我院招生宣传广告策划书.doc

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1、湖南现代物流职业技术学院招生宣传广告策划书策划完成日期：2012年05月5号策划适用日期：2012年07月09月策划公司：完美广告公司广告策划小组人员：包志、梁伟娟、杨洋、王敏智、 肖雪健、张鹏、申少强、李斌琦目录前言4第一部分：市场分析5一、办学坏境5物流管理系5物流信息系5公共管理系5物流工程系6物流经贸系6二、形象策划7(一)、湖南现代物流技术学院概况7（二）、校徽7（三）、校训7（四）、办学理念8（五）、校园文化8三、目标市场8四、我院办学情况8（一）、物院专业设置8（二）、物院师资力量9（三）物院实训条件9（四）物院就业形势10四、竞争对手10五、我院与对手广告分析10第二部分：广告

2、策略10一、广告目标10二、广告对象11三、广告表现策略11三、广告媒介策略12第三部分：广告计划12一、发展目标12二、广告时间13三、广告目标市场13四、广告表现13五、广告发布计划14六、未来计划15七、广告预算：15第四部分：招生章程简介15小组人员任务安排：18前言湖南现代物流职业技术学院是经湖南省人民政府批准、教育部备案的公办全日制普通高等院校，是全国唯一一所以现代物流为主导专业的高等职业学院。其前身原湖南省物资学校，创办于1965年，已有四十多年的历史。学院是湖南省人民政府和中国物流与采购联合会共建院校，是湖南省省级示范性高等职业学院。学院也是中国物流与采购联合会物流职业教育研究

3、中心和培训中心，被中国教育评价中心评为“全国最具特色职业院校”，曾荣获“物流人才培育杰出院校”称号,2010年被中国教育网、中国教育在线评为“全国十佳优秀高职院校”。学院率先牵头组建了湖南现代物流职业教育集团-湖南省第一家职教集团。经教育部人才培养工作水平评估，学院被确定为“优秀”。第一部分：市场分析一、办学坏境1、见PPT2、我院系专业介绍物流管理系物流管理（信息管理方向） 连锁经营管理 市场营销 物流信息系物流信息技术（天骄物流订单班） 物流信息技术（一力物流订单班） 物流信息技术（软件开发方向） 物流信息技术（物联网应用方向） 电子商务（希赛信息订单班） 电子商务（移动电子商务方向） 计

4、算机网络技术（物流网络安全与管理方向） 计算机网络技术（网站设计与开发方向） 计算机应用技术（信息管理方向） 公共管理系会计（物流会计方向） 会计（物流金融方向） 审计实务 酒店管理 旅游管理 物流工程系物流工程技术（工程设备管理方向） 物流工程技术（物流自动化技术方向） 电子信息工程技术（信息技术方向） 电子信息工程技术（物流检测技术方向） 汽车技术服务与营销 物流经贸系物流金融 文秘（商务秘书） 文秘（公共事务管理） 商务英语（涉外贸易方向） 商务英语（国际物流与货代方向）二、形象策划 (一)、湖南现代物流技术学院概况 湖南现代物流职业技术学院是经湖南省人民政府批准、教育部备案的公办全日制

5、普通高等院校，其前身是湖南省物资学校（创办于1965年）和湖南省石油化工职工大学，是全国唯一一所以现代物流为主导专业的高等职业学院。学院是湖南省2009年度立项并建设的省级示范性高等职业学院，被中国教育评价中心评为“全国最具特色职业院校”。（二）、校徽（三）、校训明德 崇技 笃行 励志（四）、办学理念用现代物流理念培养现代物流人才（五）、校园文化 我校秉承“一切为了学生，为了学生一切，为了一切学生”的办学目标，以“严谨求实、勤奋进取、勇于开拓、不断创新”为校训，追求“为人求真、为真求实、为实求学、为学求新”的校风，“博学善教、以教立身、以身示范、以范为纲”的教风和“好学多思、勤学善思、能学敏思

6、、会学乐思”的学风，全面贯彻教育方针，扎实推进素质教育，深化学校内部管理，勇于探索发展道路，为把我校办成管理科学化，办学条件标准化，教师队伍高能化，学生素质优良化的一流学院而努力奋斗！三、目标市场凡参加2012年普通高等学校统一招生考试的考生(含湖南省内职高对口招生考试考生)均可报考我院。四、我院办学情况（一）、物院专业设置湖南物流学院现有物流管理系、物流工程系、物流信息系、物流经贸系、公共管理系等5个系，开设物流管理、物流工程技术、物流信息技术、电子商务、连锁经营管理等16个专业，形成了特色鲜明的现代物流专业群，物流管理专业是省级教改试点专业，会计（物流企业会计方向）是省级精品专业建设项目。

