分享栏目推广策划方案.doc

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1、分享栏目推广策划书2009年5月目录前言第一部分 市场分析一. 环境分析二. 受众分析三. SWOT分析第二部分 栏目介绍第三部分 栏目设置一.高端访谈(一)名家面对面(二)企业高层领导二.年轻无限(一)职场白领(二)高校学生三.往事人生第四部分 栏目推广一. 推广媒介(一) 网站(二) 光碟(三) 健报(四) 栏目宣传册二. 推广方式(一) 动态(二) 静态三. 推广套餐(一)“自己的舞台”(二)“回忆宝典”(三)“飞翔跳板”第五部分 栏目预算一. 制作预算二. 推广预算第六部分 栏目效果测评第七部分 附件一.分享宣传册二.分享栏目制作流程三.分享栏目人员安排及职责四.合作协议书五.肖像权协

2、议书六.分享栏目价格表七. 分享栏目报名表八. 分享栏目问卷调查表（待定）前言近年来，无论在理论上还是在实践上，健康问题越来越为人们所重视。心理问题也已经成为当代人的一个常见问题。心理健康是青少年走向现代化、走向世界、走向未来，为自己建功立业的重要保证，也是构建和谐社会的基本条件。如今，健康已成为一种资本和生产力。因而，关注健康问题，正视心理问题，不仅是心理学家的责任，也是我们每一个人应该了解和学习的内容。在社会压力、家庭压力、工作压力都日趋加大的今天，理解健康问题的诱因和症状，正是我们健康生活的一个必要因素。以国内电视节目为例，中央电视台的心理访谈节目心理访谈是比较成功的。但目前，网络节目中

3、，在健康领域存在较大的空白。在这样的条件下，由广西亚健康科学技术研究会自主创办的分享栏目，以一种人物访谈的形式，并且将整个过程录制成视频放在我们专业的网站上进行宣传，与大家共同分享您的故事。第一部分 市场分析市场分析主要从栏目制作的周边环境，包括经济环境，健康行业环境，访谈类栏目行业、网络健康类品牌栏目的分析；栏目受众分析；SWOT分析。一.环境分析(一)经济环境随着社会总体经济态势的提升，人们生活水平不断提高，中国经济发展和居民收入水平在过去几年里一直以9%以上的速度高速增长，预计未来10年内将以7%和6%以上速度持续增长。人们在物质层面的逐渐满足，慢慢地转向关注精神食粮和自身健康问题。(二

4、)健康行业环境分析目前全球75%的人处于亚健康状态，20%的人处于疾病状态，只有5%的人是完全健康的，而且这5%包括一大部分刚出生的婴儿。如何提高广大人群的健康意识，为人民切实利益服务，是一个迫在眉睫的事情。目前人们的健康意识远远不足，整个健康市场前景非常巨大。各种美容、医疗场所，各种健康知识培训讲座纷纷出现，这其中发挥了一定的作用，但由于有部分人的弄虚作假，使得人们对这样的机构的诚信度大为降低。(三)访谈类栏目的分析电视和广播都是传统传播媒体，目前健康类的人物访谈栏目基本上都是在电视和广播中出现的，网络中出现的此类栏目只是偶尔的零星出现，没有一个具有品牌形象的出现，在广西来说，此类栏目可以说

5、是一个市场的空白。二.受众分析随着社会的进步，人们的健康意识越来越强，急切地得到健康知识的培训和对一些健康产品的了解，从多种途径去得到自身的健康。大众的心理都有种强烈的表现欲望，都想通过某种途径将自己心里故事与别人分享。三、 SWOT分析竞争优势（strength）：分享栏目得到政府部门和各级领导的赞赏和支持。研究会有着雄厚的专家资源，完善的拍摄设备，完整的工作团队，上乘的客户服务和温馨的环境、氛围，有一定权威性。竞争劣势（weakness）：新的市场需要探索的东西往往比较多，由于是业余的拍摄，在节目制作和编辑技术上还没有足够经验，节目录制程序还需要更进一步地完善。机会(opportunity

