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1、数字广告设计与制作一、判断题（在你认为正确的题后括号内划，反之划。每小题5分9题共45分）1优秀广告执行：想到占百分之六十、做到占百分之四十、做好占百分之二十。( )2广告效果具体表现在三个方面：社会的广告效益，企业的广告效益，作品的广告效果。( )3广告按广告传播的对象分类包括：消费广告、商务广告、校园广告、招生培训广告等。( )4罗杰冯奥克提出了广告创意的四步模式：探险家、法官、企业家和战士。( )5评估广告效果的标准不是传播力，而是销售纪录。( )6从广告营销的角度看，消费者购买的是商品，由此可见商品比品牌更重要。()7广告表现的诉求方式大致可以分为：一、理性诉求；二、感性诉求。( )8
2、广告创意的制胜关键，应将科学性原则和艺术性原则结合的恰到好处。( )9下图海报中广告的诉求点是产品的漂白能力强。( )二、填空题（每小题5分5题共25分） 10商业广告是营销活动中的重要环节，是广告主以付费的方式，利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息，通过传播形成认识，塑造事实达到销售推广及提升品牌价值的目的。 11广告视觉传达在历史上发展速度最快的媒体形式是电波广告。 12.图形视觉传达要素大致包括：插画（绘画、漫画、图案、图表、构成等）；标志（商标、符号）商品名（品牌的标准字体），轮廓线等。 13广告的信息获取比例：83%来自视觉、11%来自听觉 、5%来自嗅觉和触觉、1%来自味觉。
3、14广告创意的艺术性，与中国传统文化的“为人生而艺术”一脉相通。三、名词解释（每小题10分3题共30分） 15.视觉行销：视觉行销做为行销的一个方法（手段），它本身就是一个名字、符号、线条或色彩卡通形象，但不能仅仅把它如此看待，而是应该看它背后的内容，赋予它一定的内涵，达到与消费者沟通的目的，使其拥有持久的生命力。 16.目标客户：目标客户是接受商业或公共传播服务的组织或个人；是某一广告或公共服务信息及活动所针对的特定人群或消费者。1T.新媒体广告：新媒体简单地说就是不同于传统媒体的，泛指以高科技为支撑、以互联网为载体的广告信息传达载体，利用计算机技术将图形、文字、声音、影象结合在一起的所有新
4、兴的传播媒介。新媒体广告就是指利用这种新媒介为发布载体的广告形式。一、填空题（每小题5分，共25分） 1公益广告是以为公众谋福利和提高福利待遇为目的而设计的广告。公益广告隶属非商业广告-。是社会公益事业的一个重要部分。 2创造性思维是以现实生活中的客观发展为基础的。它来源于客观事物中不明显的或是可能存在的规律中。 3将广告创意转化成广告作品的创意执行过程，也称创意视觉化过程。二、判断题（在你认为正确的题后括号内划，反之划。每小题5 分，共45分）1优秀广告执行：想到占百分之六十、做到占百分之四十、做好占百分之二十。( )2广告效果具体表现在三个方面：社会的广告效益，企业的广告效益，作品的广告效
5、果。 ( )3下图中海报是为纠偏系统做的广告。( )4广告传递的主要是商品信息，是沟通生产者、运输者和消费者三者之间的桥梁。( )5评估广告效果的标准不是传播力，而是销售纪录。( )6公益广告具有社会的效益性、主体的现实性和表现的号召性三大特点。( )7能够让人停留的广告是成功广告的第一步。( )8在商品同质化日益严重的今天，消费者买得是商品，选择的却是品牌。( )9现有广告传达的推广形式可分为平面、电波、户外、新媒体四大类型。( )三、名词解释（每小题10分，共30分） 1广告设计：广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，替产品，品牌，活动等等做广告。广告设计是最
6、贴近大众的美学表现，在传播领域有着举足轻重的地位。 2视觉行销“视觉行销做为行销的一个方法（手段），它本身就是一个名字、符号、线条、或色彩卡通形象，但不能仅仅把它如此看待，而是应该看它背后的内容，赋予它一定的内涵，达到与消费者沟通的目的，并又有持久的生命力。 3新媒体广告：新媒体简单地说就是不同于传统媒体的，泛指以高科技为支撑、以互联网为载体的广告信息传达载体，利用计算机技术将图形、文字、声音、影象结合在一起的所有新兴的传播媒介。新媒体广告就是指利用这种新媒介为发布载体的广告形式。新媒体广告的优势：全球性覆盖范围广、自主选择性强、信息容量大、费用低廉、视听效果好、易于修改更新、到达率统计准确。
