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1、作业二、以现实中一个企业或一个商品或一项服务为对象，通过广告调查、广告策划，写一个策划方案，在策划方案中一定要有广告文案的写作。 答案如下： 策划方案+广告文案（附录） 吉首大学2011年广告形象策划书 目录 一、前言二、广告市场分析 （一）吉首大学发展历程 （二）吉首大学现有形象（三）高校未来形象趋势三、广告对象分析 （一）校内广告对象分析 （二）校外广告对象分析四、广告地区分析 （一）湘西自治州 （二）湖南省各州市（三）全国各省市五、广告宣传策略（一）吉首大学广告形象目标 （二）吉首大学广告形象策略 六、广告效果预测 （一）非媒介 （二）媒介 一、前言 吉首大学自1958年创办以来，一直以
2、民族性特色立足大湘西地区，与同类高校相比去的不菲的成绩，在大湘西地区，在整个湖南，乃至全国都取得了很好的影响力。前国务院总理朱镕基高度评价“吉首大学是湖南的骄傲”，前国家副主席曾庆红说“吉首大学具有特殊价值”。那么，在2011年，吉首大学又应该以怎样的形象来继续其独具特色的办学之路，用怎样一种广告形象才能宣传其“特殊价值”？这正是本策划书所要回答的问题。二、广告市场分析（一）吉首大学发展历程 吉首大学创办于1958年9月，是位于湘鄂渝黔桂边区的大湘西区域内一所具有地方性、民族性特色的省属综合性大学。 1960年，湖南高校调整，学校保留校名，改为师专。1978年8月，学校升格为省属综合性大学，1
3、979年开始招收本科生。2000年8月，吉首卫生学校并入吉首大学。2002年10月，武陵高等专科学校并入吉首大学。2003年，学校获得硕士学位授予权。2006年6月，湘西州人民医院成为吉首大学附属医院。2006年，顺利通过教育部本科教学工作水平评估，并被评为优秀。 办学50多年来，学校共培养各类高级专门人才90000余名。学校以“人文精神、科学素养、创新能力、务实作风”为培养目标，近5年来，学生参加各类竞赛共获国家级奖项70余项，省部级奖项120余项。学校毕业生在祖国各地勤奋工作、建功立业，许多人现已成长为各级领导和各行各业的骨干力量。近年来，学校的毕业生就业率均保持在93以上。（二）吉首大学
4、现有形象 吉首大学占地面积119万平方米，建筑面积52万平方米，教学科研仪器设备总值近1.4亿元，藏书总量200多万册，建有高水平的校园网。学校师资力量强、教学质量好，现有专任教师1200余人（博士、硕士学位的教师占教师总数的83%），其中教授有160余人，副教授600余人，享受国务院政府特殊津贴专家15人。学校现有本科专业54个，面向全国28个省（市）、自治区招生。现有各类在籍学生3.2万余人，其中全日制本专科生17000余人，硕士研究生600余人，招有韩国、美国等国留学生及交换生。前国务院总理朱镕基高度评价“吉首大学是湖南的骄傲”，前国家副主席曾庆红说“吉首大学具有特殊价值”。此外，据一项
5、在湖南省各地市调查显示，吉首大学在湖南省二本高校家长、学生心中地位排名第三。另外，在吉首本地中学抽样调查显示，有高达60%的高中生愿意到吉首大学就读。（三） 高校未来形象趋势 据中国青年报报道,随着出生人口基数的下降，特别是随着18岁到22岁适龄大学生青年数量的减少，某些高校，特别是某些民办学校和独立学院离破产可能不遥远了。全国人大代表、武汉大学校长顾海良最近对记者表示，中国某些高校的破产危机并非耸人听闻。今年，北京高考报名人数下降了20，而上海已经连续3年出现报名人数不足的情况。相应的，生源减少会加剧高校的竞争和淘汰，没有特色或经营不善的学校会陷入困境”。统计数据显示，截至2007年,中国各
6、种类型的高等教育院校中，普通高校有1908所，其他机构教学点 425所, 2008至2009年间，中国又新增了部分高校，仅普通高校这类高校的数量已接近2千。如何在高校数量增加，生源却相对减少的情况下，从数千高校中脱颖而出，这是吉首大学2011年广告形象宣传的一个重点工作。众所周知，人才培养要在素质教育上下功夫，同样，在未来的高校中，培养素质型人才，打造特色办学才是高校的办学出路。吉首大学同样要立足这样一个现状，来制定自身的广告形象，以很鲜明的广告策略在特色办学的基础上，达到最好的宣传效果。三、广告对象分析（一）校内广告对象分析既然要在广告上下功夫，校内的广告对象就不得不很做很清晰地分析。1、学