6、)：健康类访谈节目在网络中是一个几乎空白的市场，我们通过在对外活动中进行宣传，做好研究会的客户服务，可提升栏目的关注度。以一种更人性化的方式吸引受众的眼球。威胁（threat）：人们的健康意识不足，在娱乐化的时代，健康访谈节目的收视率尚待提高，网络视频的开发有待检验。第二部分 栏目介绍这一部分主要说明栏目的名称、定位、表现形式、口号、特点、风格、宗旨。一.栏目名称分享：生活总有酸甜苦辣，人生总有成功失败，与众不同的经历需要与人分享，才能显现它的价值，同时也让经历的人得到安慰或满足；我们也可以从成功者身上学习和借鉴成功的经验，从失败的经历中吸取教训和学会新的思维方式。二.栏目定位我们将分享栏目打

7、造成一档平民化的(网络)健康类人物访谈节目：任何人都有机会来参加我们的栏目，只要愿意将自己的故事与大家一起分享，就有机会与我们合作，就有机会成为分享舞台的主人公。三.表现形式分享栏目是一档人物访谈类节目，在我们的舞台(演播室)里，主持人、嘉宾、专家一起探讨问题，而且演播室还有30名左右的观众共同参与分享。四.栏目口号分享：分享人生，分享生活，分享健康每一天；健康随行，幸福相伴；懂得分享，拥有幸福。五.栏目特色分享栏目的采访对象有成功的企业家，有都市白领，也有高校学生，但他们都有着与众不同的人生境遇或情感体验。在有限的时间空间里，他们与主持人倾心交谈，与观众一起分享生活的特殊滋味，分享人生的千姿

8、百态，同时还邀请专家为有各种问题和疑惑的访谈对象解答困惑，结合现实情况，给他们提出切实有效的解决方案或给与当事人中肯的建议。在这里，我们提供精美、温馨的舞台给嘉宾倾诉自己的故事，台下有观众共同参与和分享，形成一种互动的的氛围。分享每一期将以嘉宾故事中最感人的情节，或者语言（对白、独白）作为开场序曲；演播室的色调以温馨的暖色为基调，台上的布置也以营造一个种轻松，和谐的氛围为主；图像设计成具有我们栏目特色的式样；背景音乐也尽量采用柔和、温暖的音乐为主。六.栏目风格分享栏目要注重突出栏目的娱乐性和社会性，以真挚温暖的风格为主，以通俗风趣的语言增强亲和力，以纯朴的情感和人文关怀的精神贴近观众。七.栏目

9、宗旨分享栏目是以访谈类节目为契机，给大家一个互动交流心声和各种热点问题的舞台，逐步唤醒大家对身体健康和心理健康的意识，重视健康问题，在分享的同时构建幸福时刻。第三部分 栏目设置分享栏目在观众群的选择上并不追求一体化，它有很明确的主体观众群。这些年龄在20至60岁之间，受过高中或高中以上教育，收入条件较好的观众。他们的社会观念、价值标准、文化理想、生活态度、消费欲望和能力都相对较强，他们愿意，也有能力去追求高品质的生活。分享栏目就是要揣摩了他们的心思，用对口的节目去满足他们的需要。实现对这一特定观众群“有的放矢”的个性传播。 一.高端访谈水往低处流，人往高处走。每个人都渴望获得成功，成就财富人生

10、；每个人都展现不同个性，打造缤纷生活。在这个节目中我们就邀请各个领域的代表人物，将他们的成功，将他们的特色和心得与你一起分享。(一)名家面对面：邀请社会名人（如画家、作家等）参与节目，分享他们精彩纷呈的人生经历。(二)企业高层访谈：邀请企业老总谈经营理念和创业故事，分享成功经验。二.年轻无限年轻是一种活力，是一种奔放。但谁又了解你内心的苦闷与悲伤?分享给你这样一个与大家参与的舞台，你今天就是主角。(一)职场白领：邀请都市白领分享她们的职场故事和人生感悟；(二)大学时代：针对高校学生做访谈，展示当代大学生独有的所思所想；三.往事人生从出生到走向苍老，留下多少坎坷，经历多少沧桑，但依然牵着你的手，