7、一、填空题(每小题5分，共25分) 1广告代理公司的收入一般有代理费、制作费、佣金。 2广告效果具体表现在三方面：社会的广告效益、企业的广告效益、作品的广告效果 3公益广告是以为公众谋福利和提高福利待遇为目的而设计的广告、公益广告隶属非商业广告。是社会公益事业的一个重要部分。 4创造性思维是以现实生活中的客观发展为基础的。它来源于客观事物中不明显的或是可能存在的规律中。5广告视觉传达在历史上发展速度最快的媒体形式是电波广告。二、判断题(在你认为正确的题后括号内划，反之划。每小题5 分。共45分) 1海报上一只强壮的黑猩猩手拿很小的一片面包，其诉求点是产品的强大动力与很低的能耗。( )2广告的拉
8、丁文原意是“吸引人注意”。( )3根据文字教材提示以下海报是为某集团形象做的广告。( )4请问下图海报中广告的诉求点是产品的去污力强。( X )5罗杰冯奥克提出了广告创意的四步模式：探险家、艺术家、法官、和战士。( )6广告创意的制胜关键，应将科学性原则和艺术性原则结合的恰到好处。( )7创意印象是广告的重要工作。( ) 8优秀广告执行：想到占百分之二十、做到占百分之四十、做好占百分之六十。( X )9下图中海报是为纠偏系统做的广告。( )三、名词解释(每小题10分，共30分) 1视觉行销 ：视觉行销做为行销的一个方法(手段)，它本身就是一个名字、符号、线条、或色彩卡通形象，但不能仅仅把它如此
9、看待，而是应该看它背后的内容，赋予它一定的内涵，达到与消费者沟通的目的，并又有持久的生命力。 2新媒体广告：新媒体简单地说就是不同于传统媒体的，泛指以高科技为支撑、以互联网为载体的广告信息传达载体，利用计算机技术将图形、文字、声音、影象结合在一起的所有新兴的传播媒介。新媒体广告就是指利用这种新媒介为发布载体的广告形式。新媒体广告的优势：全球性覆盖范围广、自主选择性强、信息容量大、费用低廉、视听效果好、易于修改更新、到达率统计准确。 3目标客户：目标客户是接受商业或公共传播服务的组织或个人；目标客户是某一广告或公共服务信息及活动所针对的特定人群或消费者。一、填空题(每小题5分。共25分) 1广告
10、效果具体表现在三方面：社会的广告效益、企业的广告效益、作品的广告效果。 2图形视觉传达要素大致包括：插画(绘画、漫画、图案、图表、构成等)；标志(商标、符号) 商品名(品牌标准字体)，轮廓线等。 3公益广告是以为公众谋福利和提高福利待遇为目的而设计的广告、公益广告隶属非商业广告。是社会公益事业的一个重要部分。 4将广告创意转化成广告作品的创意执行过程，也称创意视觉化过程。5创造性思维是以现实生活中的客观发展为基础的。它来源于客观事物中不明显的或是可能存在的规律中。二、判断题(在你认为正确的题后括号内划，反之划X。1以下海报是为刀具产品做的广告。( ) 2广告是产品发展的产物，是生活的镜子，是人
11、类借助传播媒介展现其文化和艺术创造力的窗口。( ) 3现代广告的功能是多元化的，主要功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能等。( )4下图海报是为起重产品所作的广告。( ) 5任何广告作品都要确立一种广告形象，包括构图的、色彩的形象。( )6旧元素，新用途”是指新的构想常常出自两个相抵触的想法的再组合，这种组合是以前从未想到的。即两个相当普遍的概念或想法、情况甚至事物，把它们放在一起，会神奇般地获得某种突破性的新组合。有时即使是完全对立、互相抵触的两件事，也可以经由“创意的行动，和谐地融为一体，成为引人注目的新构想。( ) 7广告的信息获取比例：83来自视觉、ll来
12、自听觉、5来自嗅觉和触觉、1来自味觉。( ) 8媒体生产终极产品是广告价值，这是通过影响力、广告和信息到达的有效性共同决定的。( ) 9色彩美的内涵体现在三个层面上：听觉上的印象；表现上的情感力量；结构上的象征意义。( )三、名词解释(每小题10分，共30分)1创造性思维：创造性思维是以现实生活中的客观发展为基础的。它来源于客观事物中不明显的或是可能存在的规律中。是一种具有开创意义的思维活动，即开拓人类认识新领域、开创人类认识新成果的思维活动。2广告设计：广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，替产品，品牌，活动等等做广告。广告设计是最贴近大众的美学表现，在传播领域有着举足轻重的地位。3广告代理公司：负责整个广告活动的策划与执行，并扮演广告主与广告媒介之间桥梁的角色。是站在广告主立场上制定广告方案并根据这个方案购买媒介、实施广告活动的机构。有综合性、专业性和广告主自设的多种类型的公司。 2
