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1、中国大陆手机广告市场2007-2010发展预测及商业模式洞察 摘要手机的普及给人们带来了通信的便捷，同时随着产业技术的进步，手机逐渐发展成为继电视、广播、报刊、互联网后的一种崭新媒体，即“第五媒体”。手机广告是基于手机的媒介特性，以文字、画面、特殊图片（优惠券、二维码）、视频等作为传播形式，以各种业务为传播载体，向手机终端用户传递广告信息的一种新型宣传方式。业内人士已经将其誉为“继互联网广告之后又一金矿”。手机广告业务在国外的发展已如火如荼，而国内的手机广告业务才刚刚起步。从2006年开始，中国移动和中国联通先后宣布正式上线移动广告业务，一时间，手机广告引起国内业界广泛的关注。另一方面，在Mo
2、blie Web2.0浪潮的推动下，互联网业务正在向移动互联网过渡，而作为互联网繁荣的根本盈利模式，广告无疑将掀起移动互联网商业模式的全新变革，带领移动互联网业务走向繁荣。目前国内手机广告产业形势尚不明朗，如何借鉴国内外及互联网的成功经验，研究手机广告的生态环境及产业链结构，成功抢占市场先机，成为欲进入手机广告市场的各商家面临的较为紧迫的战略课题！因此，本报告对包括业务特点、业务表现形式、商业模式、未来发展趋势以及相关的政策影响风险等在内的手机广告业务的诸多方面进行了全面细致的研究，对于手机广告产业链个商家来讲，都具有非常实际的意义。基于上述背景，凭借深厚的产业积累、广泛的信息挖掘和大量的专家
3、深访，德瑞电信咨询在本报告中重点深度研究了如下问题： 手机广告现有的业务形式及未来发展趋势 以哈佛提出的生态系统为蓝本的手机广告生态系统 手机广告产业链及5个至关重要的增值环节 欧美、亚洲、国内甚至互联网领域的十余种商业模式的借鉴意义 产业链中各个角色如何开展与之对应的手机广告业务，如何在产业链中发挥自身优势、构建手机广告业务的商业模式及业务发展策略等。目录第1章 摘要与定义1.1 发现与建议1.1.1 德瑞发现1.1.2 德瑞建议1.2 相关定义与研究范畴第2章 手机广告业务概述2.1 广告业务简介2.1.1 广告定义2.1.2 广告类别2.2 手机广告的发展历程2.3 手机广告与手机媒体2
4、.3.1 手机媒体与手机广告的定义2.3.2 手机媒体的特点2.3.3 手机广告的特点2.4 手机广告与其他广告形式的对比2.4.1 手机广告的优势分析2.4.2 手机广告的劣势分析第3章 手机广告业务在中国发展环境分析3.1 政策环境3.1.1 传统广告相关政策法规3.1.2 通信行业相关政策法规3.1.3 广电行业相关政策法规3.1.4 手机广告业务的政策分析3.2 经济环境3.2.1 宏观经济环境3.2.2 行业经济环境3.3 社会环境3.4 技术环境3.4.1 终端技术3.4.2 网络技术第4章 手机广告市场规模4.1 当前市场规模4.2.1 全球手机广告业务市场4.2.1 中国大陆手
5、机广告业务市场4.1 未来市场规模预测4.2.1 全球手机广告业务市场预测4.2.1 中国大陆手机广告业务市场预测第5章 手机广告的发布形式及各自特点5.1 手机广告内容表现方式5.1.1 短信广告SMS广告5.1.2 彩信广告MMS广告5.1.3 彩铃广告CRBT广告5.1.4 互动语音广告IVR广告5.1.5 无线互联网广告WAP广告5.1.6 视频广告Vedio广告5.2 手机广告业务投放方式5.2.1 点告5.2.2 直告5.3 手机广告业务表现形式5.3.1 小区信息5.3.2 WAP广告5.3.3 手机内置广告5.3.4 手机二维码广告5.3.5 手机电视广告5.3.6 手机搜索广
6、告5.3.7 手机游戏广告第6章 手机广告业务产业链分析6.1 产业链构成分析6.2 产业链各环节分析6.2.1 目标受众6.2.2 广告主6.2.3 手机广告代理商6.2.4 移动运营商6.2.5 终端制造商6.3 产业链总结第7章 手机广告业务商业模式深度分析与借鉴7.1 国外商业模式分析7.1.1 日本7.1.2 韩国7.1.3 美国7.2 国内商业模式分析7.2.1 运营商独家代理模式7.2.2 SP代理模式7.2.3 终端置入模式7.2.4 独立WAP模式7.2.5 WAP网站联盟模式7.2.6 运营商会员制模式7.2.7 VMS平台模式7.2.8 定位模式7.2.9 第三方监测模式
7、7.2.10 各种模式的对比分析7.3 值得借鉴的互联网中的商业模式7.3.1 AdWords7.3.2 AdSense第8章 开展手机广告业务的建议8.1 手机广告内容提供商分析8.1.1优势8.1.2劣势8.1.3 广告内容提供商开展手机广告的建议8.2 手机广告服务提供商分析8.2.1 优势8.2.2 劣势8.2.3 手机广告服务提供商开展手机广告的建议8.3 移动运营商分析8.3.1 优势8.3.2 劣势8.3.3 移动运营商开展手机广告的建议8.4 终端制造商分析8.4.1 优势8.4.2 劣势8.4.3 终端制造商开展手机广告的建议8.5 总结图表目录图表 手机广告的发展路径图表
8、20062011年全球手机广告总体市场规模及其预测图表 20062011年全球手机电视广告市场规模及其预测图表 20062011年全球手机电视广告细分市场规模及其预测图表 20062011全球WAP广告市场规模及其预测图表 20062011年全球WAP广告细分市场规模及其预测图表 20062011全球SMS&MMS广告市场规模及其预测图表 20062011全球手机音乐广告市场规模及其预测图表 20062011全球手机游戏广告市场规模及其预测图表 20052010年中国手机广告市场规模及其预测图表 手机广告的用户细分过程图表 20022006年国内生产总值及其增长率图表 20002006年中国广
9、告经营额及其增长率图表 20012006年传统媒体广告经营总额及其增长率图表 20042008年互联网广告市场规模及其预测图表 20022006年中国移动电话用户数及其增长率图表 20002006年移动增值用户数及其占移动用户数的比例图表 20032007年WAP用户规模及其预测图表 用户对手机广告存在收费陷阱的看法图表 传统手机广告产业链及国内外手机广告产业链结构图表 不同广告形式在京、泸、粤三地的响应用户分布图表 2006年手机用户年龄分布图表 2005年无线互联网新网民调查分析图表 2005与2006年各广告经营总额图表 2006行业广告投放额前五名及其占广告经营额的比例图表 20052006年WAP站点增长趋势图图表 2006年第一季度全球手机市场占有率图表 手机广告产业链增值5C模型图表 NTT手机广告产业链结构图表 运营商独家代理模式产业链结构图表 SP代理模式产业链结构图表 终端嵌入模式产业链结构图表 独立WAP模式产业链结构图表 WAP网站代理模式产业链结构图表 运营商会员制模式产业链结构图表 运营商控制VSM模式产业链结构图表 运营商合作定位模式产业链结构图表 第三方监测模式产业链结构图表 各种手机广告商业模式之间的比较图表 Google的AdWords模式图表 Google的AdSense模式图表 手机广告产业生态系统图