11、因为懂得分享，所以我们拥有幸福。在舞台上，将你的故事带给大家一起分享，那是一种释放和快乐。(一)往事：将你的过去，将那埋在心底的故事，大胆地观众一起分享，释放你的心怀。(二)人生：每个人都有自己独特的人生经历，你的坎坷，你的感受，在这里将得到分享。第四部分 栏目推广分享栏目是广西亚健康科学技术研究会自主创办的一档健康类人物访谈节目，在目前的非电台(电视台、广播电台)市场上几乎是个空白。如何将我们的栏目更好地得到宣传和推广，我们将从以下几个方面进行阐述。一.推广媒介(一)网站：广西亚健康科学技术研究会本身就拥有专业的健康网站广西亚健康网()，它是目前广西最专业，最全面的健康知识网站。(二)光碟：

12、每一期拍摄的分享栏目都会剪辑制作成光碟赠送给特邀嘉宾作为留念。(三)健报：我们和健报合作，将每一期的分享栏目用文字的形式在专栏上刊登出来。(四)宣传册：我们分享栏目拥有自己专门的制作精美的宣传册。(五)内刊：我们准备根据我们会员的现状，出版我们的会员专刊。届时，分享栏目将成为我们重点推广的一个内容。二.推广方式(一)动态：1.现场互动：每一期的分享栏目的拍摄，都会组织大概30个观众(会员)来参加，现场的互动本身就是一个很好的交流过程，抓住现场观众的心理，进行栏目的推广，期间分发我们的宣传册，填写我们的调查问卷，汇总这些信息为我们下一步工作提供帮助。2.视频宣传：将分享栏目拍摄制作成光碟赠送给嘉

13、宾和放到我们的网站上，是形成我们品牌的重要举措。3.论坛交流：开设我们网站的分享栏目专门论坛，给受众网上互动交流的一个平台。(二)静态1.平面文字：通过我们制作的栏目宣传册，可以直接向受众表达我们的意愿；同时和健报的合作将给我们提供更为广阔的受众群体；正在筹备的内刊也是宣传我们栏目的途径之一。2.受众传递：最好的，最有效果的传播方式就是“意见领袖”，通过邀请的嘉宾和来参加节目的观众的有力传播，将会是我们栏目宣传的有效途径。三.推广(组合套餐)1.“自己的舞台”：如果您有故事或者有什么心得想于我们分享，那么我们将给你提供这样一个自己的舞台，舞台中间的主角就是您，除了节目的主持人，我们台下还有很多

14、观众一同与你分享。参加这个套餐，将会得到我们将拍摄的栏目内容后期精心制作剪辑的光碟。2.“回忆宝典”：人人都有值得回忆的往事，那些人、那些物都能勾起我们深深的思索。在这个套餐里，我们将嘉宾拍摄的栏目做作成光碟，同时把嘉宾提供的往事(照片、物件、人物、环境)策划制作一本精美的“相册”(配上嘉宾给我们留下的点滴回忆)我自己的杂志。3.“飞翔跳板”：分享栏目不但是你展示个人，宣传自己的舞台，还是你解决心灵疾病的健康咨询室。在这里，可以帮助宣传你的企业文化，利用我们的会员，你的产品和服务理念都将得到很好的推广。我们还可以给你提供个人精美的宣传册，你就是封面的主人公，用开怀的心情去体验那种被人感知的爽朗