7、（二）、物院师资力量学院面向全国9个省、市、自治区招生，现有在校三年制全日制高职学生5700余人，成教生600余人。湖南物流学院现有教职工395人，专职教师248人，其中，教授4人，副教授以上教师86人，讲师73人，具有博士、硕士学位的教师115人。学院拥有省级教学名师1人，省级专业带头人3人，省青年骨干教师1人。现代物流专业群、物流信息技术专业和物流工程技术专业等三支教学团队被评为“湖南省省级专业教学团队”。（三）物院实训条件湖南物流学院实习实训条件较好，现代物流实习实训基地是中央财政支持的实训基地、湖南省职业院校重点实习实训基地和湖南省物流专业教师专业技能教学水平认证培训基地。学院建成了包

8、括“供应链一体化”多媒体沙盘室、物流仿真实训室、物流设施设备实训室、物流信息技术实训室等57个专业实训室。此外，学院还围绕“一园一区一中心”（金霞经济技术开发区、中南物流园、全洲药业配送中心）建立了83家稳定的校外实训基地，有力地保证了技能型物流专业人才培养质量。（四）物院就业形势学院就业形势较好，多年来就业率均保持在95%以上。2009年，在金融危机的严峻形势下，学院2009届毕业生的年终就业率也已达到90.2%，2010届毕业生现在已经有80%以上落实了工作岗位。四、竞争对手我院的竞争对手是各大职高、技校以及各大专科学院五、 我院与对手广告分析 竞争对手广告分析：根据调查目前学生生源在不断

9、减少，而学校数量又在不断增多。2008年以来很多学校都在为招不到学生发愁，因为学生是一个学校的立足之本，没有生源在好的师资和设备都是空谈，所以现在各大学校都在招生上面想尽办法，如下是长沙各大高校招生的广告策略：1、以老师带学生的形式在各大高中、中学进行宣传。2、在生活频道上进行宣传。3、在高中初中以提成的形式邀请学校老师在班级宣传。4、利用报纸杂志进行宣传。利用学校与学校之间的公共关系等。 我院招生广告分析：这次我院招生突破了传统的招生模式不再是想以往一样利用一些固定的模式招生。突破点有如下几点：1、利用公交车进行流动宣传，提高我院的知名度。2、利用电台向家长进行引导性宣传。3.做网络平台，在

10、全国范围之内宣传。4.还有就是我院具备一大特色资源那就是以物流为主打，这将成为我们的一项自然资源。第二部分：广告策略一、 广告目标： 1、湖南地区考生：在各大高中、中学宣传让更多的学子了解物流学院、来物流学院进行考察和交流。 2、其他省市考生：通过网上宣传向考生宣传物流学院的专业的特别，和以后的就业倾向。二、广告对象凡参加2011年普通高等学校统一招生考试的考生(含职高对口招生考试考生)以及中考考生。三、广告表现策略“一手抓专业特色，一手抓学校形象”即：一方面重视宣传专业的特色；另一方面告诉学生，湖南现代物流学院是一所讲信誉、重形象的学校。良好的口碑是最好的广告，我们可以采用实话实说“演讲”的

11、方式，利用学生对物流学院的评价，讲述专业的特色，这样又提高了学校的形象。比如物院是全国唯一一所以现代物流为主导专业的高等职业学院，被中国教育评价中心评为“全国最具特色职业院校”，曾荣获“物流人才培育杰出院校”称号。三、广告媒介策略通过在电视台打广告和海报宣传以及传单和我院的详细资料订成册的形式来推广物院学院文化和办学理念，加强学子和家长对物院的了解和认同感。第三部分：广告计划一、发展目标1、2013年，在校全日制高职学生规模达到7000人；函授教育在校生人数达到1500人，短期培训年培训人数2000人次以上。2、专业建设学院专业规模由15个扩大到20个。建成2个省级精品专业，3门省级精品课程，