7、生在吉首大学，校内广告对象无非有两大类：学生、教师。其中，本校学生是最重要的校内广告对象。吉首大学2010年的广告形象首先要得到本校学生的认可，在本校学生的支持下，才可能由校内走向校外，在社会上得到认可。从以往的调查表明，过去学校广告形象的树立往往以借助政府肯定为主，忽略了学生的作用。数据显示80%的学生并不清楚学校过去历年的广告形象。2、教师学校是以教学为最主要的工作。学校广告形象的树立也应该以教学特色为本，而教师是支撑起教学特色的主要力量，没有教师的参与，学校广告形象的树立很难付诸实践。发挥教师在吉首大学2010年广告形象树立的作用，是该广告策略上不可俯视的一个项目。（二） 校外广告对象分
8、析1、 学生家长：在校外，树立广告形象首先应从学生家长入手。2、 教育各界：在教育界要产生一定的影响，就目前而言，吉首大学在教育界的广告形象还不够深刻。由于湘西地域偏僻，在很多研究上享受不到资源优势，研究成果的扩散性传播速度也很有限。3、 整个社会：目前的影响力局限与湖南省，还有待扩展。 四、广告地区分析（一）湘西自治州 过去，吉首大学以培养大湘西的基层干部为使命，几十年来为大湘西地区输送一批又一批人才，为湘西的发展起到了不可替代的作用。在湘西，吉首大学的广告形象是很明显的，90%以上的人知道吉首大学，现有干部中有高达40%的人是吉首大学培养的，其影响了在整个湘西巨大。（二） 湖南省各州市 据
9、数据显示，吉首大学的人才在湖南省个州市的输出情况，还是比较稳定的。从吉首大学各地校友会的情况来看，吉首大学的人才遍布了整个湖南省，尤其以省会长沙为盛。仅新闻人才的分布就比较乐观，据调查，在湖南日报、湖南电视台、潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报等省市级媒体工作新闻毕业生人数比较多，还有的已经成为了这些报刊的核心人才。通过这些媒介人才的努力，吉首大学的广告形象在省内是不错的。（三） 全国各省市 同样，在北京、上海、深圳、等大城市都有吉首大学学生的身影，一个吉首大学在校学生说，我现在除了西藏、香港、澳门、台湾没有同学以外，其他各省都有他的同学。这说明吉首大学仅毕业生这一块的广告形象在全国已经有了一个牢
10、固的基础，可进一步利用各个方面进行宣传造势。 四、广告宣传策略（一）吉首大学广告形象目标：泛西南地区第一所极具民族特色的综合型大学 1、准备期目标：在全校师生树立起吉首大学作为泛西南地区第一所极具民族特色的综合型大学的形象。 2、前期目标：在湘西州个县市树立起吉首大学作为泛西南地区第一所极具民族特色的综合型大学的形象。 3、中期目标：在整个湖南省树立起吉首大学作为泛西南地区第一所极具民族特色的综合型大学的形象。 4、长期目标：在全国树立起吉首大学作为泛西南地区第一所极具民族特色的综合型大学的形象。 （二） 吉首大学广告形象策略 1、准备期策略：利用全校的媒体，如广播、报纸、电视台、学生杂志等进
11、行全方位的宣传吉首大学这样广告形象。其次，举办各种吉首大学新广告形象的各种活动，如征文、晚会、会议学习等，为期一个月：2011.1.1-2011.1.30。 2、前期策略：有选择性的利用湘西州的代表性媒体进行吉首大学新广告形象的宣传，如团结报、边城报、湘西电视台等,对校外的广告对象进行宣传。其次，也可以在一些显眼的牌上做巨幅宣传画，为期一个月：2011.2.1-2011.3.30。 3、中期策略：首先，在媒体上直接刊发一些宣传新形象的广告。其次，从民族特色入手，举办各种省市级的大型活动，邀请全省各媒体或其他高校参加，在活动期间为吉首大学新广告形象造势。为期一个月：2011.4.1-2011.1
12、0.30。 4、长期策略：利用民族特色在全国做宣传，进行目标市场定位，有计划的从特殊群体入手，采用“让一部分人先接受吉首大学民族特色的综合型大学的形象，再先接受带后接受，进而使这一形象达到全国有影响力。 六、广告效果预测（一）非媒介：在全社会形成一种舆论吉首大学=极具民族特色的综合型大学（二）媒介：全州、全省、全国媒体认同:吉首大学=极具民族特色的综合型大学七、附录吉首大学2011年广告形象文案 附 吉首大学2011年广告形象文案 魅力吉首大学 民族特色唯一 易中天说过：没来过湘西的人，湘西是一个梦；到过湘西的人，湘西是一首诗。在此，我们说：没来过吉首大学的人，吉首大学是一个梦；到过吉首大学的人，吉首大学是一首诗。吉首大学自1958年创办以来，已经发展成为在湘鄂渝黔桂边区的大湘西区域内一所极具民族性特色的综合性大学。几十年来，吉首大学在为湘西地区培养了数万基层人才后，2011年，吉首大学将重新定位，在数年内，把学校打造成泛西南地区第一所极具民族特色的综合型大学。前国务院总理朱镕基高度评价“吉首大学是湖南的骄傲”。你来吉首大学吗，就读吉首大学，你就是吉首大学的骄傲，你就是湖南的骄傲。如果你是少数民族，来到吉首大学，你不光是湖南的骄傲，还将是你们民族的骄傲。魅力吉首大学，民族特色唯一。广告口号 2011年，吉首大学等着你！