15、。第五部分 栏目预算为形成良性循环，使栏目实现社会效益和经济效益双丰收。需要实施栏目组工作人员的工资、奖金、福利和栏目创收挂钩，增强全体创作人员创精品意识和创收意识。一、投入经费：演播室制作费用：营销推广费用：平面广告：宣传册： 元x 份=电费： 元/期 水费： 元/期光碟刻录： 元/张调查问卷复印费： 机械损耗：专家邀请费：人员提成和奖金：不可预见性支出：成本总计：二、赢利模式： 参加栏目报名费、栏目内广告和演播室收费以及套餐盈利报名参加费： 元/期栏目赞助费： 元/期演播室出租费： 元/次光盘： 元/张第六部分 栏目效果测评对每一期分享栏目进行效果测评，是给下一期栏目制作提供有效理论依据的

16、必然方法，也是我们收集受众群体意见和建议的合理方式。我们将主要依据调查问卷进行测评，将调查问卷于节目开始拍摄之时发给观众，收集和分析调查问卷的各种数据，总结出我们需要改进和继续发挥的地方。(调查问卷模型见附件7)第七部分 附件附件一.分享栏目宣传册 （初稿）分享，也许你会发现原来你的生活是如此五彩缤纷；分享，也许你会发现原来你的人生也有如此丰富的经历；分享，也许你会发现生活的细节原来是如此可爱；分享，也许你会发现平凡的日子里也拥有许多感动。分享愿和您一起体味苦涩后的回味SBS博客社区I;e6_b;bR5Wz/p焦灼后的会心冥思后的放松苍老后的年轻SBS博客社区 sK)qLG2Z|KK分享愿与您

17、一起追忆渐行渐远的人和事与您一起精彩演绎发生在您身边的亲情、友情、爱情故事|E/Y ?B3A*pb分享愿成为您相知、相亲、相助的好朋友分享是由广西亚健康研究会心里与健康咨询中心的自创的健康访谈类栏目，我们将为大家提供新鲜的健康资讯，健康的文化理念，开创广西谈话节目的新局面。参与分享节目录制，让您体会倾诉后的轻松，接受采访的愉悦，让你感受思想碰撞的升华。分享栏目将为你提供一个表达内心声音的机会，为你打造一个展示自我的舞台！小栏目里有大世界。谈情感，聊回忆，说出你的喜怒哀乐；秀个性，展才艺，亮出你的多彩人生。分享让你的情感有停靠的港湾，为你的风采找到展现的舞台。参与到我们的分享栏目来吧，让你在人生

18、的旅途上留下一份难以忘却的记忆！我们将努力做到“贴近群众，贴近观众”，使栏目得到更长远的发展。栏目也致力于满足人们的各种需求，服从服务于社会的发展。分享将以其充满人文关怀的访问，专家快捷准确的解答，热情周到的服务和丰富多彩的内容传递，与观众建立一种良好的互动关系，让观众朋友们既得到视觉上的享受，又可以从中学到很多的相关知识，使人们的生活不单单是鲜活的，而且是精彩的。附件二.分享栏目制作流程分享制作流程一、确定采访主题：二、前期采访和拍摄：（1）对被采访对象的联系、确定（2）以及摄制时间、地点的安排、确认；（3）设置采访问题，拟定采访文稿；（4）摄录采访过程。（同时外联部进行外联工作，与商家洽谈

19、。）采访具体要求： 时间、地址的预约。如有变动，则制定第二方案；采访内容的拟定，包括问题的准备； 事前对采访对象的背景了解和资料收集； 对于是否可录音和照相要事先询问被采访者； 采访时注意自己的表情和语速、说话的清晰和明了； 采访时遇到不清楚的地方要及时提问，绝对避免主观编造和添加； 采访后可询问是否可以提供相关资料； 赠送一定的礼品表示感谢；三、与专家或嘉宾预约，确定节目拍摄日期，准备主持台词。四、在节目录制开始前半个小时左右，播放商家广告视频资料或本中心的宣传视频；进行观众座位安排，做好接待工作等。五、编导或其他工作人员说明观看纪律后，主持人即可进场开始节目。六、主持人进行采访时，要注意对