12、在专业课程教学上逐步实行项目教学。争取建成2个省级重点实训基地为专业建设服务。3、教研科研力争省级以上科研课题立项15个，横向课题每年开发2-3个，教师公开发表教研、科研论文在“十一五”期间总量达到300篇。4、教学条件再征地90亩，使学院占地面积达300亩以上，为学院持续快速发展提供所需的空间，教学行政用房达到9万平方米。搞好以物流仿真室，科技实训楼，学生公寓等为重点的基础设施建设和校园建设工程，为学生提供设施先进，环境优美的教学、实训、生活条件。教学仪器设备总值达到2500万元，馆藏纸质图书达到36万册。5学生就业率力争学生就业率每年不低于95%，并不断提高毕业生就业质量。6、经费投入，“

13、十一五”发展期间，全院共投入资金1.8亿元。7、内部管理体制改革逐步完善学院管理体制，充分调动教职员工积极性，并逐步提高教职工的待遇，争取人均实际收入每年都有较大增长。8、精神文明建设努力把我院建设成为社会主义精神文明的坚强阵地，加强党建和思想政治工作，建设和谐、创新的校园文化，积极开展以师德建设为突破口的职业道德建设；以基础文明建设为切入口的校园文明建设。我们的物院还很年轻，一切都在完善中，需要一届届学子老师的共同努力。也希望有更多的莘莘学子来物流学院深造，共同打造明天的湖南现代物流职业技术学院！二、广告时间2012年5月份2012年9月份三、广告目标市场以长沙市为重点，向周边的县、市辐射。

14、四、广告表现通过公交车报纸广告纸收音机以及和我院的详细资料订成册的方式表现出来。五、广告发布计划广告发布和实施主要分为三个阶段： 第一阶段：做优酷网络播放器广告，随着经济的高速发展电脑就像手机一样，已经在市面上普及了，人们的学习、工作、娱乐都是在电脑上面完成的，通过调查看电影是人们在电脑上用时最多项目之一，在电影播放之前插入一小段物流学院的介绍，重点突显“物流行业是全国十大振兴产业”然后利用这个网络平台就可以大大提高物流学院在全国的知名度和影响力。 第二阶段： 1. 做公交车车身广告。重点是在湖南省内宣传。长沙是湖南省省会是湖南省政治、经济、文化、交通、科技、金融、信息中心，是中国中西部地区最

15、具竞争力城市，是我国长江以南重要的特大中心城市。娱乐行业十分发达，被称为中国内地的娱乐之都。 一般学生选择学校首先是看学校师资力量，校园环境，然后就是这个城市的繁荣程度，长沙经济繁荣，学校众多、人流量也非常大。高考前期在长沙地区作几条主干道公交车车身广告，将会吸引更多的家长和学子来我院考察和交流。 2. 在高考前两个月在岳阳、益阳等城市作公交车车身广告，一是起到宣传效果，二是可以吸引别人眼球,三是通过这宣传方式来深入人心。 第三阶段：在湖南电台上反复宣传物流学院。 六、未来计划加强师资队伍建设要建设一支数量适度、结构合量、素质较高、能适应高水平高等职业技术教育的教师队伍。1、围绕现代物流专业群

16、的建设，创建高水平教学团队和应用技术研究的创新团队。充分发挥各专业带头人的带领、带动作用，激发广大教师的创新、创造热情，形成团结、和谐的学习型、进取型、创新型教学科研团队。为此，学院将每年投入专项资金200万元，用于专业教师的培训提高与教改、科研奖励。2、加大人才培养和引进力度，提高教师职称和学历层次，并制定鼓励中、青年教师深入实际、顶岗实习、切实提高实践能力的政策，建设一支高素质“双师型”教师队伍，在人才培养、引进方面的资金投入每年不低于60万元。3、加强科研开发，提高教师的学术水平。实施“科学管理，科研兴校”战略，鼓励教师开展科学研究和社会服务，提高学术水平和教学水平。教研科研经费每年安排

17、100万元. 联系本校实际，理清学校专业教学改革创新，服务区域经济发展，创新办学体制机制，加强校企合作制度建设的思路，坚持“对接产业、工学结合、提升质量、打造品牌”，坚持“职业教育人才培养链对接物流产业发展链”，坚持“用现代物流理念培养现代物流人才”，打造现代物流职业教育品牌。七、广告预算： 1、公交车广告预算 考虑到广告成本的费用会太高，所以我们选用一个季度13000元的车，租用十辆，费用合计为130000元2、 优酷网络广告预算 网络广告是近几年来随着网络的兴起和普及才成长起来的新型广告模式，由于它借助Intern et为媒体工具，因此在收费模式上有别于传统广告，在国外，有每行动成本CPA

