广告主还希望能获得详细的用户信息,包括用户的姓名、手机、手机型号、地址、性别、兴趣爱好等等,这些是用户的外在信息。3、定制化广告当用户在使用某个业务时,这个分析系统可以通过用户的行为(比如点击、浏览、购物等行为)了解用户的偏好(用户的内在信息

3、),同时分析系统可以将用户的外在信息和内在信息结合起来,这样可以对用户进行分类,了解什么样的用户有什么样的使用习惯,从而可以向用户推送定制化的广告,提高广告的接受程度。这也是移动广告区别于传统广告的最大的地方。在传统媒体中,比如在电视、报纸、杂志等媒体中,广告都是通过大规模投放来提高展示程度,而广告主很难了解他的用户,也无法获得用户的反馈。而手机这个媒体具有传统媒体不具备的精准性和互动性,广告主可以了解用户特征,只向目标用户展示广告,这样既可以节省成本也可以提高广告的接受程度。4、手机广告形式对于手机广告的几种形式,SMS/MMS, Search, Java/Brew, WAP, Mobile

4、 TV/video。广告可以分为形象类广告和产品促销类广告。形象类广告主要是用来做品牌形象宣传的,而产品促销型广告主要目的是促进产品销售。对于形象类广告来说,尤其需要足够大的用户基础,因为宣传的目的就是让更多的人了解(目前国内大部分在移动平台投放的广告主属于此类);而产品促销型的广告只需要向相关的客户展示即可(品牌广告主)。手机电视、手机视频、WAP这样的业务更适合形象类广告,而短信、搜索、下载类业务由于具有较高的精准性或相关性,更适合产品促销型广告。在今后,随着受众对移动终端的依赖越来越大、终端应用成出不穷,移动营销方式不断丰富,高互动性趋势明显,可以预测未来移动终端广告新模式传播将更加精确、丰富和高效

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