20、主题的把握和时间的控制，同时采访时要与被采访者形成互动；七、在录制过程中，保持场内安静。灯光、音响、拍摄同步进行。在访谈过程中，为避免单一的切换而形成的视觉疲劳，在节目进行到中途的时候，要变换机位、拍摄角度、景别，运用运动镜头，交待人物的全景，然后推回特写。八、录制结束后，进行后期编辑。并将制作好的节目刻成光盘赠送给嘉宾。在后期制作方面，节目开始的时候可以是嘉宾的出现，或者是嘉宾和主持人一段非正式的简单的对话开始，中间会插入一些影像资料和照片作为对访谈内容的背景介绍，而背景音乐则一般选用该嘉宾的歌曲和相关的音乐。九、节目制作完成后，将节目视频与对话文稿在广西亚健康网站播出，并进行后续宣传和收集

21、信息反馈。宣传渠道可以通过网站宣传，也可以在节目现场进行口头宣传或通过平面广告宣传。附件三.分享栏目人员安排及职责栏目人员构成及职责（整个栏目在行政部的管理下执行）。总监制：潘主任（全面负责栏目的整体经营） 监制：汤剑林（负责栏目的具体执行，配合栏目总经理进行日常的管理）导演、摄像：林翔（现场摄像，指导节目的制作控制以及业务开发和执行等）策划、编辑：李达健、卢芳（负责栏目的策划包装及市场推广方案的创作，网站内容编辑等）场记：黄丹、韦素芬（负责与客户沟通、现场接待等）灯光、音响设计：韦以嘉（负责灯光调试、音响控制、视频播放等）后期制作：李健忠（负责节目剪辑，制作片头、片尾和以及宣传图像设计等）主

22、持：潘君伟（与嘉宾、专家沟通，进行前期采访，录制现场控制和调动气氛）附件四.分享栏目合作协议书广西亚健康科学技术研究会节目访谈的服务协议书甲方：广西亚健康科学技术研究会心理与健康咨询中心乙方：嘉 宾： 身份证号码： 为确保节目访谈的顺利拍摄，广西亚健康科学技术研究会心理与健康咨询中心决定成立节目访谈小组办公室。为充分展示嘉宾较高的综合素质和良好的精神风貌，保证节目访谈的质量，经甲、乙双方协调，就广西亚健康科学技术研究会心理与健康咨询中心节目访谈嘉宾服务工作的有关事宜，达成如下协议： 一、嘉宾工作内容确认1、乙方同意在_年_月_日至_年_月_日（1）为甲方拍摄访谈节目，拍摄次数_次，每次不超过_

23、小时。（2）照片作为甲方的宣传用途，可以直接或间接作公众销售。（3）甲方于拍摄前一周内将与乙方商谈访谈节目的细节。 二、使用期限根据本合同所制作节目使用期为自_年_月_日至_年_月_日（共计 月），期满后甲方或经授权的任何第三人均无权再以任何方式使用本合同项上的节目及相关素材。期满后，甲方可与乙方重新签订协议使用，在同等条件，甲方有优先签约权。 三、使用区域及方式1、使用区域：中国大陆。2、使用方式：甲方有权在特定时间内在所有媒介以版本编辑形式，在内容上使用该节目及相关的素材。所有媒介包括但不限于：录像，网络，海报，印刷品，推广，报纸、杂志、VCD。 四、拍摄条件1、访谈节目拍摄：乙方必须保证

24、三个晚上的拍摄，每天持续拍摄工作时间不超过_小时（以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止）。2、静态照片拍摄：乙方必须保证一个半天的拍摄，持续拍摄工作时间不超过每天_小时（以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止）。3、甲方必须自行组织所有拍摄人员，导演，制片，及所有相关人员，并为访谈节目和照片拍摄提供风格，艺术指导和定位。双方已就访谈节目图版和印刷品形式达成公识。为了避免异议，一但从乙方得到取用的乙方照片，甲方可以在任何媒介使用未经更改的乙方照片。4、甲方保证不使乙方做出任何暴力或淫秽演出、色情镜头，拍摄工作之所有情节及细节，事先经乙方同意才可进行。5、如因不可抗力原因造成无法按期完成拍摄工作