18、、每购 买成本CPP、每千人印象CPM、千人点击成本CPC。近几年来，网络广告的收费 模 式更有发展和创新之势，比如在我国继承传统的方式上提出了“包月制”以及Clickthrough ，hits，pageview等模式。预计在优酷上做两个月广告，而广告费用是包月制每月的价格大约为78000元。共为156000元。 3 、电台广告经费预算 广告时间为3分钟。在每天的天气预报之后播出。时间段每年每季度每月黄金段18万元4万元1.5万元一般段11万元2.5万元1万元4、其它费用例如：（宣传海报、以及人员调动的费用等）费用大约为5万元广告总费用大概合计为：450000元人民币。第四部分：招生章程简介湖

19、南现代物流职业技术学院2012年招生章程国标代码：13940湖南现代物流职业技术学院是经湖南省人民政府批准、国家教育部备案的公办全日制普通高等院校，是全省乃至全国的第一所以现代物流为主导专业的职业技术学院。学院位于我国历史文化明城、湖南省会长沙，学院由本部和分部组成。本部位于长沙市远大二路泉塘，长沙高新技术开发区（国家级）内；分部位于长沙市韶山中路398号。学院建筑面积达20万平方米，在校学生6400多人。学院风景秀丽，既有鸟语花香，又见小桥流水，是湖南省园林式单位和长沙市花园式单位，是莘莘学子求学深造的理想园地。我院2006年面向湖南、安徽、广东、广西、四川、贵州、陕西、甘肃等8个省（市、区

20、）招收国家任务普通专科考生。具体招生专业及人数详见各省（市、区）相关招生计划专刊（招生报考指南）。一、专业要求：所有招生专业均无男女比例要求，身体健康状况按照教育部、卫生部、中国残疾人联合会印发的普通高等学校招生体检工作指导意见执行。二、录取规则：对各考生相关科目、非第一志愿考生的分数级差、对加分考生或降分考生均无特殊要求，国家任务专科进档考生的专业可通过各专业招生计划数以满足考生第一志愿为原则。三、录取结果的公布渠道：1、各省招生部门网站。2、湖南现代物流职业技术学院网站（四、优惠政策：1、凡第一志愿填报我院的高中毕业生，分数高于我院的投档线100分者，可另享受奖学金1000元/年的优惠；分

21、数高于我院的投档线150分者，可另享受奖学金1500元/年的优惠；分数高于我院的投档线200分者，可另享受奖学金2000元/年的优惠。 2、文体特长生第一志愿报考我院的高中毕业生，可另享受奖学金1000元的优惠。五、招生专业：物流管理（物流运输管理方向、仓储与配送方向、企业物流方向、国际物流方向）、物流信息与技术、电子商务、连锁经营管理、电子信息工程技术（应用电子技术方向、电子设备与运行管理方向、电子仪器仪表与维修方向）、汽车技术与营销（汽车检测与维修技术方向、汽车运用技术方向、物流机械运用与维修方向）、会计、酒店管理、审计实务、计算机应用技术（信息物流方向、物流软件方向、系统维护方向）、计算

22、机网络技术、文秘（商务秘书方向、经贸秘书方向、涉外秘书方向）。六、收费标准：物流管理（物流运输管理方向、仓储与配送方向、企业物流方向、国际物流方向）、物流信息与技术、连锁经营管理专业收费为4000元/年人，其他专业文科3500元/年人，理科4000元/年人。七、咨询及联系方法：咨询电话：0731-4083169 传真：0731-4073637学院地址：长沙市远大二路泉塘 邮编：410131网址： E-mail：56edu学院录取工作按照各省（市、区）招生部门的统一领导进行。服从各省市区招生部门的监督和管理，执行各省（市、区）的各种政策。 湖南现代物流职业技术学院小组人员任务安排：办学环境、目标市场、我院办学情况 肖雪健负责竞争对手、我院与对手广告分析、广告表现 杨洋负责广告对象、广告表现策略 王敏智负责广告目标、广告媒介策略 李斌琦负责广告时间、广告目标市场 张鹏负责广告发布计划、其他活动计划、广告费用预算 包志负责最后总结、Word文档、PPT的制作 梁伟娟负责