25、，甲乙双方应另行协商具体拍摄时间，乙方应继续完成，甲方不承担赔偿责任。五、甲乙双方之责任（一）、甲方责任1、负责为乙方开展嘉宾服务活动提供基本保障(（1）嘉宾了解广西亚健康科学技术研究会心理与健康咨询中心节目访谈的目的；（2）嘉宾获得必要的工作保障；（3）嘉宾维护自身的正当权益；（4）对广西亚健康科学技术研究会心理与健康咨询中心节目访谈的嘉宾工作提出意见和建议；)2、负责乙方工作的组织和调配；3、负责乙方的考核工作。（二）、乙方责任1、保证在非意外情况下，于 期间，按照既定要求，讲求服务质量，确保服务实效，完成好相关嘉宾服务工作，甲方有权对乙方进行服务质量考核； 2、在嘉宾服务期间，确保按时上

26、岗、服从管理、听从指挥，提供周到而规范的服务； 3、在嘉宾服务期间，提升自身责任感、使命感，涉及节目访谈的相关采访宣传工作由甲方统一安排协调；4、在嘉宾服务过程中无任何违法乱纪行为，若因乙方个人原因所造成的不良影响，甲方将追究其有关责任；5、在嘉宾服务过程中，如乙方遇到问题，应于第一时间向甲方汇报，并在甲方的协调下解决问题。六、协议期限本协议于200 年 月 日生效，至200 年 月 日终止。七、本协议一式二份，双方各执一份，具有同等法律效力。甲方：（公 章） 乙方：（签 名）日期： 年月日 日期： 年月日(有待进行商讨决定)附件五. 肖像使用授权协议书肖像使用授权协议书肖像授权方（以下简称为

27、甲方）：姓名：_ 性别：_ 年龄：_ 职业：_联系地址：_ 联系方式（电话）：_ 肖像使用方（以下简称为乙方）：乙方：_.联系地址：_ 联系方式（电话）：_ 根据中华人民共和国广告法和中华人民共和国民法通则的有关规定，为明确肖像使用方和授权方的义务、权利关系，经双方友好协商，达成一致协议如下:一、甲方授权乙方使用甲方在双方合作期间所录制作品中的肖像。二、使用形式限于杂志封面、网上传播、图书报刊出版、展览、户外或图书报刊广告，发行范围限于国内外合法媒体。三、肖像使用期限自 年 月 日起至 年 月 日止。四、甲乙双方商定，乙方在上述第一、第二、第三项的形式、范围、时间之内使用甲方肖像。五、肖像授权

28、的变更：肖像在使用期间，肖像使用方需要将肖像用于本合同约定的以外媒体时，须事先取得肖像授权方的同意；肖像在使用期间，肖像授权方需作另外授权于他方时，必须事先征得肖像使用方的同意（指本合同第一项肖像作品）。六、乙方承诺将依照我国中华人民共和国广告法和中华人民共和国民法通则法律，绝不损害甲方享有的合法权益。乙方如有违反本合同之规定，将承担违约责任。七、甲乙双方因本协议的解释或履行发生争议，由合同仲裁机构仲裁，或向人民法院提起诉讼。八、本协议未尽事宜，经双方协议后作为本协议的补充协议。九、本协议自双方签字之日起生效。本协议式二份，当事人双方各执一份。肖像授权人（签名或盖章） 肖像使用人（签名或盖章） 年 月 日 年 月 日 免则声明1.任何会员或是个人在接受服务之前，均应仔细阅读本声明。若不提出异议，即视为对本声明全部内容的认可和接受，并成为本协会